бюджет в день в яндекс директ
Бюджет в день в яндекс директ
Оплата в Директе производится только за клики. Чтобы привлечь больше клиентов, вы можете управлять ценой клика и рекламным бюджетом.
Количество кликов зависит от региона показа, цены за клик, ключевых фраз и других параметров.
Сделать это вам поможет инструмент Прогноз бюджета.
Для этого выполните три шага:
1. Выберите регион, в котором вы хотите показывать рекламу.
2. Установите параметры расчёта: период прогноза, тип площадок, валюту.
3. Укажите ключевые фразы, которые вы подобрали ранее.
Совет! Дополните ключевые слова с помощью подсказок.
Нажмите на кнопку «Посчитать». Прогноз бюджета готов!
Для каждой ключевой фразы вы увидите прогноз цены за клик и количества кликов. Все суммы указаны без НДС.
Готовый прогноз бюджета можно сохранить, выгрузив его в XLS-файл.
Итоговый расчёт зависит от выбранных фраз и мест показа. При изменении параметров в прогнозе изменится сумма бюджета.
Спрогнозированная сумма — лишь ориентир для дальнейшей настройки кампании. При её создании вы можете задать и другой бюджет.
Это повлияет на количество показов объявлений и число привлечённых клиентов. В процессе размещения рекламы система будет учитывать не только ваш бюджет, но и качество кампании.
В дальнейшем, опираясь на статистику, вы можете оптимизировать рекламную кампанию. Это позволит привлекать посетителей по более выгодной цене.
Бюджет в день в яндекс директ
Мы оптимизировали алгоритм распределения трат в «Дневном бюджете» и внедрили вторую часть изменений в логике работы этого инструмента.
Прошлой весной мы начали постепенные изменения алгоритмов дневного бюджета в Директе, чтобы рекламодатели не теряли эффективный трафик.
В первую очередь мы изменили логику распределения трат в течение одного дня. Если кампания рискует отключиться слишком рано при текущем уровне спроса, Директ автоматически переходит в режим оптимизации бюджета: вместо того, чтобы быстро израсходовать средства и отключить кампанию до следующих суток, система принимает решение об участии объявления в аукционе для каждого конкретного запроса пользователей и старается весь день удержать объявления в поле зрения целевой аудитории. Длительных приостановок кампании при этом не происходит.
На втором этапе оптимизируем распределение трат в течение календарной недели — чтобы в дни пикового спроса у вас был шанс привлечь максимум целевых пользователей. Теперь «Дневной бюджет» стал среднедневным и работает по формуле:
Обновлённый «Дневной бюджет» старается не просто выдерживать установленные вами ограничения, а сбалансировать расходы и приток трафика для вашей рекламы.
Например, ваш дневной бюджет 1 000 рублей. По будням пользователи приходят активнее всего, и средства полностью расходуются на целевой трафик уже в первой половине дня, а в субботу и воскресенье средний расход не превышает 700 рублей. Средний дневной бюджет может использовать недотраченные средства с выходных и распределить их на самые активные будни. Расход может выглядеть, например, так:
При этом средний расход средств за неделю останется в пределах 1 000 рублей в день.
Доработка дневного бюджета, которая позволяет переносить «излишек» средств на дни активного спроса, долгое время находилась в тестировании — нам нужно было удостовериться, что всё работает как надо. В ближайшие дни этот режим будет запущен на постоянной основе.
Дополнительно к нововведениям в работе «Дневного бюджета» мы развиваем рекомендации с прогнозом кликов, чтобы каждый рекламодатель мог принять взвешенное решение, нужно ли ослабить ограничение.
Эти и другие рекомендации можно найти в новом интерфейсе Директа.
Подробнее о настройках дневного бюджета читайте в Помощи.
Как работает дневной бюджет в Яндекс.Директе
Настройка контекстной рекламы может не принести никаких результатов, если допустить ошибку в параметрах кампании или самих объявлениях. Не допустить этого помогают разные инструменты: например, ограничение дневного бюджета в Яндекс.Директе. Разбираемся, что это такое, как оно работает и что с ним делать.
