Как сделать заголовок для видео
Как составить заголовок для видео и увеличить количество просмотров
Встречают, как известно, по одежке. Первое впечатление очень важно и во многом определяет отношение к чему-либо. Актуально это и для различного контента в сети Интернет, будь то статьи, видеоролики или что-то подобное. Чем привлечь внимание аудитории? В первую очередь необходимо подобрать интересный заголовок для видео, чтобы пользователь не прошел мимо и обязательно кликнул по нему. А после уже дело за контентом. Если он качественный – будет расти и количество просмотров, лайков и подписчиков. Можно ли сказать, что главное – именно наполнение ролика? Да. Однако каким бы хорошим, полезным и познавательным он ни был, потенциальный зритель может его банально не увидеть, так как попросту пройдет мимо, пробежав глазами по безликому и пустому заголовку.
Обманывать – нехорошо
Название ролика обязано отражать его содержание. Давать пользователю представление, что он получит, запустив воспроизведение. То же самое и с обложкой, которая не должна противоречить названию или непосредственно контенту. При этом не обязательно сразу же бросать карты на стол и раскрывать ключевой момент видеоролика в названии и на превью. Делайте намеки, интригуйте, но не забывайте о достоверности «одежки» содержанию. Хороший вариант – приготовить несколько вариантов названия и обложки, после чего спросить мнения у друзей, какой из них выглядит предпочтительнее.
Изучайте аудиторию
Проанализируйте, кто в основном смотрит ваши видеозаписи. Всю необходимую информацию можно отыскать в соответствующих разделах статистики канала. Отталкивайтесь от данных за последние 6 месяцев и более. В первую очередь нужно смотреть на статистику по:
Этих трех показателей вполне достаточно для формирования представления об аудитории канала. Теперь, подбирая заголовок для видео и непосредственно сам контент, старайтесь обязательно учитывать, заинтересует ли он зрителей.
Интрига и проверенные временем приемы
Существуют ли какие-то негласные правила, руководствуясь которыми можно составить название, чтобы оно как минимум не было плохим? Да. Об одном из самых важных уже говорилось выше – соответствие содержанию, – но только им все, естественно, не ограничивается. В частности, хороший заголовок:
Что точно не стоит делать, так это вводить зрителя в заблуждение, ведь в таком случае он попросту закроет видео. Если подобное будет происходить слишком часто, то алгоритмы YouTube могут снизить его рейтинг.
Принято считать, что в идеале заголовок не должен превышать 60 символов. Важный момент – не стоит воспринимать это как непреложную истину. Если сокращение названия приводит к потере важной информации – лучше пусть он будет более длинным. Короткие заголовки предпочтительнее еще и потому, что часть пользователей смотрит видео посредством мобильных гаджетов. Как следствие, на дисплеях может выводиться обрезанное название, что сказывается на его информативности.
Заинтригуйте зрителя. Как это сделать? Например, использовать в названии слова и словосочетания:
Здесь и обещание быстрого и надежного эффекта от чего-либо, и акцент на возможности сделать что-то самому, а не тратить деньги на покупку, и апеллирование к любопытству.
Кликбейт: да или нет?
Касаемо последнего, то нельзя забывать и о таким термине, как «кликбейт». Сам прием заслужил дурную репутацию, причем еще задолго до появления сети Интернет. Обычно им промышляла так называется «желтая пресса», хотя иногда он мог встречаться и в достаточно серьезных изданиях. Ключевая задача – привлечь внимание пользователя, заставить его кликнуть по ссылке. Следовательно, заголовок для видеов этом случае составляется соответствующим образом. В частности, используются любые попытки заинтриговать зрителя, вызвать его эмоциональную реакцию и т.д. Например, преувеличение, шокирующие или привлекательные изображения в превью, противоречия, яркие эпитеты, обещание рассказать какой-то секрет, прочее.
Резонно ли использовать кликбейт? Конечно, часть пользователей перейдет по ссылке, но разочаруется, увидев, что ничего из обещанного там банально нет. Оставшиеся так и вовсе сразу пройдут мимо, ведь уже хорошо научились распознавать подобные попытки завлечения.
