Как сделать группу в линкедин
Как завести страницу компании в LinkedIn и сделать ее полезной — пошаговая инструкция
Консультант по LinkedIn Владимир Лужецкий уверен: вскоре эта сеть станет гораздо более полезной для бизнеса. После завершения сделки о покупке Microsoft этой соцсети в ней ожидается много изменений и большой рост. О том, как бизнесу использовать возможности LinkedIn, Владимир рассказал «Про бизнес.».
— В LinkedIn зарегистрировано 400−500 млн пользователей — цифры на первый взгляд не большие относительно других социальных сетей. Но ведь это пользователи, которые имеют непосредственное отношение к различным сферам бизнеса. А в ближайшем будущем сеть увеличится в разы — после того, как ее купит Microsoft. Уже сейчас в ней готовится много обновлений, пока доступных только для некоторых регионов. В скором будущем они появятся и в Беларуси.
Владимир Лужецкий
Директор компании «Эксперт по городу», член Гильдии Маркетологов
Как создать страницу компании
Чтобы это сделать, нужно иметь:
Как сделать страницу вашей компании в LinkedIn более эффективной:
1. Создайте уникальный URL вашей страницы (например, упоминание бренда вида linkedin.com/company/названиекомпании или ТМ). Вы сможете использовать его в дальнейшем (визитки, на своем личном сайте, в различных медиа-источниках). Чтобы изменить URL, нужно написать в службу поддержки.
2. Используйте ключевые слова в оформлении личных профилей (там это вкладка «интересы») и на странице компании. Они могут касаться сферы деятельности компании, компетенций. Так вас смогут найти в поиске этой социальной сети.
3. Если у вас есть дочерние компании и их страницы в этой сети, то их профили можно объединить для для общего администрирования. Страницы могут обслуживаться разными администраторами, остается возможность иметь отдельных последователей. Для подключения данной функции нужно обратиться в службу поддержки сети.
4. «Отправьте» в LinkedIn своих сотрудников. Конечно, в любой компании есть сотрудники, активные в социальных сетях. Просто «подтяните» их в еще одну сеть — пусть зарегистрируются там, заполнят данные о работе и начинают постепенно приобретать сеть контактов. Сотрудник в своем профиле будет ссылаться на вашу компанию (страницу) — и у него в профиле будет отображаться лого вашей организации.
Даже простые лайки ваших сотрудников уже являются большим плюсом. Ведь после отметки «нравится» информация, которая была отмечена, появляется в ленте сотрудников, которую видят все их подписчики.
Вскоре будут доступны:
1. Вкладки «Life» и «Career». Так в сети можно будет разместить вакансии компании, а также сделать обновления компании видимыми в ленте пользователей. Сейчас же новости компании видны только пользователям, которые заходят на страницу компании.
Материал предоставлен автором
2. Оформление страницы в корпоративном стиле. Пример такой страницы:
Скриншот из LinkedIn
Как вы можете использовать LinkedIn
1. Ищите контакты для вашего бизнеса. Для этого набирайте в поисковой строке запрос по отрасли, названию компании и т.д.
2. Подписывайтесь на страницы компаний конкурентов. Так вы получаете прямой доступ почти ко всем его прямым контактам — начиная от партнеров, поставщиков и заканчивая потенциальными клиентами.
3. Любой пользователь (ваш сотрудник) в сети может создавать не только маленькие посты в своей ленте, но и писать большие публикации, ссылаясь на вашу компанию. Чтобы это сделать, в настройках сети нужно поменять русский язык на английский.
Важно: публикации (publishing) индексируется поисковыми системами, то есть будут доступны в поисковой выдаче.
4. Если на страницу вашей компании подписано более 30 ваших сотрудников (которые в своем профиле ссылаются на страницу компании), вы получаете новые способы для анализа страницы и другие возможности. Например:
5. Используйте Sales Navigator. Это платная услуга ($ 47,99 в месяц), интересная не только для бизнеса, но и для обычных пользователей. С ее помощью можно:
Подключить Sales Navigator можно по этой ссылке. Доступна также временная бесплатная подписка.
А вот размещать рекламу в этой социальной сети (LinkedIn ADS) довольно накладно и пока не всегда эффективно. В LinkedIn нельзя настроить таргетинг по Беларуси, а цена за показы и переходы выше, чем в других социальных сетях. Кроме того, в Беларуси нет возможности официально провести безналичное пополнение счета для ведения рекламной кампании.