Что такое общее дневное ограничение бюджета в Яндекс.Директе и как оно работает
Общее дневное ограничение бюджета — лимит, установленный вами: максимальная сумма, которую Директ может потратить на показ ваших объявлений в день. До 2019 года сумма была фиксированной: например, если установили расход по кампании до 400 ₽, больше не спишется.
В 2019 году появилось новое понятие среднего дневного бюджета. Оно означает, что Директ по-прежнему учитывает установленный вами лимит, но при этом распределяет его по неделе и может потратить в один из дней больше или меньше денег. Работает это так:
Разберем на примерах. Допустим, ваш дневной бюджет — 1000 ₽. Это значит, что в неделю вы потратите не больше 7 000 ₽. Основываясь на этом, в понедельник, когда кликов мало, Директ может показать объявления на 300 ₽, а во вторник и среду — на 1300 ₽, в остальные дни — на ту же 1 000 ₽.
Сама функция дневного бюджета в Яндекс.Директе была придумана, чтобы в первый же день не тратить все деньги, а получать результат постепенно и оптимизировать его. Функция доступна ТОЛЬКО при стратегии ручного управления ставками с оптимизацией.
При работе с дневным бюджетом нужно учитывать, что у него есть разновидности:
По зоне действия его можно разделить на бюджет кампании и аккаунта. Дневной бюджет кампании — сумма, которая максимум потратится на показ объявлений в конкретной кампании. Лимит устанавливается для каждой кампании отдельно — на одну можно тратить 450 ₽ в день, а на другую — 3 500 ₽. Минимальный дневной бюджет Яндекс.Директа в кампании — 300 ₽: сумму меньше этого установить не получится.
Бюджет аккаунта — то, сколько денег вы потратите в рекламном кабинете в целом на все кампании. То есть если у вас выставлен лимит в 2 000 ₽ и есть кампании с бюджетами в 450 ₽ и 3 500 ₽, их бюджет не будет израсходован. Минимально возможная сумма ограничения в аккаунте — 1 000 ₽.
По режиму расхода — на стандартный и распределенный. При стандартном режиме алгоритмы Яндекс.Директа будут стремиться потратить бюджет как можно быстрее, а значит — отправлять объявления на аукционы по всем релевантным ключевым фразам.
В распределенном режиме расхода включается «экономия», и алгоритмы будут стремиться равномерно тратить бюджет. В связи с этим будут отправлять объявления на аукционы выборочно, и из-за этого можно потерять часть показов и конверсий.
Лучше всего выставлять ограничения дневного бюджета на кампании со стандартным режимом расхода — это позволит получить максимум кликов.
Как настроить ручное управление ставками в Яндекс.Директе
Напоминаем: средний дневной бюджет в Яндекс.Директе доступен, только если выбрана ручная стратегия управления ставками. Чтобы включить ее, нужно зайти в режим редактирования существующей кампании или создать новую.
Чтобы попасть в меню редактирования, нажмите сюда
При редактировании кампании выберите пункт «Стратегия» — разверните его, нажав на галочку в верхнем правом углу блока. А потом выберите соответствующую стратегию управления кампанией.
Нажмите сюда, чтобы выбрать ручное управление ставками с оптимизацией
Как выставить ограничения дневного бюджета в Яндекс.Директе
Установить ограничения можно тут же, при включении ручного управления ставками с оптимизацией. Для этого просто укажите сумму в отведенном для этого окне.
Введите дневной бюджет здесь и нажмите «Готово», чтобы сохранить изменения лимита и стратегии
В этом же меню можно выбрать режим расхода бюджета — со стандартного на распределенный и наоборот. А чуть выше можно выбрать режим управления ставками:
Что выбрать, зависит от вашей рекламной кампании.
При таких настройках на показ в РСЯ может уйти весь бюджет. А галочка внизу нужна, чтобы трафик оттуда обходился дешевле трафика из поиска
Если нужно изменить бюджет большого количества кампаний, удобно делать это не через редактирование настроек, а через их список. Заходите в рекламный кабинет и устанавливаете ограничения для каждой кампании.