Цифры и ключевые слова
Цифры – совсем другое дело. Как свидетельствуют данные статистических исследований компании Conductor, пользователям гораздо больше нравятся заголовки, в которых присутствуют цифры. При этом отрыв от второго места, которое заняли идентичные названия, но без цифр, составил 15%. Резонный повод задуматься о том, чтобы использовать их чаще.
В заголовки можно также вставлять ключевые слова, то есть проводить SEO-оптимизацию. Подобрать их можно с помощью специальных сервисов Google или Яндекс. Минимум – одно слово, оптимально – два-три.
Анализ статистики показов
Изучайте статистику роликов с удачным/неудачным, по вашему мнению, названием. Проведите детальный анализ, в частности, обратите внимание на удержание аудитории. Так, резкий спад после первых же 10-20 секунд видео будет говорить о том, что заголовок и превью не совпадали с тем, что ожидал увидеть пользователь. Следовательно, название необходимо было подобрать получше.
Как создавать заголовки для видео
Для того чтобы создать запоминающийся, емкий и креативный заголовок, нужно выполнить ряд шагов.
Анализируем аудиторию канала
Не нужно выдумывать велосипед — достаточно обратиться к статистике своего канала и изучить соответствующие разделы. Для анализа в аналитике выбираем период минимум полгода:
Путь: Творческая студия — Аналитика — Аудитория — Возраст.
Путь: Творческая студия — Аналитика — Аудитория — Пол.
Путь: Творческая студия — Аналитика — Демографические данные — Другие показатели (выбрать средний просмотр в процентах).
Вот у тебя уже есть объемная картина, на основании которой ты можешь составить портрет аудитории своего канала и прикинуть, что может быть интересно этой группе людей, какой заголовок, тема, направление и стиль привлечет ее внимание и заставит кликнуть на видео.
Название должно отображать содержание
Все дело в том, что заголовок не должен обманывать, а должен говорить правду о том, что “внутри”. Заголовки и обложки должны дополнять друг друга, формируя ожидания зрителей и вызывая их интерес к твоим видео. Поэтому стоит подготовить их так, чтобы они передавали как можно больше информации и правдиво анонсировали содержание видео. Как этого добиться:
Оптимизируем под CTR: какие заголовки влияют на вовлечение
Чтобы зритель нажал на заголовок и перешел к просмотру твоего видео, нужно, чтобы заголовок его заинтересовал. Но как же вызвать это желание “нажать”? Это может казаться непрогнозируемым, но на самом деле нет. Задай себе вопрос: “Я бы кликнул на этот заголовок, если бы кто-то мне его показал? А на какой бы кликнул?”
Для своего заголовка ты можешь применить пару приемов:
Если ты вкладываешь много труда в подготовку идеального названия фильма, постарайся, чтобы зрители его прочитали. Заголовок должен быть достаточно коротким, так как в противном случае он может быть обрезан в зависимости от того, где он отображается: в YouTube, на других сайтах или на мобильном устройстве.
Старайся, чтобы название было не длиннее 60 символов. Но не переусердствуй: не стоит обрезать заголовок только ради того, чтобы соответствовать установленному стандарту, если при этом теряется важная информация. Проверь, как твои заголовки выглядят в результатах поиска, в списках рекомендуемого видео, а также на экранах мобильных устройств.
Создаем интригу в названии видео
Лучше всего это можно показать на примерах.
Легко и навсегда
Быстро и без усилий избавиться от вредной привычки
Сделать в домашних условиях
Как сделать самому, а не покупать
Сделать что-то необычное
Любителям экзотических хобби:
Что будет, если:
На YouTube можно найти еще миллион примеров самых разнообразных и интригующих заголовков. Включай фантазию и придумывай на свой лад!
Кликбейт: польза или вред?
Кликбейт предназначен специально для того, чтобы вызвать интерес читателя. Громкий заголовок, часто дополненный абсолютно неподходящей картинкой, не только вводит в заблуждение, но и вызывает непреодолимое любопытство, то есть целится прямо в эмоции.
