Ходячий мем что значит

Ходячий мем что значит

Мем (англ. meme ) — в меметике единица передачи культурной информации, распространяемая от одного человека к другому посредством имитации, научения и др.

Содержание

Общие сведения

Докинз ввел понятие «мема», используемого им для описания процессов хранения и распространения отдельных элементов культуры. Эдвард Осборн Уилсон и Чарльз Ламсден (англ.) русск. в эти же годы предложили концепцию культургена, которая тоже построена на аналогии между механизмами передачи генетической и культурной информации.

Вертикальная передача идей — это когда человек получает те или иные идеи «в наследство» от предшественников, родителей, воспитателей, через устную передачу, книги, или другие культурные артефакты. Горизонтальная передача идей происходит от человека к человеку и от культуры к культуре.

По существу, мемы — это чистая информация, но их функционирование имеет заметные физические и поведенческие последствия. Примеры мемов, аналогичных генам, – «мелодии, идеи, модные словечки и выражения, различное ремесло».

Эта идея рассматривается и в книге Дугласа Рашкоффа «Медиавирус»: мемы рассматриваются в связи с их способностью распространяться по каналам СМИ и Интернет, вызывая социально значимые последствия (например, влиять на выборы политиков, изменять общественные убеждения, воздействовать на детскую аудиторию и проч.).

Подобно генам, мемы — это репликаторы (англ. replicators ), то есть объекты, которые копируют сами себя. Для мемов выживание зависит от наличия, по крайней мере, одного носителя, а воспроизводство зависит от наличия того носителя, который пытается распространить сущность мема. Информационное содержание конкретного мема влияет на ту вероятность, с которой он будет скопирован, производя свой оптимон. Мемы могут видоизменяться (комбинироваться или разделяться), чтобы формировать новые мемы. Они участвуют в борьбе друг с другом за ресурсы (умы людей), и, в результате, подвергаются естественному отбору.

Комплексный мем

Мемы могут распространяться горизонтально (между представителями одного поколения) и вертикально (от поколения к поколению). Мемы часто образуют группы — комплексные мемы, объединяющие несколько мемов для совместного овладения умами и для усиления в борьбе идей. Комплексный мем в литературе также называют мемплексом (англ. memeplex ) — это сокращение образовано от слов «меметический комплекс».

Наилучшим примером комплексных мемов могут служить религиозные или политические доктрины. Так, можно говорить о том, что христианство является следствием развития христианского мемплекса, включающего идею церкви. В процессе разделения вероисповедания (католицизм, православие, протестантизм) верующие добавили и удалили различные мемы, что привело к формированию независимых комплексных мемов (религии, секты) в пределах основного мемплекса христианства.

Докинз в своей книге «Бог как иллюзия» (2006) подробно рассмотрел религиозные мемы, называя их «психическими вирусами».

Меметика

Концепция и теория мемов развивается в рамках так называемой меметики, сторонники которой стремятся выяснить причины происхождения мемов и механизмы их распространения. Меметика также ставит проблему степени восприимчивости людей к мемам и способности к их распространению.

Интернет- и фидонет-мемы

С популяризацией общественных компьютерных сетей (сначала Фидонета, затем Интернета) мемы получили новую среду для распространения и легли в основу особого социального явления — интернет-мемов. Интернет-мемы обычно представляют собой информацию (тексты, ссылки), добровольно передаваемую пользователями друг другу. Обычно это делается в целях развлечения, но этим же способом может распространяться и другая информация, в том числе провокационного (см.: Кащенизм) или злонамеренного характера (см.: en:Internet fraud).

В последнее время, как правило, средой распространения интернет-мемов являются блогосфера и форумы, однако мемы могут также распространяться с помощью веб-пейджеров, электронной почты и выходить за пределы Интернета, например, попадая в СМИ [2] (в таких случаях также применяют понятие «медиавирус»).

Заметный общественный резонанс в середине 2000-х годов вызвал интернет-мем «Превед».

Медиавирусы (медиамемы)

Мемы, помимо прочего, могут распространяться через средства массовой информации. Этот аспект явления изучал американский исследователь СМИ Дуглас Рашкофф, применивший термин «медиавирус» и издавший в 1994 году книгу «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание».

