coca cola праздник к нам приходит 2020

12.01.202313.01.2023 admin 0 Comments

Праздник к нам приходит: Coca-Cola запустила традиционную новогоднюю кампанию

«Кола» с уникальным вкусом, легендарный караван и социальные проекты

В России стартовала национальная кампания Coca-Cola, призванная создать атмосферу чуда и волшебства по всей стране в преддверии Нового года. В этом году Coca-Cola приготовила для россиян подарки, рождественские ярмарки, зимние напитки и, конечно, добрые дела.

Рождественский караван

Кульминацией праздничной кампании станет традиционное путешествие по стране Рождественского каравана, знакомого каждому по легендарному видеоролику «Праздник к нам приходит».

Колонна грузовиков стартовала 21 ноября из Москвы. Первой остановкой стал Новосибирск, где караван провел два дня. Дальнейший маршрут каравана остается в секрете, каждое его появление должно стать сюрпризом для жителей.

Караван базируется на парковках гипермаркетов «Мега», вокруг него проходят рождественские ярмарки с интерактивными тематическими зонами, где можно купить подарки, отправить близким новогоднюю открытку, украсить пряничный домик, создать своими руками оригинальную подарочную упаковку, а также приобрести одежду из совместной коллекции Coca-Cola и «Твое»

Также гостям ярмарки предложат новогоднюю новинку со вкусом корицы Coca-Cola Cinnamon, она также будет доступна в продаже до марта 2020 года в магазинах X5 Retail Group.

Сам же караван трансформируется в сцену, на которой выступают местные артисты, музыканты и диджеи. У каждого города-участника своя программа, а за самим караваном можно следить в реальном времени на YouTube.

Помимо остановок праздничного грузовика, команда каравана 13 декабря запустит социальный проект «Рождественский караван Coca-Cola». В разных городах России будут организованы инклюзивные мероприятия для ребят из разных социальных групп. Помогать в организации будут самые сильные волонтерские команды сотрудников Coca-Cola.

#БудьСантой

Coca-Cola верит, что под Новый год каждый может стать Сантой. В преддверии Нового года компания поделится историей Максима Чиркова, менеджера из Ульяновска, который уже на протяжении шести лет дарит праздник юным спортсменам из разных городов России.

Максим запустил благотворительную акцию, в рамках которой он собирает спортивную форму и инвентарь, передавая полученное воспитанникам различных секций, интернатов и детских домов.

Источник

Ролик «Письмо» | Новая глобальная рекламная кампания от Coca-Cola

Сегодня Coca-Cola запускает новую глобальную кампанию с праздничной телерекламой. «В этот Новый год дари то, что можешь подарить только ты» — так звучит главный посыл рекламного ролика, который призывает нас дарить своим близким тепло и внимание, что особенно важно в конце этого необычного и непростого года.

Автором фильма стал оскароносный кинорежиссер Тайка Вайтити — совместно с агентством Wieden+Kennedy London. Ролик посвящен новогоднему волшебству и ожиданию чуда, которое обязательно сбудется. Он рассказывает историю о любви отца к дочери и его отважном путешествии на край земли с единственной целью — осуществить новогоднюю мечту девочки.

Телеканалы в более чем 90 странах начали транслировать рекламу с ноября. Хотя в ролике появляются узнаваемые образы из знаковых кампаний прошлых лет, все-таки его основная идея актуальна именно сейчас, в эти сложные времена. Вдохновляющая история оживает на экране и заряжает оптимизмом и верой в силу человеческого духа.

В рамках интегрированной новогодне-рождественской кампании изменится и упаковка — на ней появятся праздничные мотивы, включая традиционные изображения Санта-Клауса. Также предусмотрена наружная реклама и кампании в социальных сетях, усиливающие основную идею о том, как важно провести эти праздники вместе с близкими.

Сюжет ролика

В начале фильма отец собирается в командировку. Перед самым отъездом дочь отдает ему письмо, адресованное Санта-Клаусу. Девочка просит отца отправить письмо адресату на Северный полюс. Затем мы видим отца за работой. Вдруг он вспоминает, что забыл отправить письмо, и принимает решение доставить его сам. Так начинается его путешествие на край света — по морским волнам и горным вершинам, через опасные джунгли и суровую тундру, к далекому Северному полюсу. Сможет ли он передать письмо Санта-Клаусу и осуществить новогоднее желание своей дочери.

