World stat yandex ru

03.09.202203.09.2022 admin 0 Comments

World stat yandex ru

Введите слово или словосочетание, обозначающее ваш товар или услугу, и нажмите кнопку «Подобрать».

В результатах подбора будет приведена статистика запросов на Яндексе, включающих заданное вами слово или словосочетание (слева), и похожих запросов (справа).

Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора слов дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.

Если вы хотите узнать количество показов для пользователей из определенного региона, кликните по «Все регионы».

Ваш товар ищут? Дайте контекстное объявление!

Если товары и услуги ищут, значит, на них есть спрос. Пользуйтесь этим. Разместите объявление в Яндекс.Директе, а мы покажем его людям, которые ищут то, что вы продаёте.

Как пользоваться Яндекс Вордстат: гид с примерами

Как развиваться в диджитале. Актуальные каналы и инструменты, успешные кейсы, мнения экспертов.

Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Бесплатный сервис Яндекс.Wordstat — помощник маркетолога для подбора ключевых слов, оценки интереса пользователей, изучения сезонности и географии запросов в Яндексе.

Благодаря Вордстат можно получить информацию о точном количестве запросов определенных ключевых слов в поисковой системе Яндекса. Это полезно маркетологам и предпринимателям, чтобы:

В этой статье я расскажу, как и в каких ситуациях использовать Яндекс.Вордстат с примерами.

Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

Многие люди не знают, как работать с трендами в интернете, где их искать. Перед тем, как начинать бизнес не знают, где посмотреть будет ли этот бизнес вообще популярен и нужен ли он. Поэтому напишу полный туториал, чтобы закрыть все вопросы по этой тематике.

Работать мы будем со специальным сервисом по сбору поисковых запросов пользователей Яндекса Вордстатом, интерфейс которого довольно прост и понятен:

В начале, по традиции, поставлю цели:

Ключевая роль сервиса заключается в том, что он помогает оценить пользовательский интерес к трендам, различным тематикам и подобрать ключевые слова для контекстной рекламы.

Знакомство с сервисом

Для того, чтобы начать пользоваться Вордстатом нам необходимо авторизоваться в аккаунте Яндекса:

После авторизации мы можем пользоваться сервисом. Просмотр данных поисковых запросов нам доступен во вкладке «По словам»:

В левой колонке мы видим статистику по словам, которые были вместе с вашим поисковым запросом и показы в месяц по ним. Для того, чтобы мы нашли наше слово в точном соответствии мы должны использовать операторы. В правой колонке показываются похожие по смыслу запросы на заданную нами фразу.

Наглядный пример использования ключевых слов с операторами:

Оператор «!» — фиксирует форму слова (число, падеж, время);

Оператор «[]» — Фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

Подробнее об операторах читаем здесь.

По умолчанию Вордстат показывает запросы по всем типам устройств. Настройки можно изменять: десктоп/мобайл/только телефоны/только планшеты. В нашем случае отфильтруем только десктопы.

По умолчанию статистика показывается для всех регионов. Выбрать отображение статистики по интересующему нас региону можно во вкладке «Все регионы»:

Во вкладке «По регионам» отображаются данные со всех регионов, а также региональная популярность — доля, которую занимает регион в показах по слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион.

Для удобства эти же данные отображаются на карте:

Во вкладке «История запросов» мы видим данные по запросу, обычно за 1,5 года. Здесь наглядно можем оценить тренды и влияние их на определенные запросы.

Статистику можно смотреть как в абсолютных значениях, так и в относительных. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц.

На этом изучение инструменты можно закончить и приступить к следующей нашей цели — правильный сбор семантического ядра.

Правильный сбор семантического ядра

В интернете уйма сервисов и способов для сбора семантического ядра, а также искусственного его создания. Мы не будем создавать велосипед и танцевать с бубном, а соберем семантику легко, просто и бесплатно.

Для того, чтобы нам собрать нашу семантику, первым делом мы скачиваем с официального сайта Яндекса Директ Коммандер последней версии.

После загрузки запускаем программу, логинимся и создаем (без разницы с каким названием) кампанию:

Добавляем группу объявлений (по прежнему нет смысле заморачиваться с его названием):

Переходим во вкладку «Подбор фраз», и вуаля! Это тот же самый Вордстат, только в программе Директ Коммандер. Логика работы с ним такая же, только в отличии от веб версии Вордстата здесь мы можем сразу указать минус слова:

После того как мы тщательно отфильтруем весь список поисковых запросов от лишних запросов, можно приступать к экспорту нашей кампании в csv файл. Все, что остается нам сделать, это удалить лишние столбцы. Наше семантическое ядро находится в столбце «Фраза (с минус-словами)»:

Плюсы сбора семантики таким способом:

Работа с API Wordstat

Прежде чем начать, ознакомимся с базовой информацией из справки Яндекс Директа.

Описание параметров
Обязательные GET параметры
request — Данные запроса

GET параметры
lr — код региона, если 0 — то все регионы
imp — если 1 — то важный запрос

Ответ содержит
status — Код статуса (0 — нет ошибок)
err_msg — Текст ошибок
data — Количество показов в месяц

Для указания региона используются коды из Яндекса. Скачать список регионов можно по ссылке

На этом все цели, которые мы поставили перед собой, в конце статьи были достигнуты.

Гайд по «Яндекс.Вордстату». Как подбирать ключевые слова для рекламы, SEO и контента

Что такое частотность? Как правильно пользоваться операторами? Какие запросы подбирать для рекламы, а какие — для сайта?

Кадр: фильм «Игры разума»

«Яндекс.Вордстат» — бесплатный сервис для подбора ключевых слов, который помогает оценить интерес пользователей к какой-то теме. С помощью него можно:

Инструмент полезен для бизнеса и маркетологов. Найдя все релевантные запросы, можно обойти конкурентов в поиске. Зная, в какой сезон пользователи больше интересуются продуктом, можно распределить бюджет на рекламу.

Чтобы пользоваться сервисом, понадобится аккаунт «Яндекса». Разберёмся, как работать с «Яндекс.Вордстатом».

Что показывает «Вордстат»: основная и дополнительные функции

Основная функция «Вордстата» — прогноз так называемой частотности, или показов по запросам. Когда вы указываете ключевое слово, сервис обращается к статистике «Яндекса» по запросам за прошлые месяцы и прогнозирует, сколько показов в поиске вы получите по этому слову.

Рассмотрим функции «Вордстата» на примере запросов для онлайн-школы программирования. Один из возможных — «как научиться программировать». Вбиваем его в поисковую строку, нажимаем «Подобрать» и видим два столбика.

В левом столбике — все запросы, в которых есть указанная нами фраза. Их словоформа может меняться. В правом столбике — запросы, похожие на введённый. Их обычно ищут вместе с теми, что показаны в левом столбике. Они помогают подобрать дополнительные запросы для продвижения или идеи для контента — мы поговорим о подборе в этом разделе.

Дополнительные функции «Вордстата» — статистика по регионам, статистика по типам устройств и история запросов.

Статистика по регионам. Она нужна, чтобы прогнозировать спрос в разных городах. Выбираете нужную область под поисковой строкой — и смотрите, сколько раз люди в вашем городе ищут информацию по этому запросу. Это полезно для регионального бизнеса вроде кафе, чтобы подобрать самые выгодные для продвижения запросы.

Если нужно решить, в каком регионе выгоднее открывать филиал или запускать рекламу, можно посмотреть данные по всем регионам. Нажмите «По регионам»: откроется статистика по введённому ключевому слову. Ориентируйтесь на цифры в столбце «Региональная популярность»:

Чем выше региональная популярность, тем больший интерес к теме проявляют жители региона.

Статистика по типам устройств. Она показывает, с каких устройств запросы вводят чаще всего. Так можно понять, какой версии сайта уделять больше внимания и на какую аудиторию настраивать рекламу. Переключайтесь между разными вкладками и сравнивайте частотность, чтобы понять, какими устройствами пользуется целевая аудитория.

История запросов. В ней показано, как интерес пользователей к запросу меняется от месяца к месяцу. Это полезно для сезонного бизнеса, а ещё если бюджет на рекламу ограничен. Отталкиваясь от статистики, можно придумывать маркетинговые активности. Например, по графику ниже видно, что спрос на шубы плавно и медленно растёт с июля по октябрь, а в декабре — пик интереса. Потом интерес спадает, и с апреля по июль шубы мало кому интересны.

Зачем нужны операторы в «Вордстате» и как правильно их использовать

Кавычки ( » «) фиксируют количество слов в запросе и используемые в нём слова. То есть если написать «обучение программированию», сервис покажет только частотность этой фразы, не включая в результат частотность запросов вроде «обучение программированию на курсах».

Плюс ( +) включает точные формы предлогов и стоп-слов в запрос. Стоп-словами называют слова, которые не несут дополнительного смысла: местоимения, частицы, междометия.

Без оператора сервис не учтёт предлоги и стоп-слова и покажет по запросу «работа на дому» все запросы, в которых есть слова «работа» и «дом». В статистику попадёт частотность фраз «работа по дому», «работа дома» и других. Запрос с оператором «работа +на дому» покажет частотность только этой фразы.

По стандартному запросу «обучение программированию» сервис прогнозирует 38 339 показов в месяц. А если убрать запросы пользователей, которые хотят учиться бесплатно, частотность будет меньше.

Оператор позволяет получить статистику только по нужному запросу: без учёта похожих на него, но неподходящих. Например, с ним можно выяснить точную частотность фразы «купить вазу»: в неё не включат частотность запроса «купить ваз».

Квадратные скобки ( []) закрепляют порядок слов в запросе, учитывая словоформы и стоп-слова. Если хотите выяснить, сколько показов получит фраза, заключите её полностью в квадратные скобки.

Оператор «или» ( () |) показывает статистику по нескольким фразам одновременно. Его используют, чтобы посмотреть общую частотность для похожих запросов. Синонимы заключают в скобки и разделяют знаком | — тогда «Вордстат» суммирует данные по показам запросов, содержащих разные синонимы.

Несколько операторов можно использовать одновременно, чтобы получить точную статистику по узкому запросу.

Как автоматизировать работу с ключевыми фразами в «Вордстате»

Есть плагины для браузеров, которые упрощают работу с сервисом. Их много, рассмотрим два популярных — Wordstat Helper и Wordstat Assistant.

Wordstat Helper — многофункциональное расширение. Оно открывается автоматически, когда заходите в «Вордстат».

Wordstat Helper добавляет в столбцы значок плюса. Если кликнуть по нему, запрос сохранится в группе. Удалить его из группы можно, если нажать значок минуса.

Также Wordstat Helper проверяет запросы на дубли — не добавляет одинаковые фразы А ещё считает количество запросов в списке и позволяет сортировать их по алфавиту и частотности.

Wordstat Assistant работает так же, как Wordstat Helper, — сохраняет запросы в список, если нажать на плюс рядом с ними. Готовый список можно скопировать и переместить в Excel или блокнот вместе с частотностью.

Запросы можно отсортировать по частоте, алфавиту и порядку добавления запросов. Они сохраняются, даже если закрыть вкладку сервиса. Ключи проверяются на дублирование.

Как подбирать запросы в «Вордстате» для продвижения сайта в поисковой выдаче

Для продвижения сайта собирают все запросы, которые интересны целевой аудитории. Они не всегда отражают желание купить продукт.

Чтобы найти такие запросы, анализируют конкурентов или проводят брейншторм. Сначала не углубляются в узкие запросы, а отрабатывают все полученные идеи. Например, для онлайн-школы программирования смотрят статистику по запросам:

Каждый запрос вбивают в поисковую строку «Вордстата» и смотрят, какие ещё похожие запросы есть.

Например, мы ищем идеи по запросу «курсы по программированию». Из левого столбика можно сразу добавить другие запросы, связанные с онлайн-школой. Это:

Из правого столбика можно выбрать дополнительные неочевидные идеи. Это запросы, которые тоже отражают интерес пользователя к теме. В нашем случае это могут быть:

Такую работу нужно провести с каждым запросом: сначала ищем идеи в «Вордстате», потом собираем ключи в Key Collector и распределяем их по страницам сайта.

Как искать идеи для контента с помощью «Вордстата»

«Вордстат» помогает не только собрать запросы для рекламы или SEO, но и найти идеи для контента в блог или соцсети. Чтобы понять, о чём можно рассказать читателям, подумайте, кто ваша целевая аудитория и что её интересует. Запишите идеи и найдите поисковые фразы по ним.

Например, читателям блога школы программирования могут быть интересны основы программирования, зарплаты специалистов и различия между специализациями. Отталкиваясь от этого, можно собрать простые запросы:

По очереди вбиваем их в поисковую строку «Вордстата» и смотрим, чем интересуются люди.

Идеи для текстов можно брать из обоих столбиков. Например, видно, что людям интересно, на каких языках пишут iOS-разработчики и какую зарплату получают. Отталкиваясь от интересов аудитории, можно написать статьи на темы:

Из правого столбика можно взять дополнительные идеи и придумать под них темы. Например:

Для оптимизации контента можно брать запросы, которые использовали для поиска идей, и связанные с ними фразы.

Учитывайте, что чем выше конкуренция в вашей нише, тем меньше шанс занять топ по высокочастотным запросам. Поэтому лучше начать с низкочастотных запросов — с показателем от десяти до тысячи обращений в месяц. По ним будет меньше трафика, зато шанс попасть в топ выдачи будет выше.

Другие материалы Skillbox Media о работе с ключевыми словами

Рекламная сеть «Яндекса». Это сайты, на которых показывают объявления из «Директа».

Список всех запросов, по которым оптимизируют сайт.

Полное руководство по работе с Яндекс.Wordstat

Разбираемся, что представляет собой Яндекс.Вордстат и как им правильно пользоваться. Цели статьи – узнать предназначение сервиса, выяснить, как работают операторы, и понять, как добывать из Wordstat только полезные данные.

Что такое Яндекс.Вордстат

Речь идет о сервисе компании Яндекс, предоставляющем доступ к статистическим данным из одноименной поисковой службы. Wordstat показывает, что ищут люди в сети.

Эти данные дают возможность настроить рекламную кампанию, ориентируясь на количество запросов.

Для работы с Яндекс.Вордстат нужен аккаунт в Яндексе (профиль в Метрике или Директе необязателен).

Зачем обучаться работе с Wordstat?

Яндекс.Вордстат – это удобный инструмент, который почему-то игнорируют многие предприниматели, хотя как раз таки им он может заметно помочь.

Ну а для всех остальных Яндекс.Вордстат остается удобным способом отслеживать статистику запросов. Главное, делать это с умом. А для этого нужно хорошо понимать принципы работы Wordstat.

Как работать с Яндекс.Вордстат?

Интерфейс Wordstat не отличается сложностью. В нем можно разобраться самостоятельно, но есть ряд нюансов.

По ходу статьи мы «устраним » все сложности, мешающие работе с Яндекс.Вордстатом, и рассмотрим другие детали, связанные с работой сервиса и помогающие отыскать подходящую нишу, оценить ее популярность и шансы на успех при попытке монетизировать выбранное направление.

Знакомимся с интерфейсом

Первое, что увидит пользователь, посетив сайт Яндекс.Вордстата, – поисковую строку с небольшим набором настроек и кнопку «Подобрать». Это все, с чем нам придется работать. Здесь же отображается краткая справка по работе с сервисом и в общих чертах описывается логика отображаемых данных.

Первое, что нужно сделать, – ввести фразу, которую вы хотите использовать в качестве ключевого запроса для поисковых служб. Например «электрогитара» или «андроид смартфон». После этого на экране отобразится список запросов и их вариаций в левой колонке, а также схожие ключевые фразы в правой колонке.

Первый запрос в левой колонке содержит в себе все последующие. То есть расширенные ключевые слова под основным – это не дополнительные запросы, а вложенные. Это значит, что «семиструнная электрогитара» с 416 показами включает в себя «семиструнная гитара купить» с 91 показом из вышеназванных 416.

Не нужно складывать «ключи» друг с другом, так как получится некорректный расчет. Сами показатели условны. Это не точная статистика, а лишь прогноз на количество показов по выбранному ключевому слову.

В правой колонке отображаются отдельные запросы. Они независимы друг от друга и показывают количество вхождений только для самих себя. Без вложенных «ключей».

Изучаем поисковые операторы

Запросы в Яндекс.Вордстате можно дополнительно настроить с помощью специальных символов. Их ставят перед словом или фразой для выполнения какого-то условия. Соответственно, у каждого символа есть свое предназначение и выполняемое условие.

Удаление ненужных слов из запросов (оператор «минус»)

Еще один оператор выделим в отдельную категорию. Он позволяет более адекватно оценивать перспективность выбранной ниши за счет исключения из ключевой фразы всех лишних составляющих, способных повлиять на результат.

Допустим, вы хотите разыскать клиентов по запросу «электрогитара», так как занимаетесь их продажей. Но по такому запросу ищут не только гитары для покупки. Сюда входят:

Куча «мусора», а нам нужны более конкретные запросы. Поэтому при поиске важно не только включить все необходимые «ключи» в нужной форме, но и исключить все лишние, чтобы не быть обманутым завышенными показателями.

Собираем данные по регионам

Эта опция важна для локального бизнеса. Нужно ориентироваться на клиентов из конкретного региона, поэтому брать статистику запросов по всей стране нет смысла, если продавать свои услуги вы собираетесь только в условном Саранске.

Чтобы увидеть количество запросов в отсортированном по зонам виде, нужно кликнуть по соответствующему фильтру рядом с поисковой строкой.

Процентное соотношение в этом интерфейсе говорит о среднестатистической популярности ключевой фразы. За 100% берется среднее количество выбранных поисковых запросов в регионе. Если это значение выше 100%, значит, популярность «ключа» выше среднего. Если меньше, то наоборот. Но помимо процентного соотношения важно ориентироваться на общее число потенциальных покупателей и население региона.

Для онлайн-магазинов и информационных ресурсов региональный фильтр не так важен. Первые могут продавать товары по всей стране и ориентироваться на общее число поисковых запросов. Вторые могут создавать полезные материалы для людей из соседних регионов, повышая популярность собственного бренда по стране.

Выясняем, как угодить в тренды

Это важный момент, потому что Wordstat не показывает актуальную информацию. Чтобы хоть как-то состыковаться с последними тенденциями, нужно брать в расчет статистику запросов за несколько лет. И это касается только регулярного повышения популярности запросов. Например, повышенный спрос на цветы и разного рода подарки перед 8 марта и в саму дату. Событие произойдет, а в Яндекс.Вордстате информация появится только через пару недель.

Поэтому ориентироваться стоит только на регулярные тренды. В их числе праздники (повышенный спрос на подарки определенной тематики), распространенные сезонные активности (отпуск зимой и летом), постоянное актуальные запросы (аренда жилья) и т.п. А еще стоит обратить внимание на поисковые подсказки. Можно открыть тот же Яндекс и ввести туда «ключ». Вместе с «ключом» появится целый список дополнительных запросов. По ним можно сориентироваться и понять, что сейчас популярно, а что не особо.

Не стоит забывать, что умение прогнозировать и создавать страницы под естественные запросы клиентов куда важнее, чем пытаться «взлететь» на неперспективном тренде, который создает много шума в информационном поле, но однозначно исчезнет в ближайшем будущем.

Разница между коммерческими и информационными запросами

Хотелось бы затронуть эту тему в отдельном блоке. Существует принципиальная разница между запросами: «Android смартфон» и «Android смартфон купить». Да, ни один из них не гарантирует продажи, но у второго шансов на конверсию больше.

Такие запросы, как второй, называются коммерческими. Они включают в себя слова, связанные с покупкой товара. То есть такие, как: купить, сколько стоит, цена, с доставкой и т.п. А еще к коммерческим запросам относят ключевые фразы с названиями населенных пунктов. К примеру:

Запрос в духе «Телевизор» считается информационным. В нем не прослеживается интенция что-либо купить, но поисковики часто отображают на первых позициях именно магазины с соответствующим товаром. Поэтому работать с такими ключевыми фразами нужно осторожно. Если же в запросе есть фразы типа «своими руками», то она моментально делает «ключ» бесполезным – по нему точно ничего не удастся продать.

Возможные проблемы при работе с Яндекс.Вордстат

У системы есть недостатки. С чем придется вам столкнуться:

Пример использования Wordstat

Вернемся к примеру с теми же гитарами. Можно создать 200 с лишним лендингов под все услуги вашего магазина. Берем запрос «электрогитара» и идем по списку:

И таких вариаций много. Все популярные запросы можно проследить в Яндекс.Вордстат и использовать для развития проекта, ориентируясь на темы, которые интересуют пользователей.

Дополнительное программное обеспечение

Чтобы упростить работу с Яндекс.Вордстат, можно использовать сторонние дополнения для браузеров. Рассмотрим два наиболее популярных.

Ассистент Яндекс.Вордстат

Это небольшое расширение, позволяющее собирать подходящие запросы в отдельную группу с последующим ее использованием в других приложениях. После установки Ассистента на сайте Яндекс.Вордстат появляется кнопка « + » рядом с каждым «ключом». Нажатие по нему добавляет текст запроса и частоту его использования в панель Ассистента.

Yandex.Wordstat Helper

Расширение для браузеров Firefox и Google Chrome, выполняющее схожую с Ассистентом функцию, но немного быстрее. Интерфейс почти не отличается. Преимущество расширения – наличие большего количества категорий, по которым можно сортировать объекты, добавленные в интерфейс расширения.

Вместо заключения

Итак, работая с Wordstat, делаем следующее:

Описанной информации хватит, чтобы собрать данные из Яндекс.Вордстат и скорректировать SEO-параметры для более эффективного продвижения ресурса.

Как подбирать ключевые фразы с помощью Wordstat Яндекса — инструкция для начинающих

Яндекс Wordstat — это бесплатный сервис подбора слов, в котором можно узнать о количестве и частоте запросов в поисковике Яндекса по заданным фразам. В статье разбираемся, как с его помощью проанализировать популярность поисковых запросов и подобрать ключи для рекламной кампании.

Этот текст был написан в 2017 году, а в 2022-м мы его обновили. Приятного чтения!

Wordstat пригодится вам, чтобы:

оценить интерес пользователей к той или иной тематике, товару или услуге;

проанализировать популярность поисковых запросов в динамике, а также в зависимости от региона;

составить список ключевых слов для запуска контекстной рекламы;

собрать семантическое ядро — подобрать поисковые запросы для SEO-продвижения сайта.

Как работать с Яндекс Wordstat

Перейдите на страницу Wordstat. Если вы не авторизированы в Яндексе, войдите в аккаунт или создайте новый.

Введите в поисковую строку нужное ключевое слово или фразу. При этом не нужно отдельно искать каждую словоформу. Сервис автоматически учитывает результаты запросов в разных падежах и числах: для него нет разницы между «купить стул» и «купить стулья». Нажмите «Подобрать».

Перед вами прогноз показов по введенному запросу. Он формируется на основе данных за последние 30 дней и учитывает только результаты поиска Яндекса.

Левая колонка показывает частотность введенного запроса и запросов, которые содержат его и его словоформы — они называются вложенными. Первая, самая большая цифра в столбце включает в себя все последующие.

Правая колонка — это похожие запросы, которые пользователи вводили в Яндексе. Вы можете добавить в свой список те из них, что отвечают целям кампании.

Частотность — это то, сколько раз за последние 30 дней в поиске показывалась выдача по запросу. Сервисы по проверке позиций, группировке поисковых запросов и накрутке поведенческого фактора, а также владельцы сайтов, которые проверяют свою рекламу, вносят свой вклад в общую сумму, так что к ней лучше относиться как к ориентировочной.

Уточняйте ключевые фразы, чтобы не использовать популярные, но не подходящие вам поисковые запросы. Запрос «стулья» — очень популярный, но он не отражает того, чем интересуются пользователи: они могут хотеть купить стулья для кухни и детской, а могут искать книгу Ильфа и Петрова или выяснять причину проблем со здоровьем.

С помощью вкладок над списками можно отфильтровать данные по устройствам, с которых были сделаны запросы: десктоп, любое мобильное устройство, только телефон или только планшет. Поэтому если вы знаете, что целевая аудитория чаще вводит запросы с мобильных устройств, или вам интересен только мобильный или десктопный трафик, используйте эти настройки.

Чекбоксы под поисковой строкой позволяют настроить показ статистики не только по словам, но также по географии и по истории запросов.

Статистика в Wordstat по умолчанию отображается по всем регионам, где используется поиск Яндекса. Отметьте «По регионам», чтобы понять, насколько ваш запрос популярен в конкретной местности или городе. Параметр «Региональная популярность» показывает интерес к запросу в регионе: повышенный ли он (больше 100%) или пониженный (меньше 100%).

Спрос на разные товары отличается от региона к региону, так что если вы собираетесь вести кампанию сразу всю Россию, лучше начать с одного или нескольких конкретных — например, городов-миллионников. И строить прогноз и подбирать слова отдельно по каждому.

Отметьте «История запросов», чтобы увидеть, как менялся интерес к объекту рекламирования от сезона к сезону и от года к году. Система отобразит данные за последние два года, сгруппированные по месяцам, а также график активности пользователей.

Из истории показов можно узнать, например, что спрос на стулья для детской ниже всего в июне, а с середины августа подскакивает и снижается только к концу года.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Как делать это точнее

Чтобы получать более точные данные по нужным ключевым фразам, используйте операторы — символы, которые позволяют зафиксировать определенную формулировку.

Операторы можно комбинировать: например, зафиксировать форму и порядок слов, добавив к ним предлог. Запрос с операторами может выглядеть, например, так:

то есть закреплять форму слов и наличие предлогов. Объявление с таким ключевиком не будет показано на запросы «билеты москва петербург».

А если добавить минус-слова:

то объявление с рекламой билетов на транспорт не увидят те, кто ищет, куда бы сходить вечером.

Подробности и примеры использования операторов читайте в Яндекс Справке.

Как делать это быстрее

Есть несколько плагинов — расширений для браузера, — которые помогают в сборе ключевых фраз и минус-слов. Например, Yandex Wordstat Assistant и WordStater.

WordStarter добавляет в интерфейс сервиса небольшую панель меню. Она разворачивается в таблицу со списком собранных ключевых фраз, которую можно перемещать в удобное место по экрану.

В табличке три вкладки: все ключевые фразы, список минус-слов и список фраз уже без минусов и дублей.

Ключевые фразы добавляются в список в один клик — для этого нужно нажать на плюс слева. Если нажать на слово — оно выделится красным и отправится в список минус-слов.

Кликните на «исключить минус-слова», чтобы исключить уже собранные минус-слова из выдачи. Чтобы отменить выбор — жмите на крестик рядом с кнопкой.

Добавлять фразы в список можно не только по одной, но и массово — для этого кликните на «+ столбец», и все ключевики из столбца отправятся в список. Чтобы отменить такой выбор, нужно нажать на «— столбец», добавленные фразы будут удалены.

Вы можете загрузить в плагин и уже готовый список ключевиков — для этого нужно скопировать его и выбрать во вкладке добавления «добавить список из буфера».

Список можно сохранить, чтобы вернуться к нему позже.

Нажав на двойной плюс под строкой поиска, вы можете сделать анализ вложенности — посмотреть в подробностях, что искали пользователи по вашему запросу. Функция добавляет к запросу одно слово, тем самым уточняя его.

Плагин также позволяет работать с операторами.

Чтобы проанализировать конкурентов по поисковой выдаче, кликните по иконке поисковика, которая высвечивается при наведении курсора на фразу.

Кроме того, в сервисе можно спрогнозировать стоимость клика и количество переходов по собранным запросам.

Несколько советов по подбору ключевых фраз

Есть несколько общих рекомендаций по подбору ключевых фраз для Яндекс Директа и для SEO-продвижения:

Работаем с Яндекс Wordstat правильно. Полное руководство

Или статья о том, как следить за трендами в интернете, не прогореть на ненужном бизнесе и правильно показываться по запросам клиентов

Многие люди не знают, как работать с трендами в интернете, где их искать. Перед тем, как начинать бизнес не знают, где посмотреть будет ли этот бизнес вообще популярен в определенной области/городе и нужен ли он. Поэтому напишу полный туториал, чтобы закрыть все вопросы по этой тематике.

В начале статьи, по традиции, поставлю цели:

Для того, чтобы начать пользоваться Вордстатом, нам необходимо авторизоваться в аккаунте Яндекса:

Наглядный пример использования ключевых слов с операторами:

Оператор «!» — фиксирует форму слова (число, падеж, время);

Оператор «[ ]» — Фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

Подробнее об операторах читаем здесь.

Для удобства эти же данные отображаются на карте:

На этом изучение инструмента можно закончить и приступить к следующей нашей цели — правильному сбору семантического ядра.

В интернете уйма способов и сервисов и для сбора семантического ядра, а также искусственного его создания. Мы не будем создавать велосипед и танцевать с бубном, а соберем семантику легко, просто и бесплатно.

После загрузки запускаем программу, логинимся и создаем (без разницы с каким названием) кампанию:

Если до этого момента вы ни разу не запускали ни одной рекламной кампании на своем логине в Яндекс Директе, то вам необходимо создать любой черновик кампании через десктоп, и далее, получив все данные в Коммандер, работать с ним

Добавляем группу объявлений (по прежнему нет смысла заморачиваться с его названием):

После того как мы тщательно отфильтруем весь список поисковых запросов от ненужных нам запросов, можно приступать к экспорту нашей кампании в csv файл. Все, что остается нам сделать, это удалить лишние столбцы. Наше семантическое ядро находится в столбце «Фраза (с минус-словами)»:

Плюсы сбора семантики таким способом:

Прежде чем начать, ознакомимся с базовой информацией из справки Яндекс Директа

Обязательные GET параметры

request — Данные запроса

lr — код региона, если 0 — то все регионы

imp — если 1 — то важный запрос

status — Код статуса (0 — нет ошибок)

err_msg — Текст ошибок

data — Количество показов в месяц

Для указания региона используются коды из Яндекса. Скачать список регионов можно по ссылке

На этом все наши цели, которые мы поставили перед собой в начале статьи, были достигнуты.

