Чем занимаются маркетологи и дизайнеры
Бренд-дизайнер: чем занимается и что должен уметь
Вы никогда не перепутаете «Магнит» с «Пятёрочкой», а при упоминании «Сбербанка» вспомнится зелёный кружок. Всё это — заслуга бренд-дизайнеров.
Трудно представить себе компанию без логотипа. Чем жёстче конкуренция, тем важнее брендам привлечь к себе внимание и запомниться с первого взгляда. Разработка фирменного стиля — одна из самых востребованных областей дизайна.
Кто такой бренд-дизайнер
Бренд-дизайнер — это графический дизайнер, который разрабатывает фирменный стиль компаний. Он делает логотипы, продумывает другие элементы айдентики и создаёт свод правил о том, как их применять.
Бренд-дизайнеры бывают фрилансерами, но чаще всего эта область требует работы в студии. Во-первых, потому что специализация узкая. Типичный фрилансер — это человек-оркестр, который работает в основном с малым бизнесом. От него хотят сразу получить и логотип, и упаковку соцсетей, и анимацию для сайта. А комплексный визуальный брендинг, требующий долгой работы, интересует скорее крупных клиентов, которые обращаются в студии.
Во-вторых, брендинг — это командное дело, где требуется совместный труд маркетологов, копирайтеров и дизайнеров. Вряд ли один человек сможет заменить несколько разнопрофильных специалистов без ущерба качеству работы.
Тем не менее бренд-дизайнеру необходим широкий кругозор. Это специалист, который понимает основы маркетинга и правила позиционирования бизнеса.
А ещё бренд-дизайнеру в работе приходится постоянно вникать в новые для себя сферы. Ведь приходят клиенты из разных отраслей, а для качественного дизайна важно разобраться в специфике бизнеса.
Пишущий дизайнер. Пришла в профессию, получив второе образование, ранее занималась когнитивными исследованиями, SMM и копирайтингом. Пишет о визуальных трендах, делится наблюдениями из отрасли и техническими лайфхаками.
Чем занимаются бренд-дизайнеры и почему это важно
Для новых брендов требуется создавать фирменный стиль с нуля. А существующие компании периодически проводят ребрендинг — либо потому что старый визуал устарел, либо из-за смены целевой аудитории, позиционирования и маркетинговой стратегии. Ко всему этому прикладывает руку бренд-дизайнер. Он создает для клиента логотип, айдентику и руководство по использованию фирменного стиля.
Комплекс мероприятий по изменению бренда компании и её товаров, либо составляющих: названия, логотипа, слогана, визуального оформления.
Разработка логотипов
Логотип — лаконичный и узнаваемый символ компании. Это может быть надпись фирменным шрифтом или сочетание надписи с картинкой. В некоторых картинках много детальной прорисовки, другие состоят из простых геометрических фигур — это неважно. Цель знака — создать запоминающийся образ. И даже если технически логотип кажется простым, за ним всегда стоит большая работа.
Иногда фирменная символика состоит только из надписи. Тогда дизайнеру нужно подобрать шрифт, интервалы между буквами, иногда — сделать стилизацию текста. А бывает, что требуется и леттеринг — уникальная надпись вручную.
Но в разработке фирменного символа важен не только креатив. Есть ещё несколько нюансов:
Бренд-дизайнер создаёт уникальную символику для компаний. И эта символика всегда продуманная: важно, чем занимается компания и кто её потребители. Дизайнер заботится о том, чтобы знак оставался современным долгие годы и хорошо смотрелся как на визитках, так и на билбордах.
Разработка айдентики
Кроме логотипа, у большинства компаний есть и полноценный фирменный стиль — им тоже занимается бренд-дизайнер. Сюда входят корпоративные цвета, шрифты и дополнительные графические элементы: паттерны, текстуры, иллюстрации.
