Чем занимается дизайнер рекламы
Дизайнер рекламного агентства
Дизайнер рекламного агентства – это специалист, который отвечает за визуальную составляющую маркетинговых кампаний. Он разрабатывает и создает дизайн наружных рекламных конструкций, вывесок, полиграфической продукции, сувенирных изделий, оформления входных групп и т.п. От качества его работы зависит не только успешность конкретного рекламного решения, но и узнаваемость рекламируемой компании в целом, лояльность к бренду, а также престиж самого маркетингового агентства. Работа относится к категории «человек – художественный образ». Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
Краткое описание
Работу дизайнера рекламного агентства можно назвать достаточно специфической, поскольку она направлена не на создание произведений искусства, а на разработку эффективных визуальных элементов маркетинговой политики. Большую часть информации, которую вы улавливаем и воспринимаем, мы «считываем» именно благодаря зрительному восприятию. Поэтому графические составляющие любой рекламной продукции могут как сделать маркетинг невероятно успешным, так и обусловить его провал. И главная задача профессионального дизайнера рекламы – добиться первого варианта.
Особенности профессии
От такого специалиста требуются незаурядные художественные способности наряду с остротой ума, умением отслеживать актуальные тенденции и использовать их в своей работе. Кроме того, это работа с достаточно разнообразным спектром продукции: от простейших печатных листовок до крупноформатных баннеров – и каждая разновидность такой продукции имеет свои отличительные особенности. В целом в ходе своей работы дизайнер рекламного агентства выполняет следующие задачи:
Это достаточно интересная работа, однако без творческого, креативного подхода к ней будет сложно добиться успеха. В условиях современного рынка, когда конкуренция между различными компаниями крайне высока, а потребители «избалованы» качественной рекламой, нужно выдавать что-то по-настоящему интересное и нешаблонное, чтобы добиться успеха.
Плюсы и минусы
Плюсы
Минусы
Важные личные качества
Чтобы быть успешным дизайнером рекламного агентства, очень важно иметь определенный талант к графическому творчеству. Вместе с тем, такому специалисту не помешают способности к аналитическому мышлению, поскольку работающая реклама – это не то же самое, что вдохновляющее произведение искусства. Также в этом деле важна внимательность, усидчивость, стрессоустойчивость.
Обучение на дизайнера рекламного агентства
Для работы по этой специальности необходимо получить высшее образование. Как таковой специальности «Дизайнер рекламного агентства» нет, есть профиль «Графика» с кодом 54.05.03, который в наибольшей степени подходит для такой деятельности. В программах вузов он также может называться «Графика», либо, например, «Оформление печатной продукции».
Для поступления необходимо сдать ЕГЭ по русскому языку, математике, литературе или истории. Кроме того, практически все высшие учебные учреждения проводят внутренние творческие экзамены, которые также являются обязательной частью вступительной кампании. В качестве творческого испытания может быть выбрана живопись, рисунок, композиция на свободную или заданную тему, реже – собеседование.
Дизайнер по рекламе: творчество на заказ
Гениальность на продажу
В рекламе сегодня работает кто угодно. По личным наблюдениям автора, среди дизайнеров-верстальщиков абсолютное большинство составляют технари, окончившие курсы компьютерной графики. За ними по численности идут выпускники Строгановки, МАРХИ (Архитектурного института) и полиграфических вузов.
Раньше дизайнеров рекламы нигде не готовили, потому что потребности в таких специалистах не было. Лишь в Строгановке на отделении графического дизайна тема рекламы исподволь проходила при изучении фирменного стиля, упаковки и плаката. Однако с возникновением и бурным развитием рекламного рынка вузы стали один за другим открывать факультеты и кафедры по подготовке дизайнеров, поскольку это обещало стать прибыльным бизнесом.
Вуз творческого союза
Как выработать рекламное мышление
Встает вопрос: что главное в этой профессии, бизнес или креатив? Можно ли человека, не умеющего рисовать, сделать арт-директором? Можно, считают в Международном институте рекламы. В идеале арт-директоров надо «лепить» из состоявшихся дизайнеров. Но если человек не состоялся как дизайнер, он все-таки может стать успешным арт-директором. Но тому, кто творя не хочет учитывать потребностей рынка, преподаватели МИРа посоветовали бы идти в Суриковское училище, а не в рекламу. Арт-директор занимается художественным воплощением маркетинговых задач. Продает и продвигает продукцию, поэтому ему надо заниматься брендингом, знать маркетинг. Конечно, без художественного образования не обойтись, но все же главное Сергей Горлов видит в том, чтобы арт-директор мыслил категориями рынка. Поэтому ему надо сформировать рекламное мышление. Вот в чем фокус.