В качестве российского примера медиавируса можно привести получивший популярность проект «Ленин — гриб» Сергея Курёхина, оформленный как интервью в рамках публицистической телепередачи Сергея Шолохова «Пятое колесо» и показанный в эфире Ленинградского телевидения 17 мая 1991 года.

Концепция мема в массовой культуре

Сама концепция мема, в свою очередь, стала частью массовой культуры. Понятия «мем» и «меметика» в том или ином виде встречаются во многих художественных произведениях.

«Вирусы разума» — ключевой элемент сюжета различных научно-фантастических произведений. Так, в рассказе «Digital to Analogue» Аластера Рейнольдса описывается «меметическая» эпидемия, распространяющаяся посредством музыкальных произведений. В романе «Absloution Gap» этого же автора рассказывается о религиозном движении, члены которого используют биологические вирусы в качестве разносчиков мемов.

Источник

Мемы — происхождение слова мем, что это такое, кто придумал мем

Мем — это идея, изображение, тенденция или часть информации, которая распространяется в культуре — от культового предмета одежды до крылатых фраз, кошачьих смайликов и гифок в Интернете.

Содержание

Происхождение слова мем

Слово «мем» происходит от греческого слова «мимема», т. е. «Имитируемая вещь». Этот термин был популяризирован биологом-эволюционистом Ричардом Докинзом в его книге «Эгоистичный ген» как культурное следствие биологической передачи генетической информации через гены и генетическую рекомбинацию.

Однако Докинз не первый, кто задумывается над мемом. Немецкий зоолог и биолог-эволюционист Рихард Вольфганг Семон, например, писал о «мнемах» из музы памяти греческой богини Мнеме в начале 1900-х годов. Есть аргумент, что мемы развиваются посредством естественного отбора, как и в случае биологической эволюции, при этом менее успешные мемы вымирают или вымирают.

Что такое мем?

Мем — это идея, поведение или часть культуры, которая может быть воспроизведена в будущих поколениях. Его можно рассматривать как базовую единицу воспроизведения культурной эволюции.

Как мемы и культура влияют на интеллект?

Человеческие существа, хотя и не радикально отличаются от других животных по генетическому составу или базовой физиологии, радикально отличаются по своим знаниям, технологиям и инструментам.

Как распространяются мемы?

Поскольку мемы нематериальные, их трудно изучать. Тем не менее, в исследованиях была сделана попытка сделать некоторые общие выводы о том, почему определенные мемы становятся вирусными.

Исследования показывают, что ни качество его содержания, ни его близость к истине не оказывают большого влияния на популярность мема. Вирусный охват Slender Man и стойкость мифа о вакцине- аутизме — вот два примера.

Что действительно предсказывает продвижение мема, по крайней мере частично, так это его эмоциональная привлекательность и соответствующее физиологическое возбуждение.

Мем, который вызывает эмоции сильного возбуждения, отрицательные или положительные, как правило, встречается чаще.

Почему мемы так эффективно распространяются в Интернете?

Интернет оказался платформой, на которой мемы распространяются как лесной пожар. Это связано с тем, что информация становится более правдоподобной, когда 1) сопровождается изображением 2) неоднократно просматривается 3) потребители не занимаются критическим мышлением.

Все три фактора вступают в игру при появлении новых мемов в социальных сетях.

Что делает мем вирусным?

Источником силы мема могут быть связанные с ним эмоции. Исследования показывают, что люди с большей вероятностью будут делиться видео, когда они вызывают сильную эмоциональную реакцию, например, очень смешные, гневные или отвратительные. Близость к человеку, который поделился контентом, также может повлиять на вероятность его распространения.

Как мемы могут поддерживать психическое здоровье?

Мемы обладают способностью доставлять информацию таким образом, что люди начинают думать о ней по-другому и распространять эту новую линию мысли.

Источник

11 моментов из интервью Тома Холланда, которые доказывают, что он — ходячий мем

С днем рождения, паучок! 🕷️

Британский актер Том Холланд празднует день рождения: сегодня парню исполняется 25 лет. Большинство знает Тома по роли Питера Паркера (в миру) и Человека-паука (по жизни) в одноименной трилогии и «Мстителях».