Но конечно, для крупных компаний мирового масштаба эта реклама может быть полезной. Из очевидных плюсов LinkedIn ADS я бы упомянул возможность полного таргетинга, включая по компаниям, специальностям, а также рекламу непосредственно самой страницы компании или сайта в мировом масштабе.
Как эффективно использовать LinkedIn: 30 полезных советов
Время чтения: 8 минут Нет времени читать? Нет времени?
В рунете профессиональная социальная сеть LinkedIn имеет репутацию ресурса для поиска работы и сотрудников. Однако создатели платформы позиционируют ее в качестве универсальной социальной площадки, которую можно использовать для развития сети личных контактов, распространения и получения полезной информации, организации продаж в сегменте B2B. Хотите раскрыть для себя потенциал LinkedIn? Воспользуйтесь предложенными ниже советами.
Оптимизация профиля
Эта группа советов поможет вам сделать профиль более заметным и привлекательным.
Совет № 1: оптимизируйте URL профиля
По умолчанию URL вашего профиля в LinkedIn включает id, которое состоит из набора цифр и букв. Вы можете использовать короткий и запоминающийся id, например, ваше имя и фамилию.
Совет № 2: добавьте фоновое изображение
В Facebook и Twitter вы можете использовать для повышения привлекательности профиля обложку и шапку соответственно, а в LinkedIn для этих целей существует фоновое изображение. Воспользуйтесь меню «Редактировать профиль — Добавить изображение для фона». Размер файла не должен превышать 4 Мб. Рекомендованное разрешение составляет 1400 на 425 пикселей.
Совет № 3: добавьте эмблему на личный сайт или блог
Совет № 4: оптимизируйте ссылки на сайт или блог
Выберите меню «Редактировать профиль — контактная информация». В выпадающем меню «Веб-сайты» укажите опцию «Другое». Теперь вы можете написать текст анкора и добавить ссылку.
Совет № 5: включите в описания профиля ключевые фразы
Если вы хотите, чтобы пользователи находили вас по тем или иным запросам, включите их в разные разделы описания профиля. Используйте ключи естественно, чтобы не раздражать роботов и живых пользователей.
Совет № 6: добавьте примеры работ
Вы можете сделать это в разделах «Публикации» и «Опыт работы». Примеры можно добавлять в виде ссылки, документа, видео или презентации.
Совет № 7: меняйте местами разделы профиля
Представьте, что вы знаете 25 иностранных языков. Наверное, вы хотите, чтобы все пользователи, просматривающие профиль, видели это. Перетащите раздел в верхнюю часть профиля.
Совет № 8: пользуйтесь функцией «Сохранить поиск»
Эта функция позволяет сохранить результаты выдачи. Вы сможете быстро воспроизвести их в удобное время. Также вы можете получать на электронную почту обновленные результаты поиска с указанной вами периодичностью.
Совет № 9: быстро превращайте профиль в резюме
Авторизуйтесь в приложении с помощью учетной записи в LinkedIn. Все остальное за вас сделает система. Остается только выбрать подходящий шаблон и распечатать документ. Обратите внимание, система использует шаблоны на английском языке. Если вы планируете отправить резюме в российскую компанию, составьте его самостоятельно.
Уточнение от 26.04.2016:
Поскольку сервис Resume Builder по каким-то причинам не работает, для создания резюме воспользуйтесь сервисом Visual CV. Авторизуйтесь на сайте с помощью профиля в LinkedIn, отредактируйте информацию и распечатайте резюме.
Совет № 10: ищите работу в разделе «Вакансии»
Перейдите в раздел «Вакансии». Выберите опцию расширенный поиск. Здесь вы можете указать страну, отрасль и желаемую должность. Также введите в поисковую строку ключевые слова, связанные с вакансией.
Совет № 11: получайте подтверждения ваших навыков
Укажите все навыки, которыми обладаете. Ваши контакты подтвердят их. Вы можете попросить коллег, чтобы они сделали это. Кстати, не забывайте подтверждать навыки знакомых.
Развитие сети профессиональных контактов
Эта группа рекомендаций поможет вам развивать сеть контактов и взаимодействовать с потенциальными партнерами.
Совет № 12: отправляйте сообщения пользователям с открытыми профилями
Функциональность LinkedIn позволяет отправлять сообщения пользователям, которые установили с вами связь. Кроме этого, вы можете отправлять сообщения владельцам публичных профилей. Для этого перейдите на страницу интересующего вас человека и воспользуйтесь кнопкой «Отправить InMail».
