Как сделать тематическое письмо
Красивое оформление письма своими руками в разных стилях
Красивое оформление письма заключается не только в том, чтобы написать текст ровно, без ошибок, помарок и клякс. Нужно продумать варианты декорирования листов, на которых будет записываться текст, и по возможности конверта. Особенно важно продумать эту деталь, если речь идет о тематическом послании. Существуют определенные особенности, которые стоит учесть в процессе оформления, в противном случае можно испортить материал и ухудшить дальнейшую отделку.
Подготовка листа к дальнейшему оформлению
Изначально стоит выбирать исключительно качественную плотную бумагу, которая сможет выдержать определенные виды декорирования. После выбора основного материала стоит произвести и его подготовку:
Красивое оформление письма может получиться только в том случае, если тщательно подобрать инструменты и материалы для совершения работы. Перед тем как наносить краску, чернила на листок, стоит проверить предварительное действие вещества на конкретный вид целлюлозы.
Возможные варианты оформления
Красивое оформление письма можно выполнить, используя несколько простых техник, а также их сочетание. Самыми популярными, эффектными и простыми в исполнении являются следующие варианты:
Можно использовать любые подручные материалы, предварительно продумав их интерпретацию. Стоит проявить немного фантазии и приложить немного усилий, и даже самый простой рисунок карандашом может стать настоящим шедевром.
Оригинальное оформление новогоднего письма
Дети очень любят писать новогодние письма с просьбой о подарках, но чтобы сделать это действие более увлекательным и занимательным, нужно сначала потрудиться над подготовкой конверта и бумаги.
Красивое оформление письма Деду Морозу, которое можно сделать с ребенком, может осуществляться по такому образцу:
Такая техника выполнения – это обычная аппликация, которую так любят дети.
Как украсить письмо, которое предназначено любимому?
По шаблонным представлениям, письмо любимому человеку можно декорировать исключительно сердечками, поцелуями и амурами. На самом деле, стоит учитывать предпочтения второй половинки и выбрать самый подходящий по смыслу вариант.
Способ красивого оформления письма любимому человеку в современном стиле может представить собой сочетание миниатюрных абстрактных рисунков и надписей. Необходимо подготовить такие инструменты и материалы:
Принцип оформления заключается в следующих шагах:
Декорирование листов для тематического письма
Красивые листы для оформления писем могут получиться при минимальном, но подходящем декорировании – не обязательно раскрашивать основу яркими красками, заполняя все пространство. Изначально стоит определить тему письма, а только потом выбирать способы и методы украшения.
Тематическое оформление письма красиво своими руками можно выполнить таким образом:
Стоит запомнить, что минимализм – это тоже искусство, которое требует намного больше таланта и тонкой организации души, чем любой другой стиль.
Секреты относительно оформления листов для писем
Красивое оформление письма не обязательно должно занимать много времени, можно значительно сократить этот процесс. При этом, если полностью отсутствует художественный талант, то решить проблему украшения конверта и листа все равно можно.
Для этого стоит использовать готовые или полуготовые шаблоны для писем. Можно приобрести специальный набор для красивого оформления письма с любой тематикой.
Сделать заготовку легко самостоятельно, если использовать обычную переводную бумагу. Достаточно выбрать рисунок и копировать его на подготовленную поверхность. Подойдут также декоративные штампы и печати.
3 правила, 30 приемов и 134 примера для создания темы письма
Хорошая тема письма значит очень много. Особенно, если помнить, какое количество информации мы ежедневно фильтруем. Сколько писем в неделю вы получаете? А сколько открываете? Вы уже отчаялись когда-нибудь полностью очистить ящик от непрочитанных писем (как я)? Среди них наверняка куча интересных! Но вряд ли я когда-то их прочту, если не открыла сразу.
С другой стороны, качество рассылки значит немало, и люди хотят получать интересную и полезную для них информацию, иначе не существовало бы платных рассылок.
Тема для письма важна так же, как заголовок для статьи или название и обложка для книги. Именно она привлекает внимание, от нее зависит, захочет ли кто-то прочитать то, что за ней скрывается.
Как научиться формулировать такие темы для писем, чтобы их открывали как можно чаще и с большим удовольствием? Как привлечь внимание, но не быть слишком навязчивыми?
Мы выделили всего 3 важных правила.
Примеры стоп-слов:
Можно свериться со списком, например, в статье Genius Marketing.
Мы просмотрели много писем и выделили несколько десятков приемов, которые выручат вас, если вы зашли в тупик, придумывая темы для рассылок.
Прием №1: Как, сколько и куда
С вопросительными наречиями легко и просто придумать тему для письма практически в любой сфере.
Самое универсальное из них, конечно, «как»:
«Сколько» тоже довольно удобное:
«Кто», «что делать» и другие:
В общем, принцип вы поняли. А вопросительных наречий много. Но будьте острожны: не стоит злоупотрелять этим приемом. Потому что его используют все.