И даже если люди понимают, что это ловушка, они все равно в часто не могут сопротивляться собственному любопытству.
Исследователи утверждают, что у людей возникает желание кликнуть по ссылке как раз таки неоднозначности последней. И желание это возникает независимо от первоначальной цели поиска. Да, кликбейтинг эффективен т с точки зрения генерирования кликов, но в то же время сильно ограничивает в возможности включить в заголовок ключевые слова. То есть на первых порах ты можешь вызвать интерес и любопытство у посетителей, но стоит ли игра свеч.
По большому счету люди, даже несмотря на сиюминутный порыв кликнуть на громкий заголовок, все равно хотят видеть его честным и информативным, который поможет получить общее представление о том, что ты сейчас прочитаешь, если перейдешь по ссылке. И мало кто хочет увидеть курицу вместо жар-птицы.
Более того, современные пользователи хорошо знакомы со множеством различных уловок и вряд ли поведутся на заманчивые заголовки.
Цифры в заголовках
Используй в заголовке цифры — не прогадаешь! Исследование компании Conductor показало, что заголовки с цифрами вызывают на 15 % больше отклика, чем заголовки других модных форматов: заголовки-вопросы, “как сделать…” и др. Проанализировав 5 типов заголовков, исследователи пришли к выводу, что заголовки с цифрами с большим отрывом лидировали в симпатиях аудитории. Меньше всего читателям понравились заголовки-вопросы.
Кроме этого, давно известно, что человеческий мозг обращает больше внимания на цифры, чем на слова, потому что они автоматически помогают уложить информацию в логическом порядке. Причем в заголовках лучше работают небольшие числа от 1 до 9, а не двузначные, так как они чаще встречаются в нашей повседневной жизни.
SEO-оптимизация видео: используем ключевые слова
Если ты не знаешь, как выбрать ключевые слова для своего ролика, или твои заголовки не привлекают необходимую аудиторию, ты можешь воспользоваться специальными инструментами для подбора поисковых запросов, а также подсказками в автозаполнении полей через поисковые сервисы Google, YouTube или Яндекс.
При этом поисковая строка выдает словосочетания, которые востребованы в настоящий момент и которые смогут обеспечить необходимое количество просмотров видео в дальнейшем.
В отличие от YouTube планировщик ключевых слов google предлагает более точный поиск слов по конкретной тематике или слову. Что касается количества ключевых слов в заголовке видео, минимально должно быть одно слово в заголовке. Однако для лучшего поиска твоего видео нужно использовать минимум два ключевых слова. Это поможет занять топовые места в выдаче.
Проверяем эффективность
Благодаря YouTube Analytics ты можешь получить четкую картину о том, насколько эффективны твои заголовки. Если ты считаешь, что какое-то название не работает должным образом, его можно в любой момент улучшить.
Что ты можешь сделать:
Можно зайти и с другой стороны: выбери среди своих роликов тот, который, на твой взгляд, имел удачное название. Проанализируй, почему именно он выстрелил лучше всего. Подумай, как ты можешь применить этот конкретный успешный опыт при формировании заголовков для будущих роликов.
Написание заголовков — это навык, для освоения которого требуется время. Помни, что не существует идеальной формулы заголовка. Поэтому не бойся быть креативным, тестируй свои варианты и определяй лучший из них.
YouTube SEO: 9 рабочих советов по раскрутке видео в 2018 году
Перевод и озвучка Брайана Дина от VT Digital.
Это исчерпывающий гайд с примерами от Брайана Дина о том, как самостоятельно и бесплатно раскрутить видео на Youtube. Из ролика узнаем о 9 стратегиях, которые проверены на практике. Ниже приводим транскрибацию видео.
Сегодня узнаем, как поднять свое видео в топ выдачи в Youtube.
Именно эти фишки помогли мне продвинуть в топ Youtube сотни ключевых слов. И благодаря этим девяти стратегиям мое видео стоит в топе по запросу «Видео SEO»
Теперь хочу предупредить. Это не обычные советы типа «используйте теги для видео». Вы и так это знаете. Вместо этого я расскажу о малоизвестных приемах, которые работают уже сейчас.