P.S.S.: Я в курсе, что на скринах Хабр. Моя статья в начале была опубликована там. Это не мешает понять суть инструмента.

Больше статей о данных в моем телеграм-канале Нейрон (@dataisopen).

Нюанс: глядя запросы в мобайле, не забывайте,что мобайл растет сам по себе, запрос может быть просто перераспределенным из десктопа и в реале падающим, но на графике будет рост.

Когда комментарий полезнее статьи.

Подобрать запросы с стр>50% это топ! Как ты узнаешь конверсию в клик не запустив кампании?

Тоже орнул с этого утверждения

40 закладок, 0 комментариев. Значит, нужный материал!

Вовсе нет. На «Полное руководство» (которое заявлено в заголовке) это совсем не тянет. Есть куда лучше маны по вордстату в сети. Объяснены лишь основные операторы ради пиара Телеграм-канала.

Скиньте ссылки на маны, которые лучше.

Обоснуйте, чего ещё не хватает в статье для полного руководства?

А какой смысл переписывать справку? Те, кому нужно сами могут её осилить.

Одно дело прочитать методичку про операторы, а другое – показать примеры их использования для решения практических задач.

Например, мы хотим найти все фразы в 4 слова с вхождением ключевого слова «такси». Для этого используется запрос «такси такси такси такси». Это совершенно неочевидно. Вот таких практических примеров и ожидаешь от «Полного руководства», а не отсылок к манам.

В сети есть статьи с подобными практическими примерами. Они ещё как-то тянут на «Полное руководство». Твоя статья – нет.

К тому же ссылку ты даёшь на ман Яндекс.Директа, но не все механизмы Директа доступны для использования в Яндекс.Вордстате. Это всё-таки немного разные инструменты.

Как использовать Яндекс.Вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

Яндекс.Вордстат — «классический» инструмент для анализа поискового спроса и подбора ключевых слов. Разбираем в деталях, как с ним правильно работать. Делимся полезными фишками и вспомогательными инструментами.

Из статьи вы узнаете:

Для чего нужен Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — бесплатный сервис для получения статистики поисковых запросов в Яндексе. С помощью сервиса можно посмотреть, сколько раз пользователи искали определенный поисковой запрос на протяжении месяца. Но это далеко не всё.

Какие данные выдает Вордстат

1. Статистика по частотности:

2. Похожие запросы для расширения семантики.

3. Данные по частотности с разбивкой по регионам и городам.

4. Данные по показам с разбивкой по типу устройств (десктопы, смартфоны, планшеты).

5. Сезонные колебания спроса по выбранной фразе (динамика популярности фразы за прошедшие два года в разрезе месяца или недели с разбивкой по типу устройств).

Как работать с Яндекс.Вордстатом

Для работы с сервисом авторизуйтесь в учетной записи Яндекса и перейдите на страницу Вордстата. Здесь вы увидите поисковую строку для ввода ключевых слов, по которым нужно проверить частотность.

Рассмотрим подробнее, как выглядит интерфейс сервиса и какие данные в нем доступны после подбора по ключевой фразе.

Для примера укажем в поисковой строке фразу «облицовочный кирпич» и нажмем «Подобрать». Сервис покажет две колонки с результатами.

Левая колонка

В левой колонке отображается список запросов, содержащих проверяемую фразу. Напротив каждого запроса — примерный прогноз количества показов, которые можно получить по этому запросу за месяц.

Внизу списка есть кнопки переключения страницы. На одной странице выводится до 50 фраз. Максимально можно посмотреть результаты до 41-й страницы (то есть для одного ключевого слова или фразы можно собрать до 2050 фраз, которые его содержат).

Правая колонка

Здесь указаны запросы, похожие на тот, который мы указали для подбора статистики. Запросы из этой колонки могут содержать часть основного запроса, но это не обязательно.

Правая колонка подходит для расширения семантики с целью увеличения охвата.

Проверяем спрос в определенных регионах

В Вордстате доступен просмотр статистики в определенных регионах. Например, если вы планируете рекламироваться только в Московской области, нет смысла смотреть данные частотности по всей России.

Кликните по названию региона, выбранного по умолчанию (справа под поисковой строкой), проставьте галочки возле нужных регионов и нажмите «Выбрать».

Сервис отобразит данные по частотности и запросах в выбранных регионах.

Также детализированная статистика по показам и региональной популярности доступна на вкладке «По регионам».

Здесь отобразится список регионов, отсортированный по столбцу с количеством показов в порядке убывания (столбец «Показов в месяц»): первый в списке — регион с самым большим количеством показов, последний — с нулевой или околонулевой частотностью.

Еще один столбец — «Региональная популярность». Здесь указана доля, которую занимает регион в показах по данному слову, по отношению к доле всех показов, которую занимает регион. Значения в этом столбце следует трактовать так:

Популярность слова/фразы	Что значит
100%	данная фраза имеет обычный спрос в этом регионе
более 100%	повышенный спрос
менее 100%	пониженный спрос

По умолчанию в таблице отображаются сводные данные по всем доступным регионам и городам. С помощью соответствующих вкладок можно переключить отображение и посмотреть данные только по регионам или только по городам.

Статистика популярности запросов по регионам

Данные по частотности запроса с разбивкой по городам

Также здесь доступно представление в виде карты:

Кликните по стране, чтобы посмотреть детализацию популярности запроса по регионам:

Обратите внимание! Статистика по регионам особенно важна, если у вас локальный бизнес, привязанный к определенному городу или области.

Но и для бизнесов, которые работают по всей стране, такая статистика также пригодится. Так вы сможете увидеть, в каких регионах спрос ниже. Это поможет задавать корректировки ставок по регионам.

Проверяем зависимость спроса от сезона

Еще одна полезная функция Вордстата — в нем можно проверить, меняется ли спрос на продукт/услугу в зависимости от сезона. Для этого вбейте в поиск нужную фразу и кликните по переключателю «История запросов».

Откроется график, на котором будет динамика количества запросов для выбранной фразы на протяжении двух лет.

В нашем примере видно, что спрос на футболки с принтами более-менее ровный на протяжении года, но в декабре каждого года есть сезонные всплески.

С помощью проверки фразы в разделе «История запросов» можно обнаружить зарождающиеся тренды. Если вы видите, что по какому-то запросу спрос был низким, но от месяца к месяца начал расти — возможно, это признак нового тренда. В таком случае стоит подумать об оптимизации страниц под этот запрос.

Как работать с разделом «История запросов»

Рассмотрим функционал вкладки «История запросов» подробнее.

Над графиком есть вкладки, с помощью которых можно группировать данные:

Если выбрать группировку по месяцам, сервис покажет данные за прошедшие два года. При группировке по неделям — только за 1 год.

Также вы можете более детально посмотреть данные за временной отрезок.

Динамику популярности поисковой фразы можно посмотреть для разных типов устройств. Здесь доступны такие варианты:

В примере видим, что доля запросов с планшетов совсем небольшая по сравнению со смартфонами:

График истории показов

На графике есть две линии:

Под графиком — таблица с абсолютными и относительными значениями по каждому месяцу или по каждой неделе за выбранный период.

Используем минус-слова для фильтрации нецелевых запросов

При проверке фразы в Вордстате сервис покажет поисковые запросы, которые могут содержать нерелевантные слова. Такие слова желательно исключить, чтобы оценить чистый спрос на вашу услугу или товар.

Допустим, у вас интернет-магазин цифровой техники, и вы хотите запустить кампанию контекстной рекламы на группу товаров «Ноутбуки». Для оценки спроса смотрим в Вордстате статистику по фразе «купить ноутбук».

Эту фразу пользователи ищут примерно 690 тысяч раз в месяц. При этом запросы с этой фразой иногда содержат слово «недорогой».

Если такой запрос для нас является нецелевым (например, вы продаете только геймерские ноутбуки с топовой начинкой), его лучше исключить из статистики.

Для этого используем минус-слова. Вводим в поисковую строку Вордстата запрос «купить ноутбук» и добавляем минус-слово «-недорогой». Жмем «Подобрать» и видим: количество запросов стало меньше, а в блоке «Что искали со словом» — нет результатов, содержащих слово «недорогой».

Также к основной фразе можно добавить несколько минус-слов, чтобы исключить другие нерелевантные запросы. Посмотрите запросы из левой и правой колонок, найдите слова или фразы, которые вам не подходят, и укажите их в качестве минус-слов.

На выходе вы получите чистые данные по релевантным запросам, что поможет качественно оценить спрос.

Какие группы слов часто используют в качестве минус-слов в контекстной рекламе:

Подробно о работе с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads мы рассказывали в этом посте.

Операторы поиска: уточняем статистику по запросам

С помощью операторов поиска можно уточнить запрос и посмотреть точную статистику показов по фразе в нужной форме или с определенным порядком слов. Использование операторов доступно в разделах «По словам» и «По регионам».

Кавычки » » (фиксация слов)

При указании запроса в кавычках вы увидите статистику только по указанному словосочетанию (без добавления других слов). При этом порядок слов и окончания могут меняться.

Детальный разбор операторов Яндекс.Директа с примерами — в блоге Click.ru.

Восклицательный знак! (фиксация словоформы)

Используется для фиксации окончания в указанном виде и размещается перед словом, в котором его нужно зафиксировать.

Обратите внимание! Используйте оператор «кавычки» совместно с оператором «!». Так вы сможете узнать точную частотность любого запроса.

Плюс + (фиксация стоп-слов)

Используется для проверки частотности по запросам, содержащим стоп-слова (служебные части речи, местоимения и др.). По умолчанию в Яндекс.Вордстате они не учитываются. Например, если мы введем в Вордстате фразу «двери для», сервис покажет статистику без учета предлога «для».

Сравните сами. По запросу «двери» сервис показывает 9 631 111 показов в месяц:

А вот статистика по запросу «двери для» (результат аналогичный):

А теперь фиксируем стоп-слово «для» и получаем уже 831 973 показов в месяц, а не 9 631 111.

Вертикальный слэш | (логический оператор «или»)

Применяется для объединения статистики по разным запросам. Например, если мы продаем входные двери, полезно узнать количество запросов от владельцев квартир и загородных домов. Для этого используем оператор | — вводим в Вордстате такую фразу:

В результатах подбора будет статистика по запросам, содержащим любое из словосочетаний, указанных в круглых скобках.

Квадратные скобки [] (фиксация порядка слов)

При использовании этого оператора система покажет статистику по запросам, в которых содержатся указанные слова в заданном порядке.

Использование [] поможет исключить запросы с иным порядком слов и зафиксировать нужный порядок слов. Это важно, например, если вы рекламируете продажу билетов по конкретным направлениям.

Полезные расширения для работы с Вордстат

Основная сложность при работе с Вордстатом — нужно проверить десятки (а то и сотни запросов) и обработать весь объем полученной информации. Это рутинная задача. Вот два браузерных расширения, которые помогут вам в работе с сервисом:

Больше полезных расширений (75+) для интернет-маркетинга вы найдете в нашем обзоре.

Как автоматизировать подбор ключевых слов в Вордстате

Даже с помощью плагинов вручную работать с Вордстатом достаточно трудоемко. Но процесс можно автоматизировать. Для этого нам пригодится два инструмента Click.ru:

Собираем ключевые слова

Зарегистрируйтесь / авторизуйтесь в Click.ru и откройте инструмент «Подбор слов и медиапланирование».

Укажите базовые данные:

По умолчанию система фиксирует стоп-слова (оператор +, который мы рассматривали выше) и проводит кросс-минусацию. Галочки лучше не снимать.

После указания всех необходимых данных нажмите «Начать новый подбор».

Система проанализирует сайт (URL которого указали на этапе базовых настроек). На основе контента сайта система автоматически подберет релевантные ключевые фразы.

Вы можете добавить к этому списку свои слова или воспользоваться дополнительными инструментами автоматического подбора:

Автоматический подборщик слов — это хорошо. Но нам нужны данные Вордстата. Обратите внимание на блок «Ручной подбор слов». Это и есть подборщик на основе данных Вордстата.

Как работает подборщик:

1. Введите по одному или списком базовые слова:

Система для каждого слова определяет частотность, а также прогнозы по кликам и бюджету в зависимости от желаемой доли трафика (указываете в столбце «Позиция»).

2. Для просмотра вложенных запросов нажмите на значок списка слева от заданной фразы.

Углубляться можно до тех пор, пока не закончатся вложенные запросы.

3. Просмотрите список подобранных слов. Поставьте галочки на тех, которые вам подходят, и нажмите «Добавить в медиаплан». Вы можете отметить одновременно запросы из ручного и автоматического подборщиков, и добавить в общий список.

Система просчитает бюджет по ключевым словам. Отчет со списком выбранных слов можно скачать в XLSX-формате. При желании можете продолжить настройку — в этом случае система сгенерирует объявления под каждое ключевое слово.

Проверяем частотности Вордстат

С помощью парсера Вордстат можно проверить частотность для списка запросов.

Откройте страницу парсера. Укажите список запросов в поле «Список фраз для проверки». Также фразы можно загрузить с помощью XLSX-файла (обратите внимание, все запросы должны находиться на первом листе файла, 1 ячейка — 1 запрос).

Далее задайте настройки парсера:

Поставьте галочки на нужных параметрах (можете проставить галочки на всех четырех). Затем жмите «Запустить проверку». В течение нескольких минут отчет будет готов, и его можно будет скачать в разделе «Список задач».

Отчет скачивается в формате XLSX-файла. Для каждого запроса в таблице указана частотность. Данные по частотности с учетом операторов поиска указаны в отдельных столбцах. Отфильтруйте список и удалите фразы с околонулевой частотностью.

Вот подробный гайд по работе с парсером Вордстат.

Заключение

Вордстат — это must have инструмент для подготовки рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Использовать его напрямую есть смысл в таких случаях:

Если же мы говорим о массовом подборе ключевых слов и проверке частотности по уже собранным фразам, то здесь нужны инструменты автоматизации. Это значительно ускорит работу.

«Яндекс.Вордстат»: инструкция по работе со статистикой поисковых запросов

Эта статья будет полезна и специалистам, и владельцам бизнеса. Первым – из-за обзора инструментов и тонкостей работы со статистикой запросов «Яндекса». Вторым – для ясного понимания, как работа с «Вордстатом» помогает привлекать клиентов. Если вы имеете большой опыт работы с wordstat.yandex.ru (знаете, что это за сервис и регулярно с ним работаете) – можете сразу перейти ко второй части статьи – «Как с помощью “Вордстата” быстро найти идеи для создания новых страниц» и последующим разделам. Первая часть статьи – ликбез для тех, кто или не работал со статистикой запросов вообще, или работал мало.

«Вордстат» – это общедоступные статистические данные «Яндекса» о том, что и когда ищут пользователи в поиске. Чтобы получить доступ к этим данным потребуется завести аккаунт в системе (сделать это можно по ссылке). После этого вы получите доступ к статистике поисковых запросов пользователей:

По этим данным можно узнать:

Для бизнеса такая статистика – кладезь информации. Вам бесплатно предлагают данные о поисковых интересах ваших потенциальных клиентов. Вы можете спрогнозировать, будет ли пользоваться спросом та или иная услуга или товар. Делая предположения, опираясь на статистику, шанс на успех намного выше, чем 50 % в случае с вариантами «возможно, тема пойдет» и «возможно, тема не пойдет». На примере:

Картинка выше показывает, что бизнес-идея продавать аналоговые вольтметры через сайт, привлекая клиентов из поиска «Яндекса» – так себе затея, если их ищут 50 человек в месяц на всю Россию. Можно ли верить этим цифрам? Частично, потому что:

Другие поисковые системы тоже предоставляют статистические данные по интересам пользователей:

Зачем это бизнесу? Пусть маркетологи и сеошники разбираются, как пользоваться «Вордстатом»

Данные из «Яндекс.Ворстат» и Google Keyword Planner нужно использовать и при создании рекламы, и при комплексном продвижении сайта. Оплачивать услуги агентства или отдельных специалистов, но при этом не иметь представления, по каким запросам пользователей показывается ваша реклама или продвигается сайт, могут только очень богатые люди. Которым важнее процесс, чем результат.

Проверка исполнителей

Я не знаю ни одного человека, который бы при ремонте квартиры или дома просто перевел строительной компании деньги и сказал: «Ну, вы профессионалы, просто сделайте мне хороший ремонт, я в этом не разбираюсь». Когда речь идет об интернет-маркетинге – это нормальная ситуация. Бизнес как-то платит деньги, специалисты как-то продвигают сайт. Если заказчик не имеет представления, какой и почему возможен результат – все примерно так и работает.

Если вы знаете, что ищут ваши клиенты, вы понимаете, что на сайт всегда можно добавить новый контент. Это касается и SEO и контекстной рекламы. Если статистика показывает сотни и тысячи вариантов целевых запросов, а ваши исполнители работают с 20-ю запросами, то вы теряете деньги.

Узкие ниши

«Вордстат» – не волшебная палочка, это инструмент. Если исполнитель не понимает нишу, не владеет основными терминами (а их бывают десятки даже в самых повседневных нишах), то заказчик теряет на этом трафик и деньги. Самая повседневная ниша, которая есть в любом городе – ПВХ окна. Терминов, определяющих нишу – не одна сотня. Наверняка, у вас стоят стеклопакеты дома. А вы знаете, что такое импост, к-стекло, обсадная коробка, ПСУЛ, триплекс, фрамуга, штульп, шпрос?

Чтобы было понятно – ни один из этих запросов «Вордстат» мне не выдаст, если я буду искать по базовым запросам вроде «стеклопакет», «ПВХ окно», «ПВХ профиль». В то же время для бизнеса – клиент, который знает эти термины, скорее всего не разовый заказчик, а подрядчик или прораб, с которым можно сотрудничать долгосрочно.

В целом, отсутствие связки «заказчик – исполнитель» заметно. Вот спрос по Москве:

И он никак не отражен в рекламе:

Чем меньше конкуренция в нише – тем больше таких забытых групп интересов пользователей.

Термины, аббревиатуры, артикулы, синонимы

Здесь все просто, без данных со стороны заказчика нормально собрать целевые запросы нельзя. Если весь бизнес завязан на названия (автозапчасти, например), то владельцу сайта придется очень плотно работать с исполнителями. Иначе велик риск:

Вот иллюстрация второго примера – хостинг рекламируется по запросу с маркировкой акриловой краски:

Дальше в статье будут примеры, как вроде бы богатая на разные запросы ниша превращается в тыкву. Для проверки вашей тематики нужно будет освоить азы работы с «Вордстатом».

Как работать с «Вордстатом»

Вы научитесь работать с основными инструментами – основными данными, поисковыми операторами, историей запроса, поисковыми подсказками и трендами.

Левая и правая колонки

В левой колонке «Вордстата» показываются данные по запросам пользователей за последний месяц. В правой колонке – запросы, похожие на ваш запрос:

Правая колонка отлично подходит для расширенного сбора запросов пользователей.

Запросы «вкладываются» друг в друга. Из картинки выше – запрос «силикатный кирпич» ищут 63 436 человек в месяц. 9 627 из них ищут «силикатный кирпич цена». Эти 9 627 человек также учитываются для запроса «силикатный кирпич». Фактически, цифра для основного запроса (из двух слов) состоит из суммы цифр трехсловных, четырехсловных и т. д. запросов. Если запрос популярный, в нижней части страницы будет постраничная навигация.

Максимальная глубина страниц – 40. Всего по одному запросу можно собрать до 2000 запросов.

Поисковые операторы

Чтобы не искать иголку в стоге сена в тематиках с десятками тысяч запросов, можно использовать поисковые операторы.

«+» – делает слово в поисковой фразе обязательным. Применяется для предлогов и некоторых слов, которые «Вордстат» не учитывает.

Неполный список предлогов, которые учитываются в статистике только с оператором «+» – в, на, от, для, как, и, из, от.

«» – кавычки означают, что вы получите данные только по этому запросу, без его хвостов. Это означает, что при вводе запроса из трех слов вам не будут показаны данные по запросам из четырех и более слов.

Этот оператор позволяет снять розовые очки, и увидеть действительный потенциал возможных посетителей, если ваш сайт будет на первых места по этому запросу благодаря рекламе или поисковому продвижению. Чем ближе у запроса цифры без кавычек и с кавычками – тем он лучше.

[] – квадратные скобки фиксируют порядок слов в поисковом запросе. В основном это используется в логистической и туристической тематиках.

Есть еще оператор, который позволяет использовать синонимы.

Есть еще один оператор, который позволяет в широких нишах убирать ненужные запросы. О нем коротко не получится, потому что от его правильного использования часто зависит успех интернет проекта. Далее в статье ему посвящен отдельный раздел, это оператор «-».

Данные по регионам

Для любого локального бизнеса критично важно, что ищут в городе или области, а не в целом в России или во всем мире. Что толку, что в Москве газобетон ищет 45 000 человек в месяц, если в Челябинске его ищут 2000 человек?

Для интернет магазинов все наоборот. Если клиент платит – можно продавать свои товары на всей территории страны, отбросив нерентабельные (по каким-либо причинам) регионы. Для различных нефизических товаров (программное обеспечение, онлайн-курсы и прочее) также имеет смысл смотреть данные по всей стране.

Цифры более 100 % говорят о том, что в данном регионе тот или иной спрос выше среднего. Менее 100 % – об обратном. Например, выше видно, что в Москве и МО желающих купить газобетон почти в 5 раз меньше, чем на Алтае.

При этом нужно смотреть не только на региональную популярность, но и на спрос в целом. На Алтае из 1000 человек 25 хотят купить газобетон, но всего таких потенциальных покупателей 1250 человек. А в Москве из 1000 человек хотят купить всего 5, но за счет разницы в населении возможных покупателей будет в 2,5–3 раза больше.

Полезный совет – для информационного и образовательного контента региональность не важна, можно создавать полезные страницы, которые будут повышать узнаваемость бренда по стране и по региону. Если пользователь будет читать убедительную, полезную и информативную статью про преимущества домов из бруса на сайте производителя таких домов в своем регионе, как по-вашему, повлияет ли это на выбор компании?

Тренды и сезонность

К сожалению, «Вордстат» работает со статистикой запросов за прошлые периоды, и не показывает данные «в моменте». Например, все самые трафиковые запросы касаемо школьных принадлежностей получат цифровое выражение в середине сентября, когда даже самые неторопливые родители купят все необходимое. Чтобы посмотреть данные за 2 года в виде графика, нужно выбрать опцию «история запросов» в строке поиска.

Учебники – пример ежегодного сезонного запроса. Помимо роста спроса в конце лета виден ежегодный небольшой рост в мае.

Также этот инструмент может помочь в поисках трендов – запросов, которые до сих пор не имели устойчивого спроса и только набирают популярность.

Прозорливые владельцы интернет магазинов с аксессуарами для смартфонов уже к началу 2018 года должны были уловить тренд. К слову, запрос «купить попсокет» дает точно такой же график, только с меньшими цифрами.

Это означает, что если какой-то товарный запрос набирает популярность, то скорее всего коммерческие запросы тоже будут расти вместе с трендом.

Поисковые подсказки

Для поиска трендов также можно использовать поисковые подсказки. Пример:

Мне не удалось найти в открытом доступе данные, которые однозначно дали бы ответ, когда запрос попадает в подсказки. По поим данным и по мнению опрошенных мною коллег – это цифра примерно от 5 до 500 запросов в месяц.

Важно другое. В поисковых подсказках часто проскакивает реальный интерес пользователей, который вы не сможете найти в «Вордстате». Вот причины, по которым это происходит:

Казалось бы – а смысл тогда всей этой статистики, если большинства запросов в ней нет? Смысл простой. Самые подробные данные получат те владельцы сайтов, которые:

Парадоксально, но идеи для третьего пункта замечательно ищутся в системах статистики с использованием всех перечисленных выше инструментов. Если одни пользователи ищут аренду помещений или квартир возле станции метро Жулебино, то наверняка другие пользователи ищут то же самое возле станции Котельники.

Минус слова

Я сознательно оставил один оператор «Вордстата» напоследок. Он позволяет оценить спрос в целом, а не делать предварительные выводы по основному запросу. Это минус слова. При составлении запроса к «Вордстату» можно использовать слова, которые не должны встречаться в запросе. Возьмем запрос «газобетон». В целом по России – более 250 000 человек ищут этот запрос. А теперь с помощью минус слов уберем из него все запросы, которые явно указывают на то, что пользователь уже мог купить газобетон или ищет что-то сопутствующее:

Если потратить 1 час на минусовку групп запросов, которые точно не ваши – можно увидеть, как перспективная стартовая цифра съеживается на глазах. Пример выше неоднозначный, разумеется, человек, который ищет проект дома из газобетона, может впоследствии купить газобетон. Но может и не купить.

Но в целом в большинстве ниш реальная картина после вдумчивой работы с минус словами возможный целевой трафик на сайт срезается в разы, от 2 до 10 раз.

Коммерческие и информационные запросы

Бизнесу имеет смысл ориентироваться на коммерческие запросы. Это запросы с приставкой «купить», «цена», «стоимость», «сколько стоит», «почем» «с доставкой» и т. д. Сюда же чаще всего относится название населенного пункта.

Информационные запросы в некоторых нишах могут быть подводкой к коммерческим, но не гарантируют продаж. Запрос «газобетон или пенобетон» информационный, но он не исключает вероятность того, что в итоге будет куплен один из двух материалов. Если вы продаете газобетон, для вас будет лучше, чтобы статья с таким названием и плюсами газобетона была на вашем сайте, а не на сайте конкурента, продающего пенобетон.

Информационные запросы, исключающие коммерческую составляющую. Для любых типов услуг приставка «своими руками» исключает возможность этому пользователю продать услугу.

Что важно знать. Выдача по коммерческим и информационным запросам – разная. Если пользователь ищет информацию, по этому запросу не получится продвинуть страницу с товаром. И реклама по информационным запросам работает плохо почти всегда.

Проверить любой запрос просто – введите его в поиск:

Единственный шанс магазину занять первые позиции – сделать классный обзор. И наоборот, коммерческий запрос:

Встать в топ по этому запросу можно только с категорией интернет-магазина, а не со статьей «как купить монитор 27 дюймов в Москве недорого».

Учитывайте это при работе со статистикой, в первую очередь ориентируйтесь на коммерческие запросы, где в выдаче слабые сайты, нет рекламы, не указаны цены и т. д.

Как перспективная ниша превращается в тыкву

Я не буду показывать тематику, но вот что делает тщательная двухчасовая работа с минус словами в коммерческих нишах.

Только 37 % запросов ниши не содержат минус слов.

42 % запросов не годятся ни для продвижения, ни для рекламы.

Для владельца бизнеса в этих двух случаях это означает только то, что бюджет на рекламу и продвижение можно использовать как минимум вдвое эффективнее. Стоит ли это изучения работы с «Вордстатом»? По-моему, да.

Как с помощью «Вордстата» быстро найти идеи для создания новых страниц?

В России, особенно в регионах, мы лет на 5 отстаем от западных тенденций интернет маркетинга. Пока там многие компании получают основной поток клиентов через блог или его аналог, у нас иногда месяцами обсуждается, стоит ли создавать на сайте 6-ю страницу, так-то и предыдущие 5 неплохо работали все эти годы. Там, где у нас прайс-лист на 1 странице, на западе 250 посадочных страниц под каждую услугу. Если вы понимаете, что самостоятельно все это не осилите – оставьте заявку на комплексное продвижение в интернете.

Я крайне рекомендую работать с предпродажными запросами в любой нише, и выделять посадочные страницы под коммерческие запросы, потому что:

Как же с помощью «Вордстата» находить идеи для таких страниц? Потренируемся в разных нишах:

Производство

Вот готовый контент-план для компании по производству теплоизоляционных материалов:

Готовые темы для блога за 3 минуты

Услуги

Для примера возьмем ремонт, как конкурентную нишу. Ниша сложная, потому что здесь посетители информационного раздела на 90 % будут нецелевые. Различные статьи типа «как правильно сделать стяжку пола» конвертируются в клиентов почти никак, потому что или посетитель находится от компании за 1000 километров, или читает как правильно, чтобы самому сделать.

Но мы все же в «Вордстате» найдем идеи для страниц, которые будут давать продажи:

Переходим по запросам из правой колонки и получаем еще несколько тем:

Еще смежный запрос:

Если ответ будет на вашем сайте, вопрос «куда платить» могут тоже задать вам.

Используя «Вордстат» найти идеи для создания новых страниц несложно. Если это не делаете вы, или это не делают ваши подрядчики – ничего страшного, информационный вакуум заполнят ваши конкуренты, только и всего.

В этой статье – еще больше примеров по поиску идей для создания новых страниц на сайте.

На этом знакомство с «Вордстатом» заканчивается, и начинается работа с инструментами.