«Бренд Coca-Cola давно ассоциируется с новогодними и рождественскими праздниками во всем мире. За прошедшие сто лет было создано множество выдающихся рекламных роликов. Кампания этого года продолжает следовать традиции. В новом ролике есть отсылки к знаковым элементам наших узнаваемых праздничных реклам, включая, например, красный новогодний грузовик и классическое изображение Санты американского художника Сандблома. Но главное в том, что эта реклама заряжает людей оптимизмом и вселяет надежду на лучшее. Прошедший год был по-настоящему странным и непростым для всех нас. Люди по всему миру продолжают справляться с вызовами пандемии, поэтому предстоящие праздники тоже, возможно, будут необычными. Новая рекламная кампания Coca-Cola, как и все предыдущие, стремится объединить и вдохновить людей. Создавая атмосферу праздничного волшебства, наш ролик говорит, что сейчас как никогда важно ценить близких, уделять им время и внимание и провести эти праздники вместе — даже если физическое присутствие сейчас невозможно, то хотя бы виртуально. Это самое важное», — объясняет Уолтер Сусини, старший вице-президент по маркетингу Coca-Cola Europe.

Эта новогодне-рождественская кампания станет юбилейной в истории бренда, так как первая праздничная реклама Coca-Cola появилась ровно 100 лет назад. Идея юбилейного праздничного ролика в том, что настоящее новогоднее чудо — это быть вместе, а лучший подарок — ты сам. Ролик ссылается на наследие культовых праздничных кампаний бренда, а Санта-Клаус играет одну из ключевых ролей, ведь без него невозможно представить себе Новый год и Рождество.

«Работать над созданием глобальной новогодней кампании всемирно известного и любимого бренда — это просто чудесно! По давно сложившейся традиции припев «Праздник к нам приходит» всегда означает начало праздничного сезона. Мы очень рады, что смогли приложить руку к развитию этой ассоциативной связки между новогодними праздниками и брендом Coca-Cola», — говорят Бен Шаффери и Томас Коулман из креативной команды агентства Wieden+Kennedy London.

Ролик будет транслироваться в 91 стране по всему миру в нескольких форматах, включая полную и 1-минутную версии, а также короткие версии по 20 и 30 секунд.

Над созданием кампании работает креативное агентство Wieden+Kennedy London совместно с агентством коммуникаций Blurred (Лондон, Великобритания).

Источник

СпецпроектыКак создавалась новогодняя реклама Coca-Cola с участием Санты и праздничных грузовиков

Рассказываем, как она появилась и эволюционировала

«Праздник к нам приходит» — песня-символ Нового года, создающая праздничное настроение и обязательная на экранах в предновогоднее время год за годом. Ее строки известны каждому, а без самого рекламируемого напитка не обходится почти ни один новогодний стол. Со дня создания первой новогодней рекламы с легендарным образом Санта Клауса уже прошло 100 лет — компания Coca-Cola отмечает юбилей этого события. Делимся историей возникновения всеми любимой рекламы, а также рассказываем о том, что нового успела ввести компания за свой вековой путь.

Как все начиналось

В 1920-х годах напиток Coca-Cola пользовался популярностью в США, но в глазах американцев представлялся преимущественно летним. Чтобы обратить внимание покупателей и в зимнее время, Арчи Ли из агентства D’Arcy был придуман слоган «Жажда не знает сезона». Тогда же впервые были созданы постеры с изображением Санты, но его образ был не тем традиционным, который сейчас знаком каждому.

К 1930 году компания пересмотрела типаж Санты и предложила более позитивный образ, но это еще не был самостоятельный персонаж. Настоящее изменение произошло в 1931 году, когда художник Хаддон Сандблом под руководством D’Arcy разработал серию праздничных рекламных объявлений Coca-Cola. Он видел Санту настоящим человеком — добрым, веселым, дружелюбным и полноватым. Его моделью стал вышедший на пенсию торговый агент Лу Прентис. Образ, созданный Сандбломом,оказался настолько успешным, что его картины оставались центральным элементом новогодней рекламы Coca-Cola на протяжении 33 лет.

Все картины писались маслом, а затем с них делались оттиски для печатной рекламы. Эти картины даже выставляли по всему миру, в том числе в парижском Лувре. Образы Санты стали культовыми: многие даже приписывают «изобретение» Санта-Клауса компании Coca-Colа.

