Хостовый фильтр за что

Алгоритм Яндекса «Баден-Баден»

Во второй половине марта Яндекс запустил новый текстовый фильтр — алгоритм «Баден-Баден». Официальный анонс состоялся 23 марта 2017 года в блоге Яндекса для вебмастеров [1], но реальные изменения были замечены несколько раньше. Выдачу основательно трясло порядка двух недель [2], после чего — ситуация стабилизировалась, а переоптимизированные документы показали и зафиксировали своё падение по ряду продвигаемых запросов. Характерный размер просадки — 7–30 пунктов, в зависимости от изначальной позиции и конкуренции по фразе.

Рис. 1. Пример динамики позиций (пессимизации) в момент запуска нового алгоритма Яндекса.

Запросозависимый фильтр «Баден-Баден»

Алгоритм действует во всех регионах России и СНГ и применяется и для коммерческих и для информационных запросов. Изначально, отдел антиспама поисковой системы запустил запросозависимый текстовый фильтр. Это значит, что санкции (понижение позиций) наблюдались именно по отдельным фразам, которые ведут на URL, а не по всему документу или сайту (хосту). Именно запросозависимый характер можно наблюдать на иллюстрации выше (Рис. 1), где ряд запросов показали падение, некоторые остались на прежних местах, а какие-то даже выросли.

Что особенно интересно — возможность диагностики проблемы по аналогии с уже работающими ранее текстовыми пост-фильтрами. В частности, с помощью ряда инструментов в «Пиксель Тулс» или аналогах.

Эта особенность говорит о том, что фильтр «Баден-Баден» является надстройкой над формулой, а не встроен в основной алгоритм ранжирования. Аналогичным с предыдущими пост-фильтрами оказывается и проявление и общая схема его работы (Рис. 2). О запросозависимом характере фильтра говорит и позапросная диагностика, которая идентифицирует наличие санкций только по тем фразам, по которым сайт показал падение.

Рис. 2. Весьма краткая дискуссия с представителем поисковой системы об особенностях нового алгоритма.

Хостовые санкции «Баден-Баден»

Несколько позже, 7 апреля 2017 года был начат новый виток — хостовый фильтр (применяется на весь сайт и по всем запросам, кроме большинства навигационных для домена) [3]. Фактическое падение поискового трафика наблюдалось на проектах, которые попали под действие фильтра, начиная с вечера 6 апреля. По идеологии данный вид пессимизации наиболее близок к ручной «Переоптимизации» [5], которая применяется по усмотрению антиспам-аналитиков Яндекса и отображается в панели вебмастера.

Рис. 3. Динамика видимости при применении хостового фильтра «Баден-Баден».

Если проект принадлежит вам, то нарушения данного типа легко диагностируются с помощью панели Яндекс.Вебмастер (Рис. 4). В случае отсутствия доступа к сайту — проверка может быть проведена по аналогии с фильтром «Минусинск». Размер просадки позиций — 20 пунктов (и здесь полная аналогия с «Минусинском»). Для диагностики в поисковую систему задается специализированно составленный запрос, который позволяет обнаружить наличие значимых санкций на домене (АГС, Минусинск, Баден-Баден и некоторых других [4]).

Рис. 4. Официальное оповещение о наличии хостовых санкций в панели вебмастера.

Даже при наличии санкций данного типа, в ТОП выдачи остаются запросы, по которым сайт является витальным ответом (доменное имя, название компании, см. Рис. 5). Но, что важно для диагностики стороннего проекта, которая упомянута выше, не по всем витальным запросам домен попадает на первую позицию (здесь въедливый SEO-специалист может придумать свой метод проверки).

Рис. 5. Проверка позиций для домена под фильтром, выбраны брендовые запросы. Анализ проведён с помощью инструментов в сервисе Пиксель Тулс.

Причины применения

После диагностики проблемы требуется провести работы по снятию санкций. Искать проблему как в первом (запросозависимом), так и втором (хостовом) случае — нужно в текстах и текстовой оптимизации документов сайта.

Какие тексты Яндекс хочет «отловить» и применить санкции?

