Как сделать тайтл к видео

Как правильно составить Title: 18 актуальных советов

Совместно с известным блогером Девака записали вебинар о том, как правильно составлять тайтлы.

Видео собрало несколько тысяч просмотров и достаточно большую обратную связь в виде писем с вопросами и приватных консультаций.

В данной статье я подробно распишу основные принципы составления и оптимизации title. Здесь я отвечу на некоторые повторяющиеся вопросы, покажу примеры из видео и не только.

В общем, в этой статье — все, что нужно знать о том, как правильно составить title, description для сайта.

Что такое Title?

Тег Title — это HTML элемент, который указывает поисковым системам и посетителям самым сжатым и понятным способом, о чем именно идет речь на определенной странице. Тайтл отображается в: браузере, в социальных сетях и поисковой выдаче. Должен быть уникальным для каждой страницы.

Как выглядит?

В поисковой выдаче

В социальных сетях

Почему это важно?

Общие принципы

Фундаментальные истины, которые состоят всего из 9 пунктов

Не забывайте также о том, что title — это всего лишь часть разметки страницы, есть еще и текст с заголовками. Не старайтесь добавить в него абсолютно все запросы.

Помните, что слишком короткие тайтлы не всегда могут быть оправданы. Пока часто можно встретить вот такую ситуацию:

Гугл, в отличии от младшего брата, показывает только первую часть тайтла. Бывают случаи, когда Гугл не показывает title, и тогда в выдаче показывается заголовок страницы, а также название бренда.

Как неправильно составлять title

Составление тайтлов без сбора семантического ядра

В любой выдаче можно найти примеры трастовых сайтов, у которых неправильно написаны тайтлы.

Title: Магазин климатической техники Климадом — Климатическая техника и кондиционеры в Москве и Московской области

Этому сайту достаточно прописать правильный тайтл и оптимизировать страницу, чтобы мгновенно вырасти в выдаче.

А ведь владельцы старались, платили деньги за создание, наполнение и даже функционал автоматического вывода сообщения о графике работы после 18–00 вывели.

Основная ошибка таких сайтов — тайтлы прописываются без составления семантического ядра и структуры сайта.

Это очень распространенная ошибка сайтов, которые не обращались к профессиональным SEO специалистам, а пытались собственными силами провести быструю оптимизацию страницы.

Прилагательные

Использование прилагательных в теге title неоправданно. Я не рекомендую такие слова как лучший, выгодный, самый, огромный.

Использование прилагательных повышает CTR. Важно! Содержание контента должно соответствовать использованным прилагательным.

Стоп-слова в title

Не используйте в тайтле местомения, частицы и предлоги. Они не учитываются поисковыми системами.

Самые популярные стоп-слова: и, или, о, к, я, не, до и т. д.

Исключение: фразеологические обороты «быть или не быть»

Бренд в начале title

Нужно с осторожностью относитя к названию бренда в начале тайтла. В редких случаях такой вариант допускается, если компания очень известна в оффлайне. Но в конкурентных тематиках лидеры редко используют такой метод.

Весь перечень запросов в title

Это грубая ошибка и полный хаос в голове человека, который составляет подобное описание страницы.

Перечисление городов в title

Перечисление городов при написании тега title в большинстве случаев является неоправданной мерой. Если товар продается по всей стране, охватить их в тайтле будет просто невозможно.

В каких случаях использование города (топонима) оправдано:

Верхний регистр

Не используйте ВЕРХНИЙ РЕГИСТР при формировании Title. Выделяйтесь содержанием и умом.

Шаблоны для title

Использование шаблонов оправдано для типовых страниц. Но часто специалисты в целях экономии времени составляют шаблоны для всех страниц. В данном случае игнорируется семантическое ядро и персональный подход к оптимизации.

купить в интернет-магазине

Комплекс ошибок в одном title

Постельное белье купить по доступной цене в интернет-магазине Brand с доставкой в Екатеринбург, Пермь, Челябинск, Тюмень, Уфу, Курган, Сургут, Салехард

Такой тайтл пропустят многие сеошники. И даже не подумают его менять. В нем хорошо только одно — Использование ключевого запроса в начале фразы. Все остальное неправильно.