Изображения Сандблома — одни из самых тщательно проработанных изображений в истории рекламы. Картинки стали отражением эпохи, культуры и значимых событий своего времени. К примеру, после окончания периода Великой Депрессии Санта на картине угощается окороком из полного еды холодильника. Образ добродушного белобородого дедушки всегда ассоциируется с подарками и игрушками, поэтому в рекламе изображались актуальные времени и моде игрушки. А после окончания Второй мировой войны праздничная реклама 1945 года передавала настроение возвращения на родину: Санта входит в дом с телеграммой и бутылкой Coca-Cola.

Картины Сандблома прочно закрепили праздник и Coca-Cola в сознании общества. Интересно заметить, что с 1950 года Сандблом в качестве живой модели использовал себя, срисовывая образ со своего отражения в зеркале.

В 1993 году появился новый рекламный образ — белые медведи в видеоролике Coca-Cola. Прежде они были использованы компанией во Франции в 1922 году. Сценарист и режиссер Кен Стюарт анимировал их для телевидения.

1995 год стал знаковым — появились легендарные праздничные грузовики. Они стали символом Рождества и Нового года во многих странах мира благодаря сияющим огням, шикарным зимним пейзажам и неповторимой мелодии «Праздник к нам приходит». Их образ также был продолжением прошлого рекламного наследия Coca-Cola, когда Санта-Клаус Сандблома украшал борта грузовиков. По результатам исследований, многие связывают появление грузовиков Coca-Cola на дорогах с реальным началом новогоднего сезона.

«Письмо»: сотый рекламный ролик от Тайки Вайтити

Новая рекламная кампания 2020−2021 года под названием «Письмо» передает искреннее и актуальное послание: «В этот Новый Год дарите то, что можете дать только вы — самих себя». Посыл передает настроение сегодняшнего дня, в то же время отражая наследие рекламных образов компании прошлых лет. В новой рекламе присутствуют знакомые элементы, связанные с Coca-Cola и Новым Годом. Короткий фильм, снятый оскароносным режиссером Тайкой Вайтити, раскрывает магию Рождества. Это — волшебная история о бесконечной любви отца к своей дочери и его непростого пути к исполнению ее заветного желания — чтобы папа вернулся и отпраздновал Рождество дома вместе с семьей. Она подчеркивает важность семьи и присутствия с родными и близкими, даже если мы не можем быть рядом физически. Это — история о том, чтобы быть вместе, ощущать себя в моменте и ценить то, что важнее всего.

На протяжении 100 лет Coca-Cola собрала множество воспоминаний и образов Нового года, которые стали для общества прочной связью с современной культурой и семейными традициями. Это прекрасное наследие, которое обязательно сохранится для будущих поколений.

Источник

Праздник к нам приходит — 2020-й уходит: как Coca-Cola поздравляет с Новым годом

У Coca-Cola исторически особое отношение к новогодним торжествам: ролик «Праздник к нам приходит» давно стал таким же атрибутом Нового года, как мандарины и игристое. Но это еще не все: Coca-Cola устраивает на праздник не только рекламные кампании, но и социальные проекты — рассказываем, как они реализуются в непростом 2020-м.

Coca-Cola придумала образ Санты?

В 2020-м Coca-Cola готовилась отметить целых два важных юбилея.

Стоит отметить, что до этого в массовой культуре Санта был другим: строгим, худощавым, в зеленом костюме. Так что именно Coca-Cola первой придумала облачить Санту в красное одеяние и представить более веселым и жизнерадостным.

Примечательно, что образ Санты изначально был срисован с конкретного человека. Иллюстратор Хэддон Сандблом, занимавшийся визуалом для рекламы Coca-Cola, превратил в Санту своего друга, продавца на пенсии по имени Лу Прентисс. Но после того как Прентисс скончался, знакомый Сандблома предложил ему самому стать прообразом для нового Санты. Когда Сандблом посмотрел в зеркало, ему пришлось согласиться. Он больше не искал другую модель.

Второй юбилей — двадцатилетие «Рождественского каравана», ежегодного социального проекта Coca-Cola в России. В 2000 году один из сотрудников компании погрузил подарки в красный грузовичок и поехал на нем в ближайший детский дом — чтобы подарить ребятам праздник. Акция стала постоянной: каждый год под Рождество фирменный красный грузовик ездил с подарками для детей в интернаты, детские дома, больницы и реабилитационные центры.