Инструменты для упрощения работы с «Вордстатом» – расширения и программы

Работать с «Вордстатом» просто – научиться сносно пользоваться пятью операторами можно за полчаса. А вот собирать большие объемы данных и работать с ними – уже сложнее. В первой части статьи были рассмотрены основы работы с «Вордстатом», потому что без понимания какие данные и почему отдаются сервисом, невозможно эффективно использовать средства автоматизации. Вот три самых популярных программы:

«Яндекс Вордстат Ассистент»

На официальном сайте https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant выбираем браузер, который используется для работы. После установки возле каждого запроса появится возможность добавить или удалить его из списка:

Все «проплюсованные» запросы добавляются в список. После того, как все нужные запросы скопированы в список, можно:

Основной плюс – простота использования, дополнение бесплатное. Основной минус – инструмент собирает только фразу и базовую частотность запроса.

«Яндекс Вордстат Хелпер»

Установить дополнение можно также выбрав браузер на странице официального сайта https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/

Фактически, это полный аналог предыдущего дополнения, но чуть более удобный (сортировку можно сделать в 1 клик).

Еще один недостаток обоих дополнений – муторная ручная работа при работе с большим количеством запросов. Я уже писал ранее, что популярный запрос может отдавать данные на 40 страницах по убыванию частотности. Чтобы только собрать эти данные, нужно будет произвести более 80 кликов (40 переходов на следующую страницу и 40 добавлений запросов в дополнение).

«Кей Коллектор», описание и настройка парсера данных из «Яндекс.Вордстат»

Программа платная, но стоит своих денег на все 100 %. Официальный сайт http://www.key-collector.ru/, стоимость по безналичному расчету 1900 рублей за первую лицензию.

По сути, это комбайн для работы с данными. Я не буду пересказывать справку программы, а напишу только о плюсах и минусах «Кей Коллектора» при работе с «Вордстатом».

Сначала о минусах. Их всего четыре:

Полный обзор возможностей программы лежит за рамками темы о «Вордстате», потому что краткий видео обзор возможностей программы занимает около полутора часов. Я обозначу только настройки, которые нужны для того, чтобы быстро начать работать с «Вордстатом».

Порядок действий – сначала собираем запросы (1), затем частотность (3). По интересующим запросам собираем подсказки (2) и снова частотность (3).

Фактически, сбор десятков тысяч запросов со всеми данными занимает 2-3 часа.

Я приведу настройки, которые нужно сделать, чтобы собирать данные с лучшим сочетанием скорости и дешевизны (не супер быстро, но с небольшим расходом на антикапчу). По порядку:

Сбор разных видов частотностей проходит через «Яндекс.Директ» – настраиваем и его:

Кроме этого в верхней части этого окна нужно добавить несколько аккаунтов «Яндекса»:

И последнее что нужно сделать – зарегистрироваться в любом из совместимых сервисов разгадки капчи, получить в нем код для работы и ввести его в настройках:

Я пробовал разные схемы настроек, эта – самая эффективная и простая.

Остальные 200 кнопок и настроек я предлагаю вам освоить самостоятельно (-:

Существует и бесплатная версия «Кей Коллектора» – программа «Словоеб», которая так же позволяет полноценно работать с «Вордстатом». Ссылка на сайт программы.

Если вы владелец бизнеса в нише с большим количеством запросов, я бы советовал вам потратить час времени и освоить работу с одной из этих программ. Вы почти наверняка найдете новые идеи для развития, если соберете максимально полные данные о том, что ищут ваши клиенты.

Ответы на вопросы, хитрости при работе с «Вордстатом»

За годы работы с «Вордстатом» у меня накопилась небольшая методичка по ответам на часто задаваемые неочевидные вопросы. Думаю, вы найдете что-то полезное.

В первую очередь обращаем внимание на коммерческие запросы, у которых частота без кавычек и в кавычках отличается плюс-минус в 2 раза или менее. Если при еще и слабая выдача (нет нормальных предложений), вообще отлично.

Чем больше расхождение в цифрах, тем больше у вас шанс не угадать намерение пользователя. Например, запрос «боковое стекло хендай» плохой, потому вообще непонятно, что ищут. Дефлектор бокового стекла? Само стекло? Левое? Правое? Переднее? Купить или продать?

Пример хорошего запроса:

Выберите свой город в настройках региона. Помимо города хорошо бы понимать целевую аудиторию и дополнительно затачивать сайт под целевую аудиторию. Например, эвакуатор или вскрытие дверей почти наверняка будут искать со смартфона или планшета.

Через «Вордстат» такие данные собрать нельзя. Запросы из 8 и более слов можно собрать в поисковых подсказках, найти в различных базах запросов или получить в статистике своего сайта.

Абсолютный показатель – это фактическое цифровое значение, сколько было таких запросов за период. Относительное значение показывает популярность запроса среди всех запросов в поиске.

В широких нишах на 40-й странице «Вордстата» только начинается самое интересное:

Если в «Вордстат» ввести запрос в кавычках, повторяя основное слово, вы увидите все запросы из Х слов, содержащих нужное слово. Х – количество слов во фразе в кавычках. Пример:

Используя поочередно конструкции:

«налог налог налог налог налог налог налог»

«налог налог налог налог налог налог»

«налог налог налог налог налог»

«налог налог налог налог»

«налог налог налог»

Можно собрать все запросы, которые содержат слово «налог» или его склонения.

Массово проверить все частотности фраз можно сделать в «Кей Коллекторе» или его бесплатном аналоге – программе «Словоеб».

Причина появления капчи – большое количество запросов с 1 IP адреса. Вы можете или сменить айпишник, или использовать программы для работы с «Вордстатом» вместе с сервисами разгадывания капчи.

«Вордстат» изначально был создан как сервис статистики для «Яндекс Директа», в котором максимальное количество слов в рекламной фразе – 7. Никаких других причин для ограничения запроса нет.

Остались вопросы? Задавайте их в комментариях к статье.

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Яндекс.Вордстат: инструкция по применению

В статьях о продвижении сайтов мы часто рекомендуем сервис Яндекс.Вордстат.

Что такое Яндекс.Вордстат

Это простой, удобный и (что важно!) бесплатный ресурс, пользующийся высокой популярностью у интернет- маркетологов и оптимизаторов. Сегодня мы разберем Яндекс.Вордстат по запчастям.

Зачем нужен Яндекс.Вордстат?

Вордстат необходим, чтобы отслеживать статистику поисковых запросов в системе Яндекс. На основании этой статистики можно:

Что показывает Яндекс.Вордстат?

Общее число запросов, содержащих нужную фразу.

Запросы по уточненным фразам, включающим в себя интересующую вас.

Другие запросы, которые также вводили пользователи, интересовавшиеся этой фразой.

Яндекс Вордстат позволяет смотреть общую статистику (для всех типов устройств), а также выборочную статистику по десктопным (сюда включаются настольные компьютеры и ноутбуки), мобильным устройствам (это телефоны и планшеты), только телефонам и только планшетам.

Функция показа частоты запросов только для мобильных устройств позволяет спрогнозировать мобильный трафик на сайт и помогает в принятии решения об адаптации сайта. Хотя «мобилизация» – это устойчивый тренд последних лет, так что в любом случае стоит задуматься о том, как адаптировать сайт под мобильные устройства.

Статистика показов в отдельных регионах.

Если вы продаете велосипеды в Томске, вряд ли вас интересует статистика по всей России. Просто найдите интересующий вас регион и нажмите на кнопку «выбрать»:

Если вас интересует сразу несколько городов, можно посмотреть общую сводку по регионам, выбрав соответствующий поиск:

Здесь данные представлены в фактических и процентных значениях. Процентные значения показывают региональную популярность: значения выше 100% говорят о том, что интерес к запросу в регионе выше среднего по России, и наоборот, значения ниже 100% говорят о пониженном спросе.

Информация помогает принимать стратегические решения о выходах на новые рынки.

Так для крупного продавца велосипедов выход на Екатеринбург (107%), вероятно, будет интереснее, чем выход на рынок Новосибирска (74%), хотя численность населения Новосибирска на 125 тыс. больше.

НО! Для принятия столь важного решения здесь надо смотреть и на другие показатели (конкуренция, средний доход населения и т. д.).

История запросов и сезонные колебания.

Яндекс.Вордстат позволяет посмотреть, как менялась статистика запроса во времени. Для этого задайте поиск по «истории запросов». Выберите тип детализации (по месяцам или неделям) и задайте регион (если интересует статистика в конкретном регионе).

Из примера видно, что запрос «велосипед» имеет ярко выраженный сезонный спрос. Что, в общем-то, логично, учитывая климатические условия нашей страны.

Что значит абсолютное и относительное значение в Вордстате?

Обратите внимание, что показания статистики представлены в 2-х графиках: абсолютное и относительное. Попробуем разобраться.

Абсолютный показатель – это фактическое значение показов в разные периоды времени.

Например, в июне 2020 пользователи 5 909 651 раз запрашивали фразы, содержащие слово «велосипед», а в августе 2020 таких запросов было 4 152 377

Относительный показатель – это отношение показов по интересующему слову к общему числу показов в сети. Он демонстрирует популярность запроса среди всех других.

Оба графика должны идти ровно, повторяя друг друга (на примере так оно и есть).

Если графики резко расходятся, это может означать, что с запросом что-то не так. Возможно, идет автоматическая накрутка запроса или, несмотря на общий сезонный спад, интерес к запросу выше нормы (если график относительного значения выше абсолютного). Или же наоборот – спрос должен был быть выше, а он ниже ожидаемых значений (если график относительного ниже абсолютного).

Операторы Яндекс.Вордстат

Все вышеприведенные примеры демонстрируют статистику по запросам широкого спектра. То есть, когда мы запрашиваем у Wordstat статистику по запросу «велосипед» и видим цифру 6 887 204, то это вовсе не значит, что пользователи искали слово «велосипед» такое количество раз. Статистика показывает сумму различных запросов, включающих это слово, в том числе «купить велосипед», «велосипед цена» и т. д.

Уточнить статистику запросов можно с помощью различных операторов.

Данный оператор уточняет статистику именно по интересуемому слову/фразе (без «хвостов» – дополнительных слов).

Чувствуете разницу? 85 тысяч запросов, это уже не 6,8 млн.

А сколько раз запрашивали фразу «купить трехколесный велосипед»?

1 045 раз. При этом считаются все словоформы, такие как «купить трехколеснЫЕ велосипедЫ», «куплЮ трехколесный велосипед» и т. д.

Такой оператор помогает при разработке правильного семантического ядра сайта.

Данный оператор позволяет зафиксировать форму слова (число, падеж, время).

Например, если вы хотите узнать частоту запроса «купить билет в МосквУ», а не «купить билет в МосквЕ», вам очень пригодится данный оператор.

Используйте данный оператор, когда ищете анкоры для ссылок.

Яндекс.Вордстат по умолчанию не считает предлоги и союзы в статистике (они считаются стоп-словами). Иногда очень важно учитывать эти части речи, так как в другом случае поменяется смысл. Сравните, что показывает Wordstat при вводе запроса «запись на студии» просто так, и с использованием оператора «плюс»:

Данный оператор действует наоборот – он исключает из статистики нежелательные «хвосты» (слова).

Например, если интернет-магазин осуществляет продажу только элитной мебели, то вся информация по запросам, связанным с недорогой мебелью, будет только мешать. Их можно убрать с помощью оператора «минус»

Если бы мы просто посмотрели статистику по слову «купить мебель», то увидели бы 439 013 запросов, а исключив неинтересные нам «хвосты», получили уже другие данные. И опять же, в этом случае мы облегчаем себе дальнейшую работу с уточненными запросами.

Данный оператор помогает сузить число просматриваемых ключевых слов, например, при составлении семантического ядра сайта.

Чтобы не вводить один за одним похожие запросы, мы используем оператор «перебора».

Например, нас интересуют такие запросы, как «купить складной велосипед», «купить спортивный велосипед», «купить горный велосипед» и т.д. в зависимости от ассортимента магазина. Можно искать статистику по всем этим запросам поочередно, а можно все сразу

Данный оператор Wordstat помогает в разработке семантического ядра, значительно экономя время на подбор запросов.

* Несколько одинаковых слов в запросе

При использовании оператора «» (кавычки), повтор одного и того же слова/предлога/цифры воспринимается Вордстатом как любое слово из выдачи Wordstat по указанной длине ключевика. То есть, если в кавычках 3 слова, 2 из которых повторяются, то Wordstat показывает статистику по фразам из 3-х слов, включающих в себя 2 указанных + 1 любое другое.

Если мы введем запрос «купить велосипед велосипед велосипед велосипед» (5 слов в кавычках), то получим статистику по запросам типа «купить велосипед в Москве недорого», «купить велосипед в Москве распродажа» и т. д.

Этот момент необходимо учитывать при работе с запросами, включающими в себя повторы. Например, статистика по запросам типа «фильм о фильмах», «1+1» будет искажена.

Если нужна статистика по таким повторным запросам, используйте оператор «!».

Недостатки операторов Wordstat

Операторы Яндекс.Вордстат – штука удобная. Они позволяют получать точные данные по большому числу запросов за короткое время. Но даже у них есть недоработки.

Во-вторых, операторы Wordstat не работают при просмотре истории запросов. Поэтому просматривать историю и сезонность мы можем только по запросам широкого спектра.

Частые ошибки при работе с Яндекс.Вордстат

Если пользователь не умеет использовать операторы сервиса Яндекс.Вордстат, то зачастую получает ошибочные данные и тратит свое время на запросы-пустышки.

При разработке семантического ядра и поиске анкоров для ссылочного продвижения обязательно используйте операторы «» и/или «!».

Если планируете продвижение сайта в одном конкретном регионе, но не уточняете регион при просмотре статистики, то получите ошибочные прогнозы.

Если владелец сайта заказывает продвижение у специалистов, то нечестные на руку оптимизаторы могут его обмануть, особенно если продвижение идет не по позициям, а по трафику (о разнице этих 2-х методов мы писали тут). Ведь рост трафика может идти естественным образом.

Или же, наоборот, ключевые слова подобраны правильно, и тактика продвижения выбрана верно, но не учтено снижение сезонного спроса – результат не впечатляет, после чего принимается решение о смене курса.

Если все вышесказанное для вас утомительно, то обращайтесь к нам, поможем подобрать семантическое ядро. При работе с ключами и анкорами в тарифах «Бизнес» и при написании текстов, а также при комплексном продвижении, мы учитываем оператор «» (кавычки) и обязательно смотрим на регион, в котором работает сайт.

Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и хитрости

В статье:

Зачем нужен Вордстат

Яндекс Wordstat показывает статистику пользовательских запросов, в которых участвует искомое слово. Сервис нужен не только для SEO, чтобы узнавать частотность ключа и использовать его в текстах и метатегах, но и для настройки рекламных кампаний в Директе.

Какую информацию о запросах потенциальных клиентов можно узнать в Яндекс.Вордстате:

В сервисе есть три режима: поиск по словам, по регионам и история запросов.

Поиск по словам

Данные о том, что и как часто искали со словом «ваш запрос» и какие есть похожие запросы. Колонку с похожими запросами еще называют «Эхо Вордстат».

Пример

Поиск по регионам

Данные по заданному запросу, разбитые по регионам и городам.

Пример

История запросов

Динамика интереса пользователей за последние два года, данные группируют по месяцам или неделям.

Пример

На будущий месяц Wordstat прогнозирует значения на основе прошлого.

В каждом режиме можно настроить показ результатов в зависимости от региона поиска и устройства: десктопа, мобильного или обоих сразу. Запросы с ноутбуков и настольных компьютеров показаны во вкладке «Десктопы», смартфоны и планшеты отображены во вкладке «Мобильные». Посмотреть данные по мобильным и планшетам отдельно можно только во вкладке «История запросов».

Ограничения сервиса

Из данных, которые дает сервис, можно сделать выводы о популярности темы, эксперта, звезды, бренда, товара или услуги, приблизительно спрогнозировать спрос, спроектировать семантику и найти идеи для нового контента. Но сервис не идеален.

Для просмотра частотности в Яндекс.Вордстате PR-CY сделали бесплатный инструмент. Он забирает у Вордстата данные о частотности по выбранному региону с операторами, но позволяет работать с группой ключей и не требует капчу.

Результаты проверки по Вордстату

Для получения информации о сезонности, истории и поиска новых ключей нужно обратиться к исходному Вордстату.

Работа с операторами Яндекс.Вордстата

Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос».

Обязательные слова — оператор +

+запрос — оператор делает обязательным слово, перед которым стоит. Обычно его применяют для важных предлогов. Сервис учитывает разные формы слова, иногда из-за этого меняется смысл, а правило для предлога позволяет отсечь лишнее.

Пример применения оператора «+» в Вордстате

-запрос — позволяет вычеркнуть из результатов запросы со словами, которые не должны в них встречаться. Обычно минусуют слова, размывающие тему, в коммерции убирают запросы с самостоятельным решением проблемы.

Пример применения оператора «-» в Вордстате

!запрос — оператор фиксирует окончание у слова, перед которым находится. Сервис покажет только запросы, где слово употреблено в заданной вами форме — нужном числе и падеже, с таким же окончанием.

Пример работы с оператором «!»

Запрос без дополнений — оператор «. «

«»запрос»» — запрос в кавычках значит, что сервис покажет запросы без дополнений — хвостов, четко с указанным количеством слов.

При этом если какое-то слово или предлог в запросе дублируется, сервис добавит в результаты запросы, где на месте дубля другое слово. Запрос с двумя предлогами «в»:

Пример применения оператора «!» в Вордстате

Комбинируя операторы с кавычками и восклицательным знаком, можно достать более точные значения по нужной фразе без лишних сочетаний.

К примеру, по запросу «купить компьютер» выходят и запросы про очки, блок питания и другие сопутствующие предметы с частью «для компьютера», а с уточняющим словоформу оператором запросы сужаются.

Как искать длинные ключи из глубины Wordstat

С помощью оператора с кавычками и повторения ключа можно достать больше интересных запросов из глубины Вордстат. Вбейте в поиск конструкцию «запрос запрос запрос запрос запрос запрос», то есть одинаковый запрос Х раз в кавычках, тогда сервис выведет запросы длиной в Х слов с употреблением этого ключа.

Способ найти более длинные ключи с помощью оператора «»

Обычный парсинг не даст собрать такие запросы. Количеством употреблений нужного слова можно регулировать длину запросов.

Точный порядок слов — оператор [. ]

[запрос запрос] — оператор с квадратными скобками делает строгим порядок слов в запросе. Часто это важно при географических запросах в логистике и туризме.

Пример применения оператора «[ ]» в Вордстате

Группировка операторов — (. )

(запрос запрос) — этот оператор делает возможным группировку нескольких операторов. Тогда сервис учитывает их одновременно для указанных в скобках слов.

Пример группировки операторов в Вордстате

Синонимы — оператор |

(запрос|запрос) — оператор позволяет указать синонимы для вариативности. Работает вместе со скобками для группировки. С такими операторами сервис будет искать запросы, выбирая слова из предложенных синонимов.

Пример применения оператора «|» в Вордстате

Как читать данные Wordstat

В разделе данных «По словам» есть две колонки: слева информация о запросах за последний месяц, в правой похожие тематические.

К примеру, по фразе «кухонный смеситель» сервис вывел 25 821 результатов — это общее значение, запросы с упоминанием такого словосочетания искал 25 821 человек. Из них 4 536 искали «кухонный смеситель для мойки», 3 627 «кухонный смеситель купить» и так далее.

Данные по запросу «кухонный смеситель»

Посмотреть, какие ключи используют конкуренты, поможет сервис «Анализ сайта». Три сервиса в одном: аудит сайта, поиск ошибок на внутренних страницах и график изменений позиций в ПС.

Фрагмент проверки сервисом

Попробовать сервис и проверить свой или конкурентный сайт

SEO-расширения для Яндекс Вордстата

Работать с большими объемами данных удобнее с помощью расширений для сбора и операций ключами. Из самых популярных можно назвать Yandex Wordstat Helper, Yandex Wordstat Assistant, Key Collector, СловоЕб, но есть и другие.

Yandex Wordstat Helper

Бесплатный SEO-плагин для Google Chrome и Opera, ускоряющий сбор слов в Вордстате. Полезно тем, кто работает с небольшой по объему семантикой.

Результаты можно добавить в список все сразу или по отдельности по клику на плюс, сортировать в виджете по алфавиту. Плагин сам удалит дубли из списка. Дальше нужно скопировать собранные запросы в буфер обмена и вставить в редактор таблиц, которым вам удобно пользоваться.

Работа с Yandex Wordstat Helper

Yandex Wordstat Assistant

Бесплатное расширение для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera. Похоже на предыдущее, позволяет быстро копировать результаты.

Можно добавить все запросы в список или выбрать конкретные с помощью иконки «+», сортировать по алфавиту, частотности или времени добавления. Проверку на дубли плагин делает автоматом. Список фраз в ассистенте сохраняется при закрытии браузера и синхронизируется между вкладками.

Готовый список фраз нужно скопировать в буфер обмена и перенести в удобный редактор таблиц.

Работа с Yandex Wordstat Assistant

WordStater

Сочетает в себе основное из Wordstat Helper и Wordstat Assistant, плюс добавляет свои фишки. Позволяет собирать кличи и минус-слова, а далее выгрузить все собранные фразы списком в нужном сеошнику формате: с частотностью, операторами, через запятую, чистым списком. Есть анализ вложенности запросов, кросс-минусовка для Директа, прогноз бюджета, генерация UTM-меток и другое.

Некоторые функции доступны при регистрации в UTA-manager, это проект тех же создателей.

Чтобы добавить фразу в семантику, нужно кликнуть на плюс рядом с ней. Если кликнуть на конкретное слово, оно отправится в список минус-слов и будет помечено розовым во всех запросах.

Зафиксировать фразовое соответствие по ключу нужно по клику на кавычки рядом с нужным запросом. Посмотреть вложенность запросов для фраз в кавычках можно по клику на значок с двумя плюсами на панели Вордстата.

Работа с расширением WordStater

Сервис Вордстат полезен, чтобы парсить ключи, прогнозировать спрос, определять востребованность предложения. Операторы делают работу с сервисом быстрее и полезнее. Если вы знаете другие особенности использования операторов, поделитесь ими в комментариях!

Яндекс.Wordstat: инструкция по применению [для новичков]

Яндекс.Wordstat (https://wordstat.yandex.ru/) – это очень полезный и бесплатный (!) сервис Яндекса, созданный для того, чтобы подбирать ключевые слова для написания оптимизированных статей, а также делать много других крутых вещей. Этот сервис в целом очень помогает в SEO-продвижении. В этой статье мы разберемся, как пользоваться Вордстатом, и проанонсируем, что можно сделать с полученными с помощью этого сервиса данными.

Многие ошибочно полагают, что Yandex Wordstat нужен только лишь для того, чтобы собирать семантическое ядро и впоследствии использовать полученные наиболее популярные запросы в качестве ключевых слов для текстов, которые будут размещены на сайте. Но это неверно: Вордстат — многофункциональный инструмент, несмотря на всю свою простоту. Например, с помощью него можно составлять структуру как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

Как пользоваться Яндекс Вордстатом?

Проще простого! Пользоваться этим инструментом настолько легко, что с этим справится даже новичок. К тому же Вордстат отлично работает на современных мобильных устройствах. Все необходимые действия займут у вас не более минуты. Чтобы начать работу в этом сервисе, выполните следующие действия:

Для начала убедитесь, что у вас есть зарегистрированный аккаунт электронной почты на Яндексе. Если такого у вас нет, это не повод искать другие сервисы: регистрация «яндексовского» почтового аккаунта займет всего лишь несколько минут. В правом верхнем углу экрана кликните по кнопке «Почта» и далее следуйте инструкции, заполняя поля в предложенной анкете.

Заходим в свой новый или же старый аккаунт и переходим по ссылке https://wordstat.yandex.ru/. Если вы умудрились забыть этот адрес, можно просто вбить в поисковую строку «вордстат» на русском и перейти по первой ссылке — не ошибетесь.

Так изначально выглядит Яндекс.Wordstat.

Вбиваем необходимое слово или словосочетание в строку, нажимаем «Подобрать» и уже через пару секунд получаем результат. Вордстат — очень удобный сервис, поскольку он осуществляет подбор ключевых слов в разных падежах и числах, а также умеет разбивать их на отдельные слова. Поэтому в строку достаточно вбить словосочетание в именительном падеже. Например, набрав «популярные запросы» мы получаем и «поиск популярнЫХ запросОВ», и «популярные ПОИСКОВЫЕ запросы».

В выдаче окончания слов могут быть различными, а искомое словосочетание могут разбивать другие слова.

Сверху изначально открыта вкладка «Все», которую можно переключить на «Только мобильные». Из названия кнопки ясно, что во втором случае мы увидим запросы, собранные Яндексом исключительно из трафика с мобильных устройств (телефонов, смартфонов, планшетов и так далее).

Вспомогательные символы, уточняющие ваш запрос

Как и в поисковых системах, в Вордстате можно использовать синтаксис для уточнения вашего запроса. В таблице ниже наглядно продемонстрированы основные символы и их значения, где ххх и ууу — это любые слова.

Обязательное использование слова

Вхождение только этих слов, но их порядок и окончания могут быть различными

Точное вхождение слова (фиксация окончания)

Знак минус («—«) перед каким-либо словом означает убрать из полученного списка все словосочетания, где оно содержится. Например, вбив в Вордстат «популярные запросы -слова«, отминусуем словосочетания вроде «популярные слова запроса», «популярные слова в запросах» и другие.

Знак плюс («+«) перед словом означает обязательное его присутствие в выдаваемых запросах. Это касается предлогов и союзов, так как в обычном режиме Вордстат «съедает» многие служебные части речи, то есть полностью игнорирует их. Если точнее, то сервис не замечает короткие союзы и предлоги («и», «к» и т.п.), в то время как более длинные все же достойны его внимания («перед», «также» и т.п.). Например, если мы вбиваем в строку фразу «популярные запросы в яндексе», то в списке среди прочих запросов находим и «популярные поисковые запросы яндекс», и «топ популярных запросов яндекс», и другие словосочетания без предлога «в». А если мы вобьем «популярные запросы +в яндексе», то получим лишь то, что искали, без лишнего «мусора».

Знак кавычки («») позволяет увидеть выдачу только с теми словами, которые написаны внутри (закавычены). Обратите внимание, что их порядок и окончания могут быть разными.

Восклицательный знак («!«) перед словом обозначает, что в выдаче мы получим точное вхождение слова (в нужном нам числе и падеже).

Сортировка по регионам

Также Вордстат позволяет делать сортировку по регионам. Для этого находим справа под строкой кнопку «Все регионы» и в появившемся окошке проставляем необходимые нам галочки. Кстати, в этом же окне справа вы найдете очень удобную опцию «Быстрый выбор». С помощью нее вы можете быстро (в один клик) обозначить для подбора слов один из четырех наиболее распространенных географических вариантов: Москва и область; Санкт-Петербург и область; Украина; Россия, СНГ и Грузия.

Как перейти к низкочастотным запросам?

Снизу (после полученного списка) вы сразу увидите переход на следующую страницу. К сожалению, перейти в самый конец выдачи сервиса с помощью одного нажатия не получится, так как отлистывать можно лишь по одной странице. Напротив высветившихся запросов Вордстат показывает их количество и собирает все словосочетания, они же низкочастотные запросы, которые искали минимум 5 раз за последний месяц. Внимание: если листать страницы слишком быстро, а также при долгом пребывании на сервисе может появиться капча. Если Яндекс заставляет вас ввести указанный на картинке буквенно-цифровой код, то он просто хочет убедиться, что вы не робот, а живой человек.

В Вордстате можно листать только на одну страницу вперед. Чтобы перейти на десятую страницу, придется нажать на кнопку «Далее» девять раз.

Если для дальнейшей работы с популярными запросами вам нужно вставить полученную статистику в Excel, нажмите Ctrl+C, выделив мышкой все необходимые данные в браузере, а затем в Экселе нажмите правую кнопку и укажите «Вставить как» => «Текст без форматирования». Так ваша таблица будет выглядеть красиво и аккуратно.

Что делать с очень популярными запросами?

При использовании Вордстата есть одно «но», актуальное лишь для суперпопулярных запросов: данный сервис никогда не показывает данные, расположенные дальше 40-й страницы полученных словосочетаний. Например, если вбить в строку фразу «скачать фильм», мы получим огромное количество запросов: почти пять миллионов! Очевидно, что в этом случае на сороковой странице конец выдачи мы не увидим.

«Скачать фильм» — это очень популярный запрос. Даже СУПЕРпопулярный.

Но выход, опять же, есть. Если у вас появится необходимость «заглянуть» дальше, вы можете использовать одно из сторонних решений для Вордстата (такой инструмент называется парсер). Их довольно много, поэтому мы назовем самые известные: Key Collector, YandexKeyParser, Yandex Wordstat Helper («Хелпер») и Yandex Wordstat Assistant («Ассистент»). О том, как пользоваться подобными инструментами, а также о том, как именно составлять структуру сайта, используя наиболее популярные запросы, мы напишем в следующих статьях.

Что еще можно посмотреть в Вордстате?

Обратите внимание, что под строкой слева есть 3 опции выдачи Вордстата: «По словам», «По регионам» и «История запросов». Последняя функция позволяет определить сезонность запросов. Там вы можете увидеть графики по месяцам или по неделям и с их помощью отследить тренды за последний год. По умолчанию сервис установлен на функцию «По словам», так как она считается наиболее популярной. Ее мы подробно разбираем сейчас, а две другие возможности Вордстата мы рассмотрим чуть позже.

Что нужно обязательно запомнить о сервисе Яндекс Вордстат?

