Фьюсти что это такое
FUZE tea вместо Nestea: смена названия любимого вкуса
История продукта
Nestea – это тот самый продукт, который послужил началом совместной работы международных концернов Coca-Cola и Nestle, заключивших сделку ещё в 2001 году. Этот холодный чай быстро набрал популярность у потребителей всего мира. Начало 2012 года ознаменовалась для компаний тем, что они решили расторгнуть соглашение о сотрудничестве. Однако в нескольких странах их союз сохранялся еще некоторое время. Ввиду сложившихся обстоятельств Coca-Cola будет в одиночку производить напиток со знаменитым вкусом. Состав и вкусовые характеристики останутся прежними. Это связано с тем, что именно компании Coca-Cola принадлежит запатентованный рецепт. Однако название продукта изменится. Холодный чай теперь будет выпускаться в упаковке с наименованием FUZE tea.
Продвижение на рынке
Чтобы развеять сомнения потребителей и донести до них, что полюбившийся им напиток остался прежним, производитель выпустит FUZE tea с соответствующей пометкой. «Тот самый любимый вкус под новым именем» – будет гласить заголовок. Именно на этом будет акцентироваться рекламная компания, цель которой – не потерять уже сложившуюся потребительскую базу.
Таль Рабан, который на сегодняшний момент является генеральным директором компании Coca-Cola, говорит, что успех напитка строится на его вкусе. Именно поэтому основная задача по запуску бренда FUZE tea состоит в том, чтобы объяснить покупателям, что под новым названием скрывается все тот же напиток, некогда покоривший их сердца. В этих целях будут использоваться как средства массовой информации, так и торговые точки.
Прежними останется не только вкус, но и цена с ассортиментом. FUZE tea разольют в пластиковую тару объемом 1 и 1,5 литров и стеклянные емкости по 330 миллилитров.
Статистические данные
Согласно исследованиям, проведенным StoreNext, современный рынок реализует холодного чая на сумму почти 2.8 миллиарда рублей. При чем его доля составляет 6.8% от общего количества разнообразных прохладительных напитков. Самый востребованный вкус среди них – персик.
История FUZETEA: как идея смешения вкусов покорила мир
История FUZETEA: как идея смешения вкусов покорила мир
Жизненный кризис и полезные напитки из подвала
В 2000 году молодой предприниматель из Нью-Джерси Лэнс Коллинз переживал затяжной кризисный период: ему казалось, что жизнь и карьера идут под откос. Желая навести порядок в том и другом, он решил для начала заняться собственным здоровьем. Коллинз увлекся спортом и здоровым питанием, но в какой-то момент осознал, что просто не понимает, какие напитки покупать. По его подсчетам, в каждой баночке тех, что производители позиционировали как полезные, было 60–70 граммов сахара. В этот момент Коллинз понял, что хочет делать напитки сам.
С этой идеей он пришел к своей знакомой — креативному директору Поле Грант. Проанализировав всё, что имелось к тому моменту на американском рынке, они поняли, что хотят выпускать холодный напиток с натуральными соками, в котором бы содержались экстракты чайных листьев и полезных трав. Так родилась компания Fuze Beverages — правда, на тот момент она еще не имела названия.
Первым ее офисом стал подвал дома, где жил Коллинз. Именно там собиралась небольшая команда (в нее, кстати, пригласили даже ученых), которая придумывала формулы будущих чайных напитков с витаминами и антиоксидантами. Название FUZETEA, в котором заложена идея фьюжн, то есть идея слияния или смешения, тоже родилось в подвале. Как впоследствии говорил в интервью Коллинз, выбрать именно это название решили потому, что сразу определились: главным отличием холодных чаев FUZETEA будет сочетание самых разнообразных вкусов.
Бутылка как билборд, новые вкусы и прощание с подвалом
После того, как задача с формулами новых напитков была решена, Коллинз осознал, что должен придумать еще и совершенно особенный дизайн упаковки. «У нас не было миллиарда долларов на рекламу, — рассказывал он, — так что каждая бутылка FUZETEA должна была работать на полке магазина, как билборд». В итоге яркие бутылки с изображениями фруктов, ягод и листьев придумала Пола Грант.