Нажимаете сюда и пишете приемлемый лимит
Мы рекомендуем всегда устанавливать дневной бюджет для Яндекс.Директа. Это позволит не слить все деньги. В случае, если вы неправильно настроили кампанию, алгоритмы Директа спишут только сумму до лимита, а вы потом сможете внести изменения и оптимизировать рекламу так, чтобы она начала работать.
Бюджет на Яндекс Директ. Сколько нужно, чтобы были заявки?
Практически каждый клиент в первом разговоре со мной задаёт вопрос «Сколько нужно денег в месяц на рекламу?». Бюджет на Яндекс Директ — действительно важный пункт при планировании рекламной кампании, поэтому я решил написать полноценную статью на эту тему.
Популярное заблуждение про бюджет на Яндекс Директ
Очень частая практика, когда заказчик отправляет запросы в несколько компаний и нескольким директологам, чтобы получить лучшее предложение. Я всё-таки считаю такой подход неправильным, но он, безусловно, имеет место на существование. Так вот, клиент спрашивает одну и ту же фразу у всех потенциальных подрядчиков про бюджет и получает везде разные ответы. Одни ребята сказали, что по направлению частного детского сада потребуется 30 тысяч рублей рекламного бюджета, вторые — 60 тысяч, а какой-то директолог вообще назвал достаточной сумму в 10 тысяч.
Заказчик посидел, подумал и пришёл к выводу: «Ну, 60 тысяч у меня нет, конечно, но вот десятку найти смогу! Буду работать с этим директологом!». Это может показаться абсурдом, но некоторые заказчики действительно выбирают специалиста на основании того, какой рекламный бюджет на Яндекс Директ он назвал.
Давайте я открою вам один секрет. Специалисту по контекстной рекламе совершенно без разницы, какой у вас бюджет. Он может назвать примерную цифру в 100 тысяч рублей, однако вы можете сказать, что у вас есть только 50 тысяч и он согласится с вами работать. Главное, чтобы выши запросы соответствовали этим деньгам.
Так что ни в коем случае не стоит выбирать директолога на основании месячного бюджета на Яндекс Директ, который он вам предложил.
Сколько денег нужно в месяц на рекламу?
Вообще, рекламироваться можно практически на любые деньги. Например, недавно ко мне пришла строительная компания из СПб, у которой был ограниченный бюджет на Яндекс Директ. Они готовы были тратить около 25 тысяч в месяц. Конечно, для Санкт-Петербург и области это вообще копейки, однако я нашёл выход из ситуации.
Мы с моей командой немного переделали сайт, запустили только РСЯ, получали в день примерно 140 кликов и при этом 3-4 заявки. Отличный результат на 25 тысяч в месяц.
Я умышленно не запускал поисковую рекламу, так как конкурировать с компаниями, где бюджет на Яндекс Директ может достигать полумиллиона рублей — невозможно.
Другими словами, под любой бюджет можно подстроиться и организовать рекламную кампанию. У меня было много клиентов, которые говорили буквально следующие: «Нам всё равно, сколько это будет стоить, но мы должны быть везде заметны и везде на первом месте». В итоге бюджет на Яндекс Директ мог достигать и миллиона рублей, главное, что это было выгодно для компании.
Какие есть способы сэкономить бюджет?
Способ 1.
Допустим, лидеры вашей ниши тратят 300 тысяч в месяц на Директ, а у вас только 30. Что делать в таком случае?Запустите поисковую рекламу с небольшой ставкой. Не смотря на высокие ставки конкурентов, часть трафика вы всё равно получите. Главное, чтобы ваша посадочная страница была в достаточной степени конверсионной, иначе тот редкий и драгоценный посетитель, который перейдёт к вам на страницу может уйти, не оставив свой контакт
Способ 2.
Запустите РСЯ вместо поиска. Это вряд ли подойдёт для ниш вроде вызова эвакуатора или сантехника на дом, однако во всех других нишах, РСЯ, при правильной настройке, хорошо работает.
Выбор первого или второго способа должен основываться исключительно на практическом опыта и статистике. Попробуйте по очереди сначала первый вариант, затем второй. Сравните стоимость заявки, рентабельность и прочие показатели, чтобы сделать правильное решение в пользу одно из способов.
Что если у меня есть всего 5 000 рублей?