Перед тем как запустить свой канал, я просмотрел кучу видосов от так называемых Youtube-SEO «экспертов». И был адски вдохновлен перед запуском канала. Я говорил себе: «прикинь, вот-вот твои видео ранжируются и получат кучи просмотров!»
Была только одна проблема — этого не происходило.
Как бы сильно я не пыхтел над видео, просмотры едва шевелились
В какой-то момент я перестал следовать советам этих диванных сео-экспертов. Натянул свой лабораторный халат и погрузился в исследования всего этого Youtube SEO самостоятельно
Уж поверьте, я протестировал все: разные комбинации ключевых слов, длину видео, превью, теги и ещё кучу всего.
Чтобы понять как все работает ушел целый месяц непрерывных исследований. Но в конце, я разработал формулу ранжирования видео, которая действительно работает. Это помогло моим роликам быстро улучшить позиции, количество просмотров, подписчиков и трафик.
Каждый школьник и даже его мамаха знает, что нужно использовать ключевое слово в заголовке видео. Но не все знают, что Youtube отдает больше веса словам в начале заголовка.
Например, хотим продвигаться по фразе «кофе холодного заваривания».
Большинство назовут видео как «7 лучших способов приготовить кофе холодного заваривания». Нормальный заголовок, ничего такого. Но его можно сделать более эффективным, поставив ключевик в начало. Тогда заголовок будет выглядеть как «кофе холодного заваривания: 7 лучших способов». Это так хорошо работает, что я все свои заголовки пишу таким образом.
В прошлом году мы провели самое большое исследование факторов ранжирования в Youtube. Мы проанализировали больше миллиона роликов, что бы понять почему одни ранжируются выше, чем другие. Что же мы обнаружили?
Мы поняли, что видео с большим количеством вовлекающих сигналов ранжируется лучше.
Что это за сигналы? Это расшаривания, лайки, комменты и подписки.
То есть каким бы способом человек не был вовлечен в контент, это говорит Youtube, что людям нравится это видео.
Наши исследования показали, что комменты влияют на ранжирование больше, чем все остальные вовлекающие сигналы.
Тут возникает вопрос: как заставить людей больше комментировать? Проведя массу тестов, я понял, что лучше всего работает призыв к конкретному действию в конце видео.
Большинство блогеров используют обычный призыв к действию, вроде «комментируйте» или «дайте знать, что вы думаете». Но я понял, что конкретный призыв к действию работает гораздо лучше. Так вот, вместо обычного «комментируйте», дайте зрителям откомментировать что-то определённое.
Например, в конце этого видео, я спросил подписчиков какую из двух стратегий они попробуют первой. Из-за того, что вопрос был легким для обсуждения, видео прокомментировали сотни людей.
Согласно нашему исследованию, теги не так важны, как раньше, но всё ещё имеют значение. Так что стоит потратить на них какое-то время.
К сожалению, большинство блогеров пользуются тегами как макака скальпелем.
Запомни. Теги придуманы для того, чтобы помочь Youtube понять содержание видео, а для этого их не нужно собирать целую кучу. Когда тегов много, это даже путает Youtube и Google. Они просто не могут понять о чем видео.
Вот например этот видос. Здесь целых 17 тегов! Представь, что ты Youtube. О чем эти теги тебе говорят? О том, что видео на 17 разных тем.
Если Youtube не понимает о чем видео, то не будет его нормального ранжировать. Поэтому советую использовать немного, но очень конкретных тегов.
Я назвал этот подход формула TAB (targeting, alternative, broad) — это аббревиатура от таргетированный, альтернативный, широкий.
Вот как это работает.
Сначала убедитесь, что первый тег — это ключевое слово. Так же, как с заголовками, youtube отдает больше веса тегам, которые идут раньше, особенно первому тегу.
Если, например, ваш ключевик «рецепт травяного смузи», то самый первый тег будет «рецепт травяного смузи». Проще простого.
Дальше, напишите ещё два-три тега, которые будут альтернативными версиями основного.