Совет № 13: знакомьтесь с пользователями
Если вы считаете, что пользователь по каким-то причинам может не добавить вас в контакты, попросите знакомых представить вас. Для этого воспользуйтесь опцией «Познакомиться». Найдите общие контакты и попросите их познакомить вас с пользователем.
Совет № 14: проверяйте новостную ленту
Вы можете настраивать ленту в соответствии с потребностями. Для этого переключайте меню на последние или популярные обновления.
Совет № 15: настройте приватность
Для этого воспользуйтесь меню «Изменить настройки общедоступного профиля». Укажите, какую информацию могут видеть другие пользователи.
Совет № 16: проверяйте, кто просматривает ваш профиль
Для этого используйте меню «x человек просмотрели ваш профиль».
Совет № 17: экспортируйте контакты
Выберите меню «Сеть». В нижнем правом углу экрана найдите опцию «Экспортировать контакты». Вы можете экспортировать данные в формате FCV- или CSV-файла.
Совет № 18: ищите новые связи
В меню «Сеть» воспользуйтесь опциями «Добавить контакты» и «Найти выпускников». Вы сможете найти знакомых в адресных книгах почтовых сервисов, а также сокурсников.
Совет № 19: пользуйтесь возможностями групп
Вы можете отправлять сообщение пользователям, которые не связаны с вами, если вы состоите в одной группе. Поэтому вступайте в тематические сообщества и общайтесь с коллегами.
Совет № 20: используйте возможности расширенного поиска
Например, вы можете искать людей, которые входят в первый, второй или третий круг знакомств.
Совет № 21: делитесь обновлениям статуса в Twitter
Свяжите аккаунты в LinkedIn и Twitter. Для этого войдите в контактные данные профиля и авторизуйте приложение сервиса микроблогов. Теперь настройте обновления статуса, как показано на иллюстрации.
Совет № 22: упоминайте других пользователей
Используйте для этого символ «@»: введите его в поле обновления статуса и начните набирать имя пользователя.
Использование LinkedIn в маркетинге
В этом разделе вы найдете советы, которые помогут использовать LinkedIn для продвижения бизнеса и продукта.
Совет № 23: создайте и оптимизируйте страницу компании
Добавьте на страницу компании привлекательный баннер, создайте описание. Это поможет пользователям находить вашу страницу, а также сделает ее запоминающейся. Укажите контактную информацию, сообщите пользователям об открытых вакансиях.
Совет № 24: используйте LinkedIn Showcase Pages
Это страницы-витрины, с помощью которых вы можете продвигать конкретные услуги или товары. Чтобы создать Showcase Page, воспользуйтесь меню «Редактировать» на странице вашей компании.
Совет № 25: делитесь полезным контентом и таргетируйте публикации
Регулярно публикуйте на странице компании полезный контент. Таргетируйте публикации. Для этого в меню «Поделиться с» выберите опцию Targeted audience и укажите аудиторию.
Совет № 26: пользуйтесь меню Pulse, чтобы отслеживать отраслевые новости
Воспользуйтесь меню «Интересы — Pulse». На вкладке «Самое популярное» следите за интересными публикациями, а на вкладке «Открывайте новое» найдите сообщества и пользователей, на новости которых вам будет полезно подписаться.
Совет № 27: используйте решения для бизнеса
Решения для бизнеса позволяют рекламировать ваш бизнес и генерировать лиды. Это платные опции.
Совет № 28: создайте собственную группу в LinkedIn
Воспользуйтесь меню «Интересы — группы — создать группу». Используйте сообщество для общения и развития сети контактов, а не для продаж и рекламы.
Совет № 29: отправляйте уведомления членам группы
Администратор группы имеет возможность один раз в неделю отправлять уведомления членам сообщества. Они получают уведомления в виде электронных писем с адреса LinkedIn.
Совет № 30: анализируйте эффективность страницы компании
Администраторы страницы имеют возможность следить за охватом и вовлеченностью аудитории, динамикой численности членов сообщества, посещениями страницы. Используйте эти данные для повышения эффективности маркетинговых кампаний.
Не ограничивайтесь поиском сотрудников
Чтобы раскрыть потенциал LinkedIn, необходимо рассматривать эту сеть в качестве инструмента обмена деловой информацией и расширения сети бизнес-контактов. Вступайте в тематические группы, создавайте страницы компаний и продуктов, устанавливайте связи с пользователями. Сделайте ваш профиль интересным для других участников. Это поможет вам привлекать внимание аудитории к вашим проектам.