Продажи FUZETEA стартовали в 2001 году — но не в Нью-Джерси, как можно было ожидать, а в Калифорнии. Поначалу вкусов было всего три: ягодный микс, банан-кокос и клюква-малина, но ставка на Калифорнию, как оказалось, была сделана не зря. Напиток так хорошо раскупали, что уже в 2002 году компания выпустила два новых вкуса — персик-манго и тропический пунш. В этом же году компании пришлось покинуть подвал Коллинза — разросшемуся коллективу просто стало тесно.
Инвестор, который попробовал FUZETEA на яхте
На волне успеха — в 2002-м и в 2004-м — Fuze Beverages удалось привлечь первые крупные инвестиции. В обоих случаях, как рассказывал Коллинз, инвесторы знакомились с FUZETEA случайно и инвестировали в компанию после того, как попробовали напиток. Один из инвесторов попробовал холодный чай, когда принимал на своей яхте гостей, один из которых и угостил его FUZETEA; второй инвестор случайно купил чай в небольшом магазинчике, после чего решил вложиться в компанию. Кстати, к тому моменту напитки FUZETEA уже продавались в 48 из 50 штатов, что было огромным достижением для всё еще очень молодой компании.
Рассказывая про этот этап, Коллинз вспоминал: «Когда ты запускаешь новый бренд напитков, твои шансы на успех равны 3%, а шансы провалиться — 97%. Так что тебе приходится верить в то, что ты делаешь, и относиться к своему делу со всей страстью».
FUZETEA покоряет мир (и не боится меняться)
Сегодня холодный чай FUZETEA продается по всему миру, показав большую гибкость: для разных рынков компания выпускает разные вкусы, включая совершенно уникальные, например персик-роза или манго-ромашка. Гибкость бренд показал и в другом: в Швейцарии он известен как Fuse. Оказалось, что слово fuze для местных жителей звучит грубо, поэтому напитку пришлось поменять название, а вместе с этим — упаковку и рекламу.
В Россию FUZETEA пришел в 2018 году, и это совпало с запуском бренда на ряде других европейских рынков. В компании интерес к России объяснили тем, что здесь «пьют чай даже больше, чем простую воду — в среднем почти 26 чашек в неделю». Уже в 2020 году линейка FUZETEA пополнилась двумя новыми вкусами без сахара: классический зеленый чай со вкусом яблока и киви и улун со вкусом малины и мяты. Таким образом, FUZETEA первым в России из производителей холодных чаев решил предложить покупателям альтернативу содержащим сахар напиткам. Помимо этого, компания Coca-Cola взяла на себя обязательство до конца 2024 года снизить содержание сахара в своей продукции в среднем на 10%.
фусти
Смотреть что такое «фусти» в других словарях:
ФУСТИ — Дитя белого и мусти. Объяснение 25000 иностранных слов, вошедших в употребление в русский язык, с означением их корней. Михельсон А.Д., 1865. ФУСТИ Дитя, родившееся от белого и мулатки. Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка.… … Словарь иностранных слов русского языка
фусти — скидка, рефакция Словарь русских синонимов. фусти сущ., кол во синонимов: 3 • ребенок (125) • рефакция … Словарь синонимов
фустија — дете од белец и мустија или обратно … Macedonian dictionary
ФУСТИ — скидка с веса, представляемая в качестве компенсации за примеси в товаре … Таможенное дело. Толковый словарь
тифус — фусти … Краткий словарь анаграмм
фуста — фусти/на, фу/стка, и, ж., зах. Хустка … Український тлумачний словник
рефакция — фусти, скидка Словарь русских синонимов. рефакция сущ., кол во синонимов: 2 • скидка (32) • фусти … Словарь синонимов
КОСТИЯ — Дитя белого и фустии. Объяснение 25000 иностранных слов, вошедших в употребление в русский язык, с означением их корней. Михельсон А.Д., 1865. КОСТИЯ Ребенок, родившийся от белого и фусти. Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского… … Словарь иностранных слов русского языка
ребенок — См … Словарь синонимов
скидка — См. уменьшение сделать скидку. Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений. под. ред. Н. Абрамова, М.: Русские словари, 1999. скидка см. послабление … Словарь синонимов
ViVA la Cloud
Coca-Cola запустила в России линейку чаев Fuze Tea. Она во многом копирует Nestea. ViVA la Cloud вспомнил историю напитков и выяснил, какой вкуснее.