Сбор предварительных данных

Большая часть ошибок с составлением метаданных связано с использованием некорректных предварительных данных о структуре и семантическом ядре. Проще говоря: нет понимания какие запросы продвигаются на конкретную страницу.

Последовательность действий очень простая:

Никаких тайтлов без структуры

После видео я получил несколько вопросов о title, в которых фигурировала одинаковая ошибка. Разберем одно из них:

В приложении следующая семантика для страницы:

Вот, собственно, ответ:

Соответственно тайтл изначально был следующий:

Оценка стоимости квартиры для ипотеки, банка, суда.

При том, что нужно создать отдельную страницу Оценка квартиры для суда и тайтл будет таким:

Оценка квартиры для суда. Независимая оценка стоимости квартиры, ремонта для суда.

Правило №1: title можно составить правильно только при грамотно сформированной структуре сайта.

На сайте такая структура может выглядеть так:

Тег Title и семантическое ядро

После структуры мы готовим семантическое ядро. Чтобы использовать правильные слова в title, необходимо сразу учитывать уточненную частоту конкретного запроса.

Нужно точно знать, какую фразу правильнее писать в title — Раскрутка сайта или раскрутка сайтов, ремонт квартиры или ремонт квартир?

Ведь очень часто оптимизаторы не проверяют этот параметр перед составлением метаданных:

После работы с семантическом ядром получаем данные, с которыми можно работать при составлении тайтла:

Как правильно составить Title

Инструменты для анализа

После подготовительной работы можно приступить к составлению title для страниц сайта.

Чтобы наверняка все сделать правильно используем следующие инструменты:

При анализе конкурентов исключаем очень трастовые сайты. На метаданные этих сайтов не следует обращать слишком много внимания.

В title конкурентов можно найти новые идеи или запросы, которые по какой-то причине были пропущены в семантическом ядре. Очень часто можно найти неочевидные слова, синонимы и т. д.

К тому же, правильные заголовки увеличивают шанс попадания страницы в быстрый ответ Google.

Длина title

Оптимальная длина title варьируется от 55 до 90 символов.

В выдаче Яндекса количество символов в Title до 68, в выдаче Google до 59 символов.

Основные правила следующие:

Я никогда не использую очень короткий title и не дублирую его с заголовками типа Н1. Исключением может быть запись в блоге, служебные страницы, новости.

Региональные запросы

Если бизнес нацелен на локальный рынок, в title необходимо использовать название города (топоним).

Главное правило для региональных сайтов: топоним должен быть в самом начале title.

Неправильно:
Купить кондиционер. Продажа кондиционера в Москве

Не пишите название страны в title (в России, в Украине). В редких случаях когда у Вас большой каталог с регионами для корневой категории так можно делать. Во всех остальных случаях — нет.

Правильно:
Купить кондиционер в Москве. Цены, продажа, установка кондиционеров в Москве.

Символы

Здесь правило очень простое и универсальное:

Вы можете использовать символы, которые есть в title у ваших конкурентов.

На данный момент в выдаче присутствует: точка, запятая, длинное тире, короткое тире, двоеточие, вот такая палка |.

В порядке приоритета я использую следующие символы: запятая, точка, тире, двоеточие.

Редкие символы в Title

Тут нужно экспериментировать, и отслеживать увеличивается ли CTR после их внердрения.

Протестировать как будет выглядеть сайт с символами в Title можно в генераторе сниппетов.

Бренд в title

Название бренда нужно использовать в тайтле. В большинстве случаев его следует использовать в конце тега.

Количество ключевых слов

Я рекомендую использовать ключевой запрос в title не более двух раз. Комбинируйте фразу таким образом, чтобы в итоге получить читабельную фразу, наполненную ключевыми словами.

Техника: Здравый смысл

Перед началом рекомендаций следует учесть один фактор — никакие правила не работают, если они противоречат здравому смыслу.