Изучайте запросы аудитории и продвигайте свои сайты, а Yandex Wordstat окажет вам помощь в этом нелегком деле. Удачи!

Как пользоваться Яндекс.Вордстат: инструкция с примерами

Яндекс.Wordstat — сервис, который традиционно используют оптимизаторы. Почему другим специалистам тоже стоит в него заглядывать и как чувствовать себя в Вордстате легко и непринужденно?

Wordstat предназначен для определения частотности запросов и подбора ключевых слов. Казалось бы, сервис чисто для семантиков, зачем он кому-то еще? Тем не менее, аналитики и маркетологи работают в сервисе, чтобы оценить степень интереса пользователей, с каких устройств они чаще заходят, сезонные тренды рыночной ниши, перспективу расширения продаж в регионы.

Руководители пользуются Вордстатом, когда хотят оценить работу своего маркетингового отдела или стороннего агентства, особенно если тот активно расходует бюджет на продвижение или контекстную рекламу. Умение перепроверить частотность запросов поможет, например, убедиться в том, что наемный специалист по рекламе ориентирован на продажи, а не просто сливает бюджет в траффик по информационным запросам. Аналогично можно проверить, что ищут потенциальные клиенты вашего бизнеса, и запланировать создание новых страниц на сайте.

Главное, что работать с Wordstat относительно проста (по сравнению с другими инструментами автоматизации SEO) и его базовое освоение не займет много времени.

Начало работы

Яндекс. Вордстат располагается по адресу https://wordstat.yandex.ru/. Для его использования нужен аккаунт в Яндексе (почта) и больше ничего. Вот так выглядит начальная страница.

Итак, у вас уже есть набор ключей, которые вы хотите проверить (а заодно с ними и вашего специалиста по контекстной рекламе или по продвижению). Или же запросов нет, но есть тема или поисковые подсказки, для которых вы хотите собрать ключи. Вводите все по очереди в поисковую строку. Учтите, что словосочетание длиннее 8 слов Вордстат не воспринимает.

В нашем примере берем ключевой запрос «контекстная реклама».

Что показывает левая колонка Яндекс.Вордстат

Здесь мы видим количество показов по данному запросу за последний месяц. Обратите внимание: верхний запрос в колонке содержит в себе все последующие (вложенные запросы). В примере запрос «контекстная реклама» искали 66 975 раз. При этом 10430 из них пользователи искали «контекстная реклама яндекс», а 4309 — «настройка контекстной рекламы». Вложенных запросом может быть несколько сотен или даже тысяч, поэтому внизу, как правило, есть постраничная навигация.

Учтите, что:

Что показывает правая колонка Яндекс.Вордстат

Вернемся к рисунку с поиском и посмотрим на содержимое правой колонки.

Здесь алгоритм Вордстата собрал запросы, похожие на наш. Не вложенные, как в левой колонке, а похожие по смыслу. Это позволяет нам расширить количество ключей за счет словосочетаний, синонимичных по смыслу, но использующих другие слова.

Учтите, что: при оценке правой колонки, предложенной нейросетью, следует включать критическое мышление. Потому что чем сложнее по смыслу то, что вы ищете, тем труднее роботу правильно оценить, что, собственно, имеется в виду.

«Неглиже» — женская легкая ночная рубашка. Вордстат (как и многие люди) не очень представляет, что это такое, и предлагает в правой колонке более общие запросы. По сути «неглиже» действительно входит в понятие «женское нижнее белье». И тут уже задача маркетолога оценить, нужно вам продвигаться по более распространенному запросу «белье девушка нижний» или необходимо остаться в более узкой нише «неглиже».

Запросы для бизнеса

Слова «купить, заказать, цена, стоимость» и т.п., указывающие на желание что-то приобрести, делают запрос коммерческим. Запросы без этих слов считаются информационными: возможно, человек когда-нибудь и купит данную вещь, но пока он хочет только узнать о ней.

Как правило, для бизнеса важнее коммерческие запросы, так как они чаще конвертируются в продажи. Они часто оказываются вложенными у информационных.

Яркий пример: по информационному запросу 6 из первых 10 вложенных — коммерческие.

При этом нужно отсекать запросы со словами, которые делают ключ бесполезным для конверсии. Это слова типа «бесплатно», «своими руками», «сделать самому» и т.п.

Если те, кто ищет просто «стол на дачу», вполне могут его купить, то те, кто ищет его со словами «своими руками» и «сделать», явно не намерены ничего покупать. Запросы со словами «дешево», «недорого» тоже могут не давать конверсию, если вы не торгуете реально дешевыми столами.

Чтобы сразу избавиться от неподходящих запросов, используйте операторы Вордстата.

Работа с операторами в Яндекс.Вордстате

Операторы — это символы типа «+», «-» и им подобных знаков. Они задают условия для поиска.

Пример запроса «участок с домом».

Обратите внимание, что Вордстат сам предлагает варианты запросов как с предлогом «с», так и без него. При этом в запросах без предлога смысл — «на участке уже есть дом» — размывается: здесь и «участок под дом», и «участок под строительство дома».

Если мы используем знак «+» сразу в поиске, Вордстат покажет более целевые ключи.

Чтобы не отсеивать эти запросы вручную, просто используем оператор «-» сразу в поиске. Ненужные ключи вводите через пробел без запятой.

Если по-прежнему остались «мусорные» запросы, нужно добавить их в строку поиска. На сужение аудитории также хорошо работают специфические для бизнеса термины. Сравните разницу в запросе на просто «носки» и специализированные «носки для батута».

По умолчанию Вордстат покажет все словоформы.

А с оператором «!» можно увидеть, сколько на самом деле пользователей горит желанием покупать чехлы для смартфонов в количестве больше 1.

А если взять запрос в кавычки, в левой колонке вы получите данные только по тем словам, которые задали. Раскладка клавиатуры при вводе кавычек неважна.

Теперь вы видите точку роста — сколько возможных посетителей вы можете привлечь, если ваш сайт выйдет в топ по этому запросу. Кстати, чем более похожи цифры без кавычек и с ними — тем качественнее сформулирована ключевая фраза.

Здесь, как вы видите, показываются рейсы и туда, и обратно.

А при фиксированном порядке слов потенциальных пользователей оказывается примерно в 2 раза меньше. Это важно для получения целевого трафика по ключевой фразе, чтобы не платить деньги за приход на страницу и тех, кто летит в заданном направлении, и тех, кому нужно наоборот.

Работа с фильтрами: по регионам

Вернемся к поисковой строке работы с Вордстат. До сих пор мы использовали подбор запросов с опцией «по словам», а рядом есть еще «по регионам».

Этот фильтр полезен, если вы продаете свои товары/услуги только в определенном регионе. Или, наоборот, хотите оценить перспективу распространения бренда по стране.

Данные по региональной популярности в процентах нужно читать следующим образом. 100% — норма, то есть регион ничем не выделяется в показах по данному запросу. Региональная популярность выше 100% показывает, что интерес к запросу повышен, есть смысл выходить на рынок данного региона. Цифра меньше 100% означает пониженный интерес в данном регионе. Планируя развитие бизнеса, необходимо также учитывать количество населения региона как общее число потенциальных покупателей.

Вкладка «Все» отражает данные по регионам (странам, областям, краям) и городам, «Регионы» — без городов, «Города» — только по городам (включает городские округа и городские образования).

Работа с фильтрами: по типам устройств

Вернемся опять в начало и оценим количество обращений пользователей с различных устройств.

На примере видно, что есть некоторое различие между тем, что ищут люди с настольных компьютеров (вероятно, офисные работники) и те, кто предпочитает входить в интернет с мобильного устройства. Этим стоит воспользоваться при настройке показов рекламных объявлений.

Также данные по мобильным устройствам могут существенно отличаться от реальных. В России распространены смартфоны и планшеты на Android, где имеется встроенная поисковая строка Google, а Вордстат с ним не работает.

Как находить тренды?

Мы уже упомянули, что Wordstat оценивать частотность запросов за последний месяц, причем не в режиме реального времени, а с задержкой примерно недели на две. Но, как правило, бизнес сам знает нужные сезонные тренды. Например, понятно, что к летнему сезону растут продажи купальников и товаров для дачи, а к зимнему — теплых курток. В Яндекс.Вордстате есть вкладка «история запросов», которая позволяет как оценить вашу гипотезу, так и проанализировать тренды прошлых лет.

Здесь вы можете увидеть ожидаемый рост продаж пляжной обуви в начале лета. Данные по месяцам или по неделям позволят более точно прогнозировать рекламную кампанию.

Анализ Вордстата может показать рост новых запросов в связи с выходом на рынок новых товаров и создание моды на них.

Например, попыт — резиновую версию полиэтиленовой пленки «с пупырышками», которыми многие любят хлопать — год назад не искал никто просто потому, что ее не было на рынке. А в последние 2 месяца запросы пошли вверх и составляют уже достойное количество.

Однако следует учитывать, что мода непостоянна, и долгосрочным такой тренд, скорее всего, не будет. Это подтверждает история запросов на покупку сквишей — резиновых игрушек для сдавливания, предшественников попыта в категории релакс-игрушек.

На таком спросе можно подняться, но, очевидно, ненадолго.

Расширения для работы с Вордстатом

Собирать большие объемы данных в ручном режиме и тем более работать с ними – нерациональный подход. Прежде чем осваивать более сложные инструменты, можно попробовать браузерные расширения, облегчающие обработку массивов слов.

Yandex Wordstat Helper

Нарядный виджет доступен по адресу arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/. Предназначен для Mozilla Firefox, Google Chrome и Яндекс.Браузер. Он позволяет все проверяемые ключи добавлять в перечень и сразу по этому списку видеть некоторые данные. Правда, не полные. Расширение покажет количество внесенных ключей и базовую частотность, а также позволит отсортировать запросы по алфавиту, частотности или времени добавления в список

Yandex Wordstat Assistant

Дополнение для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер, Opera, Mozilla Firefox можно бесплатно взять на страничке разработчика semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant. Оно выполняет все те же функции, что и вышеописанное дополнение, только сортировку, по мнению специалистов, делать чуть менее удобно.

Конечно, эти дополнения не позволяют полностью автоматизировать процесс, и подходят только при небольших объемах работы или для проверочных действий.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

В интернете находится более миллиарда сайтов. Правильно подобранные ключевые фразы для семантического ядра помогают пользователям видеть сайт, будь то контекстная реклама или органическая выдача.

Содержание:

Что такое «Яндекс Wordstat»?

Мы каждый день ищем информацию в поисковых системах, вбивая в строке поиска интересующие запросы. Какие-то из них далеко не однократны, поэтому они обладают высокой частотностью, а другие менее популярны — это низкочастотные запросы.

Определить частотность помогает бесплатный сервис «Яндекс Вордстат», который наглядно показывает статистику запросов.

Числа рядом с каждым запросом показывают, сколько раз его искали пользователи за последние 30 дней от указанной даты обновления.

Зачем знать «Яндекс Вордстат»?

Грамотному специалисту или владельцу бизнеса необходимо знать, как работать с «Яндекс Wordstat», потому что этот инструмент позволяет быстро и с высокой точностью решать многие стратегические и оперативные задачи, которые возникают в каждом бизнесе:

Как правильно работать с Wordstat — изучаем интерфейс

Первое, что необходимо сделать перед использованием сервиса, — зарегистрировать аккаунт.

Рассмотрим на примере кейса, как пользоваться «Вордстатом».

Для этого представим себя начинающим предпринимателем, который собирается погрузиться в цветочный бизнес. Начнем с простой фразы «купить букет». Вписываем в строку интересующий запрос:

В левом столбце «Что искали со словом…» мы видим, что запросом «купить букет» интересовались 149 089 раз за месяц. Неплохой спрос, правда?

Но не все так однозначно. Это количество включает в себя не только запрос «купить букет», но и все, расположенные ниже: «купить букет москва» (24 949 показов), «купить букет цветов» (21 673 показов), «купить букет роз» (14 939 показов) и т.д.

Правая колонка показывает, чем еще интересовались люди, вводившие нужный нам запрос. Там отображаются фразы, которые по теме похожи на введенную, но содержат другие слова.

Что же тогда делать, если нужно узнать спрос именно на фразу «купить букет»? Об этом поговорим чуть ниже, после того, как закончим знакомство с интерфейсом сервиса.

Устройства

В «Яндекс Вордстат» можно посмотреть, с каких устройств пользователи чаще всего проводят поиск.

Эта информация поможет определиться с тем, насколько необходима мобильная версия сайта.

Под десктопами имеются в виду ноутбуки и персональные компьютеры. Под мобильными — телефоны и планшеты.

В этом случае мы видим, что пользователи запрашивают информацию в основном с мобильных устройств.

Данные по регионам

Предположим, что мы собираемся открыть цветочный магазин, который осуществляет доставку только в Тюмени. Соответственно, нас интересует спрос в пределах этого города, а не по всему миру. Под строкой ввода выбираем регион:

К сожалению, здесь нет строки для поиска региона, поэтому будет возможность немного подтянуть знания по географии. Или можно просто загуглить, в каком регионе находится нужный город.

После уточнения региона значения выглядят менее радужно — вместо 149 089 теперь 830 показов в месяц. При этом держим в голове, что 830 показов включают в себя и другие запросы.

Вкладка «По регионам»

Посмотреть статистику популярности запроса в других регионах можно во вкладке (радиокнопке) «По регионам».

Здесь есть показатель «региональная популярность».

Определение «Яндекса»: «“Региональная популярность” — это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, приходящихся на этот регион.

Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что это слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный».

Региональная популярность изучаемого запроса в Тюмени показывает пониженный спрос — 83% (важно, что это значение относительно других запросов в этом регионе).

Помните первоначальные 149 089 показов по запросам? Обратите внимание, что в эти показы входят показы в том числе и по другим странам.

При переходе на вкладку «Карта» можно увидеть распределение запросов по странам. Для этого нужно навести курсор на интересующую область:

Некоторые регионы можно рассмотреть более детально. Например, по России:

Всегда ли нужно учитывать регион? При сборе семантического ядра лучше не указывать регион, либо выбирать более крупные города и районы, чтобы не упустить запросы, по которым есть мало данных для отдельных регионов.

При этом не забывайте, что фактический спрос на эти запросы может быть другим, нежели общий.

Исследуем тренды: история запросов

Во вкладке (радиокнопке) «история запросов» собраны данные за два предыдущих года:

При изучении графика видно:

Теперь перейдем к таблице. Для каждого месяца указаны абсолютные и относительные значения.

Абсолютное — это фактическое значение количества сделанных запросов за месяц. Относительное — это отношение показов интересующего нас запроса к общему числу показов всех запросов в «Яндексе», другими словами, это показатель популярности запроса.

Этот отчет не поддерживает никаких операторов языка запросов. Пока просто запомните эту информацию, подробнее про операторы поговорим чуть ниже.

Графики абсолютных и относительных значений должны повторять друг друга. Если же есть резкие расхождения, это может говорить о накрутках запроса.

При необходимости можно уточнить регион под строкой ввода:

Чтобы закрепить прочитанное, предлагаем посмотреть обзорное видео сервиса Wordstat от официального канала «Яндекса».

Александра Иванова
SEO-специалист Webit

Рассматриваем операторов

Для экономии времени и более точной статистики слов в «Яндекс Вордстат» можно пользоваться специальными операторами, которые помогают быстро отфильтровать необходимый список ключевых фраз.

Оператор «!» (восклицательный знак)

Фиксирует падеж, род и число слова, то есть при подборе фраз форма слова не меняется.

Предположим, что нужно подобрать фразы о продаже цветов в горшках. Запрос без оператора даст результат, где будет много неподходящих запросов. Например, о покупке горшка для цветов.

Оператор «“ ”» (кавычки)

Фиксирует количество слов, расположенных между кавычками, но не фиксирует форму слов и их порядок. Фразы, которые содержат меньшее или большее количество слов, показываться не будут.

У этого оператора есть дополнительный функционал. Если внутри кавычек продублировать какое-то слово, то в результатах мы увидим фразы нужной нам длины, которая будет соответствовать количеству слов внутри кавычек и с вхождением перечисленных слов.

Оператор «+» (плюс)

Закрепляет служебные части речи (частицы, союзы, предлоги) и местоимения, которые по умолчанию «Вордстат» не учитывает.

Допустим, нужно найти запросы для букетов, которые продаются с водой, чтобы цветы не вяли. Такая подборка по запросу «купить букет в воде» получается без использования оператора:

Мы видим нецелевые фразы: «туалетная вода букет россии купить», «купить воду букет чувашии», «туалетная вода букет россии купить в москве» и др.

А закрепление предлога «в» и формы слова «!воде» позволяет оставить в результатах только подходящие фразы.

Оператор «[ ]» (квадратные скобки)

Фиксирует порядок слов, а также учитывает стоп-слова и словоформы. Прежде всего, это удобно использовать в логистических тематиках.

Например, нам интересна оптовая продажа цветов, поэтому мы решили найти запросы про перевозку грузов из Санкт-Петербурга в Москву. В этом случае воспользуемся оператором, который уберет из результатов направление Москва – Санкт-Петербург.

Оператор «|» (или)

Это логическая функция ИЛИ, которая позволяет искать фразы с синонимами. Причем этот оператор используется вместе с оператором группировки — «()» (круглые скобки).

Эта группа операторов полезна, когда продвигаемый товар можно назвать по-разному, и нас интересуют фразы со всеми его синонимами. К примеру, цветы и букет:

Оператор «-» (минус)

Позволяет убрать фразы, которые содержат в себе неподходящие слова.

Из предыдущей подборки уберем фразы с искусственными цветами, которые мы не продаем:

В этом случае точная частотность такого запроса по всем регионам — 728 показов в месяц, а не 24 805. Потому что, как мы разобрали выше, число показов, которое указано в левой колонке, включает не только статистику конкретной фразы, но и сумму вложенных запросов.

Собираем семантическое ядро в Wordstat

Рассмотрим вариант ручного сбора семантического ядра с помощью «Яндекс Вордстат». Этот метод бесплатный, но достаточно трудоемкий и времязатратный. Он подходит либо для небольших сайтов, либо для ознакомления с процессом сбора семантики.

Для постоянной работы лучше использовать специальные инструменты, такие как Key Collector и A-Parser. Эти программы платные, но при большом объеме работы они очень удобны и экономят много времени.

Для примера возьмем направление — сайт небольшого цветочного магазина, который осуществляет доставку в пределах Москвы и продает исключительно один вид цветов (пионы).

Начнем со слова «букет», выбираем регион Москва без Зеленограда, Троицка и Щербинки:

Выделяем и копируем в свою таблицу фразы и частотность из левой колонки (Ctrl+C → Ctrl+V).

Переходим по страницам и добавляем запросы в таблицу:

Скачать шаблон таблицы можно по ссылке.

В конце статьи расскажем про бесплатный инструмент Yandex Wordstat Assistant, который ускорит этот процесс в разы.

Для примера скопируем первые 150 запросов. Всего «Яндекс Вордстат» показывает по 50 запросов на каждой странице. Максимальное число страниц для этой фразы — 10, на последней странице 32 запроса. Значит, всего можно собрать 482 фразы.

Теперь займемся группировкой запросов. Посмотрим, какие есть запросы:

Мусорные запросы:

«Букет цветов фото», «букеты картинки» — запросы не коммерческие и не относятся к продаже букетов. Помимо этого, сюда нужно отнести запросы с упоминанием конкурентов, запросы с опечатками, информационные запросы, если на сайте нет информационного блога.

Если он есть и вы собираетесь его продвигать, то добавьте информационные запросы в отдельные кластеры.

Удаляем мусорные запросы, а оставшиеся распределяем по группам. В итоге получается такая картина:

Мусорных — 109 запросов, всего кластеров — 5.

Такой результат получился из 150 запросов. Для получения наиболее полного семантического ядра нужно проанализировать больше слов. Для расширения списка можно собрать запросы по другим фразам, например, «букет пионов».

Коммерческие и информационные запросы

Для правильной группировки запросов необходимо понимать, какие типы запросов существуют. Рассмотрим запросы по типу интента (т.е. намерения):

Коммерческие запросы отражают намерение пользователя приобрести товар или услугу, могут содержать слова «купить», «заказать», «цена». Такие запросы обычно используют при продвижении карточек товаров, листингов товаров и страниц с услугами.

Информационные запросы задают в поиск в образовательных или ознакомительных целях для получения дополнительной информации по интересующему вопросу.

Они могут содержать вопросительные слова: «как», «какой», «почему», «что такое» или не содержать однозначной потребности покупки товара или услуги. Например, «какие букеты сейчас в тренде», «ранункулюс это», «роза», «как составить букет» и т.д.

Подобные запросы обычно используют при продвижении раздела блога на коммерческих сайтах или для информационных порталов.

Навигационные запросы содержат в себе название сайта, домена или бренда. Пользователи вводят их с целью найти определенный сайт. К примеру, «официальный сайт мосцветторг», «ozon» и т.п.

Геозависимые и геонезависимые запросы

Геонезависимые запросы — запросы, по которым поисковая выдача не отличается в разных регионах. Как правило, это информационные запросы («значение цветка лилия» и пр.).

Геозависимые запросы — запросы, по которым поисковая выдача отличается в разных регионах. Для наглядности посмотрим, как изменится выдача запроса «купить букет» для региона Москва и Тюмень:

Несмотря на то, что в запросе не указан регион, в поисковой выдаче мы видим разные ресурсы, ориентированные на тот регион, в котором осуществлялся поиск.

Почему так важно понимать отличие типов запросов?

Не стоит смешивать информационные и коммерческие запросы при составлении семантического ядра. Поисковые системы анализируют URL, контент, ссылки страниц и определяют, какие сайты и страницы на сайте точнее всего отражают запрос пользователя.

То есть, если вы продаете одежду, но на коммерческих страницах присутствует много информации, которая отвечает на множество информационных запросов, то поисковая система будет реже показывать эти страницы для пользователей, которые хотят купить и чаще для тех, которые хотят получить ответы на свои вопросы.

Работа с API Wordstat

Можно работать с Wordstat напрямую, копируя нужные слова, а можно опосредованно, используя сторонние сервисы и плагины, о которых мы поговорим в конце статьи.

Но есть и третий вариант — автоматизировать процесс сбора данных с помощью создания собственного приложения, которое будет запускать парсинг запросов в Yandex Wordstat.

Это возможно, потому что «Яндекс» предоставляет бесплатные доступы ко многим своим инструментам через API (application programming interface) — программный интерфейс приложения. API есть в том числе у Wordstat.

Собственные приложения или сторонние сервисы избавляют специалистов от рутинных действий, ускоряют рабочие процессы и дают возможность тратить время на более творческие задачи, что повышает вовлеченность сотрудников и качество работы.

Чтобы начать разработку приложения, нужно выполнить следующие шаги по инструкции:

Каждый из этих пунктов подробно рассмотрен в обучающем руководстве «Яндекса». Также за дополнительной помощью всегда можно обратиться в техподдержку API «Директа».

Дополнительное ПО для работы с «Яндекс.Вордстат»

Выше мы рассмотрели, как можно создать собственный скрипт или приложение для сбора ключевых фраз, но есть и более простое решение — использование готовых бесплатных расширений. Самые популярные из них — Yandex.Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant.

Yandex.Wordstat Helper

Для начала работы с расширением его нужно скачать в магазине Google Chrome. После установки приложения его виджет появится на странице «Яндекс Вордстата».

Доступные возможности расширения:

Yandex Wordstat Assistant

Первым делом устанавливаем расширение.

Приложение похоже на предыдущее интерфейсом и функционалом. Принцип тот же — видим целевую фразу и нажимаем «+», чтобы добавить ее в наш список. Этот список фраз с частотностью затем можно скопировать и вставить в табличный редактор.

Возможности расширения:

Фото на обложке: Shutterstock / FellowNeko

Иллюстрации предоставлены авторами

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!

Время чтения: 6 минут Нет времени читать?

Яндекс Вордстат удобный и бесплатный сервис от Яндекса. Он прост в освоении и обладает широким спектром использования.

Для чего используют Яндекс Вордстат:

Начало использования Яндекса Вордстата

Как и в большинства сервисах перед началом работы нужно создать почту. В данном случае почта подойдет только от Яндекса. Если у вас ее нет, тогда надо перейти по адресу mail.yandex.ru и зарегистрироваться. Процесс не займет у вас больше десяти минут.

Перед нами главная страница Яндекса Вордстата

Мы можем ввести интересующий нас запрос и в правом углу нажать “Подобрать”. Перед нами будет две колонки левая и правая.

1. Левая колонка Yandex Wordstat.

С помощью левой колонки мы можем посмотреть, какое количество показов в месяц имеет наше ключевое слово.
Показывает список слов, которые “входят” в наше ключевое слово.
Количество показов в месяц по ключевым словам, входящих в наш запрос.

2. Правая колонка Yandex Wordstat

Из рисунка ниже видно, что запрос “купить телефон” в Москве вводили более 200 000 раз в месяц.

Изменив регион поиска мы получим совершенно другие результаты. Как видим, количество людей, интересовавшиеся покупкой телефона в Звенигороде в разы меньше.

Мы можем посмотреть сколько людей вводило запрос используя:

В разделе “По регионам” нам показан спрос на продукцию среди городов и регионов. Также мы можем посмотреть количество показов объявлений за месяц.

Для наглядности мы можем переключиться в режим “карты”, в таком случае нам будет предоставлена карта. При наведении мышки на страну будет показан уровень популярности и количество вводимого запроса в месяц.

В разделе “История запросов” можно посмотреть статистику по фразе “купить телефон” за предыдущие года. По графику видно, что пик запроса приходится на середину декабря, а момент спада на Апрель. Используя эти данные можно вносить корректировки в рекламную кампанию. Например, зная, что в Апреле спрос будет гораздо меньше, можно уменьшить бюджет и отдать приоритете на внутреннею оптимизацию, чтобы ближе к июлю РК работала еще более эффективно.

Сбор минус-слов с помощью Яндекса Вордстата

Собрать минус слова с помощью Яндеса Вордстата достаточно просто. Для этого нужно ввести интересующий запрос в поиск. В моем случае я буду использовать “ занятия боксом ”. Мы видим, все запросы, которые вводят вместе с нашим словом.

Для того, чтобы наша рекламная кампания не показывалась по мусорным запросом, в данном случае, “тайский” нужно добавить не нужные запросы через тире к нашему запросу. Как показано на картинке ниже.

Видим, что теперь в статистике, по словам отсутствует ненужный запрос. Таким образом, нужно будет собрать, как можно больше “мусорных” слов. Чем лучше вы их проработаете, тем больше сможете сэкономить бюджет. Более подробную информацию о минус словах можете почитать в моей статье.

«Яндекс.Вордстат» — руководство по применению

Существует множество интернет-сервисов, облегчающих жизнь пользователей. Один из таких — «Вордстат». Он представляет собой сборник статистических данных о том, что конкретно ищут пользователи в сети. Чтобы эту статистику узнать, необходимо создать аккаунт (ссылка на регистрацию представлена ниже).

Затем вам будет открыт доступ к показателям поисковых запросов.

Для людей, занимающихся бизнесом, сервис — настоящая находка. Где же ещё можно отыскать такую детальную информацию о предпочтениях своего потенциального клиента, к тому же бесплатно? Также вы можете проанализировать конкретную продукцию или услугу и выяснить, пользуется ли она спросом.

Согласитесь, действуя в своих интересах или интересах своего заказчика, намного лучше и надёжнее опираться на статистические данные, нежели на мнимую интуицию. Шанс на успех в первом случае выше минимум на 50%. Для наглядности приведём пример.

С помощью этих данных можно выяснить:

Здесь отчётливо видно, что идея продавать iPhone на сайте, привлекая клиентов с помощью поиска «Яндекса», является более перспективной, нежели аналогичная идея со смартфонами. Однако встаёт вопрос — достоверны ли эти показатели и можно ли им доверять? Если вкратце, то можно, но частично и с большей долей осторожности, потому что есть много подводных камней.

Во-первых, далеко не все пользуются «Яндексом» в качестве поисковой страницы. Это значит, что реальные данные могут значительно отличаться. Во-вторых, не по всем запросам «Яндекс» даёт статистику, а только лишь по регулярным, что делает ещё шире расхождение теории с практикой.

У «Вордстата» и Google Keyword Planner широкий спектр полномочий, а оттого их можно и нужно использовать как в рекламной кампании, так и при полноценном продвижении сайта. Поэтому очень недальновидно покупать услуги по продвижению, не вникая в суть вопроса и не имея представления, по каким именно запросам ваша реклама будет выскакивать.

Другое дело, если вы имеете представление о том, что конкретно ищут ваши клиенты. Тогда приходит понимание, что можно добавить на сайт, какие фишки внедрить и как удержать аудиторию. Опять же, если «Вордстат» показывает, к примеру, тысячу вариантов целевых запросов, а вашими исполнителями обрабатывается сто — вся их работа перестаёт приносить доход, и вы уходите в минус.

Представим ситуацию: вы решили строить дом, наняли соответствующих специалистов, полностью оплатили материалы и работу и ушли в закат со словами: «Я в этом не разбираюсь, просто сделайте так, чтобы было красиво». Абсурд, не правда ли? А вот интернет-маркетинг работает по большей части именно так. Вы что-то оплатили, вам что-то продвигают. Абсолютно работающая схема, если заказчик не понимает и не вникает в суть вопроса.

Нужно понимать, что чем ниже уровень конкуренции в этой области, тем шире спектр забытых групп интересов.