Партнерство между Coca-Cola и Nestle началось еще в 1991-м году. Тогда фирмы основали третью компанию, занявшуюся выпуском в том числе кофе и холодного чая — Nescafe и Nestea. В 2012-м партнерство должно было подойти к концу, однако этого, судя по всему, не произошло. Как сообщал «Интерфакс», совместную компанию решили закрыть только в 2018-м. Впрочем, «Лента.ру» писала, что партнерство кончилось уже в марте 2017-го. За Nestle, если верить «Википедии», осталось право на бренд.
В начале 2018-го Coca-Cola объявила о запуске Fuze Tea — если не прямого продолжателя, то как минимум очень похожего на Nestea бренда. «В основе его, как говорят в компании, лежит рецептура напитков, которые раньше продавались как Nestea», — утверждалось в соответствующей заметке «Ленты.ру». При этом что произошло с Nestea в России, до конца не ясно: бренд то ли полностью ушел из страны, то ли просто «переименовался».
Двое сотрудников ViVA la Cloud протестировали Fuze tea и Nestea, сравнив их между собой. В заметку не попал зеленый чай с лимоном: его оказалось сложно найти.
Лесные ягоды
Каторжнов: Fuze Tea очень похож на Nestea. В то же время отличия есть: старый рецепт кажется чуть более сладким и полновкусным. Новичок, рассуждая в категориях чая, ощущается перезаваренным и горьковатым. Не сравнивая продукты напрямую, впрочем, этого и не понять.
Сергей Семёнов: На запах отличий нет — ягодная водичка с какими-то клубнично-ежевичными нотками. На вкус же имеется ощутимая разница: Fuze Tea менее концентрированный и химозный. Здесь я однозначно за новичка.
Персик
Каторжнов: Fuze Tea по сравнению с Nestea менее сладкий. Сам по себе он ощущается недостаточно насыщенным, плосковатым: вкус, кажется, витает где-то по бокам, тогда как в старом варианте акцент размещен строго по центру.
Сергей Семёнов: Каждый уважающий себя производитель холодного чая делает напиток с персиком, будь то заведомо жидкая субстанция или же растворимый порошок. И Nestea полностью соответствует рассыпным аналогам: много сахара, чуть меньше персика и гарантированно слипшийся зад. У Fuze Tea все немного проще: кажется, что производитель развел уже имеющийся продукт, подлив в него воды. А еще у старичка чуть больше кислинки на послевкусии.
Лимон
Каторжнов: Fuze Tea кажется менее натуральным. У Nestea есть и сладкое «тело» лимона, и кисловатое послевкусие, и даже, может, горькая косточка. Новинка же может похвастаться только сладким, сладкой, сладкими всем. Сомнительно.
Сергей Семёнов: Мне никогда не нравился лимонный Nestea: чай ужасно напоминает смесь «Доси» и «Мистера Мускула», из-за чего получалось что-то люто химозное и перенасыщенное. С Fuze Tea дела обстоят интереснее: чай больше похож на напиток из плацкарта, который оставили на ночь. В общем, опять прослеживается разница в концентрации, но никак не в составе.
