белый день в японии это
14 марта (Белый день) в Японии
Белый день – это праздник, который отмечается в Японии 14 марта. В этот день мужчины должны отблагодарить свои вторые половинки за подарки, полученные месяц назад на День святого Валентина.
История праздника
Белый день появился в праздничном календаре Страны восходящего солнца относительно недавно. Все началось в 1965 году, когда крупный производитель кондитерских изделий, развернул масштабную рекламную кампанию, направленную на увеличение продаж белого зефира. С плакатов и телеэкранов японских мужчин призывали купить зефир своим возлюбленным, намекая, что за ними числится должок за День всех влюбленных.
Изначально праздник получил название День зефира и стал популярен из-за того, что очень понравился женщинам. Только спустя несколько лет его стали называть Белым днем и выделили четкое место в календаре – ровно месяц после Дня святого Валентина.
Кстати, 14 февраля в Японии тоже начали праздновать только в двадцатом веке. Первый раз его масштабно отмечали в 1958 году, причем опять-таки с подачи производителей сладостей (на этот раз – шоколада). Лидеры рынка использовали старый европейский праздник для того, чтобы повысить продажи, и у них это отлично получилось.
Современные особенности праздника
Как уже было сказано выше, 14 марта изначально было Днем зефира. Но в конце 70-х годов прошлого столетия в Японии появился белый шоколад, который сразу же завладел сердцами и умами людей. В итоге, зефир перестал быть основным подарком на Белый день.
Согласно исследованиям, в феврале и марте на территории Страны восходящего солнца стремительно возрастает спрос на различного рода сладости. Люди покупают их не только в качестве презентов, но и просто, чтобы порадовать себя. Производители в свою очередь пользуются этим, выпуская лимитированные коллекции, дорогие наборы конфет, шоколад ручной работы и многое другое.
В распространении сладостей помогает появление интернет-магазинов и курьерских служб. Больше не обязательно куда-то ходить. Достаточно оформить заказ в режиме онлайн и его доставят по указанному адресу в тот же день. Таким образом, многие сразу заказывают доставку до человека, которому предназначен подарок, прилагая к нему короткую записку.
Белый день – это отличный пример того, как обычная реклама превратилась в праздник, способный подарить радость миллионам людей по всей стране. Не случайно ведь его отмечают вот уже более полувека.
14 марта — Белый день в Японии
Первый месяц весны в Японии традиционно считается женским. 3 марта по всей стране отмечают Хинамацури, праздник девочек, а 14 марта – Белый день, один из самых сладких японских праздников. От привычного нам восьмого марта он отличается прежде всего историей возникновения.
От маршмэллоу – к женскому дню
С 1958 года японцы уже отмечали День Святого Валентина, причем совсем для нас непривычно: женщины поздравляли мужчин и дарили им коробочки с темным шоколадом, не требуя ничего взамен.
И только в 1965 году некая кондитерская компания предложила дарить в ответ женщинам белый зефир. Так день Маршмэллоу преобразился в Белый день.
Почему праздник назвали белым?
Причин для такого названия несколько:
Интересный факт: особенно популярен женский день среди молодежи. И неслучайно: поначалу он и предназначался для молодого поколения, чья любовь так же невинна, как название праздника.
Зачем нужен женский праздник?
В японском языке существует выражение «ongaeshi», означающее возвращение подарков, а их искусство преподнесения «дзото» является важной частью культуры Японии. Поэтому неудивительно, что даже для пришедшего с Запада праздника японцы придумали собственный. Ведь именно в Белый день мужчины могут возместить принятые подарки и выразить свою благодарность.
Что дарят?
Традиционно дарят белый шоколад, который в свою очередь делится на:
Но сейчас, конечно, презентируют не только всевозможные сладости. По результатам опроса среди японских женщин, большой популярностью пользуются:
Разумеется, нужно понимать, кому какие подарки можно дарить. Коллегам по работе, например, мужчины покупают гири-тёко или букет цветов. При этом соблюдается правило тройного возвращения(sanbai gaeshi) — подарок на женский праздник должен быть в несколько дороже, чем на Валентинов день.
Язык сладостей
Удивительно, но в Японии даже подаренной коробочкой печенья можно выразить свои чувства, не говоря ни слова! Очень удобно для тех, кто не любит сентиментальничать вслух.
Ниже представлены несколько примеров таких признаний:
Еще один интересный факт: шоколад, приготовленный своими руками, считается проявлением настоящей любви.