Title: Самый большой интернет-магазин детских игрушек нельзя назвать правильным. Но по ряду других факторов: контент на сайте, перелинковка, ссылки на домен этот сайт находится в топ 3 выдачи по запросу «Игрушки».

В данной ситуации title главной можно не трогать. Хотя его нельзя назвать идеальным.

Title для карточек товара

Карточка товара в интренет-магазинах — пример типовых страниц, для которых составление тайтлов должно быть автоматизировано.

Шаблон обычно состоит из:

Пример

Фитнесс трекер Xiaomi Mi Band 2 купить в Одессе — Citrus

Пример создания нового title

На примере запроса «Корректирующее белье милавица»

Вот какие тайтлы сейчас в выдаче

Более-менее корректные title у 3 и 4 места в выдаче.

Составляем семантику, смотрим подсказки:

Уточняем частоту запросов:

Автоматизировать процесс я предлагаю с помощью кейколлектора.

В итоге получаем следующие варианты Title:

Пример доработки существующего title

Старый title: Бесплатные программы для проектирования домов, обзор, скачать программу для планировки дома

Новый title: Бесплатные программы для проектирования домов: обзор, скачать программу для создания 3D проекта и планировки дома — Название сайта

Очень важно не забыть о том, что саму статью тоже необходимо доработать.

Интересный кейс по доработке метаданных представлен в статье: Принципы ПНП (часть 1): Работа с метаданными

Изучение семантики и добавление года в title повлияло на рост трафика более чем в 4 раза.

Выводы

При составлении title необходимо в первую очередь распределить запросы по страницам, составить семантическое ядро и выгрузить уточненную частоту запросов.

Общие выводы следующие:

Кстати, этот принцип мы использовали при продвижении статейного ресурса на английском языке, где сайт вырос до 3 млн. поискового трафика в месяц.

Также вы можете посмотреть вебинар, в котором о некоторых моментах я говорю более подробно:

Ну и помните: хороший title не решает все вопросы оптимизации, но является одним из важнейших атрибутов разметки. Любой оптимизатор должен уметь правильно составить заголовок title, сочетающий в себе пользу для поисковых систем и читабельность для посетителей сайтов.

Необходимо улучшить Title для сайта? Получите консультацию консультацию команды Livepage.

Источник

Поисковая оптимизация Ютуба: от канала до видео

Youtube – крупнейший видеохостинг в мире со своей поисковой системой. Если вы до сих пор не зарегистрированы там и не ведете канал, 10 казней маркетинговых ждут ваш ресурс, ибо Youtube – 2-й самый посещаемый сайт в мире по данным Alexa:

Да обратите вы взор свой на столбец последний и узрите, что всего 9,7% трафика приходится на него из поиска. А значит сие, что отдельный канал — это для ресурса вашего.

Вы теряете огромный поток трафика, т.к. на Ютуб люди заходят не из поисковых систем, а напрямую (из закладок, например, или вбив адрес). У него есть свой поиск (как и у социальных сетей) + видео из Ютуба хорошо ранжируются в Google + поднимают поведенческие факторы при размещении на самом сайте + это дополнительный тип контента для страницы и еще много плюсов.

А раз есть поиск, есть и поисковая оптимизация. Давайте оптимизируем Youtube канал от А до Я как сеошники и пойдем по следующему плану:

Глобально разделим все видео на 2 типа:

Эмоциональные – юмор, котики, музыкальные клипы и концерты, сериалы и прочие ролики, которые вызывают у нас эмоции, неважно какие.

Обучающие – человек после просмотра ролика хочет что-то почерпнуть для себя, получить новые знания и решить свою проблему.

Разбирать будем 2-й тип контента, т.к. с 1 всё понятно.

Программы для оптимизации

Всё можно сделать вручную без помощи сторонних программ, но это будет отнимать много времени. Поэтому всё стараемся автоматизировать и упростить.

Оптимизация YouTube канала

В первую очередь займемся оптимизацией канала на Ютубе, т.к. это наша основа. Многие моменты не влияют напрямую на ранжирование, но влияют на визуальную составляющую и конверсию.