Прием №2: Подборка
Это тоже очень распространенный прием. Но подборки любят. Их приятно листать и они как будто экономят время. 5 способов приготовить цыпленка, 105 кейсов от лидеров e-commerce и 6 вакцин, которые действительно защищают от гриппа. Все эти письма я бы открыла.
Прием №3: Дайджест
То есть те же подборки: куда сходить, что посмотреть и прочитать. Приятная экономия времени.
Прием №4: Актуальный инфоповод
Используйте свежий инфоповод.
Прием №5: Универсальный вопрос
Пишите о том, что волнует вас и затронет ваших читателей.
Прием №6: Игра
Иногда полезные подборки и серьезные новости стоит разбавить игровым заголовком.
Прием №7: Обо всем сразу
Допустим, вы делаете подборку новостей или событий. Составьте такую тему письма, в которой отразится все самое интересное и необычное. Тема, скорее всего, получится очень длинной, но это не так уж и страшно. Кого-то интересует Коэн, а кого-то – результаты «Эмми». А откроют письмо и те, и другие.
Прием №8: Только лучшее
Лучшее за неделю, за месяц, за год.
Прием №9: Только что-то одно
Ничего лишнего. Скромность дает вам преимущество. Потому что обычно письма пишут «про одно, другое, третье и не только!»
Прием №10: Скидки
Пустите в ход скидки. Но будьте готовы к тому, что, скорее всего, ваш рейтинг у почтовых клиентов от этого станет ниже. С другой стороны, пока существуют продажи, будут существовать скидки.
Только, пожалуйста, не будьте, как «Детский мир»:
Прием №11: Эффект срочности
Эффект срочности – инструмент манипулятивный, он может вызвать раздражение, если им злоупотреблять. Но тем не менее он может быть очень эффективным.
Плохой пример (да, снова из рассылки «Детского мира»):
Прием №12: Подарки.
Дарите правильные подарки.
Прием №13: Инсайт
Покажите, как все устроено.
Прием №14: Убеждение
Будьте убедительны. Используйте авторитет.
Прием №15: Запустите курс
Превратите свою рассылку в курс или подобие курса. Во-первых, так вы сможете аккуратно разложить всю информацию по полочкам. Во-вторых, темы писем будет очень просто формулировать. В-третьих, их можно будет делать по одному шаблону и они будут выделяться в ящике.
Тут, конечно, нельзя не привести в пример образцовую рассылку Ильяхова:
В моем ящике нет ни одного не открытого письма от Главреда.
Но это не единственный пример.
Пушкинский музей превратил в рассылку свой курс «Пушкинский INTRO»:
По этому принципу построена рассылка Nice And Easy:
Прием №16: Нумерация
Можно просто нумеровать письма/выпуски.
Так делают в Texterra:
Но они не одни используют этот прием:
Прием №17: Лаконичность
Быть кратким непросто. Но краткость очень высоко ценится.
Прием №18: Снова вопросы
Задавайте вопросы. Предложите обратную связь.
Прием №19: Приглашения
Высылайте приглашения. Это вежливо. А вежливость подкупает.
Прием №20: Провокация
Лучше всех такие темы придумывают ребята из Amediateka, но не только они:
Прием №21: Надежда
Подарите надежду. Разумеется, ее придется оправдать.
Прием №22: Что-то непонятное и загадочное
Расскажите о том, о чем еще никто не рассказывал. Что такое касалетка?
Прием №23: Известные имена
Платье, как у герцогини Сассекской, которое вы можете себе позволить. Ну или хотя бы серьги, как у Эмили Ратаковски.
Прием №24: Цитаты
Узнаваемые цитаты и отсылки к определенным фильмам, книгам и даже играм создают ощущение, что вы на одной волне с читателями, в одном интеллектуальном поле.
Прием №25: Эмодзи
Используйте уместные эмодзи.
Можно использовать эмодзи, чтобы сделать рассылку узнаваемой.
Proekt, например, всегда используют один и тот же эмодзи.
Дайджесты новостей от Афиши Daily тоже всегда начинаются одним эмодзи:
Прием №26: Штампы и расхожие фразы.
Штампы зло. Если только вы не играете с ними.
Прием №27: Поэтичность
Такие письма точно будут выделяться в ящике, полном выгодных предложений и исключительно полезных текстов.
Прием №28: Игра слов.
Прием №29: Рифмы и аллитерация
Из той же серии, что и предыдущий. Хороший способ быть немногословным, но выделиться. Обожаю, как его используют Bergdorf Goodman: интеллигентно и изящно.
Прием №30: Последний и секретный
Любите своих подписчиков.
А вместо ненужных массивов информации присылайте полезные напоминания:
Как придумать удачную тему письма: примеры, советы, приёмы
64% пользователей говорят, что именно тема влияет на то, откроют они письмо или нет. А значит, этому элементу нужно уделять особое внимание. В статье мы расскажем, как написать тему, которая увеличит ваш Open Rate. Разберём основные правила и подходы к её формированию.