Эстеты знают очаровательного британца по ролям в независимом кино: «По наклонной», «Невозможное» и «Дьявол всегда здесь». Ну а настоящие ценители знают, что Том — это не человек, это не актер, это просто мем. Сейчас докажем!

Он ✨постоянно✨ спойлерит

Однажды Том вел прямой эфир и случайно показал еще неопубликованный постер «Мстителей: Война бесконечности». В другой раз актер проспойлерил название предстоящего сиквела «Человека-Паука». Чудо, как Marvel продолжали ему доверять конфиденциальную информацию. Но такой уж Том — не любит таить секреты от фанатов 🤗

И он об этом знает 😅

В один прекрасный вечер Том сам понял, что не может не спойлерить. Актер взял ситуацию в свои руки и сжег сценарий «Мстителей» после прочтения, дабы не проговориться о чем-то важном. Ну и Гоголь 🙃

Тот раз, когда он спутал Роберта Дауни-младшего и его дублера

«Захожу я в комнату на прослушивание и вижу там Роберта Дауни-младшего. Я подхожу, жму руку, говорю: „Приятно познакомиться!“. Я начинаю паниковать, типа: „Боже мой, это Роберт Дауни-младший!“. И я смотрю ему прямо в лицо, и такой: „В реальности ты выглядишь как-то по-другому. С твоим лицом что-то делают в кадре? Ты совсем на себя не похож“. Тут в комнату заходит Роберт, и я понимаю, что все это время разговаривал с его дублером!».

Он не знает, как сказать слово «круассан»

Из-за британского акцента «круассан» Тома звучит как «кваксон».

Можешь сама проверить!

То, как Том (между прочим, исполнитель роли Человека-паук) боится настоящих пауков

Как он флиртует с Бенедиктом Камбербэтчем

Британцы держатся вместе 💖

Как сильно он любит ☕ чай ☕

Еще одно доказательство в пользу силы его британской души. Ты послушай, как убедительно он говорит: «Я пью чай, дорогуша»! Теперь даже неловко кофе предлагать…

Популярная теория: Том выглядит так, будто у него во рту сидит лягушка 🐸

И Том с этим согласен!

Помнишь время, когда Интернет думал, что Том — отец ребенка Ники Минаж? В общем, Тому пришлось оправдываться 🤡

«Я увидел, что это была Ники Минаж, а потом я понял, что никогда даже не виделся с Ники Минаж».

Это, конечно, не интервью, но ты видела, как Том танцует под Рианну?

Даже в корсете и парике он двигается круче своей подтанцовки 💔

Знаешь что? Это выступление надо смотреть целиком:

И главное — Том сам знает, что он ходячий мем 💖

Материалы по теме

Общайся и следи за новостями 😉

Читай любимый журнал в электронном формате

Журнал Elle Girl

Подпишись на печатную версию журнала

© 2021 ELLEGirl, Hearst Shkulev Publishing / OOO «Хёрст Шкулёв Паблишинг». Все права защищены.

Источник

Что за мем Zamn, she is 12. Безобидная шутка про тех, кто выглядит старше своего возраста

Пользователи Сети увидели яркое выражение удивления из-за чужого возраста и превратили его в мем Zamn. Теперь персонажи сериалов и аниме поражаются несоответствию внешности количеству прожитых лет знакомых и часто осознают, что влюбились в слишком юных героев.

В конце октябре 2021 года в Сети начал набирать популярность мем про юных пассий. Его запустил ютубер Дэмиен Принц и его жена Бианка, когда 4 февраля 2021 года опубликовали видео, где они проходят челлендж на угадывание возраста по фото. На яркой заставке ролика пара чересчур наигранно удивляется из-за того, что не угадала возраст девушки, которой якобы 12 лет, но выглядит она намного старше.

— Её 12?!
— Zamn (от англ. damn — «чёрт возьми!»).
— Она горячая.

На самом деле, как утверждают авторы портала о мемах Kniw Your Meme, девушка намного старше 12 лет, однако настоящий её возраст не указан. Впрочем, пару блогеров и ранее обвиняли в кликбейтных названиях роликов или кричащих заставках, которые не соответствовали содержанию видео.