Советы по каналу:

Название канала

Это ваш бренд и относится к нему нужно соответствующе. Да, в моем случае можно было бы назвать канал «Советы по продвижению сайта» — но это никак не поможет мне с прокачкой бренда. А это минус к лояльности при продажах.

Забудьте о названиях по запросам, таких как вы будет тонна, только бренд! Только хардкор!

Оформление канала

Она показывается в профиле Google+, а также в подписках, под вашим видео во время просмотра, в комментариях и т.д.

Пример шапки моего Youtube-канала

Привлекательный значок помогает конвертировать случайные просмотры на Youtube в подписки, особенно если видео было не поганым.

Цепляет глаз, когда человек попадает на ваш канал и является конверсионным элементом. Размеры шапки: 2560*1440 пикселей. Безопасная зона: 1546*423 пикселя.

До этого у меня не было контактов в шапке, но была ссылка на блог. Когда я вынес контакты (скайп и почту) – конверсия в звонок/письмо увеличилась, несмотря на то, что люди переписывают контактные данные с картинки.

Кстати, стрелки «Подпишись» никто не запрещает использовать. Это тоже даст вклад в конверсию в подписки.

Нетология плохого не посоветует Гроховский тоже юзает стрелочки

Рекомендую скачать шаблон шапки для Ютуба в PSD формате. Там показаны размеры всех нужных разрешений, т.е. сможете погуглить прямо по размеру. 😉

Я вынес свой блог и социальные сети. Переходов мне особо не прибавило, ровно, как пользы. Но я надеюсь, что алгоритмы учитывают максимально полную информацию о канале и видео. Но элементарная связь с другими каналами должна быть всегда.

Трейлер канала

Как можно за 30-60 секунд рассказать всё, что пользователь получит на вашем канале? Конечно, с помощью трейлера!

МТС, а где мой откат? 🙂

Он показывается только тем, кто еще не подписан на вас, а значит является конверсионным элементом и в нем можно попросить людей подписаться. В данном примере, МТС просто показала свою рекламу. Описание справа от трейлера намного больше, чем в обычных видео — пользуйтесь этим, чтобы зацепить людей.

Некоторые советы:

Лэйауты главной страницы

Как вы заметили, главная страница нужна ради 1 цели – конверсия в подписчиков. Если ваше видео не справилось, но оно не редкое фуфло, человек зайдет на канал – и тут вы «Эй, парниша, я тут столько ништяков еще подготовил, публикую каждый день, советую подписаться». И всё, магия главной страницы сделает своё дело, если человек вам поверил.

А если этот наглец решит полистать ниже трейлера – то мы подкинем ему несколько топовых плейлистов.

Как выглядят лэйауты на моем канале

Всегда стоит думать исходя из своей целевой аудитории – это позволит сильнее зацепиться. Например, меня чаще смотрят начинающие специалисты и те, кто еще планирует чему-то учиться – соответственно им важно показать раздел «Для новичков», что я и сделал.

Чтобы добавить лэйаут, кликаем «Добавить раздел», внизу страницы:

И выбираем какой контент будем показывать и в каком виде:

Что написать в описании канала

Вам нужно одновременно дать понять, что это за канал и оптимизировать описание под ключевые слова. В видео я показываю свой пример описания, можете посмотреть и использовать.

Некоторые советы для описания канала:

Как прописать теги канала на Ютуб

Это и есть ключевые слова нашего канала. Для себя пришел к выводу, что важно брать теги, которые будут повторяться во многих видео. Например, тег «Seo», у меня он повторяется почти в каждом видео.

Теги для Ютуб-канала

Именно такие общие теги я бы рекомендовал брать для канала. Мыслите категориями в данном случае и будьте максимально релевантны:

P.S. Помочь с выбором тегов вам могу: Yandex Wordstat, Google Keywords Tool или VidIQ/TubeBuddy.

Рекомендованные каналы

Стоит поставить галочку в настройках, чтобы Youtube взял вас в оборот и показывал в списке рекомендованных каналов у прочих каналов.