На практике мы часто сталкиваемся с тем, что клиент просит тему подлиннее или удивляется предложенным коротким вариантам. Но следует помнить, что люди очень бегло сканируют свои почтовые ящики. Так что чем яснее и лаконичнее будет ваша тема, тем лучше. Также учитывайте, что порядка 34% писем открываются с мобильного, на относительно небольшом экране. А значит, чем короче тема, тем больше вероятность, что она полностью отобразится на экране смартфона.
GetResponse, например, выяснили, что оптимальная длина для темы — до 90 символов. Они также связывают это с популярностью мобильных.
А согласно исследованиям Yesware, оптимальное количество слов в теме — до 5. При большем количестве Open Rate снижается. Yesware считают, что темы писем нужно делать лаконичными и ясными. При этом они должны быть настолько короткими, чтобы их можно было прочитать на мобильных.
На собственном опыте мы тоже замечали, что короткие ёмкие темы получают более высокий Open Rate. Например, мы делали письмо с темой «Короче». По сравнению со средней открываемостью наших писем его Open Rate был выше на 6%.
Покажите пользователю, что вы знаете о нём немного больше, чем просто емейл-адрес. Используйте в качестве персонализации в теме, например, имя или местоположение. Но так как этот приём достаточно заезженный, не стоит его использовать в каждой теме. Иначе это может вызвать раздражение. Персонализируйте тему, только если это действительно личное письмо, например поздравление с днём рождения или письмо с какими-то личными данными.
Также учитывайте особенности вашей целевой аудитории. Если это преимущественно молодёжь, то обращение просто по имени будет скорее всего уместно. Но если же вашей ЦА «далеко за» — добавляйте к имени отчество.
Тот же GetResponse в своём последнем отчёте выяснил, что персонализированные сообщения открывают лучше, но всего на 0,5%. И хоть разница небольшая, она всё-таки есть, так что почему бы не использовать эту возможность для увеличения OR и не создать удачную тему письма? Просто помните, что персонализированная тема — это ещё не всё. В большей степени должно быть персонализировано само сообщение вашего письма — делайте его действительно интересным и актуальным для пользователя. О том, как этого достичь, можете прочитать в этой статье ↓
Позаботьтесь о том, чтобы тема была привлекательной. Это можно сделать следующими способами:
Используйте цифры. Они сделают тему чёткой и ясной, а также помогут сформировать у подписчика правильные ожидания. Вы можете говорить о сумме скидки, о цене или о выгоде, выраженной в цифрах, о длине видео, количестве страниц в методичке или советов, которые вы даёте в письме, — о чём угодно. Главное, чтобы цифра была привлекательной: скидка и выгода как можно больше, цена как можно ниже, видео — короче, а страниц в методичке и советов — столько, сколько действительно легко осилить за один присест. Скажем, 10 страниц и 5 советов, на наш взгляд, вполне достаточно.
Вызывайте любопытство. Не говорите напрямую, о чём вы расскажете в письме, а создайте интригу. Любопытство заставит подписчика открыть письмо, чтобы получить дополнительную информацию.
Интрига — отличный вариант для темы. Как доказательство, у нашего письма с темой «Осталось 2 месяца» Open Rate был на 8% выше среднего.
Пощекочите нервы. Можно пойти ещё дальше и даже немного припугнуть пользователя. Этот метод прекрасно применяют зарубежные политологи. Он показал отличные результаты в предвыборной кампании Барака Обамы — некоторые сообщения на первый взгляд заставляли усомниться, что это действительно настоящая рассылка, но в итоге статистика показала однозначный результат: такая техника работает.
Задайте вопрос в теме письма. Вопросы также могут вовлечь подписчика и увеличить ваш OR. Особенно если вы знаете, что этот вопрос действительно релевантный для ваших подписчиков и сможет их зацепить. Например, фраза «Вы придёте?» отлично подойдёт для письма с анонсом вебинара или распродажи.
С помощью вопроса вы можете опять же просто вызвать любопытство:
Провоцируйте чувство срочности. Используйте темы, которые сообщают, что количество товара ограничено или что акция продлится совсем недолго. Покажите выгоду предложения и позаботьтесь, чтобы пользователь её не упустил.
В 2013 году Mylife проводили исследование и выяснили, что 56% интернет-пользователей испытывают синдром упущенной выгоды — боятся пропустить что-то важное для них. Это также говорит о том, что люди активно реагируют на темы, провоцирующие чувство срочности.
Но с такими темами нужно быть осторожным. Тенденция использовать слова вроде «сейчас», «быстро», «успей» сходит на нет. Чувствуется общая усталость пользователей от подобных формулировок. Возникает ощущение «желтизны», давления и требования немедленных действий. Инбокс перенасыщен этим. Уже необязательно быть как Шайа ЛаБаф и кричать «Do it!». Используйте более спокойные заголовки, но тем не менее стимулирующие к действию.
Помните, что важно знать меру и не врать. Если акция ограничена, значит, она действительно будет длиться 1–2 дня. Иначе пользователь поймёт, что такие предложения не являются чем-то особенным, и не поверит вам, прямо как в той истории про мальчика, постоянно кричавшего: «Волки, волки!»