Чтобы было понятно, пример айдентики книжного магазина:
А вот фирменный стиль всем известной мобильной платформы Android:
Ещё одна презентация — фирстиль сети пекарен “Буше”:
Разработка гайдлайна или брендбука
Гайдлайн — это руководство по использованию визуального фирменного стиля компании. Брендбук — более широкое руководство, включающее в себя также описание потребителей, особенности продуктов и компании и корпоративные ценности.
Эти понятия похожи и их часто путают. Но от бренд-дизайнера требуется одно и то же: определить ёправила использования элементов айдентики. И сверстать маленькую книжку, чтобы штатные дизайнеры и маркетологи клиента могли поддерживать фирменный стиль самостоятельно.
Гайдлайн важен, потому что разработку айдентики компании обычно заказывают на стороне, а текущие дизайнерские задачи зачастую решают силами штатных специалистов. Нужно, чтобы и посты SMM-щика, и баннеры контент-менеджера были в одном стиле. Для этого и создаются правила.
Руководство по использованию фирменного стиля обычно включает в себя следующие положения:
Эти и множество других инструкций прописывает бренд-дизайнер. И создаёт руководство, на основе которого в дальнейшем будут работать специалисты компании.
Что должен знать и уметь бренд-дизайнер
Набор компетенций нужен фактически такой же, как и для работы графического дизайнера. Однако для разработки фирменных стилей важно более глубоко понимать маркетинг и уметь взаимодействовать с коллегами в команде. Вот главные навыки, которые необходимы в брендинге:
Основанная на опыте способность распознавать, что является стильным, гармоничным и актуальным, а что — нет.
Современный человек всё охотнее усваивает информацию в картинках. Поэтому потребность в дизайне растёт и он делится на более узкие специализации. Компетенции бренд-дизайнера сейчас востребованы: новые фирмы открываются каждый день, и уже существующим компаниям периодически требуется ребрендинг.
Бренд-дизайн — это работа для тех, кто интересуется одновременно и дизайном, и маркетингом и желает сконцентрироваться именно на разработке фирменных стилей. Хотите заниматься айдентикой? Записывайтесь на наш курс!
Как маркетологи и дизайнеры могут работать наиболее эффективно
Сходства и различия между маркетологом и дизайнером. Как свести к минимуму конфликты и увеличить продуктивность работы.
Маркетологи и дизайнеры заинтересованы в достижении одной и той же цели: хорошо выполнить разработку сайта и сделать все возможное, чтобы посетители сайта стали покупателями. Порой не так уж просто добиться этих результатов.
Для успешной работы нужно объединить аналитический склад ума маркетолога и творческий потенциал дизайнера. Эти специалисты будут управлять процессом, итогом которого станут свежие идеи и привлекательные концепции.
Маркетологи стремятся усовершенствовать процесс и повысить эффективность разработки. Для этого они должны четко понимать, в чем их сходство и различие с работой дизайнера.
Для усовершенствования творческого процесса и повышения эффективности разработки маркетологам необходимо понять, чем их деятельность отличается от дизайнерской, и какие есть точки соприкосновения.
Маркетологи против дизайнеров
Правда в том, что маркетологи и дизайнеры имеют много общего. Найдете ли вы успешного маркетолога, который не использует творческий процесс, чтобы стимулировать свои идеи? Или покажите мне дизайнера, который не имеет представления о маркетинге. Думаю, вскоре он будет уволен.
Всё, что нужно знать о рекламе в мобильных играх
Аналитический обзор Gameloft: рекламные форматы, портрет аудитории, надёжные бенчмарки.
Эти различия могут показаться незначительными, но все же могут вызвать непонимание и разногласия по тому или иному вопросу.
Как продуктивно работать с дизайнерами
Сложно избежать недопонимания и конфликтов во время выполнения проекта. Ниже перечислены способы, которые вы как маркетолог можете применить, чтобы улучшить ситуацию.
Знайте, когда именно лучше подходить к дизайнеру
Если ваша информация для дизайнера еще не до конца готова, не беспокойте его. Дизайнеры не переносят, когда их отвлекают от работы, поэтому сначала утвердите все вопросы, а потом уже обсуждайте их вместе с ним.