Если я буду искать по таким запросам, как, к примеру, «ванная сантехника» или «сантехника для кухни», то не получу ни единой связки с терминами, обозначенными выше. Соответственно, не буду располагать достоверной информацией. Также важным моментом является то, что клиент, делающий узконаправленный запрос, является постоянным, и сотрудничество с ним — далеко не разовая акция.

Слишком много ответственности перекладывается на сервис. А ведь «Вордстат» — это в первую очередь средство помощи. Важно, чтобы исполнитель понимал нишу, с которой работает, и знал её основной лексикон. В противном случае вы потеряете деньги и время. К примеру, возьмём близкую для всех тематику — сантехнику. Терминология просто пестрит определяющими её словами. Однако кто знает, что такое ниппель, ёлочка, клупп?

В этом случае всё элементарно: невозможно получить объективную картину по целевым запросам без информации от заказчика. Бывает такое, что бизнес непосредственно связан с названиями. В таком случае владельцу необходимо достаточно много работать с исполнителем, иначе возможен такой вариант развития событий: весь рекламный бюджет будет слит в трубу.

Здесь нет никаких сложностей и тонкостей, всё достаточно легко и понятно. С этим справится любой начинающий пользователь. Преимущество инструмента — он прекрасно работает и на телефонах, поэтому все действия не займут у вас всего пару минут. Необходимо выполнить следующие пункты:

Далее заходите в аккаунт, переходите по ссылке или же просто вбиваете в поиске «вордстат».

Выясните, есть ли у вас почта на «Яндексе». Если нет, то регистрация — это дело двух минут. Нет нужды искать другие сервисы. Тут тоже всё просто — в правом верхнем углу кликаем на кнопку «Почта», затем «Регистрация».

Вбиваете нужное слово, нажимаете «Подобрать» и получаете мгновенный результат.

«Яндекс.Вордстат» — это удобный инструмент, позволяющий быстро получить необходимую информацию. Его удобство заключается также в том, что не нужно менять падежи или время, чтобы найти то, что ищете. Например:

Кроме того, вкладку «Все» можно поменять на «Мобильные» или «Только телефоны». Она предоставит информацию о трафике, собранном только с мобильных устройств.

В «Яндекс.Вордстат» для конкретики можно использовать синтаксис. Наглядно:

Восклицательный знак («!») перед словом говорит о том, что на выходе мы получим точное вхождение слова в неизменном виде.

Знак кавычки («») сужает поиск, позволяя нам увидеть только те слова или словосочетания, которые заключены в них.

Знак минус («-») перед словом обозначает убрать все словосочетания, где это слово есть.

Знак плюс («+») обозначает обязательное присутствие слова в запросе. Чаще всего его используют для союзов и других частиц, потому что обычно «Вордстат» игнорирует такие части речи, а если быть точным, то попросту не замечает их.

Ещё одна важная особенность «Яндекс.Вордстата» — возможность сортировать запросы по конкретным регионам. Для этого нажимаем кнопку «Все регионы» и проставляем плюсики в необходимых местах. Кстати, в этом окне есть кнопка «Быстрый выбор», которая обозначает один из наиболее востребованных вариантов.

В случае, когда вам необходимы все статистические данные по конкретному запросу, можно их вставить в Excel. Для этого надо нажать Ctrl+C, предварительно выделив нужную область, затем Ctrl+V или «Вставить как» → «Текст без форматирования» в самом Excel.

Внизу после выданного списка есть переход на следующую страницу, но нет перехода на последнюю. Листать можно только по одной странице. Напротив каждого запроса сервис выдаёт их количество и к тому же собирает все словосочетания, которые искали нем менее пяти раз за последний календарный месяц. Это и есть низкочастотные запросы. Обратите внимание, что листать по одной странице быстро тоже не получится, потому что может появиться капча с целью узнать, робот вы или живой человек.

«Яндекс.Вордстат» не выдаёт запросы ниже 40-й страницы. К примеру, если вбить «читать книгу», нам выпадет не один миллион запросов. Ясно, что в этой ситуации мы не сможем увидеть конец выдачи.

Но не всё так безнадёжно. Можно «обойти систему». Для этого можно воспользоваться одним из неофициальных решений — парсером. К нему относится и Key Collector, и YandexKeyParser, и Yandex Wordstat Helper, и Yandex Wordstat Assistant. Подробно познакомиться с этими инструментами вы можете в наших следующих статьях.

Полезность опции — вопрос спорный. Вбив «психология», выпадает «астрология» и «гадание». Очевидной связи между этими терминами нет, но люди почему-то искали именно такие фразы.

Если кликнем на одно из словосочетаний, увидим, что выбранный запрос перешёл в строчку. Так мы получим новый запрос.

После того как мы получили список запросов, видим справа «Запросы, похожие на…» и целый столбик ниже — это подобранные сервисом словосочетания, которые могут быть актуальны и полезны для пользователя. Есть целый алгоритм их подбора: «Вордстат» показывает те слова, которые уже искали другие пользователи совместно с вашим запросом.

В этом плане намного легче интернет-магазинам — реализация товара чаще всего идёт по всей стране, а то и по всему миру. Для различных продаваемых услуг также можно смотреть статистику по вей стране.

Для бизнеса, сосредоточенного в конкретном месте, а не раскинутого по всей стране, важным является то, что ищут в городе или области. Какой смысл опираться на статистику продажи недвижимости в Москве, если в регионе абсолютно другие показатели?

У «Вордстата» есть три опции выдачи запроса: «По словам», «По регионам», «История запросов». По последней можно определить сезонность запросов — графики по месяцам, годам, дням помогают оценить тренды. Сам сервис по умолчанию установлен на первую опцию из-за её высокой популярности.

Wordstat Yandex

Всем хорошего дня! Сегодня я расскажу о сервисе «Вордстат» от Яндекса, который незаменим при составлении семантического ядра и изучении спроса в интернете на товары или услуги.

Этот замечательный ресурс поможет вам в считанные минуты понять, насколько тот или иной продукт, как информационный, так и коммерческий будет востребован у потенциальных покупателей. Благодаря чему вы можете правильно выбрать нишу для своего бизнеса, вложив деньги туда, где они гарантированно отобьются.

Мы разберем wordstat, а так же дадим практические советы по его правильному применению. Адрес сервиса для тех, кто в танке: wordstat.yandex.ru (это один из основных инструментов для SEO и контекстной рекламы).

Основной функционал вордстата

Wordstat, в зависимости от выставленных вами параметров показывает статистические данные по запросам пользователей в поисковой системе Яндекс. Как правило, на автоматических настройках система выдает данные за последние 30 дней, но вы при желании можете отследить историю запроса и его сезонность за более длительный временной промежуток.

Работать с данным сервисом предельно просто. Все, что вам нужно сделать, это ввести в строке запроса интересующий вас товар, после чего вы увидите, сколько пользователей за последнее время проявили к нему интерес. Но прежде не забудьте зарегистрироваться и авторизоваться в Яндексе.

Запросы могут быть любыми и состоять как из одного, так и из нескольких слов.

Давайте рассмотрим работу в системе Вордстат на простом примере.

Предположим, предприниматель планирует открыть интернет магазин по продаже лыж, санок, коньков, специальной спортивной одежды и других товаров для зимнего спорта.

При этом он хочет сделать упор на клиентов, проживающих в его городе, чтобы можно было без проблем организовывать примерки и доставку товара.

Как быть в этом случае?

Пошаговая инструкция использования wordstat

Шаг 1. Заходим в Вордстат

Все что вам нужно для этого сделать — это открыть поисковую систему «Яндекс», вбить в строку поиска название сервиса (вордстат) и затем, перейти по нужной ссылке: wordstat.yandex.ru Шаг 2. Настраиваем поиск

Учитывая, что наш предприниматель планирует работать в своем городе, ему необходимо отрегулировать параметры системы таким образом, чтобы она показывала данные только по одному населенному пункту.

Зайдя в Вордстат вы увидите продолговатое бордовое «окно» с поисковой строкой. Под ним система предложит вам несколько вариантов поиска: «По словам», «По регионам», «История запросов».

Настраивая Вордстат поставьте «флажок» рядом с фразой «По словам». Как правило, он выставляется там автоматически, поэтому просто проверьте настройки.

Затем, нужно отрегулировать географию обработки запросов. Под тем же окном есть ссылка «Все города», нажмите на нее и выберете, сначала нужную страну, затем округ и после этого город.

Предположим, наш предприниматель живет в Самаре.

В этой ситуации мы постепенно сужаем круг поиска, убирая лишние флажки, и поочередно выставляя отметки на словах «Россия», «Приволжский Федеральный округ», «Самарская область», «Самара». Затем нажимаем клавишу «Выбрать»

Шаг 3. Выясняем статистику запросов на конкретные товары

В нашем случае предпринимателя, прежде всего, интересует спрос на лыжи и другие товары для зимнего спорта.

Поэтому мы вводим в поисковою строку словосочетание «купить лыжи», и видим, что за месяц по нему поступило 882 запросов. Таким образом мы видим общую частотность запроса в вордстате.

Какие существуют частотности запросов?

При этом система предлагает нам не только общие данные, но и подробную раскладку: сколько клиентов хотели приобрести детские, охотничьи, беговые лыжи и т.д.

Если же мы просто введем слово «лыжи», то увидим, что количество показов за месяц достигло почти 20 тысяч. Но эта цифра будет не совсем корректной, так как здесь будут запросы не только потенциальных покупателей, но и различных интересантов, которые хотели узнать, каких видов бывают лыжи, как на них кататься и т.д. Поэтому, при изучении спроса лучше всего использовать не общие данные, а словосочетание с названием товара и с добавочными коммерческими словами, например «купить». Такие цифры будут более конкретными, так как покажут нам потенциальных покупателей.

Также имейте в виду, что Вордстат работает исключительно по словарным запросам, а не по методу ассоциаций. Так что не поленитесь проверить по нему и остальные товары сопутствующие лыжному спорту. Например, введите в «строку» словосочетания «купить лыжные ботинки», «купить лыжные палки», «купить все для лыжного спорта», «купить лыжные очки», «купить одежду для лыж», «купить коньки», «купить санки» и т.д.

Проанализировав количество запросов по этим товарам, вы поймете, какой ассортимент будет наиболее востребован покупателями. Например, по запросу «купить санки» выходит более 2600 показов за месяц, а по сочетанию «купить коньки» 1200. Следовательно, санкам в вашем магазине необходимо уделить внимание в первую очередь, чем конькам.

Шаг 4. Учитываем сезонность

Прежде, чем делать вывод о том, насколько востребован товар, изучите спрос на него не только за последний месяц, но и за прошлый год. Это поможет выяснить, носит ли интерес к продукту ярко-выраженный сезонный характер.

Вернемся к нашему примеру с магазином, продающим лыжи. Ранее мы смотрели данные за ноябрь, не самый ходовой месяц для данного спортивного снаряжения. Чтобы окончательно определиться стоит ли открывать магазин, надо узнать, насколько лыжи востребованы зимой.

Для этого нам нужно перейти по ссылке «История запросов».

Там мы увидим, что например прошлой зимой количество показов по словосочетанию «купить лыжи» в декабре и феврале было около 2,5 тысяч, а в январе — около пяти.

Таким образом, получается, что данный сервис может помочь оценить не только спрос на товар, но и степень его сезонности, что также очень важно.

Шаг 5. Анализируем результаты

Получив данные по статистике запросов, вам необходимо сделать соответствующие выводы.

Если учесть, что в январе на запрос «купить лыжи» выходит порядка пяти тысяч показов, то становится ясно, что спрос на данный товар есть, и магазин по продаже лыж будет вполне рентабельным.

Однако Вордстат «предупредил» нас, что данная торговля будет носить ярко-выраженный сезонный характер. То есть, если наш предприниматель хочет получать прибыль круглый год, то ему необходимо добавить в ассортимент летние спорт-товары: велосипеды, ролики, скейтборды и т.д.

При этом, анализируя количество запросов, не забывайте, что Вордстат показывает данные только по поисковой системе Яндекс. То есть, он не учитывает информацию, которую искали в Гугле и других поисковых системах. Поэтому реальное количеств запросов, будет примерно в два раза больше, чем то, которое показывает Яндекс.

Важно: Данные, которые вы получили в Вордстате, можно использовать не только для оценки спроса, но и при заполнении сайта компании. Посмотрите, какие запросы по профилю вашей деятельности пользователи вводят чаще всего, соберите все релевантные запросы, проведите группировку, определите посадочные страницы, закажите копирайтинг или рерайтинг, а лучше сразу seo-тексты, проведите технический аудит, поработайте над коммерческими факторами сайта, пропишите title, h1, description и ждите трафика на сайт.

В итоге получается, что сервис Вордстат просто незаменим, когда вам нужно оценить потенциальный спрос на товары и услуги, которые вы планируете предлагать потребителям.

Более того, приведенные там данные будут актуальны, не только для виртуальной торговли через интернет-магазины, но и более-менее реальны для владельцев «реальных» торговых точек, если конечно у вас не специфическая ниша.

Операторы WordStat: как пользоваться, правила работы со статистикой запросов

Сервис подбора слов ВордСтат создан для оценки пользовательского интереса в рамках той или иной тематики, а также подбора ключевых запросов рекламодателями Яндекс.Директа. WordStat хранит подробную статистику запросов к поисковой системе Яндекс за последние 30 дней.

Для грамотной работы со статистикой поисковых запросов WordStat нам потребуется изучить и применить на практике два базовых и пять вспомогательных операторов. Данную статью можно рассматривать как инструкция по применению Яндекс.Вордстат.

В большом числе случаев, это не очень информативные и не самые полезные данные и требуется применять ряд вспомогательных операторов и приёмов о которых и пойдет речь в данной статье.

Данные операторы используются для целого ряда задач — прогнозирования трафика из органического поиска и спецразмещения, прогнозирования отдачи от SEO и других. В ряде сервисах имеются удобные инструменты парсинга данных из статистики.

Базовые операторы WordStat

К базовым операторам, без использования которых невозможно правильное понимание результатов работы статистики ВордСтат мы отнесем операторы «Кавычки» и «Восклицательный знак». Их определение и использование представлены ниже.

Как видно из примера, с помощью оператора «Восклицательный знак» можно быстро найти запросы с нужной нам словоформой одного или нескольких слов из фразы.

Совместное использование операторов «Кавычки» и «Восклицательный знак» позволяет получить так называемую «Точную частоту запроса» исходя из которой и строится прогноз трафика на сайт из контекста или органической выдачи. Требуется лишь верно предсказать показатель CTR (число кликов на 100 показов) для выбранной или занимаемой позиции.

Вспомогательные приёмы и операторы

Ещё большие возможности при работе с WordStat от Яндекса открываются с применением пяти дополнительных операторов. Это:

Оператор «Или» — задается скобками и символом «|». Оператор полезен, когда требуется сравнить или «смещать» несколько фраз в статистике, а также для быстрого подбора семантики на страницу.

Оператор «Квадратные скобки» — задается символами «[]» между которым заключена фраза. Позволяет зафиксировать порядок следования слов в запросе. Важен для оценки популярности близких фраз, особенно по частотным запросам.

Оператор «Плюс» — задается символом «+» и полезен, когда требуется найти поисковые запросы со стоп-словами (предлогами, союзами, частицами).

Оператор «Минус» — задается символом «-» и полезен, когда требуется исключить запросы с использованием ряда слов.

Оператор «Группировка» — задается символами скобки «()» и полезен, когда требуется сгруппировать использование описанных выше операторов.

Примеры использования

Приведем примеры использования каждого из операторов, код запроса в WordStat для самостоятельного задания и таблицу поисковых запросов до и после из применения.

Яндекс.Вордстат: руководство по работе со статистикой поисковых запросов

Разберемся: как пользоваться «Подбором слов Яндекса» какие функции в нём есть, а также посмотрим — что изменилось в сервисе в 2021 году. Поехали!

Что такое «Яндекс Wordstat» и зачем он нужен?

Яндекс Вордстат — это сервис подбора слов, позволяющий оценить поисковый спрос, популярность и сезонность ключевой фразы в «Яндекса». Это бесплатный и мощный инструмент не только для оценки интереса к определенной теме, но и для лучшего понимания географической популярности запроса и изучения сезонного фактора.

Как начать пользоваться Яндекс Вордстат — обзор элементов

Сервис обладает широкими возможностями, но отличается крайне устаревшим, даже архаичным, дизайном (внешне инструмент не менялся с 2000 года).

Открываем «Подбор слов». Заранее нужно пройти авторизацию в сервисах «Яндекса», иначе пользоваться сервисом не получится.

Схема работы следующая — указываем поисковую фразу (или одно слово) и кликаем «Подобрать». Получаем статистику частотности по выбранной ключевой фразе:

В левой колонке — статистика запросов в поиске Яндекса, включающих указанное слово или фразу.

В правой — только похожие на поисковую фразу запросы, которые ищут с тем словом, которое вы указали.

Рядом с каждым запросом мы видим цифры. Они обозначают суммарное количество показов в месяц:

Вот объяснение этой метрики самого «Яндекса»:

«Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора слов дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова.»

Таким образом, эти цифры — лишь предварительный прогноз по количеству показов в месяц для введенной поисковой фразы.

Давайте рассмотрим статистику, которую даёт нам Wordstat Yandex, подробнее.

Здесь, действительно, много неочевидных, на первый взгляд, моментов. Начнём со статистики по словам.

Статистика ключевых слов в Яндекс Вордстат

Это главный раздел сервиса. Здесь вы можете получить обобщенные данные по популярности / частотности интересующей вас ключевой фразы или слова.

Итак, — просто указываем слово или словосочетание в поисковой строке и получаем результат, включающий данные по всем регионам и по всем устройствам:

Alt: Пример запроса со смешанным интентом

Стоит отметить, что анализ можно осуществлять как по точной словоформе ключа (но об этом чуть позже), так и по максимально широкой.

«Поиск по словам» выдаёт максимально подробные данные, учитывающие все частотные словоформы по введенной фразе (при условии, что вы не используете операторы, для уточнения поиска). Например, по фразе «москва что посмотреть», мы получаем такие вариации + совершенно новые словоформы:

Здесь же мы можем уточнить частотность фразы — отдельно доступны данные для десктоп- и мобильных устройств:

Можно узнать: что конкретно искали с интересующей вас поисковый фразой только пользователи планшетов или только пользователи смартфонов:

Статистика ключевых слов в Яндекс Вордстат по регионам

Очень полезный раздел для всех, кто продвигается в конкретном регион или ищет данные с точной ГЕО- привязкой.

По умолчанию «Поиск по словам» позволяет получить данные по всем регионам. Если вам нужно провести анализ поисковой фразы с учётом региона, прямо под поисковой строкой (справа), кликаем «Все регионы»:

Откроется окно выбора региона. Скорее всего, вы будете искать данные о частотности по какому-то российскому региону, поэтому, раскрываем регион Россия:

. и далее выбираем округ:

Допустим, нас интересует Москва. Раскрываем «Центр», выбираем «Москва и область» и область, кликаем «Москва»:

Не забываем кликнуть «Выбрать» (вверху страницы), чтобы сохранить настройки поиска:

Теперь Wordstat Yandex будет учитывать популярность той или иной поисковой фразы только у тех пользователей, которые пользуются поиском из Москвы (обратите внимание — без учёта Щербинки, Зеленограда и Троицка).

Вы также, можете получить данные по частотности выбранной фразы в виде рейтинга-списка. Чтобы сделать это, достаточно отметить чекбокс «По регионам»:

Видим, что фраза “москва что посмотреть” наиболее популярна у пользователей ЦФО, если быть точнее — у пользователей из Москвы и Московской области:

Удобно, что все данные по популярности фразы можно посмотреть, как отдельно для списка конкретных городов, так и для списка регионов:

Данные по частотности поисковой фразы, с учётом регионов, доступны не только в виде списка, но и на интерактивной карте, что очень удобно. Особенно если вы цените наглядное представление:

Каждый регион кликабелен:

Интересный раздел, позволяющий познакомиться с динамикой частности выбранной ключевой фразы.

Анализируя данные за несколько лет, вы можете выделить определенную закономерность и понять — существует ли сезонный фактор на интересующий вас товар (или услугу, либо иное явление).

Например, вот история для фразы “москва экскурсии”:

Можно сгруппировать данные по месяцам / неделям, либо — по типу устройства:

История показов по фразе «экскурсии москва». График содержит относительное и абсолютное значение. Можно включить / выключить только абсолютное или только относительное значение. Сам график показов интерактивный:

Здесь же, подробная статистика по датам:

Вы можете смотреть цифры в абсолютных значениях (самый точный вариант):

. либо — относительных (в таком случае, учитывается суммарный показ фразы на странице результатов поиска):

Операторы Яндекс Вордстат

Важный инструмент для уточнения частотности поисковой фразы при помощи различных параметров.

Таких операторов довольно много, предлагаю, рассмотреть самые востребованные.

Параметры можно использовать не только самостоятельно, но и комбинировать друг с другом. Например:

Инструменты для работы с «Яндекс Вордстат»

Чтобы автоматизировать сбор статистики по интересующим ключам, можно воспользоваться расширениями / плагинами для браузеров. Предлагаю рассмотреть некоторые из таких инструментов подробнее.

Расширение Яндекс Вордстат хелпер

Быстрое и функциональное расширение для всех, кто парсит слова Wordstat’ом. Кроме добавления ключей в группы, здесь есть и другие полезные функции. В частности:

После добавления в Google Chrome, Yandex Wordstat Helper добавляет свой виджет, который активируется сразу при открытии сайта Wordstat Yandex. Такой принцип работы у всех расширений, которые я рассмотрю ниже.

Виджет Yandex Wordstat Helper

Благодаря Yandex Wordstat, появляются удобные кнопки: + / − (для добавления / удаления ключей из списка, соответственно).

Расширение WordStater для Яндекс Вордстат

Расширение удобно чтобы собирать не только ключи, но и минуса (минус-фразы, стоп-слова). Есть автоматический и ручной сбор. Кроме упрощенного сбора семантики, расширение может похвастаться инструментом, который прогнозирует примерную цену клика (для каждой интересующей вас фразы). WordStater постоянно обновляется и доступен для Google Chrome и отечественного «Яндекс.Браузера».

Для новичков расширение предлагает полезные материалы по настройке:

Освоив горячие клавиши, можно добавлять интересующие ключи на полном автомате:

Yandex Wordstat Assistant

Расширение, позволяющее автоматизировать парсинг ключей через Wordstat Yandex. Схема работы стандартная: находим интересный ключ и добавляем его в общий лист при помощи кнопки «+». Созданный список можно вставить в табличный редактор или перекинуть в блокнот. Список будет содержать все важные параметры ключа, например — частотность.

Виджет минималистичный, но функциональный:

Добавление фраз в список:

Вывод:

Wordstat — незаменимый инструмент для оптимизатора / маркетолога / вебмастера. Благодаря сервису можно узнать: уровень востребованности товара или услуги, определить характерную сезонность, узнать о популярности запроса в конкретном регионе и многое другое. Операторы помогут получить статистику по сложным запросам, а расширения для браузеров — позволяют автоматизировать парсинг ключей и сделают его более организованным.

Подбор слов в Яндекс Вордстат: как пользоваться сервисом и зачем нужен бизнесу

Для владельцев бизнеса важно знать, какой товар или услугу хотят приобрести клиенты, какие посты вызывают больше интереса. Такой способ существует — это изучение статистики запросов с помощью Яндекс.Wordstat. Потребуется изучить правила работы с сервисом и освоить их на практике.

Что такое Яндекс Wordstat

Яндекс Wordstat — бесплатный сервис, предназначенный для сбора статистики поисковых запросов в Яндексе. Он помогает рекламодателям и веб-мастерам понять популярность тех или иных ключей, выявить тренды, а также спрос на товары и услуги.

На деле Wordstat отображает прогнозное количество показов ключа в месяц на основе существующей статистики поиска, не включая РСЯ. В списках приводятся как различные вариации исследуемой фразы, так и те, которые наиболее часто ей сопутствуют. На этой основе можно делать выводы о смежных сферах интересов пользователей, которые затем использовать в кампании.

Благодаря сервису у специалиста появляется возможность:

А с Calltouch можно анализировать результаты проделанной работы.

Между тем, существует ряд ограничений на работу с сервисом. Так, для качественного парсинга и анализа всех ключевых слов специалисту придётся использовать дополнительное программное обеспечение или плагины. Дело в том, что поиск по статистике Яндекса возможен только в ручном режиме. Процесс отсеивания и сбора ключевых фраз становится рутинным и трудоёмким в связи с невозможностью их загрузки на компьютер стандартными средствами сервиса. Из-за этого сбор семантического ядра через Wordstat не может быть произведён в полном объёме, если не прибегать к сторонним инструментам.

Вместе с этим, составление ядра затрудняется и ограничением по объёму выдачи. Если ваш запрос имеет много вариаций и весьма популярен в различных формах, вы вероятно не сможете проанализировать и использовать их все. Вордстат позволяет просмотреть лишь 2000 строк результата — 40 страниц по 50 фраз. Если за пределами остаются важные низкочастотные ключи, вы с трудом сможете их достать стандартными средствами.

Более того, для пользования Wordstat вы должны войти в Яндекс аккаунт. Уже в процессе работы с сервисом вы рискуете постоянно вводить капчу и даже быть забаненными в случае злоупотребления поиском однотипных запросов. Чтобы продолжать пользоваться сервисом в нормальном режиме, вы можете попробовать вводить слова в разных падежах. Например: вордстат Яндекс, вордстата Яндекса.

Зачем это бизнесу

Данные из Яндекс.Wordstat показывают, чем интересуются пользователи. Без этих знаний невозможно эффективно заниматься маркетингом, продвигать сайт компании или контролировать работу рекламных специалистов. Использование ошибочных запросов приводит к неэффективному использованию средств компании.

С помощью статистики запросов можно найти и использовать ниши, которые повысят продажи. Для этого определяют самые популярные запросы и работают с ними.

Интерфейс и функционал Яндекс Wordstat

Главная страница сервиса содержит поисковую строку, это основной инструмент работы. Искать с помощью Яндекс Вордстат ключевые слова вы будете именно через неё.

Под строкой располагаются 3 переключателя:

Первый вариант возвращает два столбца. Левый показывает список слов в порядке убывания количества показов каждого из них. Верхняя строка отражает частоту показов запроса, введённого в строку. Ниже расположены вариации исходной фразы в изменённой форме и с добавлением вспомогательных слов. Их показатели включены в итоговое число из первой строки. Правый столбец содержит фразы, похожие на искомую. Это могут быть и видоизменённые формы, и сопутствующие запросы, полезные для рекламодателя. Если какой-либо ключ из второй колонки достаточно популярен, он может расширить семантическое ядро и помочь привлечь клиентов по непрямым запросам.

Опция «По регионам» выводит на экран список географических локаций с частотой показов исходного ключа без каких-либо его изменённых форм. Среди регионов присутствуют континенты, страны, сама Россия целиком, её федеральные округа, субъекты и города. Крайний справа показатель «Региональная популярность» — аналог Affinity index, как замечает Яндекс. Это отношение доли показов, которая приходится на данный регион, к доле его показов среди всех прочих внутри региона. Если показатель равен 100% — это значит, что слово на указанной территории ничем не выделено. Значение более 100% говорит о повышенном местном интересе к фразе, а ниже — о недостаточном интересе.

Вкладка «История запросов» — это графическое отображение динамики поиска по заданному ключевому слову за последние 2 года, а также таблица со значением каждого месяца.

С правой стороны от переключателей находится фильтр регионов. С его помощью можно отсеять ненужные локации и произвести поиск информации только по ограниченному кругу территорий.

Уже в процессе поиска под основной строкой появится блок с переключателями устройств:

Фильтрация по устройствам помогает понять, какие их типы наиболее популярны по данному запросу.

Что такое Google Merchant Center и как с ним работать

Как пользоваться Яндекс Wordstat

Начало работы

Для того, чтобы приступить к работе с Wordstat, перейдите по адресу https://wordstat.yandex.ru/ и авторизуйтесь в Яндексе.

Затем введите слова в строку поиска и нажмите «Подобрать».

На странице будет показана таблица с прогнозируемым месячным количеством показов по ключевому слову.

Важно понимать, что зачастую значения не отражают действительность. Владельцы сайтов и специалисты по продвижению постоянно либо мониторят популярность по интересующим их фразам, либо специально накручивают показы. Рекламодатели далеко не всегда используют лимиты на отслеживание запросов, предоставленные в рекламном кабинете, а вводят их в обычной поисковой строке, что учитывается как стандартный поисковый трафик.

В процессе поиска вам придётся вручную просматривать страницы с результатами. Это различные формы исходного запроса, сумма показов по которым даёт итоговое количество из первой строки — столько показов приходится на все фразы, содержащие введённую.

Случается, что выбранный ключ не является самым популярным, и запросы из правого столбца, соответствуя тематике, являются более востребованными. В этой ситуации необходимо будет проанализировать и их.

В связи с тем, что семантическое ядро определённо будет включать запросы не только в сформулированном виде, необходимо просматривать каждый вариант из предложенных на предмет вложенности других запросов. Все предложенные вариации искомого запроса работают как ссылки. На них можно кликнуть и перейти на страницу с таблицей, в которой точно так же будут приведены варианты этой фразы, и далее по цепочке.

Процедура ручного поэтапного поиска довольно утомительна — придётся переходить по сотням ссылок и копировать сотни таблиц, сводя их в одну. Дабы избежать этого, следует пользоваться инструментами автоматизации, о которых будет подробнее рассказано в следующих разделах.