Белый день в Японии в прошлом, настоящем и будущем
В Японии празднование Дня Святого Валентина было популяризировано в 1950-х годах. Существует также и Белый день (ホワイトデー) 14 марта, который был придуман как день, когда только мужчины дарят подарки и выражают признательность женщинам, которые подарили им шоколад месяцем ранее.
Читайте дальше, чтобы узнать больше о типах подарков, которые вы можете подарить или получить в Белый день, о происхождении праздника, а также о том, как его отмечают сейчас, в разгар культурных и социальных изменений в Японии.
День Святого Валентина
Во-первых, важно понять, чем традиции дарения подарков на День Святого Валентина в Японии отличаются от того, как это происходит на западе. В этот день женщины обычно дарят подарки и шоколад своим друзьям-мужчинам, коллегам, родственникам и возлюбленным. Существует даже классификация таких подарков:
Томо-чоко (友チョコ ), сочетание иероглифов «друг» и «чоко» — это шоколад, который дарят подругам. Гири-чоко (義理チョコ) это “шоколад признательности” который дарят коллегам и знакомым. И наконец, хонмеи-чоко (本命チョコ) или “шоколад настоящей любви”, предназначенный для возлюбленного или для кого-то, кто интересен в романтическом смысле. Однако бывают случаи, когда мужчины нарушают условности и дарят женщинам шоколад в День святого Валентина, это называется gyaku-choco (逆チョコ) или шоколад «наоборот».
Женщины также часто делают шоколадные угощения своими руками. В это время года вы можете увидеть в продаже много формочек для десертов и упаковку в стиле Дня Святого Валентина. Однако после многих лет практики этой традиции, до того, как придумали Белый день, женщины начали сомневаться в справедливости такого одностороннего праздника.
История возникновения Белого дня в Японии
Считается, что «Белый день» зародился в 1970-х с подачи кондитерской компании из Фукуоки Исимура Мансейдо. Один из руководителей прочитал письмо в женском журнале, в котором женщина сетовала на тот факт, что мужчины получают шоколад от женщин в День святого Валентина, но женщинам после этого ничего не дарят в ответ. «Почему бы им не подарить нам что-нибудь? Носовой платок, конфеты, даже маршмеллоу… » писала читательница. На собрании компании Исимура попросил женщин-служащих выбрать день, в который женщины будут получать подарки, и все согласились с 14 марта, через месяц после Дня Святого Валентина. Культура Японии дарить подарки в знак благодарности и признательности также находила отклик в этой рыночной стратегии.
Комментарий о маршмеллоу дал идею Ишимуре Мансейдо придумать «День маршмеллоу» и по этому случаю создать новый десерт с пастой из зефира, начиненный шоколадом. Они придумали слоган: «Я хочу взять шоколад, который я получил от тебя, и завернуть его в свое белое сердце». В конце концов, название было изменено на «Белый день», чтобы сделать его более универсальным, но при этом с отсылкой к пушистому зефиру. К 1980-м годам Белый день был популяризирован по всей Японии, и другие страны Азии также переняли эту традицию. По сей день зефир по-прежнему является популярным подарком в Белый день в Японии.
Виды подарков в Белый день
Как шоколад в День Святого Валентина, подарки Белого дня также классифицируются в зависимости от получателя. На рабочем месте мужчины обычно скидываются, чтобы купить одну коробку конфет для женщин своего отдела. Между романтическими партнерами подарки намного более значимые. Ожидается, что подарок будет в три раза дороже того, что мужчина получил ранее на День Святого Валентина. Традиционно подарки должны быть белого цвета — украшения из белого золота, серебра или платины, белые сладости или белая одежда и аксессуары. Однако со временем требования стали не такими строгими. Подарки не обязательно должны быть белыми, но женщины по-прежнему ожидают от них высокого качества. Тем, кому мужчина хочет отказать, по-прежнему будет вежливостью вернуть сладости примерно такой же стоимости, как те, что он получил в День Святого Валентина.