Потратьте время на то, чтобы разобраться в основных понятиях дизайна
Для маркетолога важно быть компетентным в основах дизайна. Работа с воздухом, композиция, типографика, подбор цветов. Эти знания помогут задавать грамотные профильные вопросы, что будет способствовать взаимопониманию с дизайнером.
Не стройте догадок
Никогда не пытайтесь показать, что знаете больше, чем дизайнер. Вы не знаете. Уважайте его навыки и опыт.
Признайте, что вы равны
Это означает, что вы стремитесь достичь одну и ту же цель и в ваших общих интересах согласовать все вопросы.
Как стимулировать творческий процесс
Некоторые этапы творческого процесса могут быть неясными до конца. Например, мозговой штурм связан с изобилием направлений, он вызывает сумбур, но на то он и мозговой штурм. Можно ставить какие-либо ограничения, опираясь на проверенные материалы. Это будет способствовать эффективности деятельности и ускорит работу.
Установите определенные ограничения
В какой ситуации вы наиболее продуктивны и изобретательны?
А. Когда нет ограничений, и вы можете использовать любые темы и инструменты стратегий, какие пожелаете.
В. Когда у вас есть план, и вы выполняете задачу поэтапно от начала до конца.
Если вы не ответили В… в общем-то, вы должны были. Мы можем фантазировать про полную свободу творчества, но нет ничего более парализующего, чем избыточная свобода выбора. Слишком много неизвестных переменных и начинаешь терять суть.
Некоторые ограничения способствуют плодотворности. Например, четко определенные обязанности каждого сотрудника или утвержденные сроки проекта.
Лучшие инструменты для отслеживания производительности рабочего процесса
Существует множество средств для рационализации рабочего процесса. Evernote помогает ничего не упустить во время мозгового штурма. Remember the Milk управляет задачами в команде. Найдите для себя наилучший инструмент для эффективного планирования и продуктивности труда. Ускоряйте производительность с приложением Notable, которое позволит мгновенно поделиться результатами деятельности. Можно пойти еще дальше и создать индивидуальное приложение для совершенствования рабочего процесса.
Итог: использование приложений позволит вам тратить меньше времени на анализ данных, управление задачами. Теперь можно будет посвятить его творчеству.
Не бойтесь шаблонов
Shutterstock обеспечивает удивительно широкий спектр шаблонов инфографики. Иногда нет смысла выполнять ее с нуля. Можно взять материал из Shutterstock и дорабатывать его. То же самое касается любого другого приложения.
Вы можете использовать созданные элементы для основы вашего проекта или для вдохновения.
Наличие некоторых ограничений способствует развитию творческого процесса. Четко определенные роли и обязанности участников проекта помогут дизайнерам и маркетологам продуктивно работать вместе.
Как маркетологи и дизайнеры могут работать наиболее эффективно
Сходства и различия между маркетологом и дизайнером. Как свести к минимуму конфликты и увеличить продуктивность работы.
Маркетологи и дизайнеры заинтересованы в достижении одной и той же цели: хорошо выполнить разработку сайта и сделать все возможное, чтобы посетители сайта стали покупателями. Порой не так уж просто добиться этих результатов.
Для успешной работы нужно объединить аналитический склад ума маркетолога и творческий потенциал дизайнера. Эти специалисты будут управлять процессом, итогом которого станут свежие идеи и привлекательные концепции.
Маркетологи стремятся усовершенствовать процесс и повысить эффективность разработки. Для этого они должны четко понимать, в чем их сходство и различие с работой дизайнера.
Для усовершенствования творческого процесса и повышения эффективности разработки маркетологам необходимо понять, чем их деятельность отличается от дизайнерской, и какие есть точки соприкосновения.
Маркетологи против дизайнеров
Правда в том, что маркетологи и дизайнеры имеют много общего. Найдете ли вы успешного маркетолога, который не использует творческий процесс, чтобы стимулировать свои идеи? Или покажите мне дизайнера, который не имеет представления о маркетинге. Думаю, вскоре он будет уволен.