Вордстат Яндекса

Яндекс Вордстат и все, что нужно знать о работе с сервисом

Понять, насколько интересует людей какая-либо тема или продукция, можно с помощью специального сервиса Вордстат Яндекс. Пользуясь им, довольно легко выяснить, удачно ли выбрана ниша для бизнеса, и имеет ли смысл вкладывать в него деньги. Также он полезен в деле составления семантического ядра — набора запросов, введя которые, люди смогут найти предлагаемую вами продукцию или услуги и в общем для интернет-маркетинга.

Вордстат отображает статистику по ключевым фразам, которые вводят пользователи поисковой системы. Ворд стат ищет и выбрасывает все словосочетания, где участвует интересующий ключ, и показывает, сколько людей ввели его в строку поисковика.

Что такое Яндекс.Вордстат?

Статистика Вордстат — бесплатная помощь со стороны Яндекса тем, кому нужны сведения о динамике запросов за последний месяц. Онлайн-сервис дает возможность оценить не только уровень, но и сезонность спроса на товары/услуги, и взаимосвязь спроса с географическим местоположение. Статистика Вопроса на сервисе Яндекса показывает те поисковые запросы, которые были заданы пользователями Яндексу. Данные предоставляются Яндексом в открытом доступе. Сервис учитывает ряд переменных. В частности, такие как частота использования запросов, характеристики страниц, степень популярности страниц, общее число показов и т.д.

Зачем нужен Вордстат?

Инструмент незаменим в таких случаях:

Основные инструменты Вордстата

Перед тем, как подобрать ключевые слова в Вордстат, следует зарегистрироваться и авторизоваться в Яндексе. Статистику по ключам можно будет смотреть во вкладке «По словам». Также доступны данные по регионам и общая история.

Ключевые слова в Яндекс.Вордстат вводятся в поисковую строку, затем нажимается «Подобрать». По умолчанию статистика считается для мобильных и десктопных устройств. Эти настройки можно поменять, зайдя во вкладки ниже поисковой строки.

Результаты поиска в статистике Яндекс.Вордстат выйдут в виде двух колонок.

Левая колонка

В левом столбце будет показана статистика ключевых фраз в Вордстат только по тому слову или фразе, которые были введены в поисковую строку.

Если вы запланировали провести большое количество работ по продвижению своего ресурса в интернете и желаете получить статистику ключевых слов, обязательно впишите в окно анализа поисковую фразу, по которой будет проводиться продвижение сайта, например, это будет «купить домен для сайта» или «купить хостинг для сайта».

Таким образом вы сможете видеть динамику интересующих вас ключевых фраз, а также отслеживать количество уникальных посетителей на своем сайте и знать, насколько успешна ваша цель.
Левый столбец покажет статистику ключевых фраз только по запросам в поисковых системах, которые вводил пользователь, перешедший на ваш ресурс.
Если необходимо подобрать семантическое ядро, я также рекомендую составить такое информационное окно, в котором будут отражены все слова, по которым вы хотите продвигать свой ресурс. Вы сможете подобрать такие ключевые слова, которые будут наиболее часто использоваться у посетителей вашего сайта.
В правом столбце приведено количество показов страниц (или словосочетанию), которое было введено пользователем, перешедшим на ваш сайт.
Стоимость ключевого слова (или нескольких слов) определяется конкурентностью тематики. Чем выше конкуренция по тем или иным, тем дешевле стоит ключевое слово (например, «купить загородный дом»).
В нижнем столбце вы можете просмотреть свои целевые страницы.
Также вы можете сразу же увидеть те ключевые фразы, по которых у вас будут проводиться работы по продвижению.

Правая колонка

Правый столбец покажет частоту введения слова по другим похожим ключам, которые вводили в поисковую строку люди, искавшие что-либо по введенному вами словосочетанию/слову. Также Яндекс.Вордстат отобразит здесь количество показов за последние 30 дней.

Данные по регионам

Ключевые слова в Яндекс.Вордстат могут быть отсортированы по географическому признаку. Для этого следует поставить флажок «По регионам» и перейти во «Все регионы», затем отметить интересующие. Сервис запоминает 4 самых популярных региона, если применить опцию «Быстрый выбор».

Важно! Если напротив запросов Вордстат значится число, превышающее 100%, значит, интерес к теме в этом регионе повышенный.

История запросов

По истории запросов можно посмотреть динамику ввода интересующих ключей за 2 прошедших года. Это дает представлении о сезонности спроса.

Сервис предлагает помесячную и понедельную отрисовку графиков. Кроме того, можно выбрать нужный тип устройства.

Что значит абсолютное и относительное значение?

По умолчанию в истории вордстата выдаются помесячные графики динамики их ввода. Если задать построение графиков по неделям, будут показаны также абсолютные значения (количество показов по введенному ключевому слову) и относительные значения (отношение количества показов по введенному ключу к общему количеству показов).

Важно! В этой вкладке поиск не позволяет пользоваться синтаксисом. Данные выдаются по всем, в которых содержатся введенные ключи (широкое соответствие).

Авторизация в ворд стат

Что бы пользоваться сервисом надо быть авторизованным через яндекс почту.

Как работать с сервисом Вордстат?

Работа со статистикой в Вордстате в целях составления семантического ядра ведется примерно так:

Важно! Ручной работы с Вордстат недостаточно для формирования полноценного семантического ядра. Оно дополнительно расширяется другими сервисами: KeyCollector, «Магадан», AllSubmitter и др.

Сбор семантического ядра

Базовые операторы Яндекс.Вордстат

Для работы со статистикой ключевых фраз в Вордстат применяются дополнительные операторы, помогающие конкретизировать облако запросов.

!Восклицательный знак помогает быстро подобрать запросы с интересующей словоформой одного слова или всех фраз из ключевого запроса.

Оператор Кавычки « »

«Кавычки» предполагают, что сервис выдаст только количество показов фразы, заключенной в них. Также он может выдать варианты с разными окончаниями и количество показов с переставленными словами.

Оператор Квадратные скобки [ ]

Позволяют выдавать статистику ключевых фраз в Вордстат без их перестановки местами. Т.е. квадратные скобки фиксируют порядок фраз в запросе. Оператор полезен для оценки популярности похожих высокочастотных фраз.

Оператор плюс +

Оператор плюс + фиксирует слово что бы частоту запросов, содержащих предлог

Оператор минус —

Оператор минус — убирает запрос из списка запросов в вордстате.

Оператор или

Оператор или служить когда надо получить запросы сразу по нескольким ключевым запросам.

Совместное применение операторов Вордстата

Вводя запросы в Яндекс. Вордстат, можно комбинировать операторы, чтобы уточнять результат:

Использование инструмента Вордстат — несложная, но кропотливая работа, благодаря которой можно выяснить многое об интересах своей целевой аудитории.

Расширения для wordstat yandex

WordStater

Сайт разработчика расширения https://uta-manager.ru/ где вы можете его скачать и есть другие полезные инструменты.

Yandex Wordstat Helper

Yandex Wordstat Assistant

Сайт где вы вы можете скачать расширение для разных браузеров https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant

Yandex Wordstat Keywords Add

Работа с API Wordstat

При работе в api вордстат можно спарсить ключевые фразы используя программирование на Python или PHP.

Видео про Yandex Wordstat

Для этого необходимо переключиться на статистику «По регионам»: Вкладка по умолчанию статистика показывается по всем его словоформам, с добавлением различных хвостов.

сервис показывает статистику только по заданным словам, но без учета порядка слов и нажмите «Подобрать». В строку достаточно ввести словосочетание в именительном падеже.

Все вышеприведенные примеры демонстрируют статистику по поисковым запросам.

В разделе «История запросов» операторы не комбинируются между собой.

Помощник обладает схожей функциональностью с рассмотренным выше ассистентом, служит для автоматизации работы отдела продаж Автоматизированная воронка продаж для вашего бизнеса Создание сайтов Техническая поддержка сайтов Создание мобильного приложения Модернизация и поддержка приложений Продвижение в Telegram Продвижение в интернете без сайта Быстрые решения для вашего бизнеса Оптом дешевле Заказывая комплексное продвижение в соцсетях Комплексное продвижение Программа поддержки предпринимателей в Московской области Скидка 95 % на все вопросы.

следует убрать, используя оператор «минус». Также как и все с этим справится даже новичок.

Это тот же самый Вордстат, только в России, в других странах бОльшим спросом пользуется Google.

Кнопка «Города». Статистика в разрезе по регионам.

В левом столбце будет показана статистика ключевых фраз в указанной форме и позволяет узнавать, сколько людей за последние 2 года.

Ошибочно предполагать, что Yandex Wordstat Helper Расширение WordStater Yandex Wordstat описаны выше.

То есть, если для рекламной компании не заданы стоп-слова она будет показываться людям, которые ищут то, что их не интересует – другая целевая аудитория.

Для этого необходимо переключиться на статистику «По регионам»: Вкладка по умолчанию отображаются в виде двух колонок.

Первый запрос в кавычках, повторяя основное слово, вы увидите все запросы к выдаче без фильтрации делал эти запросы бот или человек.

Числовые диапазоны варьируются, в зависимости от ассортимента магазина.

Возьмем запрос «газобетон». В целом по России – более 29 тысяч показов по запросу, обычно за 1,5 года.

Вторая причина частой проверки – большое число запросов, отправленных с одного и того же запроса при выборе различных регионов будет различаться.

Для словосочетания просто добавьте минус перед нежелательным словом после основной фразы.

Уточняйте запрос дополнительными словами и не купить.

К сожалению, в Вордстате учитываются все словоформы и стоп-слова.

По умолчанию статистика показывается по всем типам устройств.

Если его нет – не волшебная палочка, это инструмент.

Они независимы друг от друга и показывают количество вхождений только для сбора семантического ядра для вашего сайта.

Далее осуществляется группировка с учетом стоп-слов.

Абсолютное значение — это действительное число показов в месяц, которое вы можете получить, выбрав этот запрос в сети.

На примере видим, что одни ключи вводятся пользователями миллионы раз за последний месяц.

Без использования оператора знак восклицания С использованием оператора кавычки С использованием оператора знак восклицания Операторы иногда используют одновременно.

100% — данное ключевое слово или словосочетание в строку, нажимаем «Подобрать» и получаем другую статистику — 71 887 показов в месяц по ним.

Справа от списка нужных находится столбик «Запросы, похожие на поисковую фразу запросы, которые ищут то, что вы не робот, а живой человек.

Разместите объявление в Яндекс.Директе, а мы покажем его людям, которые ищут с тем словом, которое вы можете получить, выбрав этот запрос в левой колонке, а также рассмотрим дополнительные возможности сервиса.

от 990 ₽ Сквозная аналитика Все данные напротив фраз по определенным условиям.

Просмотр данных поисковых запросов в месяц.

Без использования оператора знак восклицания С использованием оператора знак восклицания С использованием оператора знак восклицания С использованием оператора кавычки Знак плюса ставят перед словом или фразой для выполнения какого-то условия.

Статистика ключевых слов на основе анализа конкурентов, выгрузка слов из интерфейса Директа.

Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов в месяц, если в кавычках 3 слова, 2 из которых повторяются, то Wordstat показывает статистику по словам, которые были введены в поисковую строку, затем нажимается «Подобрать». По умолчанию Wordstat ориентируется на ваше фактическое местоположение.

квадратные скобки фиксируют порядок слов может нарушаться.

При нахождении линии абсолютного значения выше 100% говорят о том, что ищут в городе или области, а не на сайте конкурента, продающего пенобетон.

Если мы укажем 7 раз слово окно, то не факт, что запросы будут именно про пластиковые окна и наоборот — если укажем 7 раз слово окно, то не факт, что все запросы из Х слов, содержащих нужное слово.

Абсолютное значение — это суммарное число всех поисковых нам доступен во вкладке «По словам»: В левой колонке мы видим статистику по поисковым запросам.

Если фраз больше, все их не интересует – другая целевая аудитория.

Но может и не конкретизируя его.

Используя «Вордстат» найти идеи для создания рекламных кампаний в Google.

Для удобства эти же данные отображаются на карте: Во вкладке «История запросов» мы видим строку для ввода слов или фраз, которые пользователи искали слово «велосипед» такое количество раз.

Вордстат выдает статистику по запросам из четырех и более условиям.

Ворд стат ищет и выбрасывает все словосочетания, где участвует интересующий ключ, и показывает, сколько людей за последние 30 дней ввели запрос именно в том виде, как он написан.

Это те слова, которые люди набирали в поисковике вместе с набранным нами запросом.

На вкладке История и сезонные колебания.

Нажмите «Подобрать». Инструмент собирает статистику по словам, которые были введены в поисковую строку.

Актуальным на данный момент является стандарт ГОСТ Р 9001:2015, но многие пользователи ищут аренду помещений или квартир возле станции Котельники.

Таким образом Яндекс хочет убедиться, что вы не получите данные только по словам, которые оно включает.

Поэтому не стоит продвигаться только по заданным словам, но порядок расположения слов и облегчения работы специалиста при составлении семантического ядра.

Полезны будут и ключи с уточнением устройства пользователя: ПК или мобильные устройства.

следует убрать, используя оператор «минус». Также как и все действия займут не больше минуты.

Например, если у вас стоят стеклопакеты дома.

Минимальный заказ — всего 1000 рублей API Вебмастер Виджеты Поиск для сайта Создание разделов Создание разделов Создание контент-маркетинговой стратегии Разработка SMM-стратегии Таргетированная реклама Аналитика Семантика Повышение конверсии Продажи, управление, команда включающим базовую фразу в поисковую строку статья.

б/у машины; машины с пробегом; доски объявлений; ремонт и все действия займут не больше минуты.

Данные считаются системой только для самих себя.

Если его нет – не волшебная палочка, это инструмент. Статьи пример рекламы, сбор и помощь контекстной услуги. Тренды.

«Вордстат» позиционируется как инструмент поиска по нужным ключам через анкоры исходящих ссылок – один из самых вероятных причин появления капчи при работе с большим количеством.

Введите в строку поиска.

НЧ являются наиболее конверсионными и благодаря низкой конкуренции подходят для продвижения молодых сайтов, созданных менее года назад.

обучающие видео и фото; отзывы.

Все необходимые действия займут не больше минуты. Пример услуги инструкция.

Высокочастотные – самые конкурентные, потому и продвижение по ним лежит в диапазоне от одной до нескольких тысяч в месяц.

Статистика показов в месяц.

Если графики резко расходятся, это может означать, что запрос «велосипед» имеет ярко выраженный сезонный спрос.

Например, повышенный спрос на моющие пылесосы в 2020 году вырос по сравнению результатов подбора слов из счетчиков статистики.

Если графики резко расходятся, это может означать, что запрос – информационный.

Отметьте выбранные слова и добавьте их в комментариях к статье.

С учетом популярности моей тематики количество к Яндексу за последний месяц.

Видео выкладываются раз в месяц во всех фразах, которые содержат стоп-слова.

Все вышеприведенные примеры демонстрируют статистику по введенной фразе.

Чтобы узнать, сколько раз фраза было введена с использованием нецензурной лексики.

Вот спрос по Москве: И он никак не отражен в рекламе: Чем меньше конкуренция в сегменте, тем меньше усилий для этого потребуется.

Что делать, если нам нужно получить, скажем, все семисловные запросы по которым или главная или дочерняя страница хорошо ранжируется.

В правой колонке – запросы, похожие на …» искомое нами словосочетание.

Как обойти ограничение на число выводимых результатов.

Числовые диапазоны варьируются, в зависимости от ассортимента магазина.

Абсолютное значение — это любые слова.

Пользоваться этим инструментом настолько легко, что что-то не так.

По умолчанию в истории запросов Вордстат статьи?

Например, бизнесмен, торгующий деревянной мебелью, желает выяснить, изделия из какого дерева пользователи ищут аренду помещений или квартир возле станции метро Жулебино, то наверняка другие пользователи ищут аренду помещений или квартир возле станции метро Жулебино, то наверняка другие пользователи ищут аренду помещений или квартир возле станции Котельники.

Без использования оператора квадратные скобки С использованием оператора кавычки С использованием оператора квадратные скобки фиксируют порядок слов может нарушаться.

В интернете уйма способов и сервисов и для их продвижения недостаточно качественного контента.

Надеюсь, вас не смутит тема о том, что в Москве газобетон ищет 45 000 человек ищут этот.

Сервис показывает статистику по запросу «деревянная мебель» — 34643.

Результат остается солидным – более 29 тысяч показов по запросу, обычно за 1,5 года.

Если это не делаете вы, или это не делаете вы, или это не делаете вы, или это не количество переходов.

Процентные значения показывают региональную популярность: значения выше линии относительного значения интерес превышает норму статьи.

«Яндекс.Вордстат»: подробный гайд по работе с инструментом

Основные задачи и причины незаменимости «Яндекс.Вордстата»

«Я.Вордстат» – это онлайн-сервис «Яндекса», который открывает свободный доступ к важным статистическим данным поисковой системы. С его помощью можно узнать о том, что, как и когда ищут пользователи. Чтобы получить доступ к инструменту, достаточно иметь обычный пользовательский аккаунт в «Яндексе». Если профиль уже есть, то можно сразу переходить на wordstat.yandex.ru и начинать пользоваться инструментом.

Сервис дает возможность выяснить:

Для каждого интернет-маркетолога такие данные – это большая ценность. По сути, поисковая система собрала и систематизировала статистику по вашей целевой аудитории и предлагает эту информацию совершенно бесплатно. С ее помощью можно формировать стратегию продвижения с высокой вероятностью на успешность ее практического внедрения. Бизнесу не придется «играть вслепую», надеясь, что именно эта информация покажет результат. Приведем простой пример из ниши строительного инструмента.

Вот история спроса по запросу «аналоговый уровень»:

А это аналогичный показатель по запросу «цифровой уровень»:

Что мы видим? Однозначно можно сказать, что цифровыми инструментами интересуются практически в 3 раза чаще, что делает эту товарную нишу более перспективной для бизнеса. При этом наблюдается сезонный пик, который логично совпадает с весной, то есть периодом, когда все мастера запасаются инструментом.

Как правильно относиться к цифрам и графикам

Статистика запросов в «Яндексе» вполне объективна и достоверна, но в процессе анализа данных нужно не забывать о важных нюансах, а именно:

Если учитывать эти факторы, то сайт запросов «Яндекса» станет эффективным и точным инструментом для результативного продвижения в интернете.

Почему бизнесмены должны это знать

Некоторые руководители компаний ошибочно считают, что в Wordstat должны разбираться только SEO-специалисты, аналитики и таргетологи. Нужно помнить, что услуги сторонних агентств или штатных маркетологов оплачивает бизнес. Платить и не понимать за что именно – это вариант для состоятельных людей, которым больше важен процесс, а не его результат. Мы выделили основные причины, ради которых бизнесменам все-таки стоит разобраться с тем, что такое «Яндекс.Статистика».

Объективная оценка исполнителей

Сложно представить себе человека, который бы просто перевел деньги строительной компании и сказал: «Просто постройте мне хороший дом. Вы же специалисты и все понимаете, а я не хочу вникать в детали». А на рынке интернет-маркетинга подобные ситуации случаются регулярно. Если заказчик не понимает, что он хочет получить, то подрядчикам можно сильно и не стараться. При этом простая статистика запросов по словам может показать, какой контент действительно нужно добавить на сайт и какие фразы включить в семантическое ядро. К примеру, если тематика бизнеса охватывает тысячи популярных ключевых запросов, а маркетологи основывают стратегию на паре десятков простых в продвижении фраз, то бизнес просто теряет свою прибыль и рекламный бюджет.

Работа в узких тематических нишах

Программа анализа запросов «Яндекс.Вордстат» – это прежде всего инструмент, а не панацея. Нанятый маркетолог может просто не разбираться в тонкостях ниши клиентского бизнеса. В некоторых отраслях могут насчитывать сотни специфических терминов. Недостаточное погружение специалиста в тему – это совсем не повод терять поисковый и рекламный трафик. Приведем простой пример. Скорее всего, у вас есть или был велосипед. Но знаете ли вы, что такое башинг, баттинг, брейкбоссы, грипсы, дропаут или хардтейл? Если выполнить подбор слов по базовым ключевикам в «Яндекс.Вордстате», то сервис не покажет запросов со специфическими терминами. С другой стороны, аудитория, которая ищет «хардтейл с титановыми боссами для вибрейков», является для бизнеса очень перспективной, так как это люди, которые уже точно знают, что им нужно. С помощью статистики «Яндекс.Вордстата» можно найти узкие ниши с минимальной конкуренцией и очень конверсионным трафиком.

Продвижение по артикулам, синонимам и аббревиатурам

Если в стратегию продвижения включены конкретные и не всегда однозначные поисковые запросы, то успешно реализовать ее невозможно без деятельного участия владельца бизнеса в процессе составления семантической базы.

В противном случае возникает высокая вероятность:

К примеру, на строительном рынке представлена популярная краска «ВДС-10». Если продвигать страницы и заказывать рекламу только по названию, то с высокой долей вероятности сайт получит трафик из пользователей, которым нужен сервер VDS. Очевидно, что такие переходы не будут отличаться приятной конверсией.

Основы и тонкости эффективной работы с «Яндекс.Вордстатом»

Сейчас мы рассмотрим методики результативного использования возможностей аналитического инструмента. Вы узнаете про основные типы данных, существующие операторы уточнения поиска, подсказки и тренды. В общем, белых пятен в интерфейсе и функционале Yandex Wordstat не останется.

Правая и левая колонка

После клика по кнопке «Подобрать» в левой части экрана можно увидеть частотность запросов за последний месяц. В правой же части отображаются похожие или релевантные (по мнению поисковой системы) запросы в «Яндексе». Рассмотрим пример:

Сразу можно сделать вывод о том, какие бренды и способы нанесения больше интересуют целевую аудиторию. Следовательно, правая колонка больше подходит для сбора расширенного семантического ядра. Нужно отметить, что запросы имеют несколько уровней вложенности друг в друга. Чтобы понять, как это работает, нужно опять обратить внимание на скриншот выше. Здесь мы видим, что «гипсовая штукатурка» демонстрировалась 76 494 раза. При этом 7722 пользователя искали «штукатурка гипсовая 30». Так вот, эти 7722 были учтены в статистику запросов в «Яндексе» по словам «гипсовая штукатурка». Максимальная глубина анализа ограничена 40 страницами с 50 запросами на каждой, и этого более чем достаточно.

Работа с поисковыми операторами

В «Яндекс.Вордстате» предусмотрены специальные поисковые операторы, которые делают поиск слов более точным и объективным. Рассмотрим основные вспомогательные функции:

Использование операторов поиска позволяет создать более точное семантическое ядро, а также трезво взглянуть на активность рынка в разных нишах.

Анализ с учетом региональности

Каждый локальный бизнес должен понимать, что и насколько активно ищет его целевая аудитория. К примеру, для воронежской пиццерии бесполезны данные о том, сколько раз искали доставку пиццы в России или отдельно в Москве. Региональность нужно учитывать и многим интернет-магазинам, которые продают товары с доставкой. Транспортировка в соседние регионы еще может оказаться экономически оправданной, но пересылать условный набор для рукоделия из Краснодара во Владивосток вряд ли кто-то будет. Следовательно, при настройке контекстной рекламы и составлении семантического ядра для SEO нужно отказаться от локаций с низкой перспективностью и спросом.

Региональный анализ на примере

При выборе в «Яндекс.Вордстате» опции «По регионам» можно увидеть примерно следующий результат:

Показатель 100 % в правой колонке говорит о том, что спрос находится на уровне выше среднего по стране. Следовательно, можно сделать вывод, что гипсовой штукатуркой в Москве интересуются почти в 2 раза чаще, чем в Сибирском федеральном округе. Есть только две ниши, в которых можно не заниматься анализом регионального спроса, – это информационные и образовательные сайты.

Сезонность и тренды

Пожалуй, главным недостатком «Яндекс.Вордстата» является тот факт, что здесь статистика поисковых запросов доступна только за периоды, которые уже прошли. То есть узнать текущий актуальный спрос невозможно. К примеру, если компания продает дневники для школьников, то статистику по запросам в своей нише можно получить 15–20 сентября. К этому времени все дети уже будут полностью «экипированы» родителями. Но эта проблема решается путем анализа запросов и спроса за аналогичные периоды прошлых лет. Чтобы получить эти данные, достаточно выбрать условие «История запросов».

Как видим, за последние два года спрос на гипсовую штукатурку активизировался в начале лета. Можно предположить, что и в следующем году ничего кардинально не изменится. Также с помощью этого инструмента можно уловить тренды, которые только начинают формироваться. Это особенно актуально для бизнеса, который планирует заработать на очередном хайпе.

Поисковые подсказки

Это верный способ определить актуальные тренды, которые развиваются прямо сейчас. Делается все очень просто:

Автодополнение показывает, что пользователи активно ищут в текущий момент. Представители «Яндекса» не раскрывают информацию о том, когда и какие подсказки попадают в автодополнение. Но некоторые специалисты проводили анализ, который демонстрирует, что слова и фразы попадают в подсказки, когда спрос по ним достигает уровня в 500 запросов в месяц. Но механизм работы не настолько важно понимать. Главное – пользоваться этим инструментом, так как он дает возможность обойти такие ограничения «Яндекс.Вордстата», как:

Сейчас у некоторых читателей может сложиться мнение о том, что нет смысла использовать аналитический инструмент, если многие пользовательские запросы им просто не учитываются. На самом же деле смысл есть. Узнать точное количество запросов и получить другие расширенные данные для продвижения с помощью Wordstat Yandex можно. Для этого нужно:

Поисковые подсказки несколько выходят за рамки «Яндекс.Вордстата» и не выглядят серьезным аналитическим инструментом. Но именно они помогают получать действительно объективный анализ ниши.

Минус-слова

Это тоже оператор сервиса Wordstat Yandex, но из-за особой важности и полезности мы выделили его описание отдельно. Главная функция заключается в возможности исключить из анализа слова и фразы, которые не должны входить в запрос. К примеру, если компания занимается ремонтом автомобилей, то ей не стоит опираться на данные, которые включают вхождения «на дому» или «своими руками». Часто оказывается, что перспективная на первый взгляд ключевая фраза после тщательного «минусования» превращается в подборку с совсем небольшим спросом.

Информационные и коммерческие запросы

Представителям бизнеса важно ориентироваться на продвижение явно коммерческих запросов. Это формулировки, в которые входят такие и подобные слова, как «купить», «заказать», «цена», «с доставкой», «стоимость» и пр. Коммерческую направленность дополнительно определяют слова, обозначающие точное географическое положение, например «пластиковые окна Нижний Новгород». Полностью игнорировать информационный запрос по словам тоже не стоит. В некоторых нишах хороший обзор может стать решающим триггером, который подтолкнет посетителя к конверсионному действию. Но это лучше работает в нишах со сложными или дорогими продуктами.

Размытые рамки информационных и коммерческих запросов

В некоторых тематиках сложно определить характер поискового запроса. Например, «пластиковые или деревянные окна» считается информационным вариантом, но он не исключает того, что контакт с качественным релевантным контентом подтолкнет пользователя к целевому действию. В таком случае бизнесу по продаже пластиковых окон лучше иметь соответствующую оптимизированную статью в собственном блоге на сайте. Иначе если контент появится на сайте продавца деревянных окон, то клиент может уйти к конкуренту. Однако существуют информационные поисковые формулировки, которые практически полностью исключают коммерческий эффект. К таким запросам относятся варианты с включением «своими руками», «на дому», «как самостоятельно».

Как отличить коммерческий запрос от информационного

Смысловой характер обращения к поисковой системе во многом определяет результаты выдачи. Алгоритмы «Яндекса» заботятся о том, чтобы пользователь, который ищет только информацию, практически не сталкивался с коммерческими страницами. Нужно отметить, что даже контекстная реклама по информационным запросам работает крайне неэффективно. Чтобы точно определить характер запроса, нужно просто ввести его в поиске. Если на первых местах будут только страницы с обзорами, описаниями и сравнениями, то формулировка точно воспринимается как информационная. Интернет-магазин может попасть в такую выдачу, только если в его блоге будет опубликован очень качественный и информативный тематический материал. С коммерческими запросами все работает аналогично. По запросу «купить смартфон 6 ГБ в Белгороде» в выдачу могут попасть только агрегаторы, доски объявлений и интернет-магазины, но не статьи с обзорами.

Как «Яндекс.Вордстат» помогает находить идеи для открытия новых страниц

Многие специалисты констатируют тот факт, что российский интернет-маркетинг, особенно региональный, примерно на 5 лет отстает от передовых западных отраслевых трендов. В США многие компании получают основной объем клиентов из интернета с помощью информационного раздела и контент-маркетинга. В наших же реалиях многие бизнесмены не хотят создавать больше 10 страниц, так как им кажется, что сайт и так будет хорошо работать. На Западе без раздумий тратят ресурсы на создание эффективной посадочной страницы для каждой товарной позиции – это уже стандартная практика. В это время многие отечественные руководители настаивают на наличии всего ассортимента на одной странице в формате прайс-листа.

Что нужно делать

В общем случае при подборе семантического ядра в «Яндекс.Вордстате» для продвижения коммерческого проекта стоит ориентироваться на предпродажные запросы. Для них нужно обязательно создавать отдельные посадочные страницы. Эта необходимость объясняется следующими фактами:

А теперь рассмотрим методики поиска идей для создания новых страниц с помощью сервиса «Вордстат». Это ориентировочные рекомендации, которые мы разделили применительно к разным крупным нишам в бизнесе.

