белый день что это за праздник
14 марта (Белый день) в Японии
Белый день – это праздник, который отмечается в Японии 14 марта. В этот день мужчины должны отблагодарить свои вторые половинки за подарки, полученные месяц назад на День святого Валентина.
История праздника
Белый день появился в праздничном календаре Страны восходящего солнца относительно недавно. Все началось в 1965 году, когда крупный производитель кондитерских изделий, развернул масштабную рекламную кампанию, направленную на увеличение продаж белого зефира. С плакатов и телеэкранов японских мужчин призывали купить зефир своим возлюбленным, намекая, что за ними числится должок за День всех влюбленных.
Изначально праздник получил название День зефира и стал популярен из-за того, что очень понравился женщинам. Только спустя несколько лет его стали называть Белым днем и выделили четкое место в календаре – ровно месяц после Дня святого Валентина.
Кстати, 14 февраля в Японии тоже начали праздновать только в двадцатом веке. Первый раз его масштабно отмечали в 1958 году, причем опять-таки с подачи производителей сладостей (на этот раз – шоколада). Лидеры рынка использовали старый европейский праздник для того, чтобы повысить продажи, и у них это отлично получилось.
Современные особенности праздника
Как уже было сказано выше, 14 марта изначально было Днем зефира. Но в конце 70-х годов прошлого столетия в Японии появился белый шоколад, который сразу же завладел сердцами и умами людей. В итоге, зефир перестал быть основным подарком на Белый день.
Согласно исследованиям, в феврале и марте на территории Страны восходящего солнца стремительно возрастает спрос на различного рода сладости. Люди покупают их не только в качестве презентов, но и просто, чтобы порадовать себя. Производители в свою очередь пользуются этим, выпуская лимитированные коллекции, дорогие наборы конфет, шоколад ручной работы и многое другое.
В распространении сладостей помогает появление интернет-магазинов и курьерских служб. Больше не обязательно куда-то ходить. Достаточно оформить заказ в режиме онлайн и его доставят по указанному адресу в тот же день. Таким образом, многие сразу заказывают доставку до человека, которому предназначен подарок, прилагая к нему короткую записку.
Белый день – это отличный пример того, как обычная реклама превратилась в праздник, способный подарить радость миллионам людей по всей стране. Не случайно ведь его отмечают вот уже более полувека.
14 марта — Белый день в Японии
Первый месяц весны в Японии традиционно считается женским. 3 марта по всей стране отмечают Хинамацури, праздник девочек, а 14 марта – Белый день, один из самых сладких японских праздников. От привычного нам восьмого марта он отличается прежде всего историей возникновения.
От маршмэллоу – к женскому дню
С 1958 года японцы уже отмечали День Святого Валентина, причем совсем для нас непривычно: женщины поздравляли мужчин и дарили им коробочки с темным шоколадом, не требуя ничего взамен.
И только в 1965 году некая кондитерская компания предложила дарить в ответ женщинам белый зефир. Так день Маршмэллоу преобразился в Белый день.
Почему праздник назвали белым?
Причин для такого названия несколько:
Интересный факт: особенно популярен женский день среди молодежи. И неслучайно: поначалу он и предназначался для молодого поколения, чья любовь так же невинна, как название праздника.
Зачем нужен женский праздник?
В японском языке существует выражение «ongaeshi», означающее возвращение подарков, а их искусство преподнесения «дзото» является важной частью культуры Японии. Поэтому неудивительно, что даже для пришедшего с Запада праздника японцы придумали собственный. Ведь именно в Белый день мужчины могут возместить принятые подарки и выразить свою благодарность.
Что дарят?
Традиционно дарят белый шоколад, который в свою очередь делится на:
Но сейчас, конечно, презентируют не только всевозможные сладости. По результатам опроса среди японских женщин, большой популярностью пользуются:
Разумеется, нужно понимать, кому какие подарки можно дарить. Коллегам по работе, например, мужчины покупают гири-тёко или букет цветов. При этом соблюдается правило тройного возвращения(sanbai gaeshi) — подарок на женский праздник должен быть в несколько дороже, чем на Валентинов день.