Например, вариантами для нашего основного ключа будут «рецепт травяного смузи на завтрак», «простой рецепт травяного смузи». Легче всего найти варианты ключевика — ввести его в поиск Youtube и посмотреть, что еще он предлагает. Такие подсказки будут идеальными альтернативами основному ключу.
И, наконец, нужно написать один-два тега с ключом в широком соответствии. Такой тег описывает видео в общих чертах или указывает сферу деятельности. Суть этих тегов, в том чтобы дать Youtube больше контекста для понимания видео.
Например, широким тегом для «рецепта травяного смузи» будет «здоровое питание» или «смузи».
Вы уже наверняка знаете, что кликабельность на Youtube — важный фактор ранжирования.
Другими словами, чем чаще на твое видео кликают, тем выше оно поднимается в выдаче. Как получить больше кликов? Легко. Используйте притягательные превью. Что это такое?
Это превью, которые специально сделаны так, чтобы привлекать внимание и получать больше кликов.
Такое превью делается в два шага:
Шаг 1: не используйте в превью цвета Youtube
Что это значит? Основные цвета Youtube — белый, красный и черный. Если использовать их, то картинка просто сольется с фоном. Поэтому советую брать контрастные цвета — зелёный, голубой, фиолетовый, серый и оранжевый.
Например, мои превью в зелёных голубых и серых тонах. Это помогает мне выделиться в выдаче на общем фоне и получать больше кликов.
Шаг 2: пишите на превью крупными жирным шрифтом
Мои исследования подтвердили, что превью с текстом, кликают охотнее, чем без него. Ещё оно совсем небольшое по размеру, а значит места для писанины не так много. Поэтому советую использовать в тексте 30 символов максимум.
Пример. В превью моего видео, которое стоит в топе по запросу E-commerce SEO — 23 символа.
В самом начале я не вкладывал в описание вообще никаких полезных мыслей. Оказалось, что это огромная ошибка.
После массы тестов я обнаружил, что длинное описание на Youtube лучше ранжируется. Потому что такое описание, помогает Youtube понимать о чем твое видео. Поэтому рекомендую делать в описание посты примерно на 100-200 слов.
Как, например, под этим видео с хорошими показателями просмотров и позициями — 142 слова. Это помогло мне подняться выше всех в выдаче по очень конкурентному ключу «SEO».
И о чем же столько настрочить?
Нужно только описать содержание видео в общих чертах, не раскрывая сути.
Например, вот описание для моего видео про E-commerce SEO. Как видите я только по верхам описываю всё содержание, но не раскрывают самую мякотку.
В таком виде, даже если кто-то прочитает описание, ему все равно нужно будет посмотреть ролик, чтобы увидеть сам полезный контент.
Что же для Youtube-SEO работает лучше: длинные или короткие ролики?
Проанализировав больше миллиона видео, мы обнаружили, что длинные ролики как правило ранжируются выше коротких. Наши исследования показали, что средняя длина видео на первой странице выдачи в Youtube — 14 минут 50 секунд.
Дело в том, что Youtube любит видосы, которые дольше удерживают зрителя на сайте.
Например, вот это видео — почти 14 минут. Просмотр этого ролика автоматически увеличивает время проведенное на сайте, что было бы невозможно, с двухминутным видео.
Что в итоге? Всякий раз когда это уместно, снимайте ролики от 8 до 15 минут. Мой опыт говорит, что это идеальное соотношение для высоких позиций.
Как я уже говорил, кликабельность видео в Youtube это фактор ранжирования. И да, превью важная часть этого уравнения. Но не забывайте про заголовок — это очень важно. Youtube так и говорит: хороший заголовок может повлиять на то, посмотрят ваше видео и поделятся им или пролистают.
Один из самых простых способов увеличить кликабельность — добавить квадратные или круглые скобки в заголовок видео.
Исследования проведенные HubSpot, говорят что добавление скобок в заголовок увеличивает кликабельность на 38%.