Если бюджет на Яндекс Директ совсем маленький, то лучшим вариантом в таком случае будет создание сайта-квиза и настройки РСЯ под него. Скорее всего, если вы готовы тратить 5 000 в месяц, то ваш сайт выглядит примерно на такие же деньги и ждать от него высоких конверсий не стоит.
Лучше сделать индивидуальный дизайн сайта-квиза, настроить РСЯ и получать заявки по 100-200 рублей. Да, они будут более холодные, чем с лендинга, но по крайней мере вы будете в работе. Это всяко лучше, чем сидеть без дела, в ожидании одной единственной заявки в день.
Как правильно сформировать бюджет на Яндекс Директ?
Да, рекламироваться можно абсолютно на любые деньги. Но будет ли это эффективно? Давайте подумаем вместе.
При конверсии сайта в 5% вы будете получать 5 заявок за 100 кликов. Каждый клик стоит 30 рублей. Соответственно, стоимость заявки выходит 600 рублей.
Конверсия в продажу у вашей компании 10%. То есть из 100 человек только 10 станут вашими клиентами. Выходит, что 1 клиент обходится вам в 6 000 рублей.
Посчитайте средний чек продажи, маржу и ответьте себе на вопрос: «Сколько мне нужно клиентов по 6000 рублей, чтобы моя компания зарабатывала хорошие деньги, а я полетел летом не в Сочи, а Испанию?»
Вот тут и получается, что пяти клиентов в месяц вам мало. Нужно 10. А значит и бюджет должен быть порядка 60 000 рублей.
Конечно. эти подсчёты проводить удобно только в том случае, если у вас исходные данные в виде конверсии в заявку, конверсии в продажу и другое. В любом случае, формирование бюджета на Яндекс Директ в идеале должно строиться именно так.
Вывод
Не стоит выбирать директолога на основании того месячного бюджета, который он озвучил. Специалисту абсолютно всё равно, с какой суммой в месяц работать. Главное, чтобы вы не требовали слишком многого от вашего маленького бюджета и были адекватны в своих целях.
В Директе можно получать заявки с любым бюджетом. Тут зависит от ваших возможностей. Даже если у вас 5000 рублей — выход есть.
Бюджет в день в яндекс директ
Для общего счета теперь можно выставлять ограничение дневного бюджета — указывать максимальную сумму затрат на все ваши рекламные кампании в сутки. Как и обычно, для дневного бюджета доступны два режима трат: распределенный и стандартный.
Таким образом, дневной бюджет и режим, в котором он будет тратиться, можно сразу установить на весь аккаунт в целом.
Дневные бюджеты кампаний и общего счета: как они работают вместе
Если вы ограничили дневной бюджет сразу на двух уровнях — и в рекламных кампаниях, и в общем счете, — система Директа ни при каких условиях не превысит самое строгое из ограничений.
Представьте, что у вас есть две кампании с дневными бюджетами 2 000 рублей и 7 000 рублей. Если установить дневной бюджет для общего счета в 5 000 рублей, то на обе ваши кампании может быть потрачено не больше этой суммы. На первую может уйти максимум 2 000 рублей, а на вторую — максимум 3 000 (вместо заданных вами 7 000). И наоборот — если на общем счете вы установите больший дневной бюджет, к примеру в 15 000 рублей, даже в таком случае расходы кампаний не выйдут за ограничения в 2 000 и 7 000 рублей соответственно.
Поэтому, пожалуйста, будьте внимательны и настраивайте общий дневной бюджет с учётом бюджетов всех ваших рекламных кампаний.
Кстати, все настройки для общего счёта теперь собраны на одном экране:
А что с автоматическими стратегиями?
Новая опция доступна в аккаунтах с любыми стратегиями. Но важно, что дневное ограничение бюджета общего счёта может повлиять на работу автоматических стратегий, таких как «Недельный бюджет», «Средняя цена конверсии», «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)».
Если вы задали жесткие рамки дневного бюджета, стратегия может не справиться со своей задачей. Лучше не задавать системе новых дополнительных ограничений или вынести кампании с автоматическими стратегиями в отдельный аккаунт.
Подробности о дневном бюджете на общий счёт можно прочесть в помощи.