Язык сладостей
Удивительно, но в Японии даже подаренной коробочкой печенья можно выразить свои чувства, не говоря ни слова! Очень удобно для тех, кто не любит сентиментальничать вслух.
Ниже представлены несколько примеров таких признаний:
Еще один интересный факт: шоколад, приготовленный своими руками, считается проявлением настоящей любви.
Как отмечают «Белый день» в Южной Корее?
У многих наших читателей возник вопрос о том, что же такое Белый день, почему и как его празднуют в Корее. Данная статья посвящена ответам на возникшие вопросы.
Откуда произошёл праздник
Впервые Белый день (ホワイトデー) неофициально начали отмечать в 1978 году в Японии. Изначально, в 1977 году, это был «Зефирный день» (マシュマロデー), в который мужчины должны были получать зефир в качестве подарков (тогда — от высших чинов), но праздник не прижился среди населения. Тогда Национальная ассоциация кондитерской промышленности переименовала 14 марта в «Белый день» под девизом «ответного дня» на полученные в День Святого Валентина подарки. Белый цвет был выбран, как самый чистый, олицетворяющий «мягкую, прекрасную юную любовь», а также из-за цвета сахара, из которого создавались сладкие дары. И новый «праздник» ушёл в массы. Спустя 40 лет азиатские мужчины продолжают выражать свою симпатию даме сердца 14 марта, хотя официальным праздником он не является. Изначально они предпочитали дарить подарки исключительно белого цвета, например, белый шоколад или белое белье, дабы соответствовать названию события. С течением времени цвет подарков отошёл на задний план, уступив место всем сортам шоколада, оттенкам белья и сладостям, вплоть до леденцов. Среди жителей Японии впервые появилось позднее прижившееся и в других странах «правило трёх»: мужчина должен подарить подарок, который стоит в три раза дороже того, который он получил на День Святого Валентина. Это не обязательство для сильного пола, однако многие мужчины со всей серьезностью относятся к выбору дара для любимой.
В чём отличие от Дня всех влюблённых?
В отличие от большинства мужчин по всему миру в это время года, мужчинам-корейцам не нужно сломя голову носиться по торговым центрам в поисках ювелирных украшений или цветов, писать милые поздравления или заваливать возлюбленных мягкими игрушками, чтобы отметить 14 февраля. В этот день именно женщины дарят рыцарям своих сердец шоколад и балуют их знаками внимания.
Лишь за один день 14 февраля доходы корейских магазинов от различных сувениров, шоколада и подарков составляют порядка 3 миллиардов долларов. И это лишь один романтичный день в хороводе календарных празднеств, устроенных для парочек.
14 марта – это Белый день, неофициальный азиатский праздник. И вот тут-то корейцам нужно напрячь все свои силы, фантазию и бюджетные средства. Они дарят своим дамам шоколад и другие сладости, всячески балуя женщин. На заметку: уже несколько лет подряд лидирующим в списке распродаваемых товаров в этот день является…чупа-чупс.
Чхоль Хён Ю, представитель сети розничных магазинов сети CU, комментирует: «Эти два праздника – одни из самых прибыльных пяти дней в году. Вы можете понять, что беспокоит мужчин и женщин, сравнив покупаемые товары на День Святого Валентина и Белый день. Дамы отдают предпочтение дорогостоящим подаркам, а джентльмены – большим, ярким наборам».
Существует и другой, противоположный Белому, день. «Чёрный день» наступает 14 апреля. Тогда одиночки, не получившие никаких поздравлений в феврале и марте, идут в местные ресторанчики, где заказывают (часто с большой скидкой) чачжанмён (лапшу с почти чёрного цвета соусом). Однако далеко не все хотят публично признаваться в собственном одиночестве.
Подарки
Если вы спросите южнокорейских жителей, что же они дарят на Белый день, то чаще всего получите ответ: шоколад или конфеты. Помимо чупа-чупсов, очень популярны конфеты Ferrero Rocher и шоколад Hershey. Помимо сладостей выбор подарков не ограничен, цены варьируются от 5 до 100 долларов и выше. Идеальным подарком считается тот, который создаётся индивидуально для получателя, то есть с милыми фотографиями, стикерами, особыми поздравлениями и т.п.