Всё, что нужно знать о рекламе в мобильных играх
Аналитический обзор Gameloft: рекламные форматы, портрет аудитории, надёжные бенчмарки.
Эти различия могут показаться незначительными, но все же могут вызвать непонимание и разногласия по тому или иному вопросу.
Как продуктивно работать с дизайнерами
Сложно избежать недопонимания и конфликтов во время выполнения проекта. Ниже перечислены способы, которые вы как маркетолог можете применить, чтобы улучшить ситуацию.
Знайте, когда именно лучше подходить к дизайнеру
Если ваша информация для дизайнера еще не до конца готова, не беспокойте его. Дизайнеры не переносят, когда их отвлекают от работы, поэтому сначала утвердите все вопросы, а потом уже обсуждайте их вместе с ним.
Потратьте время на то, чтобы разобраться в основных понятиях дизайна
Для маркетолога важно быть компетентным в основах дизайна. Работа с воздухом, композиция, типографика, подбор цветов. Эти знания помогут задавать грамотные профильные вопросы, что будет способствовать взаимопониманию с дизайнером.
Не стройте догадок
Никогда не пытайтесь показать, что знаете больше, чем дизайнер. Вы не знаете. Уважайте его навыки и опыт.
Признайте, что вы равны
Это означает, что вы стремитесь достичь одну и ту же цель и в ваших общих интересах согласовать все вопросы.
Как стимулировать творческий процесс
Некоторые этапы творческого процесса могут быть неясными до конца. Например, мозговой штурм связан с изобилием направлений, он вызывает сумбур, но на то он и мозговой штурм. Можно ставить какие-либо ограничения, опираясь на проверенные материалы. Это будет способствовать эффективности деятельности и ускорит работу.
Установите определенные ограничения
В какой ситуации вы наиболее продуктивны и изобретательны?
А. Когда нет ограничений, и вы можете использовать любые темы и инструменты стратегий, какие пожелаете.
В. Когда у вас есть план, и вы выполняете задачу поэтапно от начала до конца.
Если вы не ответили В… в общем-то, вы должны были. Мы можем фантазировать про полную свободу творчества, но нет ничего более парализующего, чем избыточная свобода выбора. Слишком много неизвестных переменных и начинаешь терять суть.
Некоторые ограничения способствуют плодотворности. Например, четко определенные обязанности каждого сотрудника или утвержденные сроки проекта.
Лучшие инструменты для отслеживания производительности рабочего процесса
Существует множество средств для рационализации рабочего процесса. Evernote помогает ничего не упустить во время мозгового штурма. Remember the Milk управляет задачами в команде. Найдите для себя наилучший инструмент для эффективного планирования и продуктивности труда. Ускоряйте производительность с приложением Notable, которое позволит мгновенно поделиться результатами деятельности. Можно пойти еще дальше и создать индивидуальное приложение для совершенствования рабочего процесса.
Итог: использование приложений позволит вам тратить меньше времени на анализ данных, управление задачами. Теперь можно будет посвятить его творчеству.
Не бойтесь шаблонов
Shutterstock обеспечивает удивительно широкий спектр шаблонов инфографики. Иногда нет смысла выполнять ее с нуля. Можно взять материал из Shutterstock и дорабатывать его. То же самое касается любого другого приложения.
Вы можете использовать созданные элементы для основы вашего проекта или для вдохновения.
Наличие некоторых ограничений способствует развитию творческого процесса. Четко определенные роли и обязанности участников проекта помогут дизайнерам и маркетологам продуктивно работать вместе.
Почему маркетолог должен дизайнить
Если не уметь → растить себестоимость на проекте. Уметь → увеличивать чистую прибыль.
В агентстве обычно так → клиента ведёт выделенная команда. Если клиент крупный — подбирают больше отдельных сотрудников под задачи, мелкий — больше задач берёт на себя интернет-маркетолог.