С 2018 года компания изменила формат проекта на инклюзивный: теперь Coca-Cola начала проводить для ребят специальные праздничные мероприятия на различных площадках — за пределами детских домов. Здесь собираются подростки с особенностями и без, имеющие семью и оставшиеся без попечения родителей. Компания организует для ребят творческие и музыкальные мастер-классы. Также с подростками работают психологи, которые помогают им определить свои сильные стороны и выбрать, чем заниматься в новом году. Впрочем, подарки, елка, шоу и другие обязательные атрибуты новогоднего праздника никуда не делись!

Как Coca-Cola изменила рекламные кампании и благотворительные активности в 2020-м?

В то же время 2020-й предоставил и дополнительные возможности. Coca-Cola является официальным партнером UEFA ЕВРО 2020 и официальным напитком сборной России по футболу. Из‑за переноса турнира компания смогла вместе с фондом помощи детям и молодежи «Обнаженные сердца» и утвердила план строительства трех инклюзивных футбольных площадок для людей с особенностями развития к следующему чемпионату.

В 2020 году в связи с эпидемиологической обстановкой Coca-Cola в России не может традиционно собрать вместе ребят с особенностями развития и без. Именно поэтому было принято решение перевести «Рождественский караван» в онлайн-формат. Проект призван рассказать широкой аудитории о том, что такое инклюзивное общество — каково людям с особенностями развития жить в самоизоляции все время. Для этого Coca-Cola в России создала аккаунт «Рождественского каравана» в социальной сети Instagram — @caravancocacola, где рассказывает об инклюзии и благотворительности.

К Новому году Coca-Cola в России пожертвует 1 млн рублей в четыре профильных фонда-партнера: БФ «Антон тут рядом», БФ «Гольфстрим», БФ «Дом Роналда Макдоналда» и БФ «Солнечный город». А за каждого подписчика компания увеличит эту сумму еще на 10 рублей. Пожертвования пойдут на поддержку людей с особенностями развития и ограниченными возможностями здоровья, а также подростков, находящихся в трудной жизненной ситуации.

В этом году, который прошел под знаком онлайн-вечеринок и самоизоляции, Coca-Cola решила, что для ее новогодней акции лучше всего подойдут призы в digital. Так, компания создала виртуальную валюту «Километры», которые можно обменять на гигабайты и минуты звонков, купоны Ozon.Travel и «Яндекс Go». А также на участие в конкурсе. Его задание — написать трогательное письмо для близкого человека. Приз конкурса — поездка на Северный полюс для двоих, которая состоится следующим летом.

Для этой кампании Coca-Cola выпустила рекламный ролик «Письмо», который снял Тайку Вайтити. В ролике Санта на грузовичке Coca-Cola с мерцающими рождественскими огоньками помогает главному герою исполнить желание его дочери.

За что дарят поездку на Северный полюс?

Имя первого победителя конкурса «Письмо» уже известно. Это Александр Втюрин из Кургана. Он, как и многие из нас, еще в детстве восхищался роликом Coca-Cola с красным брендированным грузовиком. Александр говорит, что традицию участия в рекламных активностях компании начала его мама. «У нас и подносы от Coca-Cola дома стоят, и бокалы», — признается он.

«Когда мне сообщили о выигрыше, я не поверил. — продолжает Александр. — Мое первое впечатление, как будто произошло что‑то нереальное, какой‑то розыгрыш. Я не думал, что это произойдет со мной».

Что написал Александр в письме? Однажды он гулял со своей девушкой и начал говорить с ней о совместном будущем и спросил: когда ты станешь моей женой. Она ответила шутливо: когда наступит ледниковый период. Александр подумал: «Я проверну что‑то вроде ледникового периода».

Так, благодаря Coca-Cola Александр вместе с девушкой попадут в настоящий ледниковый период. По словам победителя конкурса, больше всего он хочет посмотреть на белых медведей в естественной среде обитания и узнать, что представляет собой Северный полюс.

Рождественская кампания Coca-Cola — тот случай, когда даже самые серьезные и сложные вызовы не страшны, если подходить к ним креативно — и не только с умом, но и с сердцем. А поддержать в трудных ситуациях и разделить радость побед помогут родные люди: в это время с ними важно быть ближе, как никогда раньше. Этого и желаем читателям «Афиша Daily» в 2021 году.