Зеленый чай, клубника и малина
Каторжнов: Здесь Fuze Tea отстает от Nestea очень сильно. Оригинальный вкус и без того кажется сомнительным, но в свежем варианте он совсем плох. Здесь имеется «чайная» горчинка, но всё остальное скорее напоминает выдохшийся заварочный пакетик. В продукте Nestle тона такие же, но удачно замаскированные сладостью и ягодками.
Сергей Семёнов: Последний хук, прилетевший в челюсть Nestea. Оригинальный зеленый чай был неплох: в нем имелись ягоды, некоторая терпкость и приятный осадок. Но все это перекрывалось огромной горой сахара. Fuze Tea отличается большим количеством той самой терпкости и убранными на второй план ингредиентами. В итоге клубника и малина просто удачно дополняют вкус, а не доминируют над самим чайным листом.
Итого
Каторжнов: Nestea очевидно круче Fuze Tea. Сладкий, с понятными вкусовыми очертаниями чай. Даже жалко, что в России его, судя по всему, больше не будет. Что теперь — Lipton, что ли, пить.
Сергей Семёнов: Fuze Tea лучше Nestea. Он менее концентрированный и не такой сладкий. В любом случае, пейте, что вам угодно. Главное, чтобы не Lipton.
Комменты
drumcore
А чем плох липтон, просто интересно
Мы получили ваше сообщение о опечатке. Спасибо!
Подвал
Юридическая информация
ООО «Вива ла клауд». 105118, Москва, улица Кирпичная, 29. Свидетельство о регистрации СМИ — ЭЛ № ФС77-69286.
fuze tea
1 fuze
2 fuze
3 impact fuze
4 percussion fuze
5 fuze
6 PD fuze
7 fuze
8 variable fuze
9 variable-time fuze
10 VT fuze
11 fuze
12 variable fuze
13 variable-time fuze
14 VT fuze
15 delay fuze
16 fuze magazine
17 fuze-hole plug
18 powder-burning time fuze
19 prox fuze
20 fuze
См. также в других словарях:
Fuze (beverage) — Infobox Company company name = Fuze Beverage company type = Subsidiary foundation = 2000 by Lance Collins location = Englewood Cliffs, New Jersey, USA flagicon|USA num employees = 120 ( 2008 ) industry = Beverage products = Healthy Alternative… … Wikipedia
DJ Fuze — DJ FUZE, born David Elliot in New York, is an American Hip Hop DJ and Record producer, who is most known for his work in the 1990s with the multi platinum, P Funk inspired rap group, Digital Underground. Contents … Wikipedia
List of Coca-Cola brands — List of all brands (fully or partially) owned by The Coca Cola Company: Contents: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z See also – References – … Wikipedia
The Coca-Cola Company — The Goca Cola Company Type Public Traded as NYSE: KO Dow Jones Comp … Wikipedia
Nestea — Type Iced tea Owner half Nestlé, half Coca Cola. Introduced 1977 Website … Wikipedia
Matte Leão — (english: Lion Matte, in this case Maté is purposely written wrong, the correct Portuguese spelling for the herb is Mate ) is a brazilian tea brand, owned by The Coca Cola Company[1]. Matte Leão offers a range of over 100 types of teas, which are … Wikipedia
United States — a republic in the N Western Hemisphere comprising 48 conterminous states, the District of Columbia, and Alaska in North America, and Hawaii in the N Pacific. 267,954,767; conterminous United States, 3,022,387 sq. mi. (7,827,982 sq. km); with… … Universalium
Minute Maid — The Minute Maid Company Minute Maid logo. Industry Foods Founded 1945 (1945) Headquarters … Wikipedia
Diet Coke Plus — A Coca Cola Light Plus bottle. Type Diet Cola Manufacturer The Coca Cola Company Country of origin … Wikipedia
Coca-Cola — This article is about the beverage. For its manufacturer, see The Coca Cola Company. Coca Cola Classic redirects here. For the NCAA football game, see Coca Cola Classic (college football). Coca Cola … Wikipedia
Barq’s — Famous Olde Tyme Root Beer Type Root beer Manufacturer The Coca Cola Company Country of origin USA … Wikipedia