Как Белый день изменился в Японии
С годами Белый день стал менее популярным. Произошли культурные сдвиги в отношении гендерных норм, социальных ожиданий и даже финансовой жизнеспособности. Во-первых, рыночный успех Белого дня зависит от того, получили ли мужчины подарки месяцем ранее. Однако за последние несколько лет расходы населения на День святого Валентина уменьшились, а это означает, что и расходы на Белый день имеют продолжают снижаться. Люди также описывают, как культура подарков в Японии окаэси может привести к высоким затратам и необходимости поддерживать гармонию в социальных отношениях. Ососбенно женщины в Японии бросают вызов традиции дарить шоколад и ставят под сомнение обязанность дарить шоколад на работе. В опросе 2019 года 60% женщин заявили, что предпочитают покупать шоколад в качестве угощение для себя и для членов семьи. 36% женщин по результатам опроса планировали и дальше дарить шоколад своим возлюбленным.
Независимо от того, решите ли вы принять участие в традиции или получите подарки в Белый день в Японии в этом году, интересно узнать историю праздника и его культурное значение.
Чтобы узнать больше о жизни и культуре Японии, следите за нашим блогом.
Белый день или главный женский праздник в Азии
Если вы думали, что за романтикой стоит ехать во Францию или Италию, то смеем вас разуверить: в азиатских странах – Южной Корее, Тайване и Японии День всех влюбленных отмечают… 3 раза в году.
Да, в первый раз его отмечают со всем миром традиционно 14 февраля, затем спустя месяц – 14 марта, и еще раз через месяц на 14 апреля. Хотя что уж говорить, в Южной Корее вообще неравнодушно относятся к 14-му числу: они отмечают эту дату в каждом месяце, и каждый раз с новым поводом. Так, помимо дней для «любви», у них есть день объятий, день серебра, день роз, и даже день апельсинов и кино. Разумеется, это неофициальные праздники, но местное население все равно отмечает их, пусть даже корни у большинства из них коммерческие.
14 марта – Белый день, который ежегодно отмечают в трех вышеупомянутых странах. Его можно смело назвать главным женским праздником, ведь в этот день представители сильного пола дарят своим избранницам конфеты и сладости. Но и женщины не остаются в сторонке: на День Святого Валентина, на них ложится все бремя подарков, а мужчины же «отдуваются» через месяц. Так, 14 февраля подарки от прекрасного пола называют «гири чоко», что в переводе означает «обязательный шоколад».
Традиция отмечать этот день пришла из Японии. В 1965 году крупный японский производитель зефира стартовал рекламную кампанию, в рамках которой призвал мужчин дарить девушкам – конечно же, зефир. Изначально он так и назывался: Marshmallow Day (День зефира – англ.).
Однако позже его переименовали просто в Белый день, и в качестве подарков стало можно дарить и другие кондитерские изделия, а также ювелирные изделия и белое нижнее белье. Японцы и здесь отличились: в этот праздник работает правило «тройного возвращения», по которому цена подарка на Белый день должна втрое превышать стоимость подарка на 14 февраля.
Надо отметить, что в азиатских странах хорошо справляются с дискриминацией – как половой, так и для невлюбленных. Поэтому они разбили праздники: для мужчин, для женщин, и для тех, кто еще не нашел своей второй половинки – для них выделили Черный день, отмечаемый 14 апреля.
Конечно, и у нас одинокие сердца могут отметить День Святого Валентина, но все же отдельный день иметь гораздо приятнее. В Казахстане, кстати, тоже есть романтичный праздник в апреле – День любви Козы-Корпеш и Баян-Сулу. Правда, отмечают его на день позже: 15 апреля.
Автор: Harper’s BAZAAR Kazakhstan.
Новости партнеров
Западные источники сообщают, что создатели культовой франшизы о волшебниках задумали снять спецэпизод к 20-летию первого фильма. Актеры «Гарри Поттера» со дня на день получат приглашение в проект, после чего начнется активное обсуждение деталей, включая размер гонораров.
Ранее Руперт Гринт, Дэниэл Рэдклифф и Эмма Уотсон заявляли, что они совершенно не против своего воссоединения. Правда подходящих предложений от режиссеров к ним не поступало. Теперь же у поклонников поттерианы есть все шансы увидеть знаменитую тройку Хогвартса вновь.
Если актеры «Гарри Поттера» подтвердят свое участие в спецэпизоде, то компания Warner Bros. приступит к съемкам уже в конце ноября.
Автор. Harper’s BAZAAR Kazakhstan. Фото. IMDb. Shutterstock.com.