Как создать бизнес-страницу LinkedIn (и для чего она нужна)?
LinkedIn — это социальная сеть, используемая преимущественно для профессионального нетворкинга (networking). Создав личный профиль в LinkedIn, пользователи могут делиться своим резюме, искать новые возможности трудоустройства и продвигать свой личный бренд.
Аналогичным образом компании могут создать бизнес-страницу LinkedIn для продвижения своих продуктов/услуг, размещения вакансий и многого другого.
Ниже вы можете видеть пример такой бизнес-страницы:
Бизнес-страница Яндекс.Метрики
Создать бизнес-страницу LinkedIn можно абсолютно бесплатно. И к тому же очень легко.
Но есть ли в этом смысл?
В данной статье мы расскажем, как (и для чего) создать бизнес-страницу LinkedIn и сделать ее максимально привлекательной для потенциальных клиентов и коллег, а также о том, как привлечь на нее большое число подписчиков.
Содержание статьи
Преимущества бизнес-страницы LinkedIn
Выше мы уже упомянули о том, что бизнес-страница LinkedIn позволяет вам продвигать свои продукты/услуги и размещать открытые вакансии.
Рассмотрим подробнее, почему вам все же стоит создать бизнес-страницу LinkedIn (или потратить некоторое время на то, чтобы сделать существующую бизнес-страницу LinkedIn еще лучше).
1. Продвигайте свои продукты/услуги
Бизнес-страница LinkedIn — это еще один ресурс — помимо лендинга, профилей в Facebook, Instagram и других соцсетях — для продвижения продуктов и услуг вашей компании. Здесь вы можете презентовать свой оффер, описать его преимущества для подписчиков и разместить ссылки на ваши другие источники.
Также с ее помощью вы можете создать страницу бренда. Эта страница является расширением бизнес-страницы LinkedIn и может быть использована для продвижения конкретного бренда, подразделения или инициативы.
2. Находите новых сотрудников
Бизнес-страница LinkedIn позволяет вам легко находить лучшие таланты для вашей компании. Здесь вы можете публиковать вакансии и просматривать LinkedIn-профили потенциальных кандидатов.
Кроме того, благодаря бизнес-странице LinkedIn кандидаты смогут больше узнать о вашей компании и о работе в ней.
3. Делитесь полезным контентом
LinkedIn — отличная платформа для публикации полезного для вашей целевой аудитории контента. Размещая посты и ссылки на ваши статьи, вы можете знакомить пользователей с вашим продуктом и помогать им пройти через все этапы пути клиента (customer journey):
Делясь полезным и интересным контентом в LinkedIn, вы сможете привлекать больше трафика на свой сайт и превращать лидов в клиентов.
4. Повысьте вашу доступность для поиска
Чтобы ваш бизнес был успешен, потребители должны иметь возможность найти вас в Интернете. Бизнес-страница LinkedIn дает пользователям еще один способ узнать о вашей компании в Интернете.
Кроме того, размещение ссылок на ваш сайт способно повысить его позиции в результатах поиска.
5. Налаживайте контакт с вашей целевой аудиторией
Бизнес-страница LinkedIn — это идеальный способ наладить контакт со своей целевой аудиторией (особенно для B2B-компании).
Вы можете общаться с большим количеством владельцев бизнеса и специалистов, используя посты, комментарии, сообщения, спонсируемые сообщения и внутреннюю почту LinkedIn (InMail).
Внутренняя почта LinkedIn весьма эффективна. Согласно статистике, ее коэффициент отклика (response rate) на 300% выше, чем у электронной почты!
Как видите, бизнес-страница LinkedIn — отличный способ развить свой бизнес.
Все еще сомневаетесь? Тогда ознакомьтесь с этими несколькими фактами, еще раз подтверждающими мощь этой платформы (статистика не для России, у нас этот канал еще не освоен в полной мере).:
Теперь когда вы поняли, что LinkedIn может быть полезен для вашего бизнеса, перейдем к пошаговому руководству по созданию бизнес-страницы LinkedIn.
Как создать бизнес-страницу LinkedIn
Прежде чем создать бизнес-страницу LinkedIn, убедитесь, что:
Если все эти требования соблюдены, можно приступать к созданию бизнес-страницы.