Осенью 2021 года пользователь твиттера с ником R опубликовал обрезанную версию заставки, на которой осталась лишь якобы 12-летняя девушка и Дэмиен. Благодаря тому, что теперь на заставке отсутствует Бианка, создаётся впечатление, будто блогер не удивляется предположительному возрасту незнакомки, а радуется, что она настолько хорошо выглядит в юном возрасте.

Пользователи соцсети быстро превратили картинку в шаблон для мема, который стал быстро распространяться. Авторы шуток ставили на место девушки самых различных персонажей, например 14-летнюю Люси Стил из аниме «Невероятные приключения ДжоДжо», на которую смотрит антагонист Фанни Валентайн. Многие поклонники анимационного сериала шипперят персонажей.

Пользовательница твиттера Karan поставила на место героев мема персонажей аниме «Наруто» — самого главного героя и его напарника Саске. Многие поклонники анимационного сериала уверены, что персонажей связывает нечто большее, чем простая дружба.

Кроме персонажей аниме в меме появлялись и киногерои, например старик из южнокорейского сериала «Игра в кальмара». В шутке постиронично обыграно то, что пара блогеров, благодаря которой появился шаблон, на самом деле всех обвела вокруг пальца, ведь девушке с фото давно не 12 лет.

Позже мем стал абстрактным, и вместо персонажей на месте девушки начали появляться предметы, например мяч со смайликом.

Позже тренд добрался и до русскоязычного сегмента Сети. Авторы телеграм-канала into the void because i’m annoyed опубликовали мем, где немного изменили концепцию, поместив лицо Дэмиена в другой шаблон.

Надпись на картинке:
— Мне 20 лет.
— Мне 15 лет.
— Zamn!

Ранее Medialeaks рассказал, как Базз Лайтер попал в мемы про брутальность. Космический рейнджер снял шлем в трейлере спин-оффа мультфильма «История игрушек», и стоп-кадр стал шаблоном для шуток.

Другим мемом стала кошка, которая забавно поругалась со своей механической копией. Её «сражение» показало, что значит настоящее противостояние.

Источник

Как устроена индустрия мемов и можно ли на них заработать

Мемы — явление не новое. Однако с течением времени «смешные картинки» из интернета не превратились в заезженный креатив, а проникли во все сферы жизни. Сегодня мемы задают новые стандарты маркетинга, становятся политическим инструментом и даже меняют поведение людей. Почему мемы так популярны во всех областях?

Термин мем (от греч. подобие), несмотря на кажущуюся игривость, имеет научное происхождение. В 1976 году его ввел эволюционный биолог Ричард Докинз. Он предложил считать мемом «единицу культурной информации, ведущую себя как ген», то есть способную копировать саму себя. В качестве примеров ученый привел тренды, технологии, моду, устойчивые выражения, которые распространяются среди людей подобно генам в генофонде.

С появлением интернета понятие мема вырвалось в медиапространство, потеряв большую часть своей «наукоемкости». Мемами или «мемасами» стали называть вирусный контент, как правило, ироничного содержания. Первыми образцами мемов в Рунете считаются «Превед, медвед», «Мистер трололо» Эдуарда Хиля и «олбанский» язык.

Сегодня мемы стали привычным явлением, но сохранили при этом статус одного из самых притягательных объектов массовой культуры, к которому не ослабевает научный интерес. Правда, попытки изучать современные мемы сейчас больше напоминают игры в догонялки. Если еще несколько лет назад мем оставался объектом внимания продолжительное время — так, например, в течение года кочевал в медиапространстве и за его пределами знаменитый Упоротый лис, — то сейчас отдельно взятый мем моментально (иногда в течение 24 часов) теряет свою актуальность.

Исследователи отмечают, что насыщенный контекст и скорость изменения повестки тем не менее не исказили природу «мемасов».

«Будь то цитата политика или визуальный образ, неважно, смысл мема в том, что он всегда точно характеризует какую-то конкретную историю и в то же время оказывается применим к другим частным ситуациям, — говорит кандидат филологических наук Ксения Туркова. — Например, народное «Денег нет, но вы держитесь» от премьера Медведева ярко описывает российскую действительность. Такая фраза актуальна не только в разговоре с крымскими бабушками, но подойдет и для других случаев».