Еще один вуз, ставящий во главу угла при подготовке дизайнеров рекламы не художественную подготовку, а требования рекламного бизнеса, это Московская гуманитарно-социальная академия. Там на факультете рекламы можно получить сразу две из шести имеющихся специализаций.
Как усилить мотивацию? Студенты факультета постоянно вовлечены в реальные проекты, конкурсы, фестивали. И то ли академии удается заполучить наиболее талантливых студентов, то ли преподаватели знают секреты пестования творческих личностей, но участие в международных студенческих фестивалях бывает исключительно успешным. Целый ряд имен выпускников и студентов факультета рекламы уже стали известными.
Слово к будущим рекламистам
Автор: Елена Шарова
Источник: Журнал «Обучение в России»
Дизайнер рекламы
Дизайнер рекламы
Дизайнер рекламы
С наступлением эпохи активных или даже агрессивных продаж товаров и услуг повысился спрос на специалистов по рекламе. У профессионала, способного привлечь внимание к любому продукту, сегодня нет недостатка в предложениях по трудоустройству. Его работа адекватно оплачивается, а варианты развития карьеры разнообразны и перспективны. Только надо учесть, что для получения такой профессии придется много учиться, развивать в себе определенные качества. Еще в направлении есть ряд специфических моментов, которые при определенных условиях способны превратиться в минусы.
Профессия дизайнер рекламы
При этом представитель профессии должен не просто красиво подать бренд, а сделать его запоминающимся, необычным, интересным для потребителя. Сотрудник обязан в своей работе учесть специфику заказчика, провести ассоциативные линии, доступные для обывателя.
В работе рекламного дизайнера масса специфических моментов. В процессе разработки идей нужно думать не только об эстетике и красоте продукта. Надо получить объект, который будет соответствовать конкретным маркетинговым показателям. От уровня профессионализма работника, его понимания задачи зависит успешность рекламной кампании, на которую может быть затрачено немало средств.
Провалив один заказ, профессионал способен утратить с трудом заработанную репутацию, снизить престиж своего работодателя, понести серьезные убытки. С другой стороны, одна удачная презентация может поднять авторитет мастера, привлечь внимание к его имени, стать основанием для повышения расценок на услуги.
Дизайнер рекламы — это не просто художник, а полифункциональный специалист-оформитель, занимающийся визуализацией рекламной продукции на разных носителях как в печатном, так и в электронном виде.
Описание деятельности дизайнера наружной рекламы
Работа представителя профессии условно состоит из двух частей. Первая — применение личных качеств и приобретенных навыков для выполнения заказов клиентов. Вторая — отслеживание модных тенденций и изменения специфики рекламного рынка, а также постоянное саморазвитие с целью повышения квалификации.
Деятельность рекламного дизайнера направлена на решение следующих задач:
В своей работе дизайнер рекламы обязан пользоваться своим видением, а также отечественными и зарубежными достижениями. Для создания качественной идеи и ее реализации он должен проводить исследования, изучать методические работы профессионалов, собирать полезную информацию. Эффективность сотрудника повысит обмен опытом с коллегами по всему миру, который можно получить на профильных выставках, конференциях, семинарах.
Кому подходит профессия рекламный дизайнер
Рекламный дизайн — это интересно, прибыльно и перспективно, но работать в этой области сможет не каждый. Соискатель профессии должен быть как минимум готов к серьезной конкуренции. Качество рекламы достигло такого уровня, что даже экспертам бывает сложно придумать что-то новое, креативное и неожиданное. Успеха на такой должности сегодня способны добиваться лишь коммуникабельные люди, способные нешаблонно мыслить и доказывать свою правоту.
Плюсы и минусы направления
Планируя получать образование по этому профилю, стоит оценить позитивные и негативные моменты специальности.
