Формат кроссдевайсная карусель удобен тем что
Обзор рекламных форматов myTarget
В myTarget делят рекламу на 3 группы форматов, в каждой — несколько различных видов рекламных объявлений. Это деление основано на доступности разных площадок:
Кроссдевайсные форматы
В этой группе — 10 видов рекламных форматов. Показываются на любых устройствах — как на мобильных, так и на десктопах.
Мультиформатное размещение
Объявления этого формата показываются на всех площадках Mail.Ru Group и рекламной сети myTarget.
Нужно загрузить 3 варианта рекламного изображения:
Изображения должны быть не меньше указанных значений. Если изображение больше — при загрузке его можно обрезать прямо в myTarget.
Также в объявлении нужно указать:
! Обратите внимание. В объявлении можно использовать только один восклицательный знак. Его можно разместить либо в заголовке, либо в тексте. Использовать его и там, и там нельзя.
Система автоматически использует изображения разных размеров для конкретного формата объявления в зависимости от места размещения. На экране редактирования объявления справа можно посмотреть, как будет выглядеть объявление в разных вариантах.
Модель оплаты: CPC (оплата за клики) и CPM (оплата за показы).
При модели оплаты за показы можно выбрать места размещения рекламы самостоятельно. Доступны такие варианты:
При показе на мобильных устройствах в социальных сетях и сервисах Mail.Ru доступны такие варианты: широкоформатный блок в ленте, тизер и полноэкранный блок.
Кроссплатформенные видео посты
С помощью этого формата можно одновременно рекламировать посты из ВКонтакте и Одноклассников, содержащие похожие по содержанию видео. Посты размещаются в лентах ВК и Одноклассников, на десктопе и в мобильных приложениях.
В настройках можно указать, сколько раз за всю кампанию объявления будут показаны 1 уникальному пользователю. Также можно указать частоту показов 1 пользователю на каждое объявление. Лимит показов устанавливается на день, неделю или месяц. Диапазон частоты показов — от 1 до 31.
При показе рекламы алгоритмы определяют одного пользователя, который заходит с разных устройств, а также в разные соцсети. Например, человека, который заходил в ОК, а потом зашел в аккаунт ВКонтакте, система определит как одного уникального пользователя. Что это значит для формата кроссплатформенных видео постов:
Можно рекламировать посты ВК и ОК, которые содержат видео. При этом посты в ВК обязательно должны быть скрытыми.
Видео должно проигрываться в плеере соответствующей соцсети (то есть нельзя использовать встроенные видео, например, с YouTube).
В одном объявлении следует использовать похожие по содержанию видео.
Для измерения эффективности рекламы доступно большое количество метрик. Кроме стандартных (показы, клики, CTR, переходы, реакции и т.д.) есть еще метрики, которые отслеживают взаимодействия с видео:
Видео заметки (ОК)
Объявление создается автоматически на основе содержания поста.
Заметка будет показываться в ленте событий на десктопе и мобильных устройствах. Воспроизведение видео начинается автоматически.
Также можно настроить частоту показов объявления для 1 уникального пользователя.
Что нельзя рекламировать:
Для этого формата доступны такие же метрики, как и для формата «Кроссплатформенные видео посты».
Заметки в Одноклассниках
Этот формат подходит для продвижения постов из групп ОК.
В рекламном посте может содержаться:
Объявление показывается в ленте событий на десктопных и мобильных устройствах.
Если пользователь не подписан на группу, в рекламной записи для него будет отображаться кнопка «Подписаться».
Формат подходит для:
Требования к заметкам:
! Внутри заметки нельзя использовать ссылки, сокращенные с помощью сторонних сервисов. Для сокращения ссылок можно использовать только специальный сервис от Одноклассников.
Заметки с Lead Ads
Аналог форм для генерации лидов в Facebook. Формат для быстрого и максимально упрощенного сбора контактных данных потенциальных клиентов прямо внутри соцсети.
После создания заметки с Lead Ads ее нужно добавить в рекламную кампанию myTarget.
После этого приступайте к настройке таргетинга и других параметров кампании.
С помощью этого формата к объявлению (обычной заметке в ОК) можно добавить форму обратной связи. Вот как это работает:
Чем этот формат удобен:
Вот так выглядит заметка с Lead Ads:
Карусель
Формат, с помощью которого можно создать виртуальную мини-витрину. От 3 до 6 изображений товаров с кратким описанием и CTA-кнопкой.
Формат Карусель можно использовать при рекламе сайта или мобильного приложения. При рекламе сайта карусель показывается на десктопных и на мобильных устройствах. При рекламе приложения — только на мобильных.
В карусели нужно указать заголовок и текст объявления. Это своего рода шапка карусели. Отображается сверху объявления на каждом слайде.
Заголовок: до 25 символов.
Текст: до 50 символов.
Также можно выбрать вариант CTA-кнопки, который наиболее точно подходит под объявление.
В карусели должно быть минимум 3 слайда. Для каждого слайда нужно указать:
Размер изображения: 600х600.
Слайды в рекламном объявлении показываются пользователю в том порядке, в котором они выставлены в интерфейсе myTarget при создании объявления.
Прероллы в видео
Преролл — это короткий видеоролик, который показывается в начале видео. В конце видеоролика пользователю предлагается перейти на сайт или установить приложение (в зависимости от того, что рекламируется в кампании). Места размещения:
Ролик для преролла должен отвечать нескольким требованиям:
Более подробные требования можно посмотреть при нажатии на знак вопроса возле «Видео-файл» на экране загрузки видео.
Что важно учитывать:
В статистике можно отслеживать эффективность рекламы:
Аудиореклама
Рекламное аудиосообщение, которое воспроизводится перед прослушиванием пользователем музыки в соцсетях.
Аудиофайл должен иметь:
Out-stream видео в сети Nativeroll
Формат видео-рекламы с автовоспроизведением, который размещается на сайтах рекламной сети Nativeroll.
Рекламный блок с видео размещается внутри контента сайта. В блоке отображается логотип, заголовок и описание, CTA-кнопка и видеоплеер. Как только видеоплеер попадает в зону видимости пользователя (пользователь пролистывает до него), видео автоматически воспроизводится с постепенно нарастающим звуком.
Требования к объявлению:
Полный список требований к видео можно увидеть в контекстной подсказке при создании объявления.
Премиальная аудиторная сеть
Этот формат немного похож на «Мультиформатное размещение», но с некоторыми отличиями и преимуществами.
Позволяет размещать рекламу на всех тематических площадках Mail.Ru Group, а также на внешних сайтах.
Ключевая особенность этого формата — можно точно настроить, на каких площадках будет показываться ваша реклама. Вплоть до домена.
В аудиторной сети — 70 площадок (более 295 рекламных мест).
Как и в «Мультиформатном размещении» при создании объявления необходимо загрузить изображение нескольких размеров. Требования к размерам такие же, как и для мультиформата. Правда, нужно загрузить еще одно изображение с размерами 300х600. Оно будет отображаться в блоках вертикальной ориентации.
Кроме изображений в объявлении есть:
Десктопные форматы
Рекламные форматы, которые можно использовать только для показов на десктопных устройствах.
Тизер 90х75
Формат для рекламы сайтов. Размещается в соцсетях Одноклассники, Мой Мир, а также на проектах Mail.Ru. Место показа: правая или левая колонка.
Баннер 240х400
Более крупные объявления, чаще всего используются для рекламы сайтов.
Место размещения: социальная сеть Одноклассники и сервисы Mail.Ru.
В объявлениях этого формата нет заголовка, текста описания и CTA-кнопки. Только баннер с вашим креативом.
Требования к баннеру:
Чтобы баннер прошел модерацию, в нем не должно быть:
Баннер 1000х120 в видео
Формат объявления для рекламы внешних ресурсов. Отображается при просмотре видеороликов во ВКонтакте, а также в плеере COUB.
Требования к баннеру:
Баннер показывается во время просмотра ролика в виде горизонтальной полоски внизу плеера.
Статьи (myWidget)
С помощью этого формата можно продвигать статьи на сайте. В статьях могут присутствовать рекламные продукты. При этом статья должна быть нативной, а продукт нужно подать как средство достижения цели либо решения проблемы, о которых говорится в статье.
Такие статьи показываются как рекомендованные к прочтению (внутри виджета рекомендаций myWidget) на проектах Mail.ru и сайтах внешней сети.
В myTarget можно настроить только возрастное ограничение. Решение о том, кому показывать объявление, принимает технология myWidget. Виджет показывает персональные рекомендации, основываясь на интересах пользователя, его поведении и тематике конкретной страницы.
В блоке рекомендаций превью статьи размещается без пометки «Реклама». Это позволяет получить более высокую кликабельность объявления по сравнению со стандартными вариантами рекламы.
Что должно быть в объявлении:
Вот так отображаются статьи в виджете рекомендаций:
Мобильные форматы
Форматы, которые показываются только в мобильных приложениях.
Мобильная реклама
Формат для продвижения мобильных приложений iOS или Android.
Также нужно загрузить два изображения в формате JPG или PNG. Вес каждого — до 150 Кб.
В настройках таргетинга можно указать возрастное ограничение (для какого возраста предназначено приложение). Этот показатель будет отображаться в объявлении.
Пример формата «Мобильная реклама»:
Мобильная видеореклама
Формат для продвижения приложений на iOS и Android. Размещается в новостных лентах ВКонтакте и Одноклассников.
В рекламном объявлении есть:
Полноэкранное и Rewarded видео
Полноэкранные видео для рекламы мобильного сайта или приложения. Размещаются в мобильной сети myTarget.
Рекламные видео показываются в приложениях мобильных игр. Например, после прохождения уровня.
Видео Rewarded — полноэкранное видео, за просмотр которого пользователь получает награду (игровую валюту).
Требования к видео:
В объявлении нужно также добавить заголовок, текст и ссылку.
Также можно загрузить изображение 1080х607 пикселей для первого кадра.
Выглядит полноэкранное видео так:
Заметки с Canvas (ОК)
Этот формат позволяет продвигать Canvas — новый тип промо-постов в мобильном приложении Одноклассников.
Canvas — это промо-пост, который при нажатии превращается в полноэкранную страницу. На эту страницу можно добавить:
Вот пример такой заметки:
Заметку с Canvas можно создать с помощью специального инструмента в настройках группы в Одноклассниках. Инструкция по созданию — здесь.
Объявление автоматически создастся на основании контента заметки.
С помощью этого формата можно улучшить взаимодействие с целевой аудиторией.
Также заметка с Canvas может заменить простую мобильную версию сайта. Прямо из заметки клиенты могут связаться с компанией по телефону или в сообщениях.
Как и в обычных заметках ОК, нельзя рекламировать заметку:
Заключение
Форматов много — и это неплохое поле для тестов и экспериментов. Используйте разные форматы для продвижения своих товаров или услуг и отслеживайте эффективность. И будут вам лиды.
Самая полная библиотека партнёрского маркетинга в сети!
Как работает кросс-девайс реклама: сложности и перспективы развития технологии
Введение
Все большее число пользователей выходят в сеть с помощью различных устройств. При этом взаимодействие рекламодателя с потенциальным покупателем происходит с использованием множества рекламных каналов. Часто, устройство с которого человек потребляет контент и определяет этот канал взаимодействия. Пользователь может заинтересоваться телевизионной рекламой или наоборот — отвлечься во время её показа для общения в социальной сети на мобильном телефоне или персональном компьютере. Потенциальный покупатель на своем пути от первого контакта с брендом или товаром до момента покупки может сменить не одно устройство, и при этом не всегда оно будет персональным.
По данным из [1] 95% Россиян имеют мобильный телефон, в то время как лишь только 80% пользуются ноутбуком или персональным компьютером. По данным Google Россия [2] еще в 2014 году 62% использовали мобильные устройства для поиска информации о товарах, а 39% отечественных пользователей хотя бы раз совершали покупку со смартфона. Там же отмечается, что путь к покупке, например, в ритейл сегменте, который начинался с поиска на мобильном устройстве, заканчивался покупкой на этом же устройстве лишь только в 3% случаях.
В свою очередь, специалисты компании Criteo прогнозировали [3], что рост числа покупок, совершенных в Рунете с мобильных устройств, в 2016 году превысит 50%.
Рис. 1 — Владельцы цифровых устройств среди взрослого населения Российской Федерации по данным из [1].
Вышесказанное определяет необходимость в оценке эффективности рекламных кампаний через все используемые каналы и по всем устройствам, посредством которых рекламодатель взаимодействует с покупателем.
Использование метода создания связанной рекламы для различных устройств позволяет в том числе и персонифицировать рекламное предложение для пользователей, имеющих сразу несколько источников доступа к сети. Так называемая связанная реклама имеет множество англоязычных синонимов и популяризируется под множеством продающих фраз, например:
С появлением экосистемы для автоматизиваронной закупки рекламы рекламодатель может идентифицировать своего пользователя не только в рамках конкретной площадки, но и в рамках всех площадок, участвующих в рекламной кампании. Это позволяет достоверно оценивать охват рекламной кампании и настраивать частоту показа рекламного объявления на уникального пользователя. Однако для предоставления такой услуги рекламная платформа должна проводить аккуратную работу по сопоставлению множества идентификаторов пользователя к одному — универсальному, в рамках которого: настраиваются частота показа, аудиторные таргетинги; отслеживается эффективность рекламной кампании.
Глобально можно выделить следующие задачи так или иначе связанные с работой по сопоставлению множества различных идентификаторов пользователя к одному — универсальному:
Рис. 2 — Иллюстрации к кросс-идентификации пользователя: (а) — Идентификация пользователя на различных SSP, (б) — Идентификация пользователя между браузерами, (в) — Идентификация пользователя между браузерами и приложениями на мобильном устройстве.
Идентификация пользователя на различных SSP
Одна DSP (Demand-Side Platform) всегда подключена более чем к одной SSP, и один и тот же пользователь (наблюдаемый через разные SSP) даже с одного устройства может рассматриваться в рамках рекламной кампании как несколько разных людей. Это не позволяет достоверно соблюдать частоту показа рекламных объявлений на уникального пользователя.
Протокол Open RTB [4] от IAB для объекта User предусматривает два поля для идентификации пользователя в момент запроса (бида) от SSP к DSP: id — идентификатор пользователя в рамках конкретной SSP и buyerid — идентификатор пользователя DSP. Для того, чтобы SSP могла передавать информацию о buyerid, необходима реализация технологии матчинга идентификаторов на стороне SSP, например, [5]. Однако не все SSP готовы хранить зачастую очень большую таблицу матчинга на своей стороне и тратить на это технологические ресурсы.
На практике, чаще всего поступают иначе — SSP передает свой идентификатор пользователя на сторону DSP в рамках процесса матчинга идентификаторов. В этом случае SSP достаточно заполнить поле id в объекте User и DSP будет самостоятельно понимать — для какого пользователя предлагается потенциальный показ. Еще реже используется двусторонний обмен идентификаторами.
Внимательная работа DSP по кросс-идентификации пользователей получаемых через различные SSP позволяет достоверно соблюдать необходимую рекламодателю частоту показов и обеспечивать больший охват рекламной кампании.
Идентификация пользователя в браузерах и в приложениях
Не редка ситуация, когда в рамках одного браузера идентифицировать пользователя оказывается невозможно, это может быть связано с тем, что пользователь для целей анонимизации использует специальные браузерные расширения и установка определенного вида куки оказывается невозможной (особенно актуально для Safari на мобильных устройствах). Это сразу же приводит к тому, что рекламный трафик от таких пользователей невозможно использовать даже для нужд классического ретаргетинга а контроль за частотой показа рекламных объявлений такому пользователю перестает работать. Для решения описанной проблемы и идентификации этих пользователей обычно используется технология fingerprint (например, Panopticlick, [6]), достаточно полное сравнение различных реализаций которой представлено в [7]. Там же показано, что пользователь, который использует определенные технологии анонимизации оказывается наоборот — более уязвим с точки зрения анонимности в сети.
При разработке DSP Exebid.DCA мы поступили гораздо проще, прекратив эксперименты по намеренной идентификации пользователя, который очевидно в данный момент против этого. Нам удалось выделить сегмент таких пользователей и избавить их от рекламных кампаний в которых устойчивая идентификация является важной. В более простых случаях, когда не удается поставить т.н. third-party cookie можно использовать возможности современных браузеров такие как Локальное хранилище ( localStorage ) и postMessage [8].
Для настольных устройств также оказывается достаточно частой ситуация, когда пользователь пользуется двумя разными браузерами для различных задач. Если не предпринимать специальных мер идентификации, то такой пользователь будет рассмотрен рекламной платформой как несколько разных пользователей, никак не связанных друг с другом. Здесь для идентификации в используются браузеро-независимые признаки, например из [9]: IP адресс, информация об установленных шрифтах, временная зона, разрешение экрана и др.
Отдельной проблемой оказывается сопоставление поведения пользователя внутри мобильного приложения и на веб сайте. В общем случае данная проблема так и не имеет решения, однако для отслеживания эффективности рекламы в мобильных приложениях можно использовать технологию «нативного клика» (Native Browser Click, например [10]). При этом появляется возможность сопоставить IDFA (Identifier for Advertizer) из приложения с кукой пользователя в браузере мобильного устройства.
Выбирают на телефоне а покупают с персонального компьютера
Склонность современных интернет-покупателей знакомиться с рекламным предложениями с планшетов или смартфонов, а покупать товар позже с персонального компьютера отметил и старший аналитик «Google Россия» Станислав Видяев. «Совершить покупку или заказать услугу с маленького экрана смартфона или планшета затруднительнее, чем с десктопа», — заявил он на конференции Google Think Performance [11], подводя аудиторию к идее неизбежности внедрения кросс-девайс отслеживания уникальных пользователей.
Одни устройства помогают сконвертироваться другим
Умение связать модели поведения пользователя со смартфона/планшета и ПК и определить, что это один и тот же человек, существенно упростит жизнь рекламодателям. Используя новую технологию, они смогут подталкивать нерешительных посетителей сайта или мобильного приложения к повторному визиту с другого устройства и покупке (ремаркетинг на основе кросс-девайс идентификатора пользователя), а так же экономить бюджет, не показывая рекламу на планшете тем, кто уже проигнорировал ее со смартфона или стационарного компьютера, и наоборот.
В плюсе от внедрения модели кросс-девайс рекламы должны остаться и сами интернет-пользователи. Они начнут получать только интересные персонифицированные предложения и избавятся от утомительного потока одинаковой неактуальной для них рекламы на всех устройствах.
Хотя кросс-девайс реклама еще не успела стать объективной реальностью из-за ряда технических сложностей, некоторые компании уже успели опробовать новый метод и получить первые результаты. Так, журналисты американского профильного издания о рекламе Adweek узнали [12] о результатах рекламной кампании производителя люксовых автомобилей, использовавшего технологию ретаргетинга для пользователей, просматривавших рекламу на трех разных устройствах — смартфонах, планшетах и персональных компьютерах. Выяснилось, что автоконцерн повысил конверсию на 15% в сравнении с контактами на одном устройстве.
Подходы к кросс-идентификации пользователя
Но как же определить, что у смартфона, планшета и ПК один и тот же хозяин? Сервис Google Analytics предлагает идентифицировать уникальных пользователей не только отслеживая файлы cookie браузеров персонального компьютера или id-мобильного устройства, но и посредством идентификатора клиента конкретного магазина (это приводит к тому, что данная технология кросс-девайс матчинга работает только для зарегистрированной аудитории сайта). Одного и того же пользователя, сидящего с разных устройств, система распознает после авторизации. По словам [11] Станислава Видяева из российского Google, это помогает рекламодателям отслеживать путь пользователя к покупке и избегать ошибочных суждений вроде «реклама для планшетов неэффективна, потому что все транзакции совершаются при помощи персональных компьютеров».
Такой детерминистический подход (deterministic tracking), фактически основан на сопоставлении логинов пользователей в интернет системах, это может быть не только конкретная целевая площадка-магазин, но и социальные сети и даже браузеры, например, синхронизация настроек и истории посещений в браузере Google Chrome между различными устройствами доступна с 18 версии, 2012 год [13]. Таким образом данный подход мог быть реализован и популяризован гораздо раньше.
Использовать детерминистический трекинг могут любые платформы и паблишеры, которые собирают учетные данные пользователей. Однако не для всех пользователей путь до покупки состоит из двух простых шагов: просмотр предложения с мобильного устройства или планшета, оформление заказа через персональный компьютер; и далеко не все хотят регистрироваться на сайте.
Второй, и более сложный подход к кросс-девайс матчингу — вероятностный трекинг (probabilistic tracking), который предполагает использование вероятностных алгоритмов для анализа поведения пользователей на различных устройствах. Крупные технологические компании, например BlueCava, Adelphic, Tapad и Drawbridge или российской DCA собирают данные о множестве файлов cookie, анализируют схожие шаблоны использования поисковых систем и с помощью специальных тестов определяют связь различных устройств с одним и тем же профилем пользователя.
Наиболее очевидно подойти к реализации кросс-девайс технологии можно рассмотрев все множество идентификаторов всех устройств всех пользователей как граф, вершины которого суть эти идентификаторы, а взвешенная связь двух идентификаторов ребром означает, то, что с определенной вероятностью эти идентификаторы принадлежат одному человеку, например, патент [14]. Такой подход позволяет применять известные методы поиска кластеров в социальных сетях и идентифицировать одного и того же пользователя на различных устройствах.
По заявлениям Drawbridge вероятностный трекинг может гарантировать точность в 97.3% [15]. В 2013 году Expedia (сайт для онлайн бронирования билетов и отелей) проводил тесты этой системы, в рамках которых для десктопной аудиотрии сайта на их мобильных телефонах демонстрировалось объявление с предложением установить приложение Expedia [16]. По результатам тестов было отмечено увеличение конверсионности на целые порядки.
Заключение и перспективы развития
Внедрение эффективно работающей кросс-канальной модели станет маркетинговой революцией, но заняться ее разработкой вплотную специалисты смогут только тогда, когда без изъянов заработает кросс-девайс модель. Сейчас мы наблюдаем сложности с конвергенцией устройств даже в рамках одного канала — интернета. Пользователь, выходящий в сеть при помощи двух браузеров все еще воспринимается системой как два разных человека. Более того, в мобильных устройствах пользователь внутри приложения и в браузере (которых может быть несколько) учитывается как несколько пользователей. Поэтому разработка технологии матчинга IDFA, который используется для идентификации пользователя внутри приложений, с кукой дефолтного браузера мобильного устройства является актуальной востребованной задачей.
В России к этому добавляются дополнительные сложности: «персональными» во многих семьях являются только смартфоны, а планшетами и ПК часто пользуются сразу несколько членов семьи, и рекламные предложения в этом случае могут не достигать своего адресата.
Несмотря на видимые трудности, очевидно — за кросс-девайс рекламой будущее. Именно поэтому бизнесу необходимо развивать методы сбора и обработки информации о потенциальных клиентах и их нуждах.