Ставится сие чудо в дополнительных настройках канала, там же, где указывали теги:

Оптимизация плейлистов

Плейлисты — наши категории, которые группируют видео по нужным признакам и помогают получить просмотры новым видео. Будем оптимизировать плейлисты под жирные запросы.

Для удобства введем содержание:

Правило первого видео

Во всех плейлистах 1 видео всегда должно быть только ваше. Дальше вы можете добавлять видео с других каналов, это нормальная практика и Youtube так делает сам (автоматически генерируя плейлисты-подборки), но первое видео всегда свое.

Title плейлиста

Короткий, в среднем 3-5 слов. Повторюсь, это наша категория и нас интересуют только жирные запросы. Все наши низкочастотные запросы мы будем цеплять из видео.

Советы:

Если наш жирный ключ (а жир мы определяем по количеству слов + частотность) «Продвижение сайта» — то лучшим тайтлом для плейлиста будет «Продвижение сайта», т.к. у нас входит ключ в прямом вхождении и нет размывающих слов. Более красивым и понятным, но менее эффективным будет «Советы по продвижению сайтов», т.к. мы немного отодвинули ключ от начала и изменили словоформу и число.

Описание плейлиста

Любое описание пишется с учетом ключевых слов. Я рекомендую делать описание для каждого плейлиста на 500-1000 символов, если на нем достаточно видео, чтобы раскрыть всю тему. В других случаях, если в листе у вас 2-3 видео из 20 запланированных – можно обойтись генерацией на 150-300 символов.

Пример шаблонного описания, когда ты лентяй

Что писать? Пишите простое человеческое описание, что человек найдет в плейлисте, какие вопросы и проблемы он сможет решить и т.д.

Советы:

Заметки в плейлисте

Насколько они мне помогли судить сложно, т.к. у меня не дойдут руки даже описания к каналам написать, но уверен, что Ютуб их видит. А значит можно выходить по НЧ запросам с плейлистами.

Вот как выглядят заметки

Старайтесь делать заметки в контексте конкретного плейлиста, т.к. в противном случае вы будете писать одно и то. Ну и не забываем использовать слова из поисковых запросов.

Автоматизируем добавление роликов в плейлисты

Т.к. мы всё равно будем указывать теги к видео, я рекомендую связать их с плейлистами, это поможет сэкономить тонну времени для более полезных дел.

Идем в настройки плейлиста:

Ставим галочку «Добавлять новые видео в начало плейлиста», чтобы старые видео могли их подтягивать. Сортировка – вручную.

Когда плейлист закончен – вручную тасуем все ролики в нужном порядке (исходя из логики ваших видео).

Ставим нужные теги (предварительно подобрав их). Теперь, когда я пишу ролик для новичков на тему поисковой оптимизации, я ставлю тег «SEO для начинающих» и ролик автоматом попадает в нужный плейлист.

Я рекомендую сделать таблицу в Excel, где будут все ваши плейлисты и соответствующие им теги, чтобы не путаться.

SEO оптимизация видео на YouTube

Теперь переходим к самому важному — как оптимизировать видео для YouTube. Для удобства опять вынес все пункты в содержание:

Название видеофайла

В названии должен фигурировать ваш самый жирный поисковый запрос. Многие пишут о названии транслитом и с использованием тире вместо пробела. Я пробовал и так, и просто на русском, особой разницы не заметил.

Потому просто пишите релевантное название с вхождение ключевого запроса до 5-7 слов.

Миниатюра видео

Важный элемент, который влияет на кликабельность в выдаче и похожих видео.

Вроде люди кликают 😉

Рекомендации:

Title для видео

Это — главное, что нужно оптимизировать всегда и везде. У вас может не быть описания, но Тайтл + миниатюра должны быть всегда!

Начнем со сбора релевантных запросов:

Получили какие-то запросы, которые тесно связаны с тем, что мы написали (нашей темой видео). Если ничего не получили – пробуйте перефразировать запрос или идем на wordstat.yandex.ru.

Вот пример 3 поисковых запросов и их частота (она же показатель жирности) правее. Это могут быть наши основные запросы. Важно помнить – как можно ближе к теме.