Источник

Праздник к нам приходит: Coca-Cola в России запускает масштабную новогоднюю кампанию

2 декабря 2019, Москва – В России стартовала национальная кампания Coca-Cola, призванная создать атмосферу чуда и волшебства по всей стране в преддверии, пожалуй, самого любимого и ожидаемого всеми праздника – Нового года. В этом году Coca-Cola приготовила для россиян яркую насыщенную программу – с подарками, рождественскими ярмарками, зимними напитками и, конечно же, добрыми делами, без которых не обходится ни один Новый год.

Кульминацией праздничной кампании станет путешествие по стране Рождественского каравана, знакомого каждому из нас по легендарному видеоролику «Праздник к нам приходит». Сверкающий грузовик Coca-Cola перенесется с экранов телевизоров на заснеженные дороги России, заряжая жителей нашей страны волшебным новогодним настроением.

Праздничный караван стартовал 21 ноября из Москвы, отправившись в тур по городам страны. Первой остановкой стал Новосибирск, где караван провел два дня – с 30 ноября по 1 декабря. Дальнейший маршрут каравана остается в секрете, а значит, каждое его появление станет настоящим сюрпризом для жителей России. Базируясь на парковках гипермаркетов «Мега», в каждом из городов караван станет эпицентром настоящих предновогодних гуляний. Вокруг каравана пройдут рождественские ярмарки с интерактивными тематическими зонами, где можно будет купить подарки, отправить близким новогоднюю открытку, украсить пряничный домик, создать своими руками оригинальную подарочную упаковку, а также приобрести одежду из совместной коллекции Coca-Cola и “Твое”, дополнив ее индивидуальными элементами на свой вкус. Также гостям ярмарки предложат зимний чай FuzeTea и новогоднюю новинку со вкусом корицы Coca-Cola Cinnamon. Сам же караван трансформируется в сцену, на которой выступят местные артисты, музыканты и диджеи. У каждого города-участника своя уникальная программа, с которой можно ознакомиться на специальном сайте Coca-Cola: coca-cola.ru, а за самим караваном можно следить в реальном времени на YouTube канале Coca-Cola в России.

Помимо остановок праздничного грузовика, Coca-Cola подарит новогоднее чудо тем, кто в этом больше всего нуждается. 13 декабря стартует социальный проект «Рождественский караван Coca-Cola»: от Петербурга до Владивостока будут организованы инклюзивные мероприятия для ребят из разных социальных групп. На специальных площадках подростки с разными возможностями и особенностями смогут стать создателями праздника и подарить его другим. Инклюзивные мероприятия «Рождественского каравана» пройдут с 13 по 24 декабря в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Ростове-на-Дону, Красноярске, Новосибирске, Владивостоке и Екатеринбурге. Локации выбраны не случайно — в этих городах сконцентрированы самые сильные волонтерские команды сотрудников Coca-Cola в России, которые будут создавать праздники «Рождественского каравана». #БудьСантой

Coca-Cola верит, что под Новый год каждый может стать волшебником и поделиться своим теплом с другими – каждый может быть Сантой. В преддверии Нового года компания поделится историей Максима Чиркова, менеджера из Ульяновска, который уже на протяжении шести лет дарит праздник юным спортсменам из разных городов России. Максим запустил благотворительную акцию, в рамках которой он собирает спортивную форму и инвентарь, передавая полученное воспитанникам различных секций, интернатов и детских домов. Подробнее о Максиме, который стал настоящим Сантой, можно будет узнать в социальных сетях под хэштегом #БудьСантой. Coca-Cola Cinnamon

В честь праздников Coca-Cola выпустит новую серию новогодней Coca-Cola Cinnamon со вкусом корицы, доступной в версии без сахара. Новинка появится в России впервые и доступна в продаже по март 2020 года в магазинах «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Карусель». Новогодние подарки от Coca-Cola

Новый Год невозможно представить без подарков – главных атрибутов зимних праздников. В рамках акции #БудьСантой Coca-Cola приготовила 800 тысяч новогодних сувениров, которые можно оставить себе или подарить своим близким. В этом году покупателей ждут стаканы с логотипом Coca-Cola и волшебные шары с сюрпризом от Санты внутри: новогодними носочками или купонами на коллекцию Coca-Cola в магазинах «ТВОЕ». Подарки можно получить, обменяв их на баллы, указанные на крышках бутылок Coca-Cola. Акция проходит с 11 ноября 2019 по 4 января 2020 года.

Совершить виртуальную прогулку по праздничной ярмарке и узнать подробнее о рождественской кампании Coca-Cola можно на специальном сайте: coca-cola.ru.

Да начнется новогоднее волшебство! Хо-хо-хо.