Например. Представим, что мы только что загрузили ролик, про видеомаркетинг с заголовком «советы по видеомаркетингу: 10 способов получить больше просмотров». Теперь, согласно исследованию HubSpot, если добавить в конец «(сегодня)», то мы получим в разы больше кликов. Вообще, круглые скобки работают так хорошо, что я использую их в каждом своем заголовке.
Вот несколько хороших примеров того, что можно написать в скобках. (быстро!), (разбор кейса), [новое исследование], (действенно), (реальная история).
Вот в чем фишка. Youtube-SEO больше, чем просто ранжирование в выдаче. Можно получить столько просмотров, если не больше, сколько и у видео к которому предлагается наше видео как похожее.
Предложенное видео — это когда ваш ролик появляется рядом с просматриваемым, в правом сайдбаре. Так что, если наше видео появится рядом с очень популярным, мы украдем часть его просмотров.
Лучший способ это сделать — использовать такие же теги.
Когда Youtube замечает совпадения в тегах с популярным видео, то понимает, что твой ролик на туже тему. А значит, охотнее ранжирует видео как предложенное.
Например, хотим стать предложенным к этому видео. Сначала смотрим какие у него теги. Чтобы это сделать в Chrome, нужно кликнуть правой кнопкой на свободном поле и нажать «просмотреть код страницы». Дальше, найти в коде раздел «keywords». Ключевые фразы в этой строке и будут тегами видео. Можно использовать TubeBuddy или VidIQ, чтобы не копаться в коде.
Теперь, берем несколько найденных тегов и копируем. Убедитесь, что скопировали теги точно — слово в слово. И если видео хорошего качества и хотя бы близко по теме к популярному, Youtube будет ранжировать наш ролик как предложенное видео.
И у маленьких каналов и у миллионников бывают видео, показатели которых лучше других на канале. Почему так? Тут много причин, но после анализа миллионов роликов, я заметил, что у удачных видео есть одна общая черта — большой показатель времени просмотра.
Мы говорили о времени просмотра пару минут назад. Это все время, которое зритель потратил на просмотр ролика. Недавно я нашел отличный способ прокачать этот показатель, то есть превратить осликов в единорогов.
Вот как это работает.
Сначала нужно зайти в панель аналитики канала, во вкладку «удержание аудитории». Этот отчет показывает, сколько минут из видео просмотрен и на какой минуте зритель ушел. Теперь нужно найти на своем канале видео с самыми лучшими показателями. Обратите внимание где удержание аудитории самое высокое, с пиками выше среднего. Посмотрите этот отрывок и сделайте выводы, что удержало внимание зрителя. Может вы добавили график на экран? Шутканули на отлично или просто сменили угол съемки.
Возьмите эти моменты на заметку и применяйте в следующем ролике.
Вот пример из жизни. Это видео, которое я недавно опубликовал. Видите этот пик? На этом отрезке я привел пример из жизни, о том как кто-то улучшил ранжирование в гугл. Теперь я слежу, чтобы в начале каждого видео был реальный пример из жизни. Это помогает осликам с потенциалом, становится восхитительными единорогами.
Знаю, я обещал девять стратегий, но недавно я нашел один небольшой хак, который для меня очень круто сработал. Хочу им поделиться с вами.
Хак в том, чтобы добавлять текущий год в заголовок видео.
Зрители хотят видеть современный и релевантный контент.
Да-да-да, спасибо кэп. Но штука вот в чем. Как показать зрителю, что твой контент полезен сегодня? Добавить текущий год в заголовок.
Когда так делаешь, твои ролики сильно выделяются из выдачи и предложенных видео. Что значит больше кликов и просмотров. К тому же, большинство людей когда ищут что-то в Google и Youtube добавляют к запросу текущий год. Поэтому, добавляя год в заголовок и описание видео, ранжируешься лучше по таким запросам.
Например, если твой заголовок выглядит вот так, то добавь в заголовок текущий год и получишь вот это. Что прокачает кликабельность.
Теперь попрактикуемся. Какую стратегию из видео попробуете первой? Начнете ставить ключевик в начало? Или готовы превращать ослов в единорогов? Рассказывайте в комментариях.