Частично или полностью скрытые от внимания посетителя. Размещенные с использование скроллинга (Рис. 4), вкладок переключения (display:none), прочих.

Рис. 6. Пример текста с малой долей смысловой нагрузки = много «воды».

Общая сводка и снятие фильтров

Фактически, существует не одна, а две различных по типу, проявлению и методу диагностики санкции «Баден-Баден». Разберём основные действия SEO-специалиста, необходимые для снятия каждой из них.

Применяется для продвигаемых фраз — запросозависимый фильтр. Можно зафиксировать резкий рост при небольшой модификации поискового запроса.

Применяется для всех продвигаемых фраз и не является запросозависимой санкцией. Исключение — большая часть запросов, для которых проект является витальным ответом.

Штраф (падение позиции) — 7–30 пунктов. Варьируется в зависимости от фразы, стартовой позиции и конкуренции.

Штраф (падение позиции) — почти ровно 20 пунктов.

Для снятия требуется:

Существенно переработать текст документа. Ориентировать материал на читателя, повысить число конкретных фактов и общую информативность (снизить «водность»).

Убрать из текста оптимизированные фразы из двух (биграммы) и трёх слов. Особое внимание: несогласованные фразы.

Уделить особое внимание совокупному содержимому: h1–h6, title и meta-тегам, тегам акцентов (, , , ), прочим элементам (атрибутам alt и title изображений, комментариям в коде), оформлению. Для парсинга и анализа всех тегов по списку URL можно использовать инструмент — «Анализ SEO-тегов для списка URL».

Добиться быстрой переиндексации. Рост позиций может быть зафиксирован и через один-два апдейта после переиндексации, а не в ближайший.

Для устранения проблемы требуется:

Выявить основную причину. Это может быть и наличие избыточных текстов описаний на листингах товаров интернет-магазина и число спамных документов с малоинформативными материалами и ошибками употребления фраз.

Провести радикальные и достаточные меры, направленные на быстрое снятие хостового фильтра. Даже, если в процессе будет удален нужный для хорошего ранжирования фрагмент текста, но санкции будут отменены — вы зафиксируете рост поискового трафика от текущего уровня (Рис. 7).

Особое внимание уделить совокупному содержимому SEO-тегов и их спамности.

В случае непонимания точных причин применения — запросить у службы поддержки Яндекса примеры проблемных документов (предоставляется 1–2 URL по обращению).

Даже если у проекта хорошая видимость в Google, то не стоит рассматривать тег и скрытие с его помощью текстов от индексирования как единственный способ снятия санкций. Практические примеры говорят о том, что простое скрытие текстов от индексации с применением данного тега не приводит к снятию фильтра. Рекомендованной мерой является смена стратегии продвижения и общая переработка текстовой составляющей.

* — при проведении всех подобных работ, хорошей практикой считается сохранение истории версий (как минимум, изначальной версии текста).

Рис. 7. Резкая просадка поискового трафика из Яндекса в момент применения санкций.

Несколько кейсов

Кейсы по «младшему Баден-Бадену» для фраз (запросозависимый) — достаточно стандартные и очень похожи на аналогичные примеры по текстовым пост-фильтрам «Переспам» и «Переоптимизация».

Что же касается «старшего, хостового», то тут имеется несколько характерных паттернов для коммерческих проектов:

Кейс № 1 (Рис. 8), в котором санкции были применены к интернет-магазину с большим числом текстов, размещенных на страницах категорий и в скроллинге. Объем скрытой части текста — от 50 до 80 процентов от общего.

Кейс № 2 (Рис. 9), в котором основная масса продвигаемых страниц — региональные (под города в области Москвы). Избыточное количество вхождений в тексте, мало конкретики и нет нюансов оказания услуги именно в заданном городе и специфики. Общий объем текста на URL — порядка 2,5–3 тысяч символов.

Найдены и другие кейсы пессимизации интернет-магазинов, где размер текста на листингах товаров составляет порядка 2-2,5 тысяч символов. В случае с запросозависимым фильтром — удаление / скрытие от индексации текста сопровождается быстрым ростом позиций и трафика.