Какие качества необходимы, чтобы стать хорошим дизайнером рекламы
Помимо профессиональных навыков, опыта работы и массивного портфолио для продвижения по карьерной лестнице соискателю понадобится ряд личных качеств. Многие из них можно развить, если постараться.
Дизайнер рекламы должен быть:
Одновременно с этим рекламному дизайнеру потребуются способности аналитика. Продвижение продукта за счет его внешней привлекательности — это не только искусство, но и математика. Работнику придется изучать статистику, проводить исследования, тесты.
Известные представители профессии
Профессиональные обязанности дизайнера рекламы
У представителей специальности с профильным образованием масса полезных навыков, поэтому на рабочем месте они могут выполнять разные функции. Это зависит от оговоренных условий, квалификации сотрудника, размеров и типа компании.
Базовый перечень обязанностей рекламного дизайнера:
Где учиться
При наличии высшего образования в сфере рекламы и дизайна достаточно пройти профильные курсы. Например, при РГУ имени А.Н. Косыгина действует «Школа дизайна и компьютерной графики». Обучение по специальности «Верстка и дизайн полиграфических изделий» длится 9 месяцев, после чего студенту выдается диплом о профессиональной переподготовке.
Высшее образование по профессии дизайнер рекламы можно получить, если пойти на одну из специальностей: «Реклама», «Графика», «Оформление печатной продукции». По возможности следует выбрать факультет, который позволяет получить специализацию «Дизайн в рекламе», тогда образование будет максимально полным.
Обучение можно пройти в государственном или негосударственном ВУЗе, но в первые конкурс значительно выше. Для зачисления высоких баллов ЕГЭ по вступительным дисциплинам (русский язык, математика, история, литература) может оказаться недостаточно. Абитуриентам нередко приходится дополнительно сдавать внутренние экзамены, проходить творческие испытания: рисунок, живопись, композиция. Существенным плюсом станет подтверждение прохождения обучения в художественной школе.
Востребованность профессии
Эксперты по дизайну рекламы требуются в редакциях журналов и газет, рекламных агентствах, студиях графического дизайна, крупных торговых или производственных компаниях. Новичку не так просто устроиться сразу в солидную компанию, нередко приходится сначала потрудиться в качестве фрилансера, внештатного сотрудника.
Еще один вариант — прохождение стажировки или неоплачиваемой практики в крупной профильной компании. У экспертов направления проблем с трудоустройством практически не возникает.
Особенности карьерного роста
Рекламные дизайнеры обычно начинают с рядовых сотрудников в штате дизайнерского отдела. На этой стадии их зарплата составляет 20-30 тыс. рублей в зависимости от региона и уровня профессионализма. Опытные работники, уже проявившие себя в бизнесе, получают 60-70 тыс. рублей в месяц.
Эксперт со временем может стать арт-директором, руководителем направления, главным художником, креативным директором. Доходы таких сотрудников составляют от 100 тыс. рублей. При наличии коммерческой жилки профессионал способен открыть свое собственное дизайнерское или рекламное агентство.
Заключение
Рекламный дизайнер — направление для креативных, активных, нацеленных на результат людей с тонким художественным чутьем. Выбирая его, стоит учесть, что в процессе работы придется сталкиваться с непониманием заказчиков, недовольством работодателей. Здесь справится только тот, кто уверен в своих силах, готов к постоянному развитию, способен удивлять. Зато качественно выполненная работа принесет деньги, моральное удовлетворение и авторитет в определенных кругах.
Дизайнер рекламы
Описание профессии
Реклама вышла на такой уровень, что стала разновидностью искусства и некоторые образцы могут стоять на одной ступеньке с произведениями признанных мастеров. Когда художник пишет картину, он работает вне рамок и задач, это свободный творческий процесс, а дизайнер по рекламе должен видеть свою работу глазами миллионов потребителей, создать красивую небессмысленную вещь, каждый сантиметр которой должен продавать.
Дизайнер рекламы – это творец «двигателя прогресса», для выполнения этой сложной функции нужно огромное количество знаний и чутье.
Вакансий «дизайнер рекламы» на сайтах-поисковиках работы очень много, но это вакансии разного качества. Есть дизайнеры, штампующие макеты объявлений для рекламы в газетах, а есть те, кто создает рекламу, которая остается в умах нескольких поколений и меняет историю компании.
Младший сотрудник в крупном агентстве может рассчитывать на повышение до должности арт-директора, затем креативного директора и партнера компании. Зарплата дизайнера рекламы на начальном этапе зависит от его опыта и умений, а со временем от того, как он развивается; место работы и регион тоже имеют значение. Оклад может стартовать от 200 долларов, максимальной зарплаты не существует – успешный проект в крупном агентстве гарантирует по-настоящему большие прибыли.
Трудовые обязанности
Что делает дизайнер рекламы?
Разновидностей рекламы и ее направлений много, в каждом из них невозможно быть мастером. Поэтому обязанности рекламного дизайнера в зависимости от специализации и направления компании, могут быть разными. В широком смысле дизайнер рекламы выполняет следующие обязанности:
Всего три пункта, но работа, которую нужно проводить для их выполнения, включает функции, как минимум, исследователя, художника и психолога. Сегодня все работы дизайнер выполняет в компьютерных программах, но высокооплачиваемую работу в хорошей фирме трудно будет получить без умения хорошо рисовать.
Профессия дизайнер рекламы: особенности, обучение, плюсы и минусы
С наступлением эпохи активных или даже агрессивных продаж товаров и услуг повысился спрос на специалистов по рекламе. У профессионала, способного привлечь внимание к любому продукту, сегодня нет недостатка в предложениях по трудоустройству. Его работа адекватно оплачивается, а варианты развития карьеры разнообразны и перспективны. Только надо учесть, что для получения такой профессии придется много учиться, развивать в себе определенные качества. Еще в направлении есть ряд специфических моментов, которые при определенных условиях способны превратиться в минусы.
Профессия дизайнер рекламы
Мнение эксперта
«Дизайнер рекламы — это многофункциональный специалист-оформитель. Его главная задача — разработка визуальной составляющей маркетинговой компании для привлечения внимания к конкретному объекту (товару, услуге).»
При этом представитель профессии должен не просто красиво подать бренд, а сделать его запоминающимся, необычным, интересным для потребителя. Сотрудник обязан в своей работе учесть специфику заказчика, провести ассоциативные линии, доступные для обывателя.
В работе рекламного дизайнера масса специфических моментов. В процессе разработки идей нужно думать не только об эстетике и красоте продукта. Надо получить объект, который будет соответствовать конкретным маркетинговым показателям. От уровня профессионализма работника, его понимания задачи зависит успешность рекламной кампании, на которую может быть затрачено немало средств.
Провалив один заказ, профессионал способен утратить с трудом заработанную репутацию, снизить престиж своего работодателя, понести серьезные убытки. С другой стороны, одна удачная презентация может поднять авторитет мастера, привлечь внимание к его имени, стать основанием для повышения расценок на услуги.
Дизайнер рекламы — это не просто художник, а полифункциональный специалист-оформитель, занимающийся визуализацией рекламной продукции на разных носителях как в печатном, так и в электронном виде.
Описание деятельности дизайнера наружной рекламы
Работа представителя профессии условно состоит из двух частей. Первая — применение личных качеств и приобретенных навыков для выполнения заказов клиентов. Вторая — отслеживание модных тенденций и изменения специфики рекламного рынка, а также постоянное саморазвитие с целью повышения квалификации.
Деятельность рекламного дизайнера направлена на решение следующих задач:
В своей работе дизайнер рекламы обязан пользоваться своим видением, а также отечественными и зарубежными достижениями. Для создания качественной идеи и ее реализации он должен проводить исследования, изучать методические работы профессионалов, собирать полезную информацию. Эффективность сотрудника повысит обмен опытом с коллегами по всему миру, который можно получить на профильных выставках, конференциях, семинарах.
Кому подходит профессия рекламный дизайнер?
Рекламный дизайн — это интересно, прибыльно и перспективно, но работать в этой области сможет не каждый. Соискатель профессии должен быть как минимум готов к серьезной конкуренции. Качество рекламы достигло такого уровня, что даже экспертам бывает сложно придумать что-то новое, креативное и неожиданное. Успеха на такой должности сегодня способны добиваться лишь коммуникабельные люди, способные нешаблонно мыслить и доказывать свою правоту.
Плюсы и минусы направления
Планируя получать образование по этому профилю, стоит оценить позитивные и негативные моменты специальности.
Плюсы
Минусы
Какие качества необходимы, чтобы стать хорошим дизайнером рекламы?
Помимо профессиональных навыков, опыта работы и массивного портфолио для продвижения по карьерной лестнице соискателю понадобится ряд личных качеств. Многие из них можно развить, если постараться.
Дизайнер рекламы должен быть:
Для дизайнера рекламы важно освоить основные дизайнерские компьютерные программы (Adobe Photoshop, Adeobe Illustrator, Corel Draw и др.). Необходимо знать типографику и обладать минимальными навыками рисунка, чтобы уметь быстро сделать набросок.
Одновременно с этим рекламному дизайнеру потребуются способности аналитика. Продвижение продукта за счет его внешней привлекательности — это не только искусство, но и математика. Работнику придется изучать статистику, проводить исследования, тесты.
Профессиональные обязанности дизайнера рекламы
У представителей специальности с профильным образованием масса полезных навыков, поэтому на рабочем месте они могут выполнять разные функции. Это зависит от оговоренных условий, квалификации сотрудника, размеров и типа компании.
Базовый перечень обязанностей рекламного дизайнера:
Мнение эксперта
«В процессе реализации рабочего плана дизайнер рекламы обязан общаться с заказчиком, технологами, исполнителями. Сотруднику понадобятся навыки взаимодействия с людьми через соцсети. Не лишними будут познания в области психологии, которые позволят точнее понимать требования, выдвинутые к презентации. Мастер должен понимать особенности применения существующих рекламных носителей и уметь объяснить их специфику клиенту.»
Где учиться?
При наличии высшего образования в сфере рекламы и дизайна достаточно пройти профильные курсы. Например, при РГУ имени А.Н. Косыгина действует «Школа дизайна и компьютерной графики». Обучение по специальности «Верстка и дизайн полиграфических изделий» длится 9 месяцев, после чего студенту выдается диплом о профессиональной переподготовке.
Высшее образование по профессии дизайнер рекламы можно получить, если пойти на одну из специальностей: «Реклама», «Графика», «Оформление печатной продукции». По возможности следует выбрать факультет, который позволяет получить специализацию «Дизайн в рекламе», тогда образование будет максимально полным.
Обучение можно пройти в государственном или негосударственном ВУЗе, но в первые конкурс значительно выше. Для зачисления высоких баллов ЕГЭ по вступительным дисциплинам (русский язык, математика, история, литература) может оказаться недостаточно. Абитуриентам нередко приходится дополнительно сдавать внутренние экзамены, проходить творческие испытания: рисунок, живопись, композиция. Существенным плюсом станет подтверждение прохождения обучения в художественной школе.
Востребованность профессии
Эксперты по дизайну рекламы требуются в редакциях журналов и газет, рекламных агентствах, студиях графического дизайна, крупных торговых или производственных компаниях. Новичку не так просто устроиться сразу в солидную компанию, нередко приходится сначала потрудиться в качестве фрилансера, внештатного сотрудника.
Еще один вариант — прохождение стажировки или неоплачиваемой практики в крупной профильной компании. У экспертов направления проблем с трудоустройством практически не возникает.
Особенности карьерного роста
Рекламные дизайнеры обычно начинают с рядовых сотрудников в штате дизайнерского отдела. На этой стадии их зарплата составляет 20-30 тыс. рублей в зависимости от региона и уровня профессионализма. Опытные работники, уже проявившие себя в бизнесе, получают 60-70 тыс. рублей в месяц.
Эксперт со временем может стать арт-директором, руководителем направления, главным художником, креативным директором. Доходы таких сотрудников составляют от 100 тыс. рублей. При наличии коммерческой жилки профессионал способен открыть свое собственное дизайнерское или рекламное агентство.
Заключение
Рекламный дизайнер — направление для креативных, активных, нацеленных на результат людей с тонким художественным чутьем. Выбирая его, стоит учесть, что в процессе работы придется сталкиваться с непониманием заказчиков, недовольством работодателей. Здесь справится только тот, кто уверен в своих силах, готов к постоянному развитию, способен удивлять. Зато качественно выполненная работа принесет деньги, моральное удовлетворение и авторитет в определенных кругах.