Стоит отметить, что подарки в Белый день дарят друг другу не только пары. Как и на День Святого Валентина, друзья, члены семьи тоже могут обмениваться милыми сувенирами. Например, если женщина дарит мужчине-коллеге что-то на 14 февраля, по этикету ему необходимо ответить тем же на 14 марта, хотя в данном случае «правило трёх» опускается.
Цифра 14
Если вы думаете, что Белым днём и Чёрным днём всё заканчивается, то недооцениваете азиатов, в том числе корейцев. 14 числа каждого месяца по своей сути обожаемы ими, поэтому существует как минимум 12 неофициальных мини-праздников в течение года (и даже больше, но в другие числа):
14 января: Дневниковый/Свечной день. Дабы было, куда записать все свои задумки, планы и желания на новый год, корейцы дарят друг другу разные милые записные книжки с обнадёживающими надписями или картинками. Также в этот день принято дарить свечи.
14 февраля: День Святого Валентина. С ним мы уже разобрались. Ещё раз напомним, что в этот день именно женщины в большинстве своём одаривают мужчин в Корее.
14 марта: Белый день. Безудержное женское раздолье в шоколадно-любовном океане.
14 апреля: «Чёрный день» для одиночек. Очень часто люди без отношений собираются в барах, кафе и на пикниках, чтобы вместе провести этот день, поесть чачжанмёна без излишнего дискомфорта. Благодаря подобным встречам многие участники вскоре покидают ряды одиночек, переходя на сторону «парочек».
14 мая: Жёлтый день/День Роз. В этот день парочки одеваются в жёлтые цвета и дарят друг другу розы (или просто цветы). Видимо, одиночки, не наевшиеся чёрной лапши 14 апреля, в этот день могут перейти на карри. Или просто перестать переживать о публичном мнении.
14 июня: День поцелуев. Это отличный день, чтобы признаться в своих чувствах любимому человеку и начать новые отношения. Очень многие компании, производящие сопутствующие товары от помад до освежителей дыхания и мятных жвачек, в этот день имеют самые крупные продажи в году благодаря всевозможным акциям и рекламе.
14 июля: Серебряный день. В этот день пары, планирующие однажды пожениться или рассчитывающие на долгие взаимоотношения, обмениваются серебряными кольцами. Именно этот день считается лучшим для перехода к новому этапу отношений.
14 августа: Зелёный день. В тёплый денёк парочкам (и не только) желательно пройтись по парку или лесу, а потом организовать пикник или вечеринку с соджу. То, что соджу чаще всего разливается в зелёные бутыли, сделало рисовую водку центральной фигурой стола этого дня.
Авторы сайта за то, чтобы отказаться от употребления алкоголя в пользу прогулок на свежем воздухе!
14 сентября: Фотодень/Музыкальный день. В этот день многие фотостудии предоставляют посетителям небывалые скидки. Норэбаны, или караоке-комнаты, также невероятно популярны в этот осенний день. Музыкальные магазины тоже приветствуют покупателей, распродавая свои товары по смешным ценам. Особенной популярностью пользуются романтические сборники.
14 октября: Винный день. Это повод для пар (или для одиночек) провести приятный вечер с бокалом вина, отбросив осеннюю хандру.
14 ноября: День кино. В этот день кинотеатры отличаются небывалой щедростью, заманивая в залы зрителей по смешным ценам на билеты. Кое-где показывают старые романтические комедии и мелодрамы, всё чаще открываются кинотеатры под открытым небом, если позволяет погода.
14 декабря: День объятий. С влюблёнными парами в этот день всё ясно. Однако речь не только о любовных объятиях. В этот день, по сути, необходимо дарить поддержку, радость, понимание и теплоту друг другу, независимо от пола. Это способ облегчить боль другого человека, проявить заботу и даже помириться с тем, кого не хочется отпускать.