Интернет-маркетолог — стержень команды при любом раскладе.
На моём опыте, всегда дизайнерские задачи по заданию маркетолога отправлялись дизайнерам. При этом проект из-за этого нёс временные потери на нескольких участках (пересылка, формирование ТЗ, неправильное понимание и постановка задачи, отсутствие времени у дизайнера).
Если бы маркетолог мог работать в графических редакторах, то приличная часть времени экономилась. При этом речь не о супер знании всех программ, и речь не о дизайн образовании. А о том, что он может сам открыть файл, внести правки, сохранить в нужном разрешении и формате.
В таком случае, простые задачи вроде поправить формат изображения, делались бы за 5 минут. А сложные, где реально требуется полноценные знания дизайнера, отправлялись на них.
Ситуация без знания дизайнерских программМаркетолог приходит в новый проект → Ему требуются логотипы → Его отправляют в Google Drive → На диске уйма файлов с непонятным разрешением, привычных png нет → Он стучится дизайнерам → Те присылают логотипы → Бац, а они не подходят по разрешению → Он пишет ТЗ дизайнерам → Ждёт n-е время и получает файлы
При загруженности дизайнеров, на всё может уйти несколько дней.
Ситуация со знанием дизайнерских программМаркетолог приходит в новый проект → Ему требуются логотипы → Его отправляют в Google Drive → Открывает все файлы, при необходимости сразу правит разрешение.
При ведение рекламы, постоянно запускаются А/Б тесты. Под них зачастую нужны новые изображения. И очень часто, идеи новых креативов приходят спонтанно.
На эмоциональной волне маркетолог может быстро накидать варианты и создать креатив. Без знания программ, он будет писать ТЗ, и далее, далее, далее.
Постоянно в работе маркетолога требуется создавать презентации — обычно визуальную часть берут на себя дизайнеры. Маркетолог с опытом сделает презентацию лучше и быстрее.
Встречал уйму проектов, где маркетолог знающий программы, с легкостью обойдется без дизайнеров. Ну например проекты, где необходимо вести только таргетированную и контекстную рекламу.
По большей части это отрисовать баннеры и логотипы.
Проекты, где необходимо создавать сайт, приложение — сложны для маркетолога с ограниченным количеством опыта и знаний в области дизайна, в данном случае делать по старой схеме.
Ведущие проектов знают — работа дизайнеров стоит дорого.
Работа интернет-маркетолога зачастую дешевле. Выполнение части дизайнерских задач им не снизит качество, вероятнее даже улучшит.
Профессия маркетолог: 8 специализаций. Чем они занимаются?
Маркетолог — человек, отвечающий за создание цепочки взаимодействий между компанией и конечным потребителем. Такое взаимодействие достигается через рекламные кампании, направленные на увеличение продаж.
Не сложно догадаться, что маркетолог отвечает за то, что связано с маркетингом. Он принимает решения, которые в дальнейшем приносят компании прибыль и новых клиентов.
Такому специалисту нужно ориентироваться на каждого покупателя, чтобы укрепить его отношение к бренду, а также частично представить его интересы в компании.
Главная задача маркетолога ⸺ грамотно использовать время каждого покупателя, и сформировать мнение о продукте или услуге.
Помимо этого, представители данной профессии работают над расширением рынка и предоставлением клиентам необходимых продуктов, производимых компанией.
Работа маркетологом, впрочем, как и любая другая, имеет плюсы и минусы. Давайте на них посмотрим.
Для того, чтобы выстраивать работу с коллегами по цеху и аудиторией, маркетологи обладают определенным набором навыков и умений.
Создает креативный и интересный контент, ориентированный на целевую аудиторию. Этот контент должен либо отвечать на вопросы, либо помогать аудитории, либо решать её проблемы, при этом его должно быть интересно читать, смотреть или слушать.
Контент-маркетолог это и рассказчик, и аналитик данных в одном лице. В конечном итоге, его цель ⸺ работать как часть стратегии цифрового маркетинга компании, выявлять и взаимодействовать с целевой аудиторией.