1. Создайте страницу компании
Для начала войдите в свой личный аккаунт LinkedIn и кликните на иконку «Работа» (Work) в верхнем правом углу панели инструментов.
В правом углу появится окно, в самом низу которого вы увидите кнопку «Создать страницу компании» (Create a Company Page). Кликните на нее:
Теперь LinkedIn попросит вас выбрать тип будущей бизнес-страницы: «Компания малого бизнеса» (менее 200 сотрудников), «Средний или крупный бизнес» (более 200 сотрудников), «Страница бренда» (для имеющейся бизнес-страницы) или «Образовательное учреждение»:
Для этого урока мы используем малый бизнес.
2. Заполните свой бизнес-профиль
Пришло время добавить информацию о вашей компании: название компании, ссылку на лендинг или сайт, отрасль, размер и тип компании:
Также у вас есть возможность добавить логотип и слоган вашей компании.
Заполнив всю необходимую информацию, подтвердите, что вы имеете право представлять интересы данной компании, и кликните на кнопку «Создать страницу».
Теперь у вас есть бизнес-страница LinkedIn!
3. Сделайте бизнес-страницу еще лучше
Чтобы ваша бизнес-страница LinkedIn выделялась и производила должное впечатление на аудиторию, воспользуйтесь следующими советами:
Чтобы ваша бизнес-страница LinkedIn выглядела более профессиональной, добавьте обложку. Обложка — это большое изображение, расположенное на самом верху бизнес-страницы.
К примеру, так выглядит обложка бизнес-страницы Nike:
Бизнес-страница Nike
На обложке может быть изображен ваш продукт, команда или увеличенная версия логотипа.
Какое бы изображение вы ни выбрали для вашей обложки, убедитесь, что оно соответствует вашему бренду и имеет нужный размер: 1 536 x 768 пикселей.
Создать обложку можно с помощью бесплатного инструмента, такого как, например, Canva.
Далее в разделе «О компании» составьте убедительное описание: вкратце расскажите о своей компании и о том, что вы делаете. Используйте это пространство для продвижения вашего продукта/услуги или для того, чтобы обратить внимание на себя как на работодателя.
Имейте в виду, что максимальное количество символов в этом разделе — всего 2000, поэтому хорошо подумайте, о чем вам здесь лучше всего написать.
Чтобы пользователям было легче найти вас в поисковых системах, обязательно используйте в описании и на всей бизнес-странице релевантные ключевые слова (keywords).
Найти вашу компанию на LinkedIn станет гораздо легче, если вы добавите ее «Местоположение» (Location):
При необходимости вы можете добавить несколько местоположений.
4. Регулярно публикуйте контент
Теперь, когда ваша бизнес-страница полностью настроена, самое время начать публиковать контент.
Не волнуйтесь, первое время вам не нужно будет придумывать отдельный контент для LinkedIn — вы можете делиться статьями из своего блога.
Регулярно публикуя посты в LinkedIn, вы сможете поддерживать активность на странице, презентовать ваш бизнес как лидера отрасли, взаимодействовать с подписчиками и привлекать трафик на ваш веб-сайт.
Помимо этого, вы можете делиться лид-магнитами, чтобы нарастить свою базу email-подписчиков.
Также на своей бизнес-странице LinkedIn вы можете делиться новостями, обновлениями или предстоящими событиями компании.
Регулярная публикация контента поможет вам привлечь больше подписчиков в LinkedIn.
5. Продвигайте вашу бизнес-страницу LinkedIn
Чтобы привлечь как можно больше подписчиков на вашу бизнес-страницу LinkedIn, вам необходимо ее продвигать.
Начните с ваших сотрудников. Попросите их указать в своем профиле в разделе «Место работы» вашу компанию. Это поможет повысить уровень доверия к вашей бизнес-странице и получить доступ к их окружению.
Существует масса бесплатных и простых способов продвижения бизнес-страницы LinkedIn, включая следующие:
Чем больше вы будете продвигать вашу бизнес-страницу, тем больше подписчиков вы привлечете. А чем больше у вас будет подписчиков, тем выше будет ваш авторитет и тем больше у вас будет потенциальных клиентов и продаж!
Вместо заключения
Поздравляем вас с созданием бизнес-страницы LinkedIn!
Надеемся, что наши советы помогут вам эффективно ее раскрутить и привлечь не только подписчиков, но и клиентов для вашего бизнеса.