Даже так называемые постироничные (абстрактные) мемы, например «Мыш кродеться», интуитивно понятны большинству и апеллируют к конкретным эмоциям.

Быстрая реакция на события в виде мемов сделала их частью медийной повестки и привычным способом описания действительности. Ни одна церемония вручения «Оскара» или мало-мальски значимый форум не пройдут без россыпи красноречивых сюжетов. Иногда мемы возникают в контексте не просто какого-то события, а продолжительного общественного явления. Тогда они складываются в целые словари или цепочки образов.

«За последнее время, например, появился так называемый словарь «новой искренности» российских чиновников. Мемом стали «макарошки», которыми региональный министр предложила питаться на прожиточный минимум, или «качнуть права» — выражение, адресованное жительнице Канска красноярским губернатором», — делится наблюдениями Ксения Туркова.

Градостроительные преобразования в столице привели к появлению таких мемов, как «Собякура», «похорошение». В этом контексте даже возникло альтернативное название Москвы — «Похорошелла». Эти мемы четко описывают локальные сюжеты, не претендуя на международную повестку. Но у любого образа или явления есть потенциал, чтобы «словить мировой хайп». Непредсказуемость и спонтанность распространения «вируса» можно считать самой интересной составляющей мема.

«Недавняя история со штурмом зоны 51 начиналась как шуточный пранк в малоизвестном американском паблике в Facebook, — рассказывает создатель русскоязычной энциклопедии Memepedia Азат Саттаров. — Администраторы группы предложили штурмовать засекреченную военную базу — «Зону 51» в Неваде, где, согласно многочисленным конспирологическим версиям, власти скрывают инопланетян. Никто не ожидал, что под шуткой «подпишется» миллионная аудитория, последует официальная реакция американских властей и об этом узнает весь мир».

Почти одновременно похожая по степени «заражения» история произошла с инстаграмом Леди Гаги, который превратился в площадку русскоязычных комментариев после новости о том, что певица увела Бредли Купера у Ирины Шейк. Хейтеры начали с требований вернуть мужа законной владелице, но уже в течение нескольких часов чат превратился в обсуждение всего на свете — «от рецептов борща до аренды квартиры в Бирюлево Восточное» — и стал поводом для национальной гордости.

«Эти флешмобы — пример современных социальных вирусов, когда мемом становится массовое поведение людей, спровоцированное соцсетями, — считает исследователь мемов Владимир Гурьянов. — Выглядят они довольно забавно, но при этом отсылают к мрачноватой теории Ричарда Броуди (разработчик Microsoft Word, автор книги «Психические вирусы». — «РБК Стиль»), которая рассматривает мем как своеобразный психовирус, определяющий наше бессознательное поведение».

В теории Броуди наше мышление не всегда состоит из собственных мыслей. Часто мы не думаем самостоятельно, а мысли нам словно бы «инфицируют» вирусами, мемами. И опасность состоит в том, что программа, или «психический вирус», может оказаться вредоносной. В качестве примера безобидных «вирусов» Броуди приводит моду на ношение мини-юбок, а под зловещим мемом, по его мнению, можно подразумевать даже фашизм.

Агрегаторы развлекательного контента появились в Рунете раньше, чем соцсети. «Фишки», «ЯПлакалъ», «Лепра» — первые сайты, где были предприняты попытки создания коммерческих мемов. Ресурсы отличались снобистским имиджем «кузницы контента», а «Лепра», например, даже ввела закрытую регистрацию. С появлением соцсетей нишу заняли паблики, заточенные на монетизацию. Одни из самых популярных на сегодня мем-сообществ — «MDK» и «Борщ» — базируются во «ВКонтакте» и имеют аудиторию в несколько миллионов подписчиков.

«»Борщ» был создан в 2007 году, когда в отсутствие конкурентов не так сложно было привлечь подписчиков с помощью хорошей начинки, — говорит администратор паблика Дмитрий Филатов. — В 2012 году лицом паблика стал Никита Джигурда. Мы также сотрудничаем с известными блогерами и периодически проводим различные офлайн-активности».