» [«post_title»]=> string(98) «Актеры «Гарри Поттера» воссоединятся для спецэпизода?» [«post_excerpt»]=> string(0) «» [«post_status»]=> string(7) «publish» [«comment_status»]=> string(4) «open» [«ping_status»]=> string(4) «open» [«post_password»]=> string(0) «» [«post_name»]=> string(54) «aktery-garri-pottera-vossoedinjatsja-dlja-specjepizoda» [«to_ping»]=> string(0) «» [«pinged»]=> string(0) «» [«post_modified»]=> string(19) «2021-11-11 14:19:06» [«post_modified_gmt»]=> string(19) «2021-11-11 08:19:06» [«post_content_filtered»]=> string(0) «» [«post_parent»]=> int(0) [«guid»]=> string(34) «https://harpersbazaar.kz/?p=204261» [«menu_order»]=> int(0) [«post_type»]=> string(4) «post» [«post_mime_type»]=> string(0) «» [«comment_count»]=> string(1) «0» [«filter»]=> string(3) «raw» > > [«post_count»]=> int(1) [«current_post»]=> int(-1) [«in_the_loop»]=> bool(false) [«post»]=> object(WP_Post)#18799 (24) < ["ID"]=>int(204261) [«post_author»]=> string(2) «42» [«post_date»]=> string(19) «2021-11-11 14:19:04» [«post_date_gmt»]=> string(19) «2021-11-11 08:19:04» [«post_content»]=> string(2298) «
Западные источники сообщают, что создатели культовой франшизы о волшебниках задумали снять спецэпизод к 20-летию первого фильма. Актеры «Гарри Поттера» со дня на день получат приглашение в проект, после чего начнется активное обсуждение деталей, включая размер гонораров.
Ранее Руперт Гринт, Дэниэл Рэдклифф и Эмма Уотсон заявляли, что они совершенно не против своего воссоединения. Правда подходящих предложений от режиссеров к ним не поступало. Теперь же у поклонников поттерианы есть все шансы увидеть знаменитую тройку Хогвартса вновь.
Если актеры «Гарри Поттера» подтвердят свое участие в спецэпизоде, то компания Warner Bros. приступит к съемкам уже в конце ноября.
Автор фото, Getty Images
Месяц назад мир отметил День Святого Валентина и вздохнул с облегчением. Но для японцев праздник коммерческой романтики еще не завершился. 14 марта они отмечают его другую, обязательную часть. Что такое Белый день и почему все больше японцев начинают его ненавидеть?
В этот день мужчины должны отблагодарить женщин за шоколадки, которыми они их поздравили месяцем ранее, и подарить в ответ что-то белое.
Это может быть зефир, сладости, платок, канцелярия или что-то ценное, например, украшение с жемчужиной.
Эта традиция существует около 40 лет, но уже стала настоящим бумом по всей Восточной Азии, прежде всего в Японии, Китае и Южной Корее.
Впрочем, праздник, который первоначально был только для влюбленных, теперь приобрел глобальный масштаб.
Автор фото, Getty Images
Добровольно-принудительно
Придуманные праздники существуют, конечно, во всем мире, например, День сладостей, День босса или День секретарши в США.
Однако в Японии, где отношение к подаркам и благодарности чрезвычайно почтительное, Белый день стал прекрасной возможностью для корпораций вытянуть из людей побольше денег.
Подарки, которые покупают в благодарность за предыдущее поздравление, японцы называют «океши». Это глубокая традиция в культуре, которая придает большое значение гармоничным отношениям в группе.
Мужчины в очереди за подарками для женщин, которые поздравили их конфетами в День Святого Валентина
Это подтверждает и статистика. Расходы на Белый день в прошлом году упали примерно на 10% и в этом году снизятся, очевидно, еще больше.
Возможно, это следствие изменений, происходящих в современной японской культуре?
Гендерные роли и социальные ожидания
Многим японцам традиция обязательного «возвращения» подарков надоела.
Конечно, многие однополые пары также поздравляют друг друга с Днем влюбленных, как и просто друзья или родственники.
Но у японцев этот день изначально был исключительно для женщин. В японском обществе не принято, чтобы женщины признавались в любви, и следовательно, День Святого Валентина был единственным случаем сделать это.
Впрочем, сегодня гендерные роли и гендерная идентичность в японском обществе, как и во многих других странах мира, меняются. И экзотическая привлекательность западного праздника также стирается, считает Ямагучи.
Как День Святого Валентина, так и Белый день все меньше связывают с романтикой, и для любителей шоколада, например, это просто повод побаловать себя дорогими сладостями.