Работает с онлайн продуктами и услугами компании, используют разные методы и платформы для контакта с аудиторией: веб-сайты, социальные сети, электронную почту или интернет-рекламу.
Очевидная цель интернет-маркетинга ⸺ продвижение товаров и услуг в интернете, но это не единственное, чем занимаются такие специалисты. Они помогают компаниям заявить о себе или провести исследование. Например, определить целевую аудиторию, выявить потребности и желания потребителя или показать авторитет и опыт в отрасли.
Главная задача представителей этой профессии ⸺ управлять брендом. Это функция маркетинга, которая использует различные методы для увеличения воспринимаемой ценности линейки продуктов или бренда с течением времени. Эффективное управление брендом позволяет поднимать цены на продукты и создавать лояльных клиентов за счет положительных ассоциаций с брендом или за счет сильной осведомленности о нем.
Такое эффективное управление повышает узнаваемость компании, стимулирует инициативы, выявляет и адаптирует новые продукты и позиционирует бренд на рынке.
Отвечает за связь с аудиторией. Такие менеджеры создают и поддерживают благоприятный общественный имидж работодателя или клиента, сообщая о программах, достижениях или точках зрения.
PR-менеджерам поручено взаимодействовать со СМИ и организовывать пресс-конференции. Помимо пресс-релизов, они пишут речи для руководителей организаций, разрабатывают материалы для рекламы и маркетинговых акций и готовят статьи для корпоративных информационных бюллетеней. Эти специалисты также публикуют информацию, опровергающую или сглаживающую негативную рекламу и берут на себя общение с аудиторией в кризисных и чрезвычайных ситуациях.
Помогает компании ответить на три вопроса: какие продукты и услуги продавать, кому продавать и по какой цене. Ответы на эти вопросы специалист получает исходя из анализа рыночных условий, конкурентов и поведения потребителей.
Помимо этой задачи, маркетологи-аналитики постоянно изучают рынок конкретной отрасли и помогают компаниям лучше позиционировать себя на нём. Они используют знания и исследования, чтобы помочь организации разработать продукты и услуги, которые будут выгодно оцениваться и продаваться.
Специализируется на создании списков адресов электронной почты, создании электронных писем и привлечении потенциальных клиентов с помощью письменных сообщений.
Эти профессионалы работают с программным обеспечением для автоматизации электронной почты, рассылают сообщения, информационные бюллетени и многое другое. Такими методами повышается узнаваемость бренда и за ним закрепляется место на конкурентном рынке.
Планирует и консультирует по вопросам проведения маркетинговых кампаний. Как правило такой специалист творчески и технически подкован, он новатор и способен выявить тенденцию до того, как она достигнет пика. Впоследствии его идеи используются для информирования международных маркетинговых стратегий и кампаний для брендов, с которыми он работает. Цифровой стратег объединяет соответствующие маркетинговые каналы и платформы в один действенный план, который затем используется для запуска рекламы продукта или услуги.
В первую очередь отвечает за управление цифровыми учетными записями и за диверсификацию набора каналов рекламы. Он сосредотачивается на результатах конкретных кампаний и управляет коммерческой эффективностью отдела маркетинга. В его задачи входит: стимулировать и оптимизировать рекламные и маркетинговые кампании.
Маркетолог ⸺ многогранная и сложная профессия. В то же время она позволяет всегда держать мозги в тонусе, не отставать от современных тенденций и постоянно развиваться. В маркетинге нельзя выучить всё, потому что в этой сфере каждый день появляется что-то новое, таким образом профессия всегда будет актуальной. Реклама будет видоизменяться, менять подходы и способы подачи, но она будет всегда. А где реклама, там и маркетологи.
😏 Материалы о создании и развитии цифровых продуктов для предпринимателей, менеджеров и специалистов на канале Цифровая ферма единорогов. Очные встречи в мастермайнд группе: Мышление предпринимателя.