Самые жирные из AdWords / Wordstat – у нас в приоритете, запросы с подсказок Ютуба – дополнительные.

Из жирных запросов + слова/фразы из второстепенных компонуем Title видео.

Несколько советов по тайтлу для видео:

Описание видео на Ютубе

Шаблон описания для видео на Ютубе

Т.к. каждый раз вручную писать описание довольно муторно, есть повторяющиеся моменты, ссылки и т.д., я покажу свой шаблон: Скачать мой шаблон описания для Youtube видео.

Переработайте его под ваш проект, запутаться в нем невозможно. Далее, вставляете в разделе «Канал» — «Загрузка видео»:

Обратите внимание, что кроме шаблона описания я ничего не заполняю, ни теги, ни названия. Т.к. тут нечего автоматизировать и лучше всё делать индивидуально для каждого видео.

Теги для видео на YouTube

Сразу хочу сказать, что я не заметил сильного влияния тегов на ранжирование, но заметил их влияние в корреляции с описанием.

Помимо поиска запросов в AdWords и Wordstat я рекомендую установить расширение VidIQ, т.к. через него можно узнать теги у видео и канала конкурентов:

Мы видим теги каждого отдельного видео + видим список популярных тегов со всей страницы. Рекомендую просмотреть всё и выбрать отсюда наиболее релевантные для вашего конкретного видео.

Не забывайте менять поисковый запрос, чтобы посмотреть «под другим углом».

Не берите теги на английском языке, например, «traffic», «seo help» — это не для русской аудитории и можно получать много отказов по ним.

Цифры в правой колонке VidIQ показывают популярность запроса.

Советы:

Важный момент!

После того как на видео пойдут просмотры старайтесь хотя бы раз в неделю заглядывать в аналитику «Источники трафика» — «Поиск на YouTube»:

Фильтруйте по конкретному ролику:

Таким образом, вы получите поисковые запросы, по которые уже находят ваше видео:

Анализируйте их и делайте выводы, стоит ли снять дополнительные ролики или же доработать описание текущего ролика.

Подсказки

Подсказки – элемент перелинковки. Поддерживаются на ПК и мобильных устройствах. Всплывают поверх видео в правой верхнем углу.

Советы по оптимизации:

Важно:

Я добавляю подсказки сразу (если не забыл) на видео, а после нескольких дней/недель корректирую.

Обратите внимание на резкие пики, там происходит спад – т.е. люди уходят с видео. Нам нужно разобраться почему, что им не понравилось. И попробовать выправить ситуацию с помощью подсказок за 5-10 секунд до пика на другой ролик.

Конечные заставки и аннотации

Вы можете использовать что-то одно, так что же выбрать?

Про аннотации я уже давно забыл и конечные заставки всегда ставлю по шаблону:

Не заметил вообще существенных изменений после перехода с аннотаций.

Важно не забывать использовать конечные заставки в каждом видео, чтобы увеличить сессию просмотра на канале.

Субтитры

Это дословная транскрибация вашего видео. Помогает Ютубу определить суть видео + забота о людях + ключевые слова.

YouTube знает толк в субтитрах!

Самому этим заниматься можно, если у вас очень много времени, но поверьте – уже на 10-20 минуте вы проклянете это занятие. 🙂

Советы:

Перевод

Если вы планируете подцепить аудиторию на английском, немецком, китайском языках – то вам 100% нужен перевод. Но есть близкие языки: украинский и белорусский. И в запросах можно встретить запросы с этих языков, потому перевод на них максимально прост — Google Translate. Получается вполне сносно и бюджетно.

Место съемки

Ютубовская персонализация – это последнее, о чем стоит думать. Но если вы заинтересованы в регионе РФ, то я бы поставил регион Москва.

Наконец-то я дописал свой материал по тотальной SEO оптимизации Youtube. Буду признателен, если поделитесь им с друзьями. Если есть что добавить — с удовольствием допишу вас к гайду с указанием авторства.

Понравился пост? Сделай репост и подпишись!

Источник