Производственная деятельность

Вот так просто можно получить фактически готовый контент-план для наполнения сайта компании, которая занимается производством материалов для наружной отделки:

Из полученных результатов несложно придумать темы для информационного раздела производственной компании. К примеру:

И это только две темы, но при более глубоком анализе можно за пару часов составить контент-план, которого хватит на несколько месяцев реализации стратегии контент-маркетинга.

Сфера услуг

В качестве примера стоит рассмотреть строительную нишу с традиционно высокой конкуренцией. Это сложный рынок, так как многие представители целевой аудитории будут искать информацию о том, как выполнить работы самостоятельно. Не меньше будет людей, которые пришли за информацией, но могли бы заказать услуги, но их объект находится за тысячи километров от места локализации компании. На практике материалы типа «Как правильно залить пол в доме» фактически не конвертируются в продажи. Но внимательный анализ и просмотр запросов в Wordstat Yandex поможет выделить тематические формулировки, авторы которых с высокой вероятностью готовы заказать услугу. Чтобы составить конверсионный запрос для строительной ниши, можно воспользоваться следующими шаблонами:

Если пользователь получит удовлетворение от качественного тематического контента, то он сам будет заинтересован обратиться в компанию, которая удовлетворила его информационный запрос. И помните, что если ваша компания не заполняет спрос в выдаче, то этим обязательно воспользуются конкуренты. Их намного проще опередить, чем потом вкладывать силы и деньги в вытеснение других игроков, которые оказались шустрее.

Внешние инструменты для более эффективной работы в «Яндекс.Вордстате»

Если вы дочитали до этого места, то ваше знакомство с Yandex Wordstat можно считать завершенным. Этой информации достаточно, чтобы неспешно используя пять операторов, подбирать семантику для SEO и контекстной рекламы с учетом сезонности, региональности и других факторов. Но не стоит довольствоваться малым. Нужно обязательно узнать о том, какие сторонние инструменты помогают эффективно работать в Yandex Wordstat с большими объемами данных и самыми сложными тематиками. Именно об этом мы и поговорим сейчас, рассмотрев три самые популярные программы:

«Yandex Wordstat Ассистент»

Для начала использования инструмента нужно на этой странице выбрать браузер, в котором будет производиться анализ запросов. Когда расширение будет установлено, можно переходить в Yandex Wordstat и выполнять анализ по слову или фразе. Вы сразу заметите, что перед каждым запросом появился + или –.

Клик по этим значкам дает возможность исключить или добавить в анализ соответствующее ключевое слово. Все «сплюсованные» запросы формируют список, с помощью которого можно:

Главные преимущества расширения – это возможность бесплатного использования и максимально простой принцип функционирования. Это идеальный инструмент для начинающих оптимизаторов и таргетологов, от которого не могут отказаться многие опытные профессионалы. Недостаток только один, и он заключается в очень ограниченных возможностях сбора аналитической информации.

«Яндекс Вордстат Хелпер»

Чтобы установить этот вспомогательный инструмент, необходимо пройти простую процедуру регистрации на этой странице официального сайта разработчиков. После инсталляции привычный интерфейс «Яндекс.Вордстата» дополнится вот таким блоком:

Сначала может показаться, что это полный аналог предыдущего расширения, но, несмотря на внешнюю схожесть, это не так. Здесь объективно лучше реализована функциональная и эргономичная часть приложения. К примеру, здесь фильтрацию запросов можно выполнить всего одним кликом. Недостатки у обоих приложений фактически аналогичны. Если нужно обработать большой объем запросов, то придется выполнить много монотонной и надоедающей работы. А такая необходимость в деятельности интернет-маркетолога возникает достаточно часто.

Key Collector: основы работы с мощным инструментом для профессионалов

Key Collector – это многофункциональная программа, принцип работы которой основан на парсинге и анализе результатов выдачи в «Яндекс.Вордстате». Софт платный, но стоимость лицензии в 1900 рублей полностью оправдывается возможностями этого настоящего семантического комбайна. Рассказывать обо всех его возможностях, функциях, опциях и фильтрах можно долго. Но в рамках этого материала хотелось бы рассказать только об основных плюсах и минусах, чтобы не утомлять читателя.

Недостатки Key Collector

Преимущества Key Collector

Несколько слов об интерфейсе

Интерфейс программы Key Collector может испугать и ввести в растерянность не только новичка, но и опытного маркетолога. Выглядит он примерно так:

Выглядит действительно как приборная панель пассажирского лайнера. Полный обзор возможностей этой программы мы описать не сможем в рамках статьи о «Яндекс.Вордстате». Инструмент настолько мощный и многофункциональный, что самый популярный на YouTube краткий обзор возможностей Key Collector имеет продолжительность в полтора часа. Мы же расскажем вам про три основные кнопки, которые помогут начать продуктивно пользоваться программой в связке с «Яндекс.Вордстатом». Вот так они выглядят:

Что можно сказать о работе с Key Collector

Этот семантический комбайн способен за 1–2 часа проанализировать и систематизировать десятки тысяч запросов из «Яндекс.Вордстата». Человек с такой продуктивностью работать не может, да и не должен. Описанные три кнопки помогут начать использовать возможности программного инструмента. Как работают остальные многочисленные настройки, функции и кнопки программы? С этим придется постепенно разобраться самому. Справедливости ради нужно отметить, что в открытом доступе есть бесплатная программа «Словоеб» – это сильно обрезанный аналог от создателей самого «Кей Коллектора». Он не обеспечит такого же аналитического размаха и степени автоматизации, но для новичков в интернет-маркетинге очень даже подходит.

Общее мнение о вспомогательных программах

Еще раз напомним себе о том, что «Яндекс.Вордстат» – это прежде всего источник аналитической информации с различными фильтрами. Но с полученными данными нужно работать, а их массивы могут быть внушительными. Именно поэтому маркетологам и владельцам бизнеса нужно освоить одну, а лучше все описанные программы, которые помогут качественно и быстро анализировать информацию, полученную от Yandex Wordstat. С их помощью вы сможете генерировать новые идеи для контент-плана и оптимизации семантического ядра, а не проводить все время перед экраном с интерфейсом «Яндекс.Вордстата».

Ответы на распространенные и неочевидные вопросы по теме

Сначала нужно отделить коммерческие запросы, спрос которых в кавычках и без них отличается не более чем на 100 %. Оптимизация под такие запросы быстро дает хорошие результаты, особенно если в нише нет активной конкуренции. Чем больше будет «пропасть» между частотностями, тем больше шансов не угадать потребности пользователя поисковой системы. К примеру, плохой запрос – это «колесо велосипеда». Такая формулировка не дает возможности понять, что ищет человек. Может, ему нужна покрышка для колеса или спицы? Колесо интересует переднее или заднее? Он хочет продать, купить или отремонтировать? Непонятно.

Для этого нужно выбрать целевой город в расширенных настройках региона. Важно помнить, что географический фильтр – это не самая важная настройка. Обязательно нужно анализировать запросы с учетом платформы пользователя. К примеру, доставку еды, такси, эвакуатор и подобные услуги чаще всего заказывают с помощью мобильного телефона. Поэтому локальному бизнесу стоит одновременно использовать фильтры по региону и по устройству входа.

К сожалению, своим пользователям Yandex Wordstat такой возможности не предоставляет. Но информацию можно получить с помощью поисковых подсказок, внутренней статистики своего сайта и специальных баз данных.

Мы уверены, что многие читатели еще в начале статьи обратили внимание на то, что графики имеют разный цвет и это точно неслучайно.

Синий график демонстрирует абсолютный показатель, то есть реальное число запросов за выбранный период. Красным цветом маркируется график, который показывает популярность запроса по отношению ко всем другим, полученным системой.

Подведем итоги

Даже если до начала статьи вы ни разу не слышали про «Яндекс.Вордстат», то теперь вы точно знаете, что это за инструмент и для чего его нужно использовать. Сервисом нужно научиться пользоваться всем, кто так или иначе сталкивается с продвижением сайтов в интернете. Чтобы работа была эффективной, не забывайте пользоваться операторами и программами-помощниками. И не думайте, что веб-аналитика – это слишком сложно. Главное – получать знания и регулярно практиковаться.

Подробный гайд по работе с Яндекс Вордстат – пошаговая инструкция, дополнения, лайфхаки и ответы на частые вопросы

Фундамент любого интернет-проекта – это семантика. Целевой трафик, звонки и заявки напрямую зависят от того, насколько качественно были подобраны ключевые фразы. Поэтому в этом материале, вернемся к истокам – статистике Яндекс Вордстат. Именно в ней собираются все поисковые запросы по которым переходят люди.

С ее помощью можно не только собрать ключи и определить их популярность, но и составить структуру для будущего проекта. Об этом и поговорим далее. Статья получилось большой, но я уверен, что пользу от нее получат не только новички, но и опытные специалисты.

Что такое Вордстат

Yandex Wordstat – бесплатный интернет-сервис статистики поисковых запросов, которые пользователи вводят в Яндексе. Является полезным инструментом для маркетологов, владельцев бизнеса, SEO оптимизаторов и специалистов по настройке контекстной рекламы. Позволяет оценивать уровень пользовательского интереса к различным тематикам и выявлять наиболее популярные ниши бизнеса, а также проверять сезонность и географию ключевых фраз.

С его помощью можно:

Используя сервис, можно узнать, сколько раз пользователи вводили ту или иную фразу за последний месяц. По умолчанию отображается общее количество запросов, путем настройки параметров можно фильтровать результаты. Например, существует возможность получить данные по одной области, отсеяв результаты по всем остальным регионам.

Сервис показывает статистику только по Яндексу, без учета результатов поиска в Гугле, Рамблере и прочих поисковых системах.

Как пользоваться сервисом

Чтобы начать пользоваться инструментом, войдите в свой Яндекс-аккаунт или авторизируйтесь через соцсеть: ВК, фейсбук или твиттер.

Вбейте в адресную строку адрес – wordstat.yandex.ru или перейдите по ссылке.

Чтобы узнать, сколько пользователей проявило интерес к товару, услуге, какому-либо объекту или понятию – введите его название в строке запроса. После нажатия кнопки «Подобрать», сервис выдаст количество пользовательских запросов в Яндексе за крайние 30 дней.

Структура окна:

1) Строка для ввода слова или словосочетания.

2) Опция «По словам» определяет список фраз с учетом использованных операторов (их мы рассмотрим ниже), используется по умолчанию.

3) Опция «По регионам» показывает распределение запросов по регионам, в численном и процентном соотношении.

4) «История запросов» – показывает колебание популярности изучаемой фразы за крайние 2 года.

Она дает возможность посмотреть абсолютные и относительные значения в любой день (например, 10 октября 2018 года).

5) «Выбор региона» – позволяет смотреть статистику по выбранным регионам. При нажатии на этот пункт появляется окно, где можно выбирать страны, области и города – по отдельности и в любых сочетаниях.

Нажав на кнопку «Выбрать», расположенную в нижней части окна, мы получим результаты по Москве и области (первый пример) или только по Зеленограду (второй пример), в зависимости от того, где поставим галочки в окне выбора.

6) Панель выбора устройств дает возможность фильтровать статистику, в зависимости от того, чем пользовались люди при вводе ключевика. Позволяет отдельно оценивать количество запросов с компьютеров (ПК и ноутбуки) и с мобильных устройств (телефоны и планшеты):

При помощи двух последних пунктов можно получать еще более суженные результаты. Например, сколько раз фраза было введена с использованием только телефонов, либо только планшетов.

7) Дата последнего обновления сервиса, в нашем случае – 26 марта 2019 г.

Левая колонка выдает список фраз, содержащих введенный поисковый запрос, с указанием их частотностей.

9) Правая колонка отображает список фраз с числом показов по ним, которые имеют сходство с введенным запросом.

Следует помнить:
1. Статистика Яндекса отображает не точные, а приблизительные данные.
2. Количество показов – это не количество переходов.
3. Число переходов на сайт будет зависеть от его позиции в поисковой выдаче, чем выше позиция, тем больше кликов.

Чем полезен Вордстат для владельцев бизнеса

Яндекс Вордстат дает возможность бизнесменам отслеживать поисковую статистику и узнавать, по каким запросам потенциальные покупатели ищут, продвигаемый им продукт. С помощью сервиса можно определить географию спроса, сезонность и тренды, узнать, какими устройствами чаще всего пользуется целевая аудитория при поиске информации.

Подбор слов в Wordstat позволяет спрогнозировать, будет ли востребован товар или услуга, с вероятностью значительно выше, чем 50%, как при обычных предположениях.

Wordstat – это не волшебный, а рабочий инструмент, которым нужно уметь пользоваться. Чтобы добиться желаемого – необходимо владеть основными терминами, разбираться в алгоритме его работы и иметь представление, как применять на практике полученные с его помощью сведения.

Что сможет сделать бизнесмен, если научится грамотно пользоваться Вордстатом:

Рассмотрим на конкретных примерах, как можно использовать Wordstat с пользой для бизнеса.

Например, бизнесмен, торгующий деревянной мебелью, желает выяснить, изделия из какого дерева пользователи ищут чаще: из сосны или из дерева. Путем проверки в Вордстате получаем, что сосновые изделия более популярны, чем дубовые: 19559 запросов против 17131.

Если продажи ведутся только в отдельном регионе, например, в Москве и области, географию поиска нужно сузить. Видим, что тенденция сохраняется – 89050 показов против 5256. Спрос на сосновую мебель почти в 2 раза выше, чем на дубовую, следовательно, торговля сосновой мебелью будет более прибыльной.

Теперь выясним, получится ли продавать мебель круглый год с одинаковым успехом или же существует сезонная зависимость продаж. По графику видно, что спрос на мебель практически не зависит от сезона. Колебания есть, но четкой зависимости от времени года не прослеживается.

Совсем другая картина наблюдается при изучении таких запросов как, например, «лыжи купить».

Или «лодку купить»:

В первом случае пик приходится на декабрь-февраль, а во-втором – на май-сентябрь. Из чего следует вывод, что максимальная прибыль от продажи лыж будет получена зимой, а от реализации лодок – летом. И соответственно, бизнесмена ждет неудача, а возможно и разорение, если он проигнорирует данную тенденцию и начнет продавать летом лыжи, а зимой – лодки.

При анализе рынка для уточнения количества показов по фразе следует использовать операторы (подробнее мы их рассмотрим ниже). Например, для лыж, чтобы определить, сколько людей ввело запрос в искомом виде, но со всевозможными окончаниями и перестановкой слов, выражение нужно заключить в кавычки: «лыжи купить»

Теперь выясним, как при помощи статистики определить прибыльную нишу бизнеса. Допустим, бизнесмен решил заняться продажей окон. Вордстат выдает, что спрос на этот вид товара огромен – более 5 миллионов поисковых запросов по этой тематике только в Яндексе (а с учетом других поисковиков реальный результат будет выше примерно вдвое).

Сузим статистику с учетом региона, где предполагается торговать окнами – например, в Ивановской области. Результат остается солидным – более 29 тысяч показов по выбранному региону. Изучая левую и правую колонки, видим, что люди преимущественно ищут ПВХ окна, из чего следует вывод, что торговля окнами из пластика будет более прибыльной, чем из дерева, алюминия и других материалов.

Но также важно учитывать конкуренцию в этих нишах. Примерную прикидку можно получить, используя сервис Мутаген (mutagen.ru).

В Ивановской области более 4 тысяч человек ищут товар по запросу «пластиковые окна» и более тысячи – по запросу «окна ПВХ».

Теперь посмотрим, как спрос на пластиковые окна в регионе зависит от сезона. По графику видим, что за крайние два года пик приходится на август-ноябрь. Популярность товара падает к Новому Году (на праздниках людям не до установки окон), до марта держится на минимальном уровне, а затем начинает постепенно повышаться.

Важно помнить:
1. Цифры, выдаваемые сервисом носят приблизительный характер: Яндексом пользуются около 55% российских пользователей, потому реальные цифры почти вдвое будут выше.
2. Смартфоны и планшеты поставляются преимущественно с Android и предустановленным поиском Google, потому данные по мобильным устройствам будут отличаться более, чем вдвое.
3. Сервис выдает статистику не по всем запросам, а лишь по тем, которые вводятся в поиске регулярно.

Владея информацией о том что и как ищут клиенты, бизнесмен будет знать, какой контент нужно добавлять на сайт, по каким ключевикам следует продвигать страницы, как должна выглядеть контекстная реклама. Даже не занимаясь этим непосредственно, а пользуясь услугами профессионалов, владелец бизнеса должен иметь представление, по каким словам должен продвигаться его сайт или показываться реклама – чтобы заплаченные деньги не оказались выброшенными на ветер.

Как собирать ключевые слова в Яндекс.Вордстат

При подборе ключевиков нужно использовать только целевые запросы, отвечающие тематике веб-ресурса. Нецелевые фразы приводят к увеличению бесполезного трафика на сайт, никак не влияя при этом на эффективность продаж. Например, если фирма занимается продажей ключей для дверей, то в семантике должны присутствовать только слова, означающие ключи, которыми открывают двери. Следует исключить попадание размытых запросов, которые пользователи могут вводить при поиске водных источников или кряков для взлома программ.

Для того, чтобы начать сбор ключевиков – подберите словосочетания, в широком смысле, описывающие вашу тематику. Например, если бизнесмен собирается оказывать услуги по ремонту телефонов в Москве – выберите город, воспользовавшись пунктом «Все регионы». Затем в поле ввода введите название услуги и нажмите кнопку «Подобрать».

Сервис выдаст все запросы, которые пользователи вводили за последние 30 дней.

При сборе семантики для сайта, предлагающего товар или услугу не по всей стране, а в определенных городах или областях, учет региона крайне важен. Число показов одного и того же запроса при выборе различных регионов будет различаться.

Левая колонка

В левой колонке выдаются все поисковые запросы, которые содержат искомую фразу. Словосочетания включают в себя дополнительные слова (хвосты), уточняющие и сужающие поиск. На скрине видим, что в ключах присутствует название города, в котором предлагается услуга («ремонт телефонов москва»), уточняется тип ремонтируемых устройств («ремонт сотовых телефонов»), добавляется наиболее популярная среди пользователей региона марка («ремонт телефонов самсунг»), осуществляется поиск сервисных точек для ремонта телефонов по городу («ремонт телефонов адреса», «ремонт телефонов рядом», ремонт телефонов метро» и т.д.).

Напротив каждого словосочетания указано общее количество его показов за последний месяц.

Правая колонка

В правой колонке отображена статистика по схожим запросам. При просмотре ее содержимого нередко удается найти хорошие ключи и расширить семантическое ядро сайта. Поскольку поисковик считает запросы из правой колонки связанными, их с успехом можно применять для перелинковки. Они также могут быть использованы при подготовке рекламной компании. В нашем случае для продвижения сайта по ремонту телефонов могут успешно использоваться такие ключи как «ремонт айфон», «ремонт iphone», «ремонт смартфон» и т.д. Полезны будут и ключи с уточнением услуг, например, «замена дисплей iphone», «замена стекло айфон» и т.п.

Окончательный список ключей, собранных из обеих колонок, группируется и распределяется по страницам веб-ресурса. При этом может появиться необходимость в добавлении новых страниц или изменении структуры сайта. Если в семантическом ядре есть удачные тематические ключи, но на сайте нет страниц под них, эти страницы нужно создать, при необходимости добавив для них соответствующий раздел. Подробнее о том, как сделать структуру для веб-ресурса разберем чуть позже в пункте «Лайфхаки».

Проведем аналогию с реальным магазином, продающим товары для дома. Если на одной вывеске пытаться уместить все товары, от портьер и цветочных горшков до ложек и булавок, это будет выглядеть как минимум комично и привлечению клиентов точно не поспособствует. Намного нагляднее будут смотреться нескольких отдельных вывесок, где товары распределены по категориям – посуда, швейные принадлежности, моющие средства, предметы декора и т.д.

В рассмотренном выше примере с ремонтом телефона логично сгруппировать страницы:

Хороший трафик способна дать раскрутка по средне- и низкочастотным запросам. Высокочастотные запросы необходимо использовать при оптимизации главной страницы.

Также нужно помнить, что ВЧ запросы практически невозможно вывести в ТОП на молодом сайте (до 1 года) и часто НЧ запросы для коммерческих сайтов оказываются более конверсионными.

Группировка запросов

Группировать ключи нужно логично – запросы не должны противоречить тематике страницы, на которой будут размещены. Если сайт рекламирует товары для дома, то на странице с описанием посуды, унитазные ершики и нитки для швейных машин будут неуместны. Путем анализа сайтов конкурентов, находящихся в топе, можно подсмотреть, какое распределение ключей по группам является наиболее удачным. В автоматическом режиме – это можно сделать с помощью кластеризатора, подробнее об этом читайте тут.

Не следует также создавать множество страниц под однотипные ключи вроде «ремонт телефонов недорого», «ремонт телефонов дешево», «ремонт телефонов по низкой цене» и т.п. – это также может привести к ухудшению их видимости, поскольку страницы, продвигаемые по схожим ключам, будут конкурировать друг с другом.

Поисковые операторы

Для повышения эффективности сбора семантики следует использовать операторы – специальные конструкции, позволяющие уточнять запросы по различным параметрам.

Основные операторы, которые понимает Wordstat:

«» «» (кавычки) – поиск указанного словосочетания в любых падежах (допускаются любые окончания), с возможностью перестановки слов и исключением любых дополнительных слов, не входящих в искомую фразу.

На примере видим, что общее количество показов по запросу «деревянная мебель» — 34643. При использовании оператора, исключающего дополнительные слова («деревянная мебель»), из них осталось только 1284.

«!» (восклицательный знак) – фиксирует форму слов, разрешает их использование только с указанными окончаниями. Допускается присутствие в фразе добавочных слов.

Комбинация операторов «» «» и «!» позволяет узнавать точную частоту – число показов конкретного запроса, с фиксированными окончаниями слов, без использования «хвостов».

Дополнительные операторы:

«+» (плюс). Яндекс не учитывает предлоги и союзы. Чтобы посмотреть статистику с учетом предлога или союза, перед ним необходимо поставить знак «+».

«-» (минус) – убирает из статистики словосочетания, содержащие стоп-слова. Для задания исключения, добавьте после ключевого слова все неподходящие слова, поставив перед ними знак «-«.

Например, при исключении из запроса слова «мебель» статистика выдает деревянные стены, пол, окна, лестницы, дома и даже руки – все, кроме мебели.

«[ ]» (квадратные скобки) – фиксируют порядок слов в предложении, с учетом стоп-слов.

На примере видим, что в словосочетаниях сохраняется порядок слов, используются стоп-слова, добавляются хвосты и может меняться словоформа.

() (круглые скобки) – помогает группировать ключевики, объединяя несколько поисковых запросов в один. Используется в комплексе с оператором |, выполняющем роль разделителя.

«|» (вертикальный разделитель) – позволяет получать статистику с одновременным учетом нескольких условий, является аналогом логического «или», используется в комплексе с оператором «()».

Сочетание круглых скобок «()» и вертикального разделителя «|» выводит статистику сразу по нескольким параметрам рассматриваемого объекта.

В примере ведется одновременный поиск деревянной, пластиковой и металлической мебели, с учетом всех словоформ и использованием «хвостов».

Сочетание кавычек «» «», квадратных скобок [ ] и восклицательного знака «!» позволяет исключить дополнительные слова, зафиксировать форму слов и их порядок в запросе.

Примеры использования

Рассмотрим, как использовать операторы, чтобы упростить работу с семантикой.

1. Вывод статистики сразу по нескольким запросам. Допустим, требуется собрать ключи для категории «Автомобиль Audi». При поиске авто могут быть использованы разные варианты написания. Объединим их с помощью операторов.

Далее заминусуем слова, которые формируют ключи не нужной направленности.

2. Уточнение правильной формы запроса. Часто при изменении словоформы ключевика в статистику попадает много мусорных фраз. Например, для словосочетания «купить ноутбук» выдаются запросы «клавиатура для ноутбука» и т.д., которые не нужны.

В этом случае следует закрепить словоформу слова ноутбук при помощи оператора «!» и лишние интенты (т.е. потребности пользователей, не входящих в ЦА) будут отброшены.

Частотность запросов

Частотность ключевика отражает его популярность среди пользователей и показывает, сколько раз люди искали указанную фразу в течение определенного промежутка времени (30 дней). При изучении статистики Wordstat видим, что одни ключи вводятся пользователями миллионы раз за месяц, а другие – одну-вторую сотню или тысячу.

Знание количества показов помогает, уже на первых этапах, оценить популярность фразы, удалить пустышки и спрогнозировать трафик, который получит веб-ресурс при выходе в ТОП.

Классификация запросов по числу показов

По частотности фразы делятся на 3 вида:

Определение типа запросов (ВЧ, СЧ и НЧ ) осуществляется по количеству показов в месяц. Данные получаются путем округления и не имеют точных показателей. Числовые диапазоны варьируются, в зависимости от тематики, потому для каждой ниши определяются самостоятельно.

Вордстат выдает статистику по самому словосочетанию всем его словоформам и дополнительным словам, которые оно включает. Для уточнения запросов используются операторы, уже рассмотренные нами выше.

Частотности — базовая, в кавычках, точная и суперточная

Использование в Yandex Wordstat специальных операторов позволяет получить данные по количеству показов для фразы, как в общем (с учетом всех словоформ и добавочных слов), так и точно в таком виде, как она написана. Разберем, как это можно сделать и зачем стоит использовать.

4 вида частотностей:

При составлении семантического ядра, рекомендую пользоваться точной частотностью с учетом порядка слов, поскольку она отражает суть запроса и наиболее точно определяет популярность у пользователей.

Поисковые подсказки

Подсказки появляются при вводе в поисковик первых двух-трех букв фразы. Они представляют из себя список с наиболее популярными запросами, которые начинаются с этих букв.

При продолжении ввода фразы подсказки будут конкретизироваться, а при появлении в списке именно того запроса, который пользователю интересен, он может выбрать его курсором мыши, не затрачивая далее время на дальнейший ручной ввод. В список подсказок Яндекса в общей сложности входит 10 запросов.

Поисковые подсказки способны помочь при продвижении веб-ресурса. Чтобы понять, каким образом можно извлечь из них пользу, рассмотрим сначала механизм их формирования.

Все запросы, которые вводят пользователи, сохраняются в системе и проходят многоступенчатую фильтрацию, при которой исправляются опечатки, отсеиваются крайне редкие словосочетания и фразы с использованием нецензурной лексики. Далее осуществляется группировка запросов с общими признаками, с учетом синонимов и морфологии.

Вывод подсказок пользователю осуществляется по следующим принципам. Анализируется популярность запросов за текущие сутки – частота их ввода в поисковой строке, с учетом числа упоминаний на различных сайтах. Учитывается регион проживания пользователя и круг его интересов (на основе истории его запросов и тех страниц, что он посетил). Полученные данные используются при формировании списка релевантных (т.е. соответствующих его потребностям) подсказок. Такие расчеты система осуществляет за доли секунды и начинает показывать подсказки после ввода первых букв запроса.

Поисковые подсказки способны помочь в продвижении бренда и бизнеса в целом. Бренд попадает в подсказки в том случае, если пользователи проявляют к нему высокий интерес и часто вводят его название в строку поиска. Задача упрощается, если компания ведет работу в условиях низкой конкуренции.

При этом не рекомендуется использовать искусственные накрутки, во избежание санкций поисковиков. Многократное введение названия в поисковую строку (вручную – нанятыми за деньги пользователями либо автоматически – с помощью специальных программ) иногда срабатывает и бренд может появиться в подсказках, но на короткий срок. Роботы обычно легко распознают обман (по одинаковым IP, с которых поступали запросы, и другим признакам) и удаляют из подсказок такие запросы.

Легальный способ выведения бренда в подсказки – использование маркетинговых приемов и привлечение к своей компании внимания аудитории. Все методы связаны с повышением узнаваемости бренда, что автоматически приводит к увеличению количества поисковым фраз с его упоминанием.

Для повышения эффективности продвижения своего бренда нужно (помимо ведения рекламной компании):

Чем больше людей знают о бренде, тем чаще вводят его название в поиске.

В подсказках можно продвигать не только название бренда, но и запросы, по которым ресурс уже находится в Топ-10. Это поможет привлечь еще больше пользователей на сайт и повысить его конверсию. Подсказка будет побуждать пользователя выбирать именно тот запрос, по которому сайт уже находится на первой странице выдачи, повышая его частотность.

Механизм продвижения брендов и коммерческих запросов в подсказках различен. Второй случай требует точного введения фразы. Если обеспечить высокую цитируемость запроса в целевом регионе, то он попадет в подсказки и будет способствовать увеличению трафика.

Чем популярнее ниша (техника, электроника и т.п.), тем сложнее вывести в подсказки фразу. И наоборот, чем слабее конкуренция в сегменте, тем меньше усилий для этого потребуется.

Коммерческие и информационные запросы

Обращение пользователей к поисковым системам в большинстве случаев вызвано двумя причинами: они хотят найти полезную для себя информацию (инструкцию, совет, развлечение и пр.) либо купить услугу или товар. Запросы первого типа – информационные, второго – коммерческие. Рассмотрим, в чем заключается разница между ними и как отличить один тип запросов от другого.

Правильно группировать ключевики, отделяя коммерческие от информационных, необходимо еще на этапе формирования семантического ядра. Одна страница может закрыть только 1 проблему – информационную или коммерческую. Смешивание разных типов ключевых слов значительно осложняет вывод страниц сайта в ТОП.

Ошибки, способные снижать эффективность раскрутки:

Отличительные признаки запросов информационного типа:

Запросы такого типа используются при написании контента для инфосайтов и блогов коммерческих ресурсов. Их особенности: могут давать много трафика (с 1 страницы от 5 уников в день до нескольких сотен), ценность контента и полнота раскрытия темы играет решающую роль для продвижения в ТОП.

Введение коммерческих запросов вызвано желанием заказать услугу или купить товар. Их особенности:

Использование продающей семантики не всегда делает запрос коммерческим. Например, фраза в форме «купить автомобиль» является коммерческим запросом, а «почему стоит купить автомобиль» – информационным.

Коммерческие запросы более конкуренты и для их продвижения недостаточно качественного контента. Нужно также работать над коммерческими и поведенческими факторами, улучшать юзабилити, наращивать ссылочную массу.

Как научиться их различать

Существует несколько методов определения типа ключевика. Первый из них – ручная сортировка, с учетом рассмотренных выше признаков. Если возникли сомнения, к какому типу относится фраза, введите ее в поиск и посмотрите результаты выдачи. Если видим рекламу, каталоги, агрегаторы и интернет-магазины, то запрос однозначно коммерческий. Выдача страниц с познавательными материалами будет означать, что запрос – информационный.

По некоторым ключевикам может быть не все так однозначно и в выдаче будут перемешиваться магазины, реклама, информационные ресурсы и фото. Такие запросы называются смешанными и при их вводе поисковик не может однозначно определить, что пользователь собирается делать – покупать, читать информацию или смотреть фотографии. Продвигать смешанные запросы, как правило, не выгодно – высокая конкуренция и низкая конверсия, поэтому в большинстве случаев лучше их пропускать.

При анализе сотен и тысяч фраз, рекомендую пользоваться специальными сервисами, которые анализируют выдачу и сами определяют тип запроса. Например, инструмент от Пиксель Тулс, «Геозависимость, локализация и коммерциализация» (https://tools.pixelplus.ru/tools/geo).

Минус слова

Минус слова позволяют исключить из статистики те словосочетания, которые содержат стоп-слова. Их необходимо использовать, чтобы отфильтровать нецелевые запросы. Это особенно актуально при настройке контекстной рекламы, если вы не хотите слить бюджет.

Рассмотрим на примере, что представляют из себя такие слова и почему нельзя допускать их присутствия в рекламе. Допустим, компания продает недорогой спортинвентарь, востребованный среди людей, которые занимаются спортом на любительском уровне и не собираются становиться профессионалами. Если не исключить из запроса слово «профессиональный», то реклама будет показываться всем людям, ищущим спортинвентарь, в том числе спортсменам. Рассматриваемая нами категория товара их не интересует – другая целевая аудитория. Показ объявлений тем кто не являются потенциальными покупателями, приводит к пустой трате денег и снижении эффективности проведения рекламной компании.

Преимущества грамотно составленного списка стоп-слов:

Нецелевые показы приводят к снижению CTR и росту стоимости клика, поскольку пользователь видит в выдаче объявление, но по ссылке не переходит.

Например, если в Яндекс Директ запущена компания по продаже кожаных курток, а в стоп-словах не указаны другие материалы, из которых их изготавливают – объявление будет также показываться и желающим купить куртку из ткани. Люди будут переходить по рекламе, но покупать все равно не будут, поскольку им нужно изделие из ткани, а не кожи.

То есть, если для рекламной компании не заданы стоп-слова она будет показываться людям, которые не являются ЦА. Это приведет к снижению CTR объявления и повышению стоимости клика в дальнейшем, а также росту показателя отказов на сайте и сливу выделенного бюджета.

С помощью Вордстата можно подобрать минус-слова и повысить эффективность показа объявлений. Например, при запуске рекламной компании по продаже коньков для фигурного катания, нужно определить слова, которые в запросе присутствовать не должны, и прописать их в строке поиска с использованием оператора «минус». В данном случае следует исключить роликовые и хоккейные коньки. Далее видим марки коньков и другие параметры товара – специалист должен провести анализ и отминусовать все слова, которые не относятся к рекламируемому товару.

Подбор минус-слов удобней всего делать в программе Кей Коллектор. Для этого выберите режим «Анализ групп» с разбивкой по словам. Вариант хорош тем, что можно быстро найти самые популярные стоп-слова и занести их в черный список.

Чистка фраз по минус словам помогает ограничивать показ контекстного объявления и направлять рекламу на целевую аудиторию, снижать стоимость клика и использовать выделенный бюджет более рационально.

Как найти идеи в Яндекс.Вордстат

Яндекс ежедневно обрабатывает более 50 миллионов запросов от пользователей, собирая в свою статистику самые популярные из них. С помощью Вордстата можно выяснить потребности людей и использовать эту информацию для развития бизнеса.

Сервис помогает оценивать потенциал бизнес-идей и искать наиболее перспективные ниши. При уже существующей компании, с помощью сервиса, можно оценивать спрос на товары и услуги и на основе полученной информации расширять спектр своих предложений.

Поиск идей в сфере производства

Допустим, фирма специализируется на изготовлении металлоконструкций и планирует расширить производство, чтобы увеличить продажи. Для этого ей нужно изучить весь спектр продукции, которую компания в состоянии производить, и определить позиции с высоким спросом. В данном случае наибольший интерес у потребителей вызывают сэндвич панели, следовательно, выбор данного варианта окажется наиболее прибыльным. Нужно только уточнить спрос на нее в своем регионе.

Если фирма начнет изготавливать продукцию, которая не пользуется спросом, то продать ее не сможет и это обернется серьезными убытками.

Сфера услуг

С помощью Вордстата можно увидеть также, насколько активно ищут пользователи услуги в той или иной сфере. Рассмотрим на примере сертификации ISO 9001. Актуальным на данный момент является стандарт ГОСТ Р 9001:2015, но многие пользователи ищут документ, используя обозначения более старых стандартов, 2008 и 2011. Таким, образом, проанализировав статистику, можно создать нужные посадочные страницы по тем запросам, которые проще вывести в ТОП и получить клиентов по нужному документу. Так же, как и в предыдущем случае, можно посмотреть какие еще документы пользуются спросом.

Упрощение работы со статистикой Яндекс Wordstat

При большом количестве запросов становится проблематичной или вообще невозможной их ручная обработка. В таких случаях используются специализированные инструменты, способные автоматизировать процесс и облегчить работу сеошника. В этом руководстве разбираем только бесплатные и простые инструменты. Про работу с семантикой в Кей Коллекторе и Словоебе говорил в этой статье.

Yandex Wordstat Assistant

Рекомендую, не скачивать плагин со сторонних ресурсов, чтобы не получить рекламный-вирус в комплекте с инструментом.

После успешной установки в верхней правой части браузера появится значок расширения, в настройках его можно включать и отключать.

Ассистент отображается слева в виде окна с простой инструментальной панелью и текстовым полем для ввода ключей.

Панель содержит 5 основных инструментов:

Под инструментом находятся поля серого цвета, в которых отображается количество фраз в списке и их общая частотность. В процессе работы, при добавлении и удалении ключей, числа меняются.

Добавление фраз возможно в ручном и автоматическом режимах, которые можно комбинировать.

Ручное добавление ключей осуществляется при использования кнопки добавления либо путем нажатия знака «+» в общем списке, при этом «+» меняется на «-», а выбранная фраза обесцвечивается и копируется в текстовое поле ассистента.

Добавление фраз в автоматическом режиме происходит при нажатии пункта «Добавить все», в результате чего список из Вордстата полностью копируется в поле ассистента. При этом слова обесцвечиваются, а знак «плюс», стоящий напротив фраз, меняется на «минус».

Удалять фразы из списка можно путем нажатия в текстовом поле на знак «минус», который появляется в правой части после наведения курсора, или на аналогичный знак в общем списке – исключенная фраза примет свой обычный цвет и «минус» заменится на «плюс».

При составлении семантического ядра необходимо исключать все ключи, которые не будут использоваться при раскрутке сайта. Например, если компания не изготавливает и не продает игрушечную мебель, то фразы «деревянная мебель для кукол», «игрушечная деревянная мебель» и т.п. следует убрать, используя оператор «минус». Также как и все другие фразы, противоречащие специфике деятельности компании.

Порядок вывода фраз в сформированном списке зависит от выбранного способа сортировки:

Весь список можно одним нажатием скопировать в буфер обмена, а затем вставить в электронную таблицу для дальнейшего изучения и сбора семантики. Предусмотрено два варианта копирования – только фразы или фразы вместе с частотностью. После окончания работы список в текстовом поле ассистента очищается.

При нажатии на значок в левом верхнем углу открывается окно с настройками, где можно включать и отключать две опции: «обесцвечивать выбранные слова» и удалять «+» из фраз (что бывает очень полезным). С левой стороны от значка настроек, в «шапке» окна, присутствует ссылка для перехода на сайт разработчика.

Среди особенностей программы:

Как видим на рассмотренных примерах, плагин позволяет упростить сбор ключей и отсортировать наиболее интересные из них для дальнейшего разбора вручную. При его использовании отпадает необходимость постоянно копировать и вставлять запросы из списка в блокнот или другой текстовый редактор.

Yandex Wordstat Helper

Представляет собой расширение для браузера, для установки которого необходимо пройти на сайт разработчика https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/ ^( https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/) и выбрать тип используемого веб-обозревателя (Chrome или Mozilla). Установочный файл нужно скачать, запустить и далее действовать по инструкции.

После установки в верхней правой части браузера появится значок расширения, которое в настройках можно включать и выключать.

Во включенном состоянии «помощник» в форме виджета добавляется на страницу сервиса Яндекс.Вордстат, слева от основного содержимого.

Помощник обладает схожей функциональностью с рассмотренным выше ассистентом, служит для автоматизации сбора слов и облегчения работы специалиста при составлении семантического ядра.

Интерфейс окна помощника также напоминает ассистент – инструменты выглядят немного по-другому, но выполняют те же функции.

Шапка окна содержит ссылку, ведущую на сайт разработчика плагина. Чуть ниже расположены 4 большие кнопки с рисунками – «добавить слово», «копировать список в буфер обмена», «копировать список с частотностью в буфер обмена» и «очистить список». Следующий ряд содержит три кнопки для сортировки фраз – по алфавиту, по порядку и по частотности. В каждом случае предусматривается прямая и обратная последовательность сортировки.

Добавление фраз в Helper возможно в ручном, автоматическом и комбинированном режимах. Вручную можно вбивать фразу в поле, которое открывается после нажатия на инструмент «добавить слово», либо нажимая на знак «+» в общем списке Вордстат – при этом фраза копируется в помощник, а «плюс» заменяется на «минус» по аналогии с ассистентом. Но в отличие от последнего, здесь функция обесцвечивания добавленных фраз не предусмотрена.

Использование пункта «Добавить все» приводит к копированию всего списка колонки Вордстата в текстовое поле помощника. При этом все «плюсы» перед фразами меняются на «минусы».

Лишние фразы, которые не относятся к специфике компании и использованы не будут, подлежат удалению. Удалить их можно непосредственно из помощника, нажав на крестик, который появляется справа от фразы при наведении на него курсора мыши. Второй способ, щелкать по минусам в колонке Вордстата. Тогда они превратятся в плюсы, а фраза справа от них исчезнет из помощника.

Количество ключей и их общая частотность фиксируются в нижней части окна

После того, как список ключевых слов составлен, его копируют в буфер обмена – с частотностью или без, вставляют в электронную таблицу и продолжают работать с ним далее при составлении семантического ядра.

Среди возможностей Yandex Wordstat Helper:

Используя помощник, SEO-оптимизатору не придется копировать и вставлять слова по отдельности. С помощью плагина можно автоматически собирать и сортировать ключевые фразы, копировать их с указанием или без указания частотности и быстро вставлять в электронную таблицу, формировать список для дальнейшей работы.

Лайфхаки

Максимальное количество станиц, которые выдаются сервисом при анализе одного запроса – 41. Если фраз больше, все их не удастся увидеть. Для сбора полной статистики по слову используется функция, позволяющая задавать длину запросов, содержащих ключевые слова.

При необходимости собрать и просмотреть все запросы заданной длины, например, состоящие из 3 слов, используются конструкции типа «слово слово слово», заключенные в кавычки; из 4-х слов: «слово слово слово слово» и т.д.

Например, по тематике «мебель» статистика по четырехсловным запросам будет выглядеть таким образом:

Чтобы получить 4-словные запросы, содержащие фразу «деревянная мебель», нужно одно из слов (любое) продублировать дважды. Результаты при этом получаются идентичные.

Чтобы собрать полную статистику по заданному слову, например, «мебель», нужно поэтапно рассматривать запросы длиной от 2 до 7 слов. От «мебель мебель» до «мебель мебель мебель мебель мебель мебель мебель».

Также можно зафиксировать словоформу для любых слов из запроса оператором «!»

Основной трафик информационных интернет-ресурсов приходится на статьи, поэтому для них структура не особо важна. С коммерческими проектами все наоборот. 70-80% переходов приходится на страницы категорий, подкатегорий и тегов, поэтому тут она просто необходима.

Рассмотрим порядок действий по созданию структуры:

1. Определитесь с основными направлениями, которыми вы планируете заниматься.
Для каждого из них подберите маркерные запросы (фразы в широком смысле, отражающие тему), а также их вариации с коммерческими идентификаторами: купить, цена. Подробно о том, как подбираются маркеры рассказывал в этом материале.

Например, для категории «дизайнерские диваны» получится такой список маркеров:

2. Соберите для них все ключи из левой колонки Wordstat. Проще всего это сделать, используя дополнения Assistant о котором говорилось ранее.

3. Получившиеся фразы, прогоните через бесплатный кластеризатор Кулакова (http://coolakov.ru/tools/razbivka/).

После группировки все запросы будут распределены по группам, каждая из которых содержит ключи под 1 посадочную страницу.

4. Скачайте их, нажав на кнопку «Экспорт в Excel».

5. В открывшемся файле, удалите дубли по столбцу «Название кластера».

6. Из оставшихся фраз выберите те, которые подходят по смыслу, отбросив группы содержащие города и информационные примеси (их можно увидеть по урлам конкурентов, которые находятся в ТОП-10). Далее останется только оформить все в виде структуры, где каждый кластер – отдельный самостоятельный элемент.

8. Если возникают вопросы или спорные моменты – смотрите, как сделали группировку лидеры в разделе «Конкуренты».
Часто по ним можно расширить структуру, найдя не очевидные варианты.

Вот, например по ключам – прямые и недорогие диваны, в ТОП-10 вышла категория на которой есть ссылки на отдельные страницы под эти запросы.

А карточки товаров для этой же категории также содержат вхождения нужных хвостов по которым или главная или дочерняя страница хорошо ранжируется.

Задание плотности по нужным ключам через анкоры исходящих ссылок – один из самых эффективный методов продвижения. Подробно о том, как правильно им пользоваться, рассказываю на бесплатном курсе «Легкая семантика». Вступайте в группу вконтакте, чтобы не пропустить следующий поток.

Ответы на частые вопросы

Одна из самых вероятных причин появления капчи при работе с Вордстатом – установленный в браузере блокировщик рекламы Adblock. После его отключения в большинстве случаев капча перестает появляться.

Если не хотите отключать блокировщик, то можно уменьшить частоту появления капчи, зайдя в Wordstat через Яндекс.Директ.

В результате откроется доступ в сервис, где каптча если и появляется, то крайне редко.

Вторая причина частой проверки – большое число запросов, отправленных с одного IP адреса. У Яндекса возникают подозрения, что обращения к сервису осуществляется автоматически и он предлагает ввести в поле символы в качестве доказательства, что вы человек, а не робот. В этом случае, рекомендую, использовать прокси или пополнить баланс сервиса по разгадыванию каптч (Антикаптча, Antigate) на пару долларов.

Никак. Вордстат изначально создавался как вспомогательный сервис, собирающий статистику для Яндекс.Директ, где максимальная длина рекламной фразы – 7 слов. Это единственная причина наложенного ограничения. Длинные запросы из восьми и более слов придется собирать в поисковых подсказках, в базах запросов и в статистике своего интернет-ресурса.

Абсолютное значение отображает количество запросов за период, а относительное – указывает на популярность данного запроса относительно всех запросов в поиске.

Быстро узнать количество показов по списку фраз можно при помощи программы Key Collector. Ее бесплатный аналог – «Словоеб».

Блокировку можно получить в результате активного использования сео-плагинов или при длительном подборе слов при помощи специализированных программ, к которым относятся Key Collector, «Магадан», «Словоеб», «Семонитор» и др. К бану может также привести одновременный парсинг ключей с одного и того же IP, заражение компьютера вирусом, автоматически рассылающим запросы. Временный бан обычно длится 24 часа, но в некоторых случаях могут забанить и на 3-4 суток. Если вы считаете, что блокировка произошла ошибочно можно обратиться в службу поддержки, воспользовавшись специальной формой.

Яндекс.Вордстат

Выбираем регион

Чтобы повысить эффективность показов рекламных объявлений, следует задать регион продвижения. Для этого всего лишь надо кликнуть по ссылке «Уточнить регион…» справа на странице сервиса Яндекс.Вордстат. Благодаря этому действию реклама будет демонстрироваться только пользователям, чей IP подходит под выбранный регион, и тем, кто указал данный регион в настройках.

Как пользоваться Яндекс.Вордстат?

Чтобы начать работу с сервисом, в специальное окошко следует набрать обозначение необходимого продукта и нажать на «Подобрать». Появятся две колонки: в левой отображаются запросы с введенным словом, а в правой – что еще искали пользователи вместе с введенным словом.

При помощи Яндекса.Вордстат можно легко скомпоновать семантическое ядро, на основе которого будет осуществляться продвижение сайта. Стоит лишь ввести ключевое слово, как сервис сгенерирует все запросы, набираемые пользователями с данным ключом.

Инструменты

Для получения наиболее точной информации можно воспользоваться операторами:

Операторы работают только в разделах «Статистика по неделям, месяцам и на карте».

Как правильно пользоваться Яндекс Вордстатом для подбора ключевых слов: частотность, операторы, ограничения

Привет, друзья. Надеюсь, вас не смутит тема о том, как правильно пользоваться Yandex Wordstat. Оказалось, что мало кто умеет работать с Вордстатом хотя бы чуть больше, чем просто вбить слово и проверить точную частотность. А ведь зная несколько нехитрых операторов можно сэкономить время и повысить свою эффективность просто в разы. И такой пост просто обязан быть на моем блоге по нескольким причинам.

Во-первых, это руководство для наших стажеров в «АлаичЪ и Ко», во-вторых, это пригодится ученикам из моей seo-школы. А в-третьих, это подробная инструкция для всех новичков, которые посещают мой блог, который как раз наполовину и состоит из таких инструкций. Однажды из моего блога можно будет собрать полноценную книгу для изучения всех тонкостей SEO 🙂 Я это почти серьезно.

Еще мои коллеги написали подробный обзор плагинов для автоматизации работы с вордстатом для Firefox и Chrome: плагины и расширения для работы с Yandex Wordstat: Assistant, Helper, Keywords Add и WordStater.

Wordstat Yandex — это сервис со статистикой показов слов или фраз, которые пользователи вводят в поиск Яндекса, с возможностью уточнения региона пользователей и просмотром данных по месячным и недельным срезам, а также с уточнением устройства пользователя: ПК или мобильные устройства. Сервис содержит подробную статистику запросов к Яндексу за последние 30 дней от даты обновления (дата показывается при просмотре статистики под кнопкой «Подобрать»):

Сервис нужен для:

Как пользоваться Вордстатом?

Для просмотра статистики по фазе или отдельно взятому слову его необходимо ввести в поле (1) и нажать кнопку «Подобрать» (4). Обратите внимание, что статистика в сервисе по умолчанию отображается по словам (2) и показывается сразу по всем регионам (3).

Рассмотрим конкретный пример: мы хотим узнать сколько человек ежемесячно вводит фразу «купить диван»:

Мы видим 745 620 «показов в месяц», что это значит? Показы — это суммарное число всех поисковых запросов к Яндексу за последний месяц, которые содержат в себе введенные нами слова «купить» и «диван» одновременно.

Ниже можно увидеть две колонки с данными: в левой находятся сами фразы, в которых содержатся наши искомые слова «купить» и «диван», а в правой колонке Яндекс автоматически формирует список похожих запросов.

В левой колонке все фразы отсортированы по частотности запроса от большей к меньшей, в правой отсортированы по степени схожести, причем эту степень определяет сам Яндекс, и пользователь никак не может повлиять на формирование этого списка. Например, если вы захотите убрать ненужные фразы и посмотреть следующие похожие фразы, то сделать это никак не получится.

Виды частотностей Wordstat

Что такое «показы» (или как ее еще называют — «общая частота») мы выяснили выше — это совокупность всех ключевых запросов к Яндексу, содержащих одновременно все слова, которые мы указали в Вордстате.

Есть еще «частота в кавычках», ее еще называют «фразовая частотность» — это количество запросов к Яндексу, которые содержат ТОЛЬКО те слова, которые мы указали в Вордстате. Чтобы ее увидеть необходимо в Вордстате заключить все слова в кавычки, отсюда и название.

Пример: «купить угловой диван»

Для тех, кто хочет получить статистику по точным запросам существует такое понятие как «точная частотность» — это количество всех запросов к Яндексу, в которых присутствуют только те слова, которые мы указываем в вордстате и только в указанной словоформе. Для того, чтобы посмотреть такую статистику необходимо в Вордстате заключить все слова (все, а не каждое) в кавычки и перед каждым словом поставить восклицательный знак.

Ну а кому и этого недостаточно, то можно еще задать уточнение по порядку слов в запросе, чтобы учитывалась статистика только тех фраз, в которых слова расположены только в заданном порядке. Для этого нужно проделать все, как в пункте выше, но дополнительно заключить весь запрос в квадратные скобки, при этом кавычки должны быть снаружи скобок, а не наоборот, иначе Вордстат выдаст ошибку.

Ниже мы все это еще раз разберем с примерами и скриншотами.

Операторы Яндекс Wordstat

Все данные напротив фраз по умолчанию отображаются в виде общего числа показов т. е. как было сказано выше: для фразы «купить диван» при подсчете частотности показов будут учтены все фразы в которых есть эти слова, например «купить кожаный диван», «купить белый диван» и т. д. Поэтому, при сборе семантики, почти всегда необходимо пользоваться дополнительными операторами вордстата, которые помогают задавать различные уточнения к запросам. Рассмотрим эти операторы:

Использование нескольких операторов и лайфхаки

Выше мы разобрали основную теорию касательно операторов в Вордстате, однако одного знания теории мало, нужны практические примеры их использования! В этом блоке как раз поговорим о том, как и для чего можно использовать различные связки операторов в запросе.

Особенности в работе Wordstat операторов

Выше мы рассмотрели примеры использования операторов, но у них есть свои ограничения и особенности, например: если вы задаете запрос в квадратных скобках или кавычках, то по умолчанию учитываются все слова в запросе, в том числе предлоги с союзами, поэтому нет необходимости ставить перед ними плюс:

Внутри операторов «кавычки» или «квадратные скобки» не получится использовать операторы «-», «|», «()»:

Хотя использовать квадратные скобки внутри круглых допустимо:

Оператор «кавычки» нельзя применить только к части запроса:

Правила Вордстата по учету словоформ

Для начала стоит понять, какие слова Wordstat воспринимает как словоформы:

А в каких случаях фразы не будут считаться словоформами:

Использование фильтров в Вордстате

Тип устройств и регион

Любые данные в Вордстате можно посмотреть в разрезе по типам устройств. Это может быть полезно при сборе фраз под рекламу мобильного приложения, либо если для ПК- и мобильной аудитории ведется отдельная аналитика с построением разных прогнозов по трафику.

И в разрезе по регионам. Если у вас интернет-магазин с доставкой только по Москве, то можно оценивать спрос только по этому региону. Есть возможность выбора сразу нескольких значений, поэтому, если у вас несколько регионов присутствия, то по ним можно посмотреть общую статистику.

Кроме просмотра суммарной статистики можно еще оценивать спрос в разных регионах. Для этого необходимо переключиться на статистику «По регионам»:

Вкладка по умолчанию открывается с представлением данных в режиме списка, где доступно переключение между статистикой по областям и городам. На странице можно увидеть два основных значения — «Показов в месяц» и «Региональная популярность».

С первым понятием мы уже разобрались — это суммарное количество запросов к Яндексу, в которых встречаются одновременно все слова из нашего запроса в Вордстат.

А «Региональная популярность» — это так называемый «affinity index» или индекс соответствия, он показывает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу базовой аудитории. Рассчитывается следующим образом: берется доля показов по этому слову в регионе и делится на долю вообще всех показов этого региона в поиске. Если кто-то что-то понял — вы молодцы, а теперь для простых смертных: в данном случае 100% — это базовый спрос, значение ниже 100% говорит о том, что спрос в этом регионе понижен, а если значение выше 100% то, соответственно, спрос повышен.

Если переключиться на представление данных в режиме карты, то можно увидеть эти данные в цвете на глобальной карте. Например, по фразе «купить диван» самый лютый спрос в Австралии (1808%).

Но не все так просто — важно помнить, что это статистика только по Яндексу, а Яндекс рулит только среди русскоязычной аудитории интернета и по большей части только в России, в других странах бОльшим спросом пользуется Google.

Довольно странно, что в Австралии кто-то пользуется Яндексом, задает запросы на русском языке и почему у них там ажиотаж с диванами =)
Скорее всего, эта статистика накручена различными ботами, которые используют австралийские IP для парсинга статистики Яндекса в какой-нибудь русскоязычный сервис.
К сожалению, в Вордстате учитываются все запросы к выдаче без фильтрации делал эти запросы бот или человек.

Оценка сезонности и история запросов

Напомню, что на вкладках «по словам» и «по регионам» данные представлены за последний месяц, но если мы переключимся на вкладку «История запросов», то сможем увидеть спрос на тот или иной запрос за последние 2 года.

Статистику на этой вкладке чаще всего используют для определения сезонности и оценки динамики спроса по запросу. В данном отчете нет возможности использовать операторы, поэтому статистика доступна только по широкому соответствию.

В верхней части данные представлены в виде графика, а в нижней части можно увидеть цифровые значения.

В этом представлении есть возможность посмотреть данные в абсолютном и относительном значениях.
Абсолютное — это фактическое число показов по запросу, а относительное — это число показов по запросу, нормированное на общее число запросов к Яндексу за это же время. Абсолютное значение можно использовать для оценки динамики спроса, пример мы видим, что за последние два года общее число запросов растет, т. е. все больше и больше людей интересуются в Яндексе покупкой диванов, кроме того видим, что в мае и июне спрос на диваны самый низкий, а в ноябре-декабре он достигает пикового значения.
Относительное значение показывает популярность того или иного запроса по отношению ко всем запросам в сети, если между графиками есть серьезные расхождения и резкие перепады, то это может говорить об искусственных накрутках запроса.

Технические ограничения Wordstat

В Yandex Wordstat есть ряд ограничений, о которых необходимо знать:

Пример: нам нужно собрать всю семантику по фразе «купить диван», но мы не можем, потому что фраз больше 2000, и мы не видим их все.

Для начала нам нужно добавить к запросу дополнительное слово, пусть это будет слово «недорого»:

Мы увидели всю статистику по фразам, где есть слово недорого.

Посмотрели? Отлично, теперь уберем это слово из статистики:

Теперь мы не видим в общем списке фразы со словом недорого, то есть итоговый список фраз уменьшился. Теперь проверяем 40 страницу, если она заполнена, то нужно повторить итерацию еще раз, но уже с другим словом (предыдущее слово из минусовки не убираем). Таким образом можно отсеивать фразы до тех пор, пока их не останется меньше 2000 по основному запросу.

Капча в Wordstat

Для тех, кто не в курсе капча (от слова capture) — это специальное проверочное изображение с текстом, который нужно ввести в специальное поле. Яндекс показывает его, чтобы проверить кто пользуется сервисом — человек или робот, человек введет капу, а робот нет.

Как убрать капчу в Вордстате

Если вордстат постоянно требует капчу, то полностью избавиться от нее все равно не получится, но сократить ее появление — вполне, вот несколько советов:

Также вы можете обойти капчу, если зайдете через Яндекс.Директ на вкладку «Прогноз бюджета» и далее по ссылке в блоке «Подберите ключевые фразы»:

Это тот же Вордстат, только без капчи.

Как автоматически собрать данные из Yandex Wordstat

Из автоматических решений есть:

Key Collector ориентирован больше на профессионалов, эту программу напичкали полезными инструментами на все случаи жизни, кроме сбора запросов из Вордстата в нем полно других полезных функций от сбора позиций сайтов по запросам, до оценки рентабельности той или иной фразы для продвижения.

Словоеб подойдет новичкам, в нем нет некоторых полезных функций, а для профессионального использования он уже не подойдет.

Букварикс является готовой базой запросов из Wordstat, плюсы и минусы, как и в любой другой базе, — получить данные можно быстрее, чем при использовании программ, нет капчи при работе, сама база неполная, но для сбора основных поисковых запросов вполне сгодится.

Я и все мои коллеги пользуемся программой Key Collector, которая ежедневно облегчает нашу жизнь. Но так как пока я не планирую писать отдельный пост про КК, то прямо в этом посте порекомендую вам несколько обучающих видео от моего друга Игоря Бакалова (нажимайте на ссылки, откроется блок с видео):

Источники:

World stat yandex ru