Медийную силу подобным сообществам придает явное пренебрежение к цензуре и подростковое нахальство, тем более, что основная аудитория этих пабликов — молодые люди.

Недавно на сообщество «Борщ» подал в суд законодатель Павел Валенчук, обидевшись на мем про самого красивого депутата, к которому можно записаться «на бровки и маникюр», — историю моментально растиражировали медиа. «Настолько вирусных мемов, как с Валенчуком, у нас еще не было, — смеется Дмитрий Филатов. — Нам понравился этот кейс, поэтому, возможно, в ближайшее время мы повысим процент тонких провокационных мемов в рамках закона».

История с обидчивым депутатом — еще один пример того, как ироничная картинка может «уйти в народ». В данном случае не только сам мем, но и реакция «героя» стали поводом для резонанса.

Вычислить профессиональную формулу создания «вирусного» мема пока никому не удалось. Но есть факторы, которые повышают шансы коммерческого мема стать популярным. Например, картинки на тему обсуждаемой всеми актуальной повестки вроде Евровидения или ЧМ по футболу наверняка соберут большую аудиторию, чем рядовые сюжеты. Часто срабатывает и массовая рассылка («форс»), когда картинку начинают распространять в пабликах, сообщениях и комментариях. Пример одного из знаменитых форсет-мемов — мышонок из Рататуя с неприличным высказыванием.

Среди пабликов, зарабатывающих на мемах, есть не только самостоятельные площадки, но и приложения к полноценным медиа. Освоить дополнительный формат подачи новостей в соцсетях (через мемы) пытаются многие СМИ, но удачных попыток немного. В качестве примера можно привести «Образовач», приложение к научному изданию «N+1». А также «Лентач» — паблик, который создавался как приложение к изданию Lenta.ru, но позже стал самостоятельным ресурсом.

По словам главного редактора «Лентача» Тараса Сычева, стратегия СМИ в соцсетях и возможность подавать контент через мемы зависит от формата издания. Но даже если новостной мем-паблик относится к медиа, создает его всегда отдельная команда.

«Редакция «Лентача» состоит из мониторщиков новостей и профессиональных пикчеров, которые рисуют и придумывают мемы. Это специфический креатив, где человек нащупывает эмоцию, которая будет понятна большинству, — говорит Тарас Сычев. — Пикчерами не обязательно становятся люди какой-то конкретной профессии, здесь важны чувство юмора, эрудиция, навыки работы в графическом дизайне». Термин «пикчер» был частью сетевого сленга, но на волне популярности тематических пабликов превратился в профессиональный термин со скоростью распространения мема.

«Впервые слово «пикчер» появилось в комментариях к одной из картинок паблика «Образовач» в 2015 году. С этого момента так стали называть людей, создающих сатирические иллюстрации к различным инфоповодам. По сути, пикчер — это карикатурист нового времени», — говорит бывший редактор «Образовача» Павел Одинев.

Вместе с самим термином возник и мем «пикчер-бог», отчасти подчеркивающий самоощущение представителей профессии.

По словам Тараса Сычева, в своей работе редакция пикчеров использует проверенный способ мозгового штурма. В поисках ироничной иллюстрации пикчеры «крутят» новость с разных сторон, перебирая различные смысловые отсылки и аллюзии, тут может пригодиться и знание Босха, и Стэнли Кубрика.

«Зарабатывают мем-паблики за счет механизмов монетизации, встроенных в соцсети, продажи рекламных постов и нативной рекламы. Прибыльность паблика во многом зависит от популярности и тематики сообщества и, конечно же, гения пикчера», — считает Павел Одинев.

Например, стоимость одного рекламного поста в паблике «Лентач» достигает 60 тыс. рублей. Кроме того, сообщество обладает внятным фирменным стилем и зарабатывает не только на внутреннем продукте, но также на производстве рекламных мемов на заказ.

Маркетинг на грани фола

В маркетинге и рекламе сосредоточен главный коммерческий потенциал мемов. Сегодня они становятся полноправными участниками маркетинговой стратегии бренда, а иногда и основным средством коммуникации с аудиторией. С помощью мемов компании продвигаются в соцсетях и не только.