Где бы вы на данный момент ни находились, надеемся, что сейчас у вас отличное настроение, ваше сердце наполнено любовью и теплотой. В конце концов, это зависит в первую очередь от вас самих, а не от дат в календаре.
Автор фото, Getty Images
Месяц назад мир отметил День Святого Валентина и вздохнул с облегчением. Но для японцев праздник коммерческой романтики еще не завершился. 14 марта они отмечают его другую, обязательную часть. Что такое Белый день и почему все больше японцев начинают его ненавидеть?
В этот день мужчины должны отблагодарить женщин за шоколадки, которыми они их поздравили месяцем ранее, и подарить в ответ что-то белое.
Это может быть зефир, сладости, платок, канцелярия или что-то ценное, например, украшение с жемчужиной.
Эта традиция существует около 40 лет, но уже стала настоящим бумом по всей Восточной Азии, прежде всего в Японии, Китае и Южной Корее.
Впрочем, праздник, который первоначально был только для влюбленных, теперь приобрел глобальный масштаб.
Автор фото, Getty Images
Добровольно-принудительно
Придуманные праздники существуют, конечно, во всем мире, например, День сладостей, День босса или День секретарши в США.
Однако в Японии, где отношение к подаркам и благодарности чрезвычайно почтительное, Белый день стал прекрасной возможностью для корпораций вытянуть из людей побольше денег.
Подарки, которые покупают в благодарность за предыдущее поздравление, японцы называют «океши». Это глубокая традиция в культуре, которая придает большое значение гармоничным отношениям в группе.
Мужчины в очереди за подарками для женщин, которые поздравили их конфетами в День Святого Валентина
Это подтверждает и статистика. Расходы на Белый день в прошлом году упали примерно на 10% и в этом году снизятся, очевидно, еще больше.
Возможно, это следствие изменений, происходящих в современной японской культуре?
Гендерные роли и социальные ожидания
Многим японцам традиция обязательного «возвращения» подарков надоела.
Конечно, многие однополые пары также поздравляют друг друга с Днем влюбленных, как и просто друзья или родственники.
Но у японцев этот день изначально был исключительно для женщин. В японском обществе не принято, чтобы женщины признавались в любви, и следовательно, День Святого Валентина был единственным случаем сделать это.
Впрочем, сегодня гендерные роли и гендерная идентичность в японском обществе, как и во многих других странах мира, меняются. И экзотическая привлекательность западного праздника также стирается, считает Ямагучи.
Как День Святого Валентина, так и Белый день все меньше связывают с романтикой, и для любителей шоколада, например, это просто повод побаловать себя дорогими сладостями.
Белый день что это за праздник
Где проходит: Вся Япония
Праздник возник благодаря предприимчивости крупной японской кондитерской компании, производившей белый зефир. Для сбыта своей продукции, они реализовали рекламную компанию, в которой призывали мужчин выбрать в качестве подарка ко Дню Святого Валентина их продукцию – зефир.
Так появился праздник День зефира, пришедшийся по вкусу японским женщинам. Впоследствии он был переименован в Белый день, так как список подарков был расширен шоколадом и прочими сладостями, и перенесён на 14 марта, ровно на месяц после Дня всех влюбленных — 14 февраля.
По традиции в Белый день мужчина, получивший 14 февраля (в День Святого Валентина) в подарок, так называемый Giri Choco, должен сделать ответный подарок женщине. В Японии даже существует специальное понятие — sanbai gaeshi, что переводится как «трижды возвращенный». То есть предполагается, что ответный подарок, который мужчина дарит женщине, должен стоить в два-три раза дороже, чем полученный на 14 февраля.
Белый день в Японии
Белый день в Японии отмечается ежегодно 14 марта, спустя месяц после Дня святого Валентина (14 февраля). В Белый День принято мужчинам дарить женщинам подарки в благодарность за подарки на День святого Валентина. Таким образом, День Святого Валентина поделен на две части.
Мы предлагаем путешествия для вашего отдыха
Наши спецпредложения
Воспользуйтесь нашими предложениями, чтобы спланировать своё Путешествие.