Хостовый фильтр

Для снятия санкций хостового типа (для всего сайта) — требуется устранение причин применения фильтра (см. таблицу выше) и заявление на пересмотр через панель вебмастера Яндекса. Срок рассмотрения — порядка 25-30 дней. Ниже представлен кейс снятия фильтра «Баден-Баден» в срок 23 дня после отправки заявки через панель и 33 дня с момента применения. Видно, что видимость в поисковой системе полностью восстановилась (даже с небольшим ростом). Дата возврата в ТОП находится вне текстового апдейта (24 мая, ближайший АП зафиксирован — 22 мая). Позиции в Google находятся на стабильном уровне.

Второй кейс — аналогичен приведенному выше. Срок снятия после применения: 33 дня и порядка 25 дней после отправки заявки на пересмотр. Возвратилась видимость в Яндексе, в Google — без изменений.

Выводы

Следует разделять алгоритм «Баден-Баден» на два различных по проявлению, диагностике и снятию.

Приведены основные причины применения обеих санкций, кейсы, методы диагностики и рекомендации по их снятию.

Было увеличено и число в полном списке санкций [5], теперь оно превышает 25 штук. Проявление запросозависимой версии — близко к проявлению предыдущих пост-фильтров, а хостовой — к фильтру «Минусинск» (падение на 20 пунктов).

Простое скрытие текстов с помощью тега не позволяет снять хостовый тип санкций (практический опыт).

Источник

Фильтр Яндекса «Баден-Баден»

В начале 2017 г. появился новый фильтр «Баден-Баден» от Яндекса. В марте запустили запросозависимый алгоритм, в апреле — хостовый. С его появлением прекратилось попадание в ТОП-10 поиска сайтов с бессмысленными текстами, перенасыщенными ключами.

Теперь за переоптимизацию можно попасть под фильтр и оказаться на дне поисковой выдачи. Хорошо, если санкции «Баден-Баден» наложит на весь сайт (хостовый фильтр). Тогда Яндекс.Вебмастер хотя бы сообщит об этом. А вот если поисковый робот применит запросозависимое наказание, то искать причины придется долго. Специального оповещения от Яндекса не будет.

Что же делать, если сайт отправили на курорт «Баден-Баден», какой срок для «отъезда» с него и как это сделать в кратчайший период? Попробуем разобраться.

Содержание

Причина создания и принцип действия фильтра Баден-Баден

Задача алгоритма — находить тексты с избыточным использованием запросов и понижать их позиции в поиске.

Еще несколько лет назад на позиции сайта влияло количество ключевиков в тексте. Те страницы, где их было больше, показывались в выдаче первыми. Но читать такие тексты было сложно — равносильно проходу сквозь джунгли:

«Исключение составляет фабрика мебели шкафы-купе, у которой есть серьезная репутация, не вызывающая сомнений»

Подобные предложения подчас не имеют никакого смысла и ориентированы на поисковых роботов, а не на читателей. Раньше главной задачей SEO было начинить текст запросами, чтобы его «бомбануло». Поэтому на первых местах выдачи оказывались сайты с бессмысленной и беспощадной начинкой.

Появился «Баден-Баден» Яндекса, и теперь подобное манипулирование поисковой выдачей невозможно — предпочтение отдается полезным, грамотным текстам. Поисковый робот на первые места выставляет контент, который отвечает на запрос не просто набором ключевых слов, а дает пользователю исчерпывающую информацию.

«Баден-Баден» и предшественники

Тестирование алгоритма «Баден-Баден» Яндекс запустил локально 23 марта 2017 г. Затем интегрировал его с уже работающими алгоритмами по переоптимизации:

Теперь «Баден-Баден» находит переоптимизированный контент в связке с предыдущими алгоритмами.

За что наказывает «Баден-Баден» и можно ли остаться в ТОПе по брендовым запросам

Чтобы не оказаться под санкциями, надо пересмотреть качество текстов. За какое SEO накладывается «Баден-Баден»:

Если ваш сайт потерял позиции в выдаче по витальным (брендовым) запросам, надо проверить его на фильтр Яндекса «Баден-Баден». Если фильтр хостовый, ресурс может быть в ТОПе выдаче по названию компании или бренда, но не обязательно на первых местах.

Срок выхода из-под санкций

При наложении наказания постраничным алгоритмом занять прежние позиции можно достаточно быстро. После переработки текстов надо подождать несколько апдейтов и переобхода роботом исправленных страниц.

Если сайт «пострадал» из-за хостового алгоритма, то время ожидания после правки длится минимум месяц.

Наш опыт: как вывести сайт из-под «Баден-Бадена»

История. Попал под «Баден-Баден» сайт нашего клиента. К сожалению, мы не сразу догадались писать в поддержку и долго бились лбами в закрытую дверь. В итоге получили ссылки на некачественные страницы и нам уже было с чем работать. Важный момент — SEO-специалист выступала не от имени веб-студии, а от имени компании, практически каждый день писала Платону жалостливые письма, не забывая давать высокую оценку каждому его ответу.

Как же нам это помогло. По словам Платона, проверка сайта, попавшего под санкции, проходит в течение 24-28 дней с момента внесения последних изменений. У нас с момента начала переписки первая проверка прошла через неделю и окончилась неудачей, о чем нам, кстати, сообщил сам Платон. Вторая, прошла в течение 5 дней и фильтр был снят. Об этом нам тоже хотел сообщить Платон, но не успел. Сеошник успела отправить ему радостное послание раньше.

Мораль сей басни такова — не ссорьтесь с сотрудниками Яндекса:

При такой работе нам удалось вывести сайт из-под Бадена в течение полутора месяцев.

Однажды нам довелось выводить из-под санкций интернет-магазин, в котором содержание разделов и подразделов было оформлено в виде списков. Соответственно Яндекс воспринимал все это как переоптимизированный текст. Мы внедрили функционал каталога со стандартным меню и превью карточек товаров, и проблема была решена без привлечения Платона.

В большинстве случаев, чтобы вывести из-под санкций за переоптимизацию интернет-магазин, достаточно убрать все тексты в разделах и подразделах и почистить или отключить переспамленные статьи в соответствующем разделе, если таковые имеются.

В случае с сайтами услуг сложнее — там придется проверять качество каждой страницы, где есть текст. И либо исправлять его, либо отключать страницу. Мы проверяем в сервисе Тургенев. Там же и правим «Общий риск». Если он высокий (от 8 и выше) и при этом трафик на страницу не очень большой, мы ее отключаем и делаем с нее редирект на более качественную страницу. Если трафик высокий, текст или переписываем или приводим к значению «Общего риска» 4 и ниже.

Важно, чтобы к началу правок уже велась активная переписка с Платоном. И на кнопку «Я все исправил» мы рекомендуем нажимать уже после того, как вы внесли все правки и отписались об этом Платону. Потому что проверка в течение 24-28 значит, что она может пройти и через 2-5 дней после нажатия кнопки, как у нас. А если вы в этот момент еще будете исправлять какие-то страницы, санкции с сайта сняты не будут, а следующая возможность нажать на кнопку появится через 30 дней, потом через 60, 90 и т.д.

Как избежать «Баден-Бадена» в SEO оптимизации

Чтобы не попасть под фильтр, надо внимательно следить за соблюдением простых правил при создании и размещении контента:

Если текст интересный, полезный и посетитель получил ту информацию, которую искал, то он не пойдет по другим страницам. Алгоритмы Яндекса увидят, что пользователь провел много времени на странице и не стал искать другие источники. Это говорит о том, что информация на сайте релевантна запросу пользователя, что понравится и поисковым роботам.

Полезное видео по работе с текстами

Для нашего SEO-марафона мы записали специальное видео, в котором рассказали про работу с текстами для сайта. В нем есть разбор сервиса «Тургенев» (тайминг на 4:12), а также за какими параметрами нужно следить, чтобы не попасть под Баден-Баден.