По словам директора агентства BrandLab Moscow Александра Еременко, привязать популярный интернет-образ к конкретному бренду невозможно. В рекламе срабатывает тот же вирусный механизм, что и при распространении мемов в Сети.

«Как только какая-нибудь компания начинает играть в игру с мемами, ее тут же подхватывают партнеры и конкуренты. Так, например, знаменитый скибиди-челлендж из клипа Little Big повторили, кажется, все — от барбершопов до «Пятерочки» и «ДоДо Пиццы». Участие во флэшмобах или использование мемов дает брендам возможность сделать максимальный охват молодой аудитории за короткое время», — говорит Еременко.

Как рассказали в пресс-службе Сбербанка, во время чемпионата мира по футболу — 2018 благодаря быстрой реакции на новости за одну ночь маркетологам удалось выпустить на рынок два новых продукта: «Мы запустили вклад «Побеждай» со ставкой 6% и кредит со ставкой 11,4%. Фактический объем привлечений средств во вклад по итогам акции составил 371,3 млрд рублей».

«Суть работы эсэмэмщика — отслеживать тренды, быстро реагировать и публиковать пост или рекламу, пока это актуально. Если компания через десять инстанций согласовывает какую-то шутку про актуальный мем и выдает ее запоздало, это обычно выглядит нелепо», — считает лингвист и исследователь мемов Александра Русакович.

Шутливый контент и новостная повестка сегодня так или иначе становятся частью маркетинговой стратегии любого бренда. Но примеров, когда компания в полную силу общается с клиентом на языке мемов, не боится провокационных сюжетов и шуток на грани фола, совсем немного. Зачастую юмор такого типа просто не вписывается в легенду бренда и противоречит его статусу. К тому же требует от smm-маркетологов определенного чутья: привязать мем к продукту — непростая задача.

Среди «отвязных» брендов, создающих мемы для молодой аудитории, лидирует «Бургер Кинг»: «Да, мы окурели в край», «Смотри, не обострись» — еще не самые провокационные слоганы компании. Несмотря на многочисленные суды, стратегия себя оправдывает, успешно привлекая целевую аудиторию.

Конфликтным маркетингом также выделяется компания Aviasales. Бренд широко использует в рекламе новостную повестку, политические и провокационные темы. Для создания рекламных мемов Aviasales обыгрывали Панамский скандал, избиение казаками Алексея Навального в аэропорту Анапы, фото пресс-секретаря президента РФ Дмитрия Пескова в ярких штанах и множество других сюжетов.

По словам PR-директора Aviasales Яниса Дзениса, самым значимым кейсом компании за последнее время стало «переименование» аэропорта Омска в аэропорт имени Егора Летова. Если на сайте Aviasales ввести «Егор Летов» в окошке с названием аэропорта, сайт автоматически определит город как Омск. В действительности Летов даже не попал в список финалистов конкурса «Великие имена России», что вызвало недовольство жителей региона.

«Тематика мемов не самое, на наш взгляд, эстетичное решение для широкой аудитории, если речь идет о создании авторского продукта, — рассказывают в компании White Russian Studio, которая занимается веб-дизайном и диджитал-продуктами. — Нас как дизайнеров больше радует такая работа, которую мы делали, например, для «Яндекс.Такси». Но бренды активно эксплуатируют все популярное у целевой аудитории, и мемы — неотъемлемая часть этого контента. Часто к нам приходят запросы разработать стиль приложений с тематикой мемов».

То, какими станут мемы в будущем, полностью зависит от контекста, который почти невозможно предугадать.

«Если представить, что в 2004 году нам показали бы мемы 2019-го года, вряд ли бы кто-то их понял и тем более над ними бы смеялся, — рассуждает Тарас Сычев. — Весь этот контент подстраивается под ситуации и вместе с ними эволюционирует».

Вероятно, можно пофантазировать на тему технологий будущего и новых способов распространения мемов, но это будет исключительно шутливая футурология. Исследователи считают, что «мемасы» как единица культурной информации, помноженная на технологии, будут существовать всегда. Главное, чтобы нам было